Intro
Marketing Brew'n haastattelussa Googlen mainonnan VP/GM Shashi Thakur kierteli painavia kysymyksiä tekoälyhaun vaikutuksesta julkaisijoihin. Kun häneltä kysyttiin, klikkaavatko käyttäjät tekoälyn yleiskatsauksissa olevia linkkejä, Thakur vastasi epämääräisesti: "Näemme, että niin tapahtuu". Hän ei kuitenkaan tarjonnut mitään tilastoja tai tutkimustuloksia tämän väitteen tueksi.
Miksi tämä on tärkeää
Googlen hakutulosten laatua ja tuotemerkkien ja sisällöntuottajien orgaanisen liikenteen mahdollista vähenemistä tarkastellaan. Kriitikot väittävät, että Googlen vastaukset, joissa korostetaan käyttäjien tyytyväisyyttä tekoälyn vastauksiin, vaikuttavat liian kiillotetuilta ja epäuskottavilta. Konkreettisten tietojen puute vain lisää epäilyksiä näitä väitteitä kohtaan.
Epämääräinen todiste
Thakurin vastaukset kustantajien klikkausten vähenemisestä esitettyihin huolenaiheisiin olivat yhtä vältteleviä. Hän väitti, että tekoälyn yleiskatsaukset sisältävät linkkejä ja että nämä linkit johtavat erilaisiin klikkauksiin. Hän ei kuitenkaan puuttunut ydinasiaan: julkaisijat ovat ensisijaisesti kiinnostuneita liikenteen määrästä, eivät pelkästään monipuolisuudesta. Suurempi liikennemäärä merkitsee parempia rahanmyyntimahdollisuuksia, mitä Thakurin vastaukset eivät vakuuttavasti käsitelleet.
Bingin näkökulma
Mielenkiintoista on, että Microsoftin Bing tarjoaa toisenlaisen kertomuksen. Bingin Fabrice Canel on avoimesti myöntänyt, että tekoälyhaku voi johtaa siihen, että klikkauksia tulee vähemmän, mutta vakuuttaa, että ne ovat enemmän "päteviä klikkauksia". Tämä herättää kysymyksen: Eikö myös Googlen pitäisi ennakoida samanlaista kehitystä?
Kaupalliset klikkaukset ja tekoälyhaku
Thakur käsitteli myös kaupallisia kyselyitä, vaikka se ei suoraan liittynytkään esitettyihin kysymyksiin. Hän korosti, että käyttäjät sitoutuvat mainoksiin kaupallisten kyselyjen aikana, ja viittasi siihen, että aina on tarve klikata mainoksia, kun on kyse esimerkiksi vakuutuksen ostamisesta tai matkan varaamisesta. Tämä harhautus pääaiheesta vain lisäsi turhautumista.
Otos
Googlen suhtautuminen kysymyksiin tekoälyhaun vaikutuksesta julkaisijoihin on jättänyt paljon toivomisen varaa. Teknologiajätin haluttomuus jakaa tarkkoja tietoja ja sen taipumus antaa laajoja, epäspesifejä vastauksia ei juurikaan lisää luottamusta. Keskustelun jatkuessa kustantajat ja mainostajat jäävät miettimään tekoälyhakuisten hakutulosten todellisia vaikutuksia niiden liikenteeseen ja tuloihin.
Jos haluat lisää tietoa siitä, miten navigoida SEO:n ja digitaalisen markkinoinnin kehittyvässä maisemassa, tutustu Ranktrackerin SEO-oppaaseen ja tutustu heidän uusimpiin blogikirjoituksiinsa, joista löydät ajantasaisia strategioita ja vinkkejä.
