Intro
Googlen viimeisin jakso "Search Off the Record" tarjosi arvokkaita näkemyksiä Google-hakujen sisäisestä toiminnasta. John Mueller ja Lizzi Sassman keskustelivat Googlen tuotehallintajohtajan Elizabeth Tuckerin kanssa, joka kertoi tarkemmin eri järjestelmistä, jotka tekevät yhteistyötä verkkosivujen sijoittamiseksi paremmuusjärjestykseen, mukaan luettuna keskeinen ajankohtaisuusjärjestelmä.
Ajankohtaisuuden ymmärtäminen haussa
Hakusanoilla "ajankohtaisuus" tarkoitetaan sitä, miten hyvin verkkosivun sisältö vastaa hakukyselyn aihetta. Elizabeth Tucker korosti koneoppimismallien, kuten BERT:n (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), merkitystä Googlen auttamisessa ymmärtämään hakukyselyn sanojen asiayhteyttä. Näin varmistetaan, että hakutulokset ovat temaattisesti relevantteja, mikä lisää käyttäjien tyytyväisyyttä.
Useita järjestelmiä etsinnässä
Lizzi Sassman kysyi Tuckerilta käyttäjätyytyväisyydestä, mikä johti keskusteluun haun eri ulottuvuuksista ja lukuisista järjestelmistä. Tucker mainitsi, että edistyksestä huolimatta haastavat haut voivat edelleen aiheuttaa vaikeuksia. Googlen järjestelmät käsittelevät nyt monimutkaisia, pitkiä ja epämääräisiä hakuja paljon paremmin kuin ennen.
Ennakkoluulojen rooli haussa
John Mueller tiedusteli hakutulosten puolueellisuudesta. Tucker myönsi, että Google tarkkailee erilaisia ennakkoasenteita, kuten sitä, että hakutuloksissa näytetään enemmän ikivihreitä tuloksia kuin tuoretta sisältöä tai suuria institutionaalisia sivustoja verrattuna pieniin blogeihin. Tavoitteena on esittää tasapainoinen yhdistelmä korkealaatuista sisältöä eri lähteistä.
Keskeiset ajankohtaisuusjärjestelmät
Tucker korosti, että hän työskentelee monien hakujärjestelmien kanssa, ei vain muutaman tunnetun järjestelmän kanssa. Näihin järjestelmiin kuuluvat keskeiset topikaalisuusjärjestelmät, jotka on suunniteltu sovittamaan kyselyn aihe ja sisältö yhteen. Tämä korostaa sitä, miten tärkeää on ajatella aihepiirejä sen sijaan, että SEO:ssa keskityttäisiin pelkästään avainsanoihin.
Käyttäjien valitusten käsittely
Mueller kysyi, alennetaanko Google sivustoja käyttäjien valitusten perusteella. Tucker selitti, että vaikka jotkut järjestelmät luokittelevat huonoa sisältöä (kuten verkkopostia), useimmat järjestelmät pyrkivät edistämään hyvää sisältöä. Esimerkiksi keskeiset ajankohtaisuusjärjestelmät pyrkivät yhdistämään hakukyselyt parhaaseen mahdolliseen sisältöön käyttämällä luonnollisen kielen käsittelyn edistysaskeleita.
Avainsanojen tarkennuksen kehitys
Tucker mainitsi, että Google keskittyi aiemmin hyvin paljon avainsanoihin, mutta on siirtynyt kohti aiheiden ymmärtämistä. Tämä muutos johtuu siitä, että hakukyselyt ovat yhä monimutkaisempia, ja käyttäjät syöttävät usein pitkiä ja yksityiskohtaisia kysymyksiä. Googlen edistysaskeleet näiden monimutkaisten kyselyiden ymmärtämisessä ovat johtaneet parempiin hakutuloksiin, jotka ovat laajempia kuin pelkkä avainsanojen vastaavuus.
Ajattelun merkitys aiheissa
Tuckerin oivallukset korostavat, että SEO:n kannalta on tärkeää ajatella aiheita. Keskittyminen pelkästään avainsanoihin on yksiulotteista, kun taas aiheiden optimointi on moniulotteista ja vastaa Googlen lähestymistapaa sijoitukseen. Tämä menetelmä korostaa, että on tärkeää luoda sisältöä, joka käsittelee perusteellisesti aihetta sen sijaan, että kohdistettaisiin vain tiettyihin avainsanoihin.
Päätelmä
Elizabeth Tuckerin keskustelu keskeisistä ajankohtaisuusjärjestelmistä korostaa Googlen hakualgoritmien monimutkaista ja monitahoista luonnetta. Näiden oivallusten ymmärtäminen ja hyödyntäminen voi auttaa SEO-ammattilaisia ja sisällöntuottajia sovittamaan strategiansa paremmin yhteen sen kanssa, miten Google luokittelee sisältöä. Ajankohtaisuuden korostaminen ja kattavan, laadukkaan sisällön luominen voivat parantaa hakunäkyvyyttä ja käyttäjien tyytyväisyyttä.
