Google puolustaa hakupäivitysten viestintästrategiaansa

Intro

Google on vastikään antamassaan selvennyksessä käsitellyt jatkuvia huolenaiheita, jotka liittyvät sen hakualgoritmipäivityksiä koskevaan viestintään. Googlen Search Liaison Danny Sullivanin mukaan yhtiö tekee vuosittain lähes 5 000 päivitystä, joista suurin osa on pieniä muutoksia. Tämä suuri viritystiheys on johtanut merkittävään keskusteluun avoimuudesta ja sen vaikutuksesta hakusijoituksiin.

SEO-asiantuntija Glenn Gabe korosti hiljattain hakupäivityksistä käydyssä keskustelussa, miten Googlen vähittäiset muutokset suuren päivityksen jälkeen voivat aiheuttaa odottamatonta epävakautta. Gabe huomautti, että sivustojen omistajat eivät odota dramaattisia muutoksia sen jälkeen, kun keskeinen päivitys on oletettavasti saatu päätökseen. Hän huomautti 3. ja 8. toukokuuta julkaistujen päivitysten merkittävistä vaikutuksista, jotka näyttivät kumoavan aiempien muutosten tulokset.

Gaben huolenaiheisiin vastatessaan Googlen hakuyhteyshenkilö Danny Sullivan selitti, että Google tekee vuosittain noin 5 000 hakusijoituspäivitystä eri algoritmeihin ja komponentteihin. Monet näistä ovat pieniä parannuksia, jotka jäävät usein huomaamatta. Sullivan tarkensi, että yksityiskohtaisten ilmoitusten antaminen jokaisesta päivityksestä olisi ylivoimaista:

"Jos ilmoittaisimme kaikista tekemistämme ranking-järjestelmän päivityksistä, se olisi seuraavanlainen:

Hei. Kello on 13:14 - teimme juuri päivityksen järjestelmään 112!

Hei. Kello on 14:26 - teimme juuri päivityksen järjestelmään 34!"

Tämä jatkuva ilmoitusten virta ei olisi käytännöllinen tai erityisen hyödyllinen verkkosivujen ylläpitäjille, kun otetaan huomioon mukautusten valtava määrä.

Sullivan korosti, että Googlen viestinnässä keskitytään suuriin ydinpäivityksiin eikä jokaiseen pieneen muutokseen. Yhtiö uskoo, että tekijät hyötyvät enemmän pitkän aikavälin SEO-strategiasta, joka tarjoaa laadukasta sisältöä kuin päivittäisiin vaihteluihin reagoimisesta. Hän kuitenkin myönsi, että pienten muutosten kumulatiivinen vaikutus voi johtaa huomattaviin muutoksiin hakuliikenteessä, minkä selvittäminen on joillekin yrityksille ja julkaisijoille haastavaa.

Sullivan jatkaa:

"Tällainen jatkuva 'hei, teimme päivityksen' -ilmoitusjuttu ei luultavasti ole kovin hyödyllinen tekijöille. Tällaisilla päivityksillä ei ole mitään 'tekemistä'."

Nämä pienet päivitykset voivat silti johtaa sijoitusten ja liikenteen muutoksiin, kun niitä kertyy. Sullivan huomautti, että algoritmien muutokset eivät ole ainoita hakutuloksiin vaikuttavia tekijöitä, vaan myös verkkosisällön luontaisella epävakaisuudella on merkittävä rooli. Googlen järjestelmät mukautuvat jatkuvasti uusiin tietoihin, kun verkkosivut muuttuvat, julkaisevat uutta sisältöä tai vanhentuvat.

Yrityksille ja sisällöntuottajille on elintärkeää ymmärtää Googlen hakualgoritmien nopeasti kehittyvää luonnetta. Tämä vahvistaa tarvetta kestävään, pitkän aikavälin SEO-strategiaan, jossa keskitytään laadukkaan ja merkityksellisen sisällön tuottamiseen sen sijaan, että luotetaan lyhytaikaiseen reagointiin yksittäisiin päivityksiin. Tämän lähestymistavan vuoksi jotkut alan ammattilaiset vaativat kuitenkin yhä suurempaa avoimuutta näiden muutosten osalta, jotta niiden vaikutusta sijoituksiin voitaisiin hallita.

Google vakuuttaa, että viestintä keskittyy jatkossakin laajoihin ydinpäivityksiin, kun taas pienempiä muutoksia tehdään kulissien takana. Yritysten on siis syytä olla tietoisia siitä, että hakusijoitukset voivat vaihdella jopa suuren päivityksen jälkeen, sillä Googlen järjestelmät ottavat jatkuvasti huomioon uutta tietoa ja muokkaavat hakutuloksia sen mukaisesti.