Intro
Google on kumonnut pitkään vallalla olleen SEO-myytin, jonka mukaan brändättyjen avainsanojen käyttäminen sisällössä voi vahingoittaa hakusijoja. Virallisessa selvennyksessä korostetaan, että sisällön laatu ja relevanssi ovat paljon tärkeämpiä kuin avainsanojen manipulointi.
Keskustelu brändättyjen avainsanojen käytöstä
Googlen Search Liaison käsitteli hiljattain julkaisemassaan twiitissä huolenaiheita, jotka liittyvät brändättyjen avainsanojen käyttöön artikkeleissa, erityisesti tuotearvosteluissa. Keskustelu alkoi, kun sisällöntuottaja Jake Boly kyseenalaisti sen, miksi hänen ainutlaatuiset artikkelinsa sijoittuivat jatkuvasti sivuille 3-4. Hän arveli, että se saattoi johtua brändättyjen termien käytöstä.
Ristiriitaisia SEO neuvoja
SEO-ammattilainen Taleb Kabbara ehdotti, että brändättyjen avainsanojen käyttö voi vahingoittaa sijoituksia, ja kehotti olemaan sisällyttämättä termejä, kuten "New Balance", tarkistusten otsikoihin. Kabbara väitti havainneensa tällaisten avainsanojen aiheuttamia negatiivisia sijoitusvaikutuksia sivustojensa tarkastuksissa.
Googlen virallinen kanta
Googlen Search Liaison kiisti nämä väitteet ja totesi:
"Ei, sinun ei pitäisi pelätä mainita arvosteltavien tuotteiden tuotemerkkiä. Se on kirjaimellisesti se, mitä lukijat odottaisivat sinun tekevän, ja järjestelmämme pyrkii palkitsemaan asioista, jotka ovat hyödyllisiä lukijoille.""
Edustaja selitti, että tuotenimen pois jättäminen arvostelussa olisi haitallista. Googlen järjestelmät pyrkivät sijoittamaan sisällön, joka on aidosti hyödyllistä lukijoille, riippumatta siitä, käytetäänkö siinä tuotemerkkejä.
Todisteiden tukeminen
Googlen Search Liaison toimitti kantansa tueksi todisteita erityisestä hakukyselystä "New Balance Minimus TR V2 review"." Tämän kyselyn paras tulos oli yksittäisen arvostelijan, ei suuren tuotemerkin, antama, mikä osoittaa, että Google voi asettaa riippumattoman sisällön paremmuusjärjestykseen relevanssin ja hyödyllisyyden perusteella.
Parhaat käytännöt vahvistettu uudelleen
Keskustelu sai toisen käänteen, kun Mike Hardaker kertoi saamastaan neuvosta, joka koski sitä, ettei merkkituotteiden avainsanoille saa sijoitusta. Googlen Search Liaison vastasi lyhyesti: "Joo, älä tee niin", ja vahvisti, että on tärkeää, ettei sisällössä vältetä bränditermejä.
Päätelmä
Googlen selvennys rauhoittaa sisällöntuottajia ja hakukoneoptimoinnin ammattilaisia siitä, että brändättyjen avainsanojen käyttäminen sisällössä ei haittaa heidän sijoituksiaan. Painopisteen tulisi edelleen olla laadukkaan ja relevantin sisällön tuottamisessa, joka vastaa lukijoiden tarpeita ja odotuksia.
