Google Ad Rank ja sen parantaminen

Intro

Mainosjärjestys on Googlen mainosten ydin.

Se määrittää, missä mainoksesi näkyy hakukoneen tulossivulla (SERP) ja kuinka usein potentiaaliset asiakkaat näkevät sen.

Se lasketaan kuuden Googlen mainosten ranking-tekijän perusteella ja riippuu suuresti viidestä mainosranking-kynnysarvosta.

Mitä parempi mainossijoituksesi on, sitä parempi on sijaintisi.

Tässä blogikirjoituksessa keskustelemme siis seuraavista asioista:

• Mikä on mainosjärjestys
• Miten mainosjärjestys lasketaan
• Kuusi Googlen mainosranking-tekijää (mukaan lukien mainosranking-kynnysarvot).
• Mitä voit tehdä parantaaksesi mainossijoitustasi

Mikä on Ad Rank?

Mainosjärjestys on numero, jonka Google antaa jokaiselle huutokaupan mainokselle. Se perustuu moniin tekijöihin, kuten tarjouksen määrään, mainoksen laatuun huutokauppahetkellä ja viiteen mainoskynnysarvoon.

Mainoksesi voittaa todennäköisemmin huutokaupan ja näkyy SERP:ssä (Search Engine Results Page) korkealla mainossijalla.

Mainossijoituksesi määrittää myös mainoksesi sivuposition, ja joissakin tapauksissa se ei välttämättä näy lainkaan.

Tässä on esimerkki mainoksista, jotka näkyvät hakusanalla "QR code generator":

Google-mainokset näkyvät lihavoidun "Sponsoroitu"-merkinnän jälkeen, jotta orgaaniset hakutulokset ja PPC-mainokset (pay-per-click) voidaan erottaa toisistaan. Kummallakin on kuitenkin erilainen mainosjärjestys, joka määrittää, mikä mainos näkyy ylimpänä.

Miten Google rankkaa mainoksia?

Google Adsin ohjeen mukaan mainokset asetetaan paremmuusjärjestykseen näiden kuuden tekijän perusteella:

• Tarjouksen määrä
• Huutokauppa-aikaisen mainoksen laatu
• Mainosjärjestyksen kynnysarvot
• Huutokaupan kilpailukyky
• Henkilön hakuyhteys
• Omaisuuserien ja muiden mainosmuotojen odotettu vaikutus

On tärkeää huomata, että Google laskee mainoksesi uudelleen joka kerta, kun se kilpailee huutokaupassa. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi voi olla eri sijalla joka kerta, jolloin se voi nousta tai laskea.

Asemien vaihtelut ovat sinänsä normaaleja ja riippuvat useista tekijöistä, kuten tietyn huutokaupan kilpailukyvystä.

6 Google Ads Ranking Factors ja miten niitä käytetään parantamaan mainossijoitusta

1. Tarjouksen määrä

Tarjous on summa, jonka olet valmis maksamaan joka kerta, kun joku klikkaa mainostasi. Mitä korkeampi tarjous on, sitä todennäköisemmin Google näyttää mainoksesi korkeammalla SERP-listalla kuin jonkun muun mainoksen.

Tarjouksestasi tulee kustannus per klikkaus, lyhennettynä CPC.

Voit muuttaa tarjoustasi milloin tahansa, mikä alentaa korkeinta CPC:täsi. Mutta se, että tarjoat tietyn summan, ei tarkoita, että maksat sen aina, kun joku klikkaa mainostasi.

Google jopa toteaa, että usein maksat vähemmän kuin tarjouksesi.

2. Mainoksen laatu

Mainoksesi sijoitus riippuu suuresti sen aloitussivun laadusta, jolle käyttäjät päätyvät, kun he klikkaavat sitä.

Google arvioi mainoksesi aloitussivun ja määrittää sille laatupistemäärän.

Laatupisteet riippuvat useista tekijöistä: mainosryhmässä käytettyjen avainsanojen merkityksellisyys, avainsanoihin liittyvien laskeutumissivujen merkityksellisyys, aiempien kampanjoiden historialliset suoritustiedot jne.

Google Ads -tililläsi voit helposti löytää ja seurata laatupistemäärääsi, joten sen parantaminen on helppoa.

Mainoksesi laatu vaikuttaa myös siihen, kuinka paljon rahaa maksat klikkausta kohden, joten älä piileskele sen edestä.

Tässä on Metricoolin kaavio, joka osoittaa, miten laatupistemäärän parantaminen voi säästää jopa 50 % klikkausta kohden:

(Lähde)

3. Mainosjärjestyksen kynnysarvot

Viisi mainossijoituskynnystä vaikuttavat siihen, kuinka kilpailukykyinen mainoksesi on huutokaupassa, ja samalla varmistetaan, että käyttäjäkokemus ei vaarannu.

Näihin kuuluvat:

• Mainosten laatu. Tässä Google käyttää Quality Score -järjestelmäänsä määrittääkseen, kuinka hyvin mainoksesi toimii. Pistemäärä perustuu sellaisiin tekijöihin kuin odotettu klikkausprosentti (CTR) ja mainoksen relevanssi.
• Mainospaikka. Tämä on paikka, jossa mainoksesi näkyy SERP:ssä. Tavoitteena on päästä ensimmäiselle sijalle, sillä se saa korkeimman CTR-arvon, koska ihmiset näkevät sen ensimmäisenä ja jatkavat vierittämistä vähemmän todennäköisesti. Mitä korkeammalla mainospaikalla mainoksesi on, sitä korkeampi on kynnysarvosi.
• Käyttäjän konteksti. Riippuen hakukyselyä tekevän henkilön tietyistä ominaisuuksista, mainoksesi voi sijoittua korkeammalle tai matalammalle. Tällaisia ominaisuuksia ovat esimerkiksi sijainti ja käyttäjän käyttämä laite.
• Hakukonteksti. Jokaisella Googlessa hakukyselyn tekevällä henkilöllä on käyttötarkoitus, jonka vuoksi hän on alun perin tullut Googleen. Vuosien mittaan Google on tullut erittäin taitavaksi ymmärtämään hakukyselyn taustalla olevan asiayhteyden ja ehdottamaan erilaisia mainoksia tämän asiayhteyden perusteella. Esimerkiksi The Patel Firm Injury Accident Lawyers saattaa julkaista mainoksen hakusanalla "whiplash vs. concussion ", mutta se voi myös sijoittua samankaltaisille hakusanoille, kuten "whiplash concussion" tai "can whiplash cause a concussion".
  Tämä johtuu siitä, että Google on kasvanut tarpeeksi ymmärtääkseen, miten tiettyjä avainsanoja voidaan käyttää tarkoittamaan samaa asiaa.
• Aiheeseen liittyvät huutokaupat. Se, että olet tehnyt tarjouksen mainoksesi näkymisestä tietyssä hakusanahuutokaupassa, ei tarkoita, ettei se näkyisi tai voisi näkyä muissa huutokaupoissa. Mainoksesi sijaintiin voivat vaikuttaa myös muut huutokaupat, joihin se on sijoitettu. Esimerkiksi se, mikä täyttää käyttäjän aikomuksen hakusanalla "SEO-kurssit", saattaa sijoittua korkealle myös hakusanalla "digitaalisen markkinoinnin kurssit".

4. Huutokaupan kilpailukyky

Kahdella mainoksella, jotka kilpailevat keskenään saman huutokaupan kärkipaikasta, on yhtäläiset mahdollisuudet voittaa paikka, jos niillä on jo samanlaiset sijoitukset.

Ainoa kerta, jolloin mainos voittaa todennäköisemmin ykkössijan, on silloin, kun kahden mainoksen sijoitusten välillä on suurempi ero. Esimerkiksi kolmannella sijalla oleva mainos sijoittuu todennäköisemmin korkeammalle kuin kuudennella sijalla oleva mainos.

Palatakseni esimerkkiin "henkilövahinkojen lakimiehet", oletetaan, että kaksi lakifirmaa tekee tarjouksen avainsanasta "henkilövahinkojen lakimies".

Jos ensimmäinen asianajotoimisto (asianajotoimisto A) on jo avainsanalla sijalla 2, kun taas toinen asianajotoimisto (asianajotoimisto B) ei ole vielä sijoittunut, on todennäköisempää, että asianajotoimisto A on sijalla 1.

Mutta jos kumpikaan asianajotoimisto ei ole vielä sijoittunut, tai jos ne ovat sijoilla 2 ja 3, niiden todennäköisyys päästä sijalle 1 on sama.

Tämä suurempi todennäköisyys voittaa huutokauppa saattaa kuitenkin edellyttää, että korkeammalla sijalla oleva mainos maksaa korkeampia kustannuksia klikkausta kohden.

Älä kuitenkaan luule, että se, joka maksaa eniten tai on jo varmistanut eniten voittoja, on aina etulyöntiasemassa. Google on vakuuttunut siitä, että mainosten laatu voittaa aina tarjousten määrän ja aiemmat huutokauppavoitot.

Google Ads Help -palvelun mukaan vaikka kilpailijalla olisi korkeampi tarjous, voit silti voittaa hänet kärkisijalla, jos sisältösi on erittäin avainsanojen kannalta relevanttia ja sen klikkausprosentti on erinomainen. Ja kuten tiedämme, korkeat klikkausprosentit johtuvat käyttäjäystävällisistä laskeutumissivuista, luotettavasta sisällöstä ja vastaavista.

5. Henkilön etsinnän konteksti

Monet mainostajat eivät ota huomioon sitä, miten henkilön hakukonteksti voi vaikuttaa mainossijoitukseen.

Konteksti on kaikki kaikessa, kun on kyse verkkohauista. Googlen algoritmit ottavat huomioon erilaisia asiayhteyteen liittyviä tekijöitä, kuten käyttäjän sijainnin, laitteen, kellonajan ja jopa aikaisemman hakuhistorian.

Kaikilla näillä tekijöillä on keskeinen rooli määritettäessä mainoksesi relevanssia käyttäjän hakukyselyn kannalta, mikä puolestaan vaikuttaa mainossijoitukseesi.

Jos haluat parantaa mainossijoitustasi ja lisätä mahdollisuuksia siihen, että oikeat ihmiset näkevät mainoksesi, on tärkeää ottaa nämä kontekstuaaliset tekijät huomioon mainoskampanjoita suunnitellessasi.

Tämä tarkoittaa mainostekstien ja kohdentamisstrategioiden räätälöintiä vastaamaan kohderyhmäsi erityistarpeita ja käyttäytymistä.

Tämä tulee kyseeseen erityisesti mainossisältöä luotaessa.

**Googlen havaitsema hyvin yleinen käyttäytymismalli on se, että useimmilla käyttäjillä on kiire saada vastaus. **Nopea vinkki on sisällyttää aina kappale, joka sisältää vastauksen hakukyselyyn lyhyesti. Google käyttää tätä lyhyttä vastausta usein pätkän luomiseen.

Tässä on hyvä esimerkki Shaked Lawin artikkelista poimitusta pläjäyksestä:

Luomalla lauseen, joka vastaa hakukysymykseen lyhyesti, on suurempi todennäköisyys olla Googlen hakutulosten kärjessä, koska ne tarjoavat hakukoneelle selostuksen, jota se voi käyttää vastaamaan kysymykseen.

6. Omaisuuserien ja muiden mainosmuotojen odotettu vaikutus

Mainoksesi ominaisuuksien ja muodon odotettu vaikutus on avainasemassa määritettäessä mainossijoitusta ja viime kädessä mainoskampanjan onnistumista.

Varat tarkoittavat mainoksiisi sisältämiäsi lisätietoja, kuten puhelinnumeroita, hinnoittelusivuja, linkkejä verkkosivustosi muille sivuille, sijainteja jne. (tunnetaan myös nimellä "laajennukset").

Katso esimerkiksi, miten nykyinen sijoitus #1 mainos hakusanalla "kukka toimitus San Diego California" sisältää linkkejä niiden luokkasivuille mainoksen sisällä:

Jos kyseessä olisi asianajotoimisto tai lääkärin vastaanotto, se olisi ihanteellinen paikka sisällyttää linkki lisätietoihin, kuten asianajajaluetteloon tai yhteystietosivulle.

Google tekee näin myös orgaanisten sijoitusten osalta, minkä vuoksi on tärkeää, että sivustolla on muutakin kuin vain aloitussivu tai kotisivu. Tältä näyttää M&Y Personal Injury Lawyerin asianajotoimisto Googlessa:

Heidän yhteystietosivunsa, luettelo asiakkaiden suositteluista ja tapauskohtaisista tuloksista tekevät paljon todennäköisemmäksi sen, että potentiaalinen asiakas ottaa heihin yhteyttä.

Palatakseni takaisin mainoksiin Google käyttää näitä ominaisuuksia tarkastellessaan mainostasi määrittääkseen, kuinka relevantti se on tiettyihin hakukyselyihin, mikä vaikuttaa mainossijoitukseesi.

Esimerkiksi paikallinen kukkakauppa, jonka mainoksessa on myymälän osoite ja puhelinnumero, saattaa sijoittua korkeammalle kuin kilpailija, joka ei näytä lisätietoja, vaan vaatii hakijaa ensin vierailemaan heidän laskeutumissivullaan.

Toisaalta mainosformaatit ovat mainostyyppejä, joita käytät mainosta luodessasi.

Tämä eroaa mainoskampanjoista, jotka kuvastavat mainosten yleistä tavoitetta (esimerkiksi hakumainokset, display-mainokset, videomainokset, paikalliset mainokset jne.).

Kun olet määritellyt, mihin kampanjatyyppiin mainoksesi kuuluu, käytettävissä on erilaisia mainosmuotoja. Jos siis valitset "paikallisen" mainoskampanjan, sinulla on eri vaihtoehtoja mainosmuotoihin kuin jos olisit valinnut "haku"-mainoskampanjan.

Odotetun vaikutuksen parantamiseksi ja mainossijoituksen nostamiseksi on tärkeää, että valitset kampanjaan oikean yhdistelmän resursseja ja mainosmuotoja.

Tällä hetkellä Google listaa seitsemän käytettävissä olevaa mainosmuotoa:

• Teksti
• Responsiivinen
• Kuva
• Sovelluksen myynninedistämismainokset
• Video
• Tuotteen ostosmainokset
• Vain puheluihin perustuvat mainokset

Googlella on myös sivu, joka auttaa sinua valitsemaan oikean mainosmuodon , jos tarvitset lisäapua.

Miten parantaa Google Ad Rank 5 askelta

Nyt kun tunnet kuusi Google-mainosten ranking-tekijää, tässä on muutamia käytännön toimia, joilla voit parantaa sijoitustasi ja lisätä mahdollisuuksiasi voittaa mainoshuutokauppoja.

Näiden vinkkien avulla voit parantaa mainoskampanjiesi relevanssia ja vaikutusta ja saavuttaa mainostavoitteesi entistä paremmin.

1. Tarkenna avainsanoja

Varmista, että avainsanasi ovat erittäin relevantteja mainoskampanjasi ja kohderyhmäsi kannalta. Käytä avainsanatutkimustyökaluja tehokkaimpien avainsanojen tunnistamiseen ja päivitä avainsanalistoja säännöllisesti, jotta ne pysyvät merkityksellisinä.

2. Optimoi mainoskopiosi

Mainoskopiosi on oltava erittäin relevantti käyttäjän hakukyselyn kannalta. Käytä tietenkin vakuuttavaa kieltä ja korosta sitä, mikä tekee tuotteestasi tai palvelustasi erottuvan.

3. Paranna laskeutumissivun käyttökokemusta

Aloitussivusi tulisi tarjota saumaton käyttökokemus ja olla erittäin relevantti mainostekstisi kannalta. Optimoi laskeutumissivusi nopeuden, mobiililaitteisiin reagoimisen ja selkeiden toimintakutsujen (CTA) suhteen.

4. Hyödynnä mainoslaajennuksia

Kuten aiemmin mainittiin, mainoslaajennukset ("varat") ovat lisätietoa, kuten puhelinnumeroita, fyysisiä sijainteja, linkkejä verkkosivuille, luokituksia ja arvosteluja jne., joita mainoksesi näyttää. Käytä sopivia laajennuksia lisätäksesi mainoksesi relevanssia ja vaikutusta.

5. Seuraa ja säädä kampanjasi

Seuraa säännöllisesti mainoskampanjoita, jotta voit tunnistaa parannuskohteet. Testaa erilaisia mainosmuotoja, avainsanoja ja kohdentamisstrategioita optimoidaksesi kampanjasi ja parantaaksesi mainossijoitustasi ajan myötä. Muista, että voit tehdä tämän helposti tarkastelemalla laatupisteitäsi.

Loppuajatuksia Google Ads Ranking Factorsista

Yhteenvetona voidaan todeta, että korkean mainossijan saavuttaminen Googlessa edellyttää strategista suunnittelua, tehokasta kohdentamista ja jatkuvaa optimointia.

Kun ymmärrät Googlen mainossijoituksen määrittämiseen käyttämät sijoitustekijät, voit luoda tehokkaampia mainoskampanjoita, jotka vastaavat kohderyhmääsi, lisäävät sitoutumista ja lisäävät konversioita.

Muista keskittyä mainosten suunnittelussa merkityksellisyyteen ja odotettuun vaikutukseen sekä seurata ja mukauttaa kampanjoita säännöllisesti suoritustietojen perusteella. Hienosäätämällä avainsanoja, optimoimalla mainostekstiä ja laskeutumissivuja, hyödyntämällä mainoslaajennuksia ja testaamalla erilaisia strategioita voit parantaa mainossijoitustasi hetkessä.