Intro
Alphabetin ja Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichai myöntää, että elämme digitaalisen maiseman mullistavaa hetkeä. Hän on toiveikas sen suhteen, että Googlen tekoälykatsaukset ja haku lisäävät liikennettä ja sitoutumista, mutta tämä ei juurikaan lohduta niitä lukuisia sisällöntuottajia, jotka ovat nähneet, että Googlen viimeaikaiset muutokset ovat tuhonneet heidän verkkosivustojaan.
Häiritseviä hetkiä
Tuoreessa haastattelussa Pichai käsitteli kustantajien huolenaiheita sen jälkeen, kun tekoälykatsaukset julkistettiin Google I/O:ssa. Hän vertasi tätä tekoälypohjaista siirtymää aiempiin siirtymiin, kuten siirtymiseen työpöydältä mobiililaitteisiin ja featured snippettien käyttöönottoon:
"Olen edelleen optimistinen. Yrityksenä ymmärrämme tämän ekosysteemin arvon, ja se on symbioottinen. Jos ei ole olemassa rikasta ekosysteemiä, joka tuottaa ainutlaatuista ja hyödyllistä sisältöä, mitä sinä sitten kokoat ja järjestät? Joten me tunnemme sen."
Pichai myöntää, että muutokset ovat merkittäviä ja että niillä on tunnepitoinen vaikutus niihin, jotka ovat panostaneet paljon sisällön luomiseen. Hänen optimismistaan huolimatta monet sisällöntuottajat tuntevat näiden mullistavien muutosten kirvelevän.
Vaikutukset erityisiin kohteisiin
Kysyttäessä HouseFreshin ja Retro Dodon kaltaisista sivustoista, jotka ovat ilmoittaneet menettäneensä yli 90 prosenttia Google-liikenteestään, Pichai antoi yleisen vastauksen:
"On aina vaikeaa puhua yksittäisistä tapauksista... Käyttäjät äänestävät jaloillaan, ja ihmiset yrittävät selvittää, mikä on heille arvokasta. Teemme sitä mittakaavassa, enkä voi vastata yksittäisen sivuston osalta...".
Hän vertasi tilannetta ravintolaan, joka menettää asiakkaita, ja vihjasi, että se ei välttämättä ole osoitus laajemmasta suuntauksesta vaan pikemminkin kilpailudynamiikasta.
Empatia sisällöntuottajia kohtaan
Paljastavana hetkenä Pichailta kysyttiin, miltä tuntui, kun OpenAI käytti YouTube-videoita GPT-4:n kouluttamiseen ilman lupaa, mikä on rinnastettavissa Googlen verkkosisällön käyttöön:
"Ymmärrän, että olipa kyse sitten verkkosivustojen omistajista, sisällöntuottajista tai taiteilijoista, ymmärrän, miten tunteellinen muutos tämä on... Olemme jo pitkään asettaneet luojayhteisön YouTuben lähestymistapamme keskiöön."
Pichai korosti sisällöntuottajien tukemisen tärkeyttä ja ilmaisi myötätuntoa niille, joihin muutokset vaikuttavat.
Tekoälyn sisältö ja sijoitus
Google on ainutlaatuisessa asemassa, sillä se tuottaa tekoälysisältöä (Geminin kautta), joka on suunniteltu sijoitettavaksi hakusanoissa. Pichai vaatii, että:
"Tekoälyn käyttäminen sisällön massatuotantoon ilman lisäarvoa ei ole sitä, mitä käyttäjät etsivät."
Hän korosti, että Googlen hakujen laatutiimi on parantanut ranking-järjestelmiä siten, että laadukas sisältö asetetaan etusijalle, ja hän uskoo, että ne, jotka ovat erinomaisia tällä alalla, tulevat lopulta voittamaan.
Tekoälyn yleiskatsaukset
Pichai mainostaa tekoälykatsauksia edelleen positiivisena muutoksena ja väittää niiden lisäävän hakujen käyttöä:
"...Monissa tapauksissa osa siitä, mikä saa ihmiset reagoimaan myönteisesti tekoälykatsauksiin, on se, että tarjoamamme yhteenveto tuo selvästi lisäarvoa ja auttaa heitä tarkastelemaan asioita, joita he eivät ehkä muuten olisi ajatelleet."
Näistä väitteistä huolimatta Pichai vältti kysymykset tekoälykatsausta koskevien tietojen julkaisemisesta, joten monet suhtautuivat epäilevästi Googlen väitteisiin.
Tulevaisuuden verkko
Kun Pichailta kysyttiin webin tulevaisuudesta, hän visioi rikkaampaa, vuorovaikutteisempaa ja multimodaalisempaa webiä:
"Toivon, että verkko on paljon rikkaampi modaalisuuden suhteen... Toivon, että ajan mittaan verkko on paljon multimodaalisempi, rikkaampi ja vuorovaikutteisempi."
Pichai uskoo, että tekoäly edistää uusia käyttötapauksia ja innovaatioita ja tekee verkosta dynaamisemman ja yksilöllisemmän.
Päätelmä
Googlen tekoälyn ohjaamat muutokset muokkaavat digitaalista maisemaa ja luovat sekä mahdollisuuksia että haasteita. Vaikka Pichai ilmaisee empatiaa ja optimismia, sisällöntuottajat ovat edelleen varuillaan vaikutuksista heidän liikenteeseensä ja toimeentuloonsa. Hakujen ja sisällön tulevaisuus riippuu siitä, miten hyvin nämä uudet teknologiat tasapainottavat käyttäjien tarpeet ja alkuperäisen sisällön tarjoaman arvon.
Jos haluat lisää tietoa näiden muutosten läpikäymisestä ja digitaalisen strategiasi optimoinnista, tutustu Ranktrackerin SEO-blogiin, jossa kerrotaan, miten pysyt edellä digitaalisessa markkinoinnissa.
