Ainutlaatuisen näkökulman löytäminen sisällöntuotannossa 2024

Intro

Kirjoittajan bio:

Takana ovat ne ajat, jolloin sisällön luominen oli vain sen toistamista, mitä hakukoneiden hakutulossivuilla(SERPs) jo on. Alkuvaiheessa, kuten monet muutkin, mallinsimme blogikirjoituksemme sisällön perusteella, joka sijoittui tietyillä avainsanoilla, ja pyrimme samankaltaisuuteen.

Pian meille kuitenkin valkeni, että erottuaksemme aidosti muista, sisältömme tarvitsi muutakin kuin pelkkää toistoa - se tarvitsi auktoriteettia, asiantuntemusta ja ainutlaatuisen äänen.

Kun syvennyimme syvemmälle sisällön luomiseen, huomasimme innovatiivisten tutkimusmenetelmien voiman. Ottamalla yhteyttä alan asiantuntijoihin LinkedInissä, pysymällä ajan tasalla uusimmista trendeistä ja tutkimalla SERP-verkkosivujen pintaa syvemmältä löysimme tuoreita näkökulmia, jotka paransivat sisältöämme.

Tässä artikkelissa jaamme mielellämme neljä uraauurtavaa tutkimusmenetelmää, jotka mullistivat lähestymistapamme. Nämä strategiat auttoivat meitä paitsi tunnistamaan ainutlaatuisia näkökulmia myös täyttämään aukkoja olemassa olevassa sisältömaisemassa.

Miksi ainutlaatuinen näkökulma sisällöntuotannossa on tärkeää?

Sisältömarkkinoinnissa ainutlaatuinen näkökulma on ratkaisevan tärkeää erottumisen ja menestyksen kannalta. Seuraavassa kerrotaan, miksi se on tärkeää:

• Kilpailuetu: Ainutlaatuinen näkökulma varmistaa, että sisältösi erottuu joukosta digitaalisilla markkinoilla.
• Innostaa lukijoita: Ainutlaatuinen näkökulmasi pitää lukijat kiinnostuneina ja palaavat hakemaan lisää.
• Edistää luovuutta: Kirjoittaminen aiheista, joista olet innostunut, johtaa luonnollisesti innovatiivisempiin ideoihin.
• SEO Edge: Hakukoneet suosivat ainutlaatuista sisältöä, mikä parantaa verkkonäkyvyyttäsi.
• Rakentaa uskottavuutta: Tuoreiden näkemysten tarjoaminen tekee sinusta alan auktoriteetin.

Kuinka selvittää oma näkökulmasi sisällöntuotantoon

Oman näkökulman löytäminen sisällön luomisessa tarkoittaa uuden näkökulman tuomista blogikirjoitukseen ja sisältöön. Kyse on siitä, että ymmärrät, ketä palvelet ja miten näet heidän haasteensa ainutlaatuisella tavalla. Jaetaanpa se alaspäin:

Määritä, ketä yrität palvella asiakkaina.

Kohderyhmäsi on sisältöstrategian kulmakivi. Jos esimerkiksi keskityt tuotepäälliköihin, ymmärrä heidän ajattelutapaansa.

He arvostavat hyvän tuotteen vahvuutta ja pitävät markkinointia usein toissijaisena. Tunnista heidän prioriteettinsa ja räätälöi sisältösi vastaamaan heidän erityistarpeitaan ja näkökulmiaan.

Määritä ainutlaatuinen näkökulmasi asiakkaisiisi nähden

Pohdi, mikä erottaa sinut muista. Miksi aloitit sen? Mitä ainutlaatuisia näkemyksiä, taitoja tai lähestymistapoja sinä tuot? Tuotepäälliköiden osalta näkökulmasi voisi olla se, että markkinointi on tärkeää, jotta hyvät tuotteet saavat tunnustusta, eikä vain myyntiväline.

Tämä näkökulma voi johtaa erilaisiin sisältöideoihin, kuten tuotepäälliköiden oppaisiin markkinoinnista, markkinoinnin arvosta tuotekehityksessä ja jopa sellaisten tuotteiden kampanjoiden kritisointiin, jotka eivät täytä odotuksia.

Kun sinulla on nämä 2 asiaa käsissäsi, laadi 1 yksinkertainen tarina.

Sisällön tulisi pyöriä yksinkertaisen ja ymmärrettävän tarinan ympärillä. Tarina koostuu nykytilanteesta (esim. asiakkaan kehittämä loistava tuote), konfliktista (haaste erottua markkinointimelun ja huonojen tuotteiden joukosta) ja ratkaisusta (markkinoinnin käsitteleminen arvokkaana tuotteena).

Tämän kertomuksen tulisi vastata kohderyhmääsi, olla linjassa heidän uskomustensa kanssa ja tuoda virastosi esille ratkaisuna heidän markkinointitarpeisiinsa.

Miksi pelkkä SERP-analyysi ei enää riitä

Sisällön luomisessa ei enää riitä, että luotetaan pelkästään hakukoneiden tulossivuihin (SERP). Markkinointitoimistojen ja sisällöntuottajien kannalta tämä lähestymistapa on muutamalla tavalla puutteellinen.

Se rajoittaa luovuutta, jättää huomiotta sisällölliset puutteet ja ei pysty tyydyttämään yhä kehittyneempiä algoritmeja. Miksi tutkimuksen laajentaminen SERP-listojen ulkopuolelle on elintärkeää, kun haluat luoda sisältöä, joka todella erottuu sosiaalisen median kanavissa ja josta tulee arvokas resurssi yleisöllesi.

Päädyt luomaan samaa sisältöä.

Tutkimuksen rajoittaminen SERP:ssä parhaiten sijoittuneisiin sivuihin johtaa usein "samaan sisältöön". Esimerkiksi hakusanalla "digitaalinen markkinointi" saatetaan löytää artikkeleita, joissa käsitellään hyötyjä ja strategioita, mutta niistä puuttuu ainutlaatuinen näkökulma.

Kuten Hanseatic-Agrin toimitusjohtaja Carl Graf huomauttaa, tämä johtaa siihen, että sisällön otsikot, otsikot ja esimerkit ovat samankaltaisia, mikä tukahduttaa luovuuden ja erilaistumisen.

Et pysty tunnistamaan sisällön puutteita.

Keskittyminen korkeimmalle sijoittuneisiin artikkeleihin voi johtaa siihen, että tärkeät sisällölliset puutteet jäävät huomaamatta. Usein nämä artikkelit tarjoavat pintatason tietoa, mutta niistä puuttuvat käyttökelpoiset oivallukset ja syvällinen analyysi.

Vollgas-Marketing Kielin SEO-päällikkö Josef Al-Dauis korostaa, että hakusanoilla sijoittuminen on turhaa, jos sisältö ei kiinnosta tai tyydytä lukijan tarpeita. Tutkimuksen laajentaminen auttaa täyttämään nämä aukot ja tarjoamaan lukijoille enemmän arvoa.

Et pysty tyydyttämään algoritmia.

Googlen E-E-A-A-T-päivitys korostaa, että tarvitaan sisältöä, jonka ovat luoneet henkilöt, joilla on todellista kokemusta. Pelkkä huippusijoitettujen sivujen oivallusten kuratointi ei riitä.

Aito ja luotettava sisältö, kuten sellaisen henkilön näkemykset, jolla on käytännön kokemusta Ranktrackerin kaltaisen työkalun käytöstä, tyydyttää todennäköisemmin algoritmia ja saa lukijat innostumaan. Vaikka on tärkeää ymmärtää Googlen asettama laatuvaatimus, perimmäisenä tavoitteena pitäisi olla suuren arvon tuottaminen, ei vain hieman paremman sisällön luominen.

4 strategiaa tutkimusprosessin tehostamiseksi

Markkinointitoimistot tarvitsevat innovatiivisia tutkimusmenetelmiä luodakseen sisältöä, joka saa vastakaikua sosiaalisen median kanavissa ja josta tulee arvokas resurssi.

Seuraavassa on muutamia tapoja tehostaa tutkimusprosessia ja varmistaa, että sisältösi ei ole vain informatiivista vaan myös ainutlaatuista ja kiinnostavaa.

H3: LinkedIn

LinkedIn on korvaamaton väline ainutlaatuisten sisältöideoiden löytämiseen:

• Etsi: Käytä alustan hakupalkkia tietyillä avainsanoilla.
• Edistyneet suodattimet: Käytä suodattimia, kuten toimiala, toistuvuus ja yrityksen nimi, tarkentaaksesi hakua.
• Sitoutua: Tutustu asiaankuuluvien viestien kommenttiosioihin saadaksesi lisätietoa.

Yhdistämällä nämä vaiheet LinkedInistä tulee enemmän kuin pelkkä verkostoitumissivusto; se on keskus, josta löydät tapaustutkimuksia ja omakohtaisia kokemuksia, jotka voivat rikastuttaa blogikirjoitustasi.

H3: Google Alerts

Pysy ajan tasalla Google Alertsin avulla:

• Aseta hälytykset: Valitse alallesi merkityksellisiä avainsanoja, kuten "SEO" tai "vaikuttajamarkkinointi".
• Kuratoitu sisältö: Vastaanota sisältövirta suoraan sähköpostiisi.
• Pyyhkäise tiedosto: Tallenna tärkeimmät linkit myöhempää käyttöä varten.

Google Alerts auttaa sinua saamaan viimeisimmät raportit ja trendit talteen, joten se on olennainen työkalu ajantasaisen ja tietoon perustuvan sisällön luomiseen.

H3: Yhteisöt

Yhteisöjen hyödyntäminen voi tarjota ainutlaatuisia näkökulmia ja ensikäden näkemyksiä:

• Liity ja osallistu: Ole aktiivinen yhteisöissä, kuten Superpath tai Email Geeks.
• Avainsanahaut: Hyödynnä yhteisön keskusteluja löytääksesi ajankohtaisia aiheita ja kysymyksiä.
• Todellisia esimerkkejä: Hanki kokeneiden ammattilaisten näkökulmia sisältöön.

Yhteisöt ovat reaaliaikaisten keskustelujen ja näkemysten aarreaitta, joten ne ovat erinomainen resurssi sisällöntutkimukseen.

H3: Uutiskirjeet

Uutiskirjeet tarjoavat syvällisen sukelluksen tiettyihin aiheisiin:

• Tilaa ja luokittele: Tilaa asiaankuuluvat uutiskirjeet ja järjestä ne kategorioittain.
• Avainsanan tutkimus: Haku näissä uutiskirjeissä sinua kiinnostavasta aiheesta.
• Ainutlaatuisia esimerkkejä: Esimerkiksi työpaikkailmoitukset tai toimialan oivallukset, jotka voit sisällyttää artikkeleihisi.

Lopulliset ajatukset

Hyödyntämällä LinkedInin kaltaisia alustoja, pysymällä ajan tasalla Google Alertsin avulla, osallistumalla alakohtaisiin yhteisöihin ja tilaamalla oivaltavia uutiskirjeitä voit parantaa merkittävästi sisältösi syvyyttä ja ainutlaatuisuutta. Näiden strategioiden avulla voit:

• Tutustu uusiin näkökulmiin ja ainutlaatuisiin näkökulmiin.
• Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä ja alan uutisista.
• Löydä käytännön esimerkkejä ja omakohtaisia näkemyksiä.

Näillä erilaisilla lähestymistavoilla varmistetaan, että luomasi sisältö ei ole vain pisara digitaalisessa valtameressä, vaan arvokas resurssi, joka erottuu sosiaalisen median kanavissa ja saa yleisösi innostumaan.