Intro
Kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus (E-E-A-T ) on kriittinen viitekehys verkkosisällön laadun arvioimiseksi. Vaikka siitä keskustellaan usein hakukoneoptimoinnin yhteydessä, sen rooliin ja sovellettavuuteen liittyy yleisiä kysymyksiä. Käsitellään joitakin näistä kysymyksistä yksityiskohtaisesti.
Onko E-E-A-T sijoitustekijä?
Lyhyt vastaus
E-E-A-T ei ole suora sijoitustekijä, mutta se vaikuttaa suuresti siihen, miten Google arvioi sisällön laatua ja relevanssia.
Yksityiskohtainen selitys
Google ei anna E-E-A-T:lle erityisiä pisteitä, kuten se tekee sivunopeudelle tai takalinkkeille. Sen sijaan E-E-A-T on joukko ohjeita, joita käytetään mittaamaan sisällön uskottavuutta, asiantuntemusta ja luotettavuutta, mikä vaikuttaa epäsuorasti sijoituksiin.
Googlen algoritmit hyödyntävät E-E-A-T:n arvioinnissa sellaisia signaaleja kuin kirjoittajan tiedot, rakenteiset tiedot ja käyttäjien sitoutuminen. Nämä tekijät vaikuttavat yhdessä sen määrittämiseen, ansaitseeko verkkosivusto korkeat sijoitukset kilpailukykyisissä kyselyissä, erityisesti sellaisilla aloilla kuin terveys, rahoitus tai laki.
Keskeinen asia
Vaikka E-E-A-T ei ole sijoitustekijä, se on olennainen tekijä laadukkaan sisällön luomisessa, joka vastaa Googlen odotuksia erityisesti YMYL-aiheissa (Your Money or Your Life).
Voivatko pienet yritykset kilpailla E-E-A-T:llä?
Lyhyt vastaus
Kyllä, pienet yritykset voivat kilpailla tehokkaasti hyödyntämällä paikallista asiantuntemusta, luottamusta lisääviä käytäntöjä ja aitoa sisältöä.
Yksityiskohtainen selitys
Pienillä yrityksillä on usein ainutlaatuisia etuja E-E-A-T:n suhteen, kuten henkilökohtaiset yhteydet yleisöönsä, sitoutuminen yhteisöön ja mahdollisuus keskittyä erikoistuneeseen asiantuntemukseen.
Pienyritykset voivat kilpailla muun muassa seuraavilla tavoilla:
- aitojen asiakaskertomusten ja menestystarinoiden jakaminen luotettavuuden osoittamiseksi.
- Korostetaan alan sertifikaatteja, vuosien kokemusta ja ainutlaatuista tietämystä omalla alalla.
- optimoimalla paikallista hakukoneoptimointia luomalla yhteisölleen räätälöityä sisältöä ja osallistumalla paikallisiin kumppanuuksiin.
Esimerkiksi perheomisteinen leipomo voi rakentaa E-E-A-T:tä jakamalla videoita kulissien takaa, esittelemällä paikallisia palkintoja ja kannustamalla tyytyväisiä asiakkaita jättämään arvosteluja.
Keskeinen asia
Pienet yritykset voivat päihittää suuremmat kilpailijat E-E-A-T:ssä keskittymällä aitouteen, yhteisöllisiin yhteyksiin ja erikoistuneeseen asiantuntemukseen.
Kuinka usein sisältöä pitäisi päivittää E-E-A-T:tä varten?
Lyhyt vastaus
Sisältöä olisi päivitettävä säännöllisesti, ja ensisijaiset sivut olisi tarkistettava 6-12 kuukauden välein ja YMYL-sisältöä useammin.
Yksityiskohtainen selitys
Sisällön pitäminen oikeana ja ajan tasalla on tärkeää luottamuksen ja auktoriteetin säilyttämiseksi. Vanhentunut tai epäolennainen sisältö voi vahingoittaa käyttäjien luottamusta ja vaikuttaa kielteisesti sijoituksiin.
Korkean prioriteetin sisältö, kuten YMYL-aiheet (esim. terveys, talous), olisi tarkistettava neljännesvuosittain tai aina, kun alalla tapahtuu merkittäviä muutoksia. Ikivihreä sisältö, kuten ohjeet, voidaan tarkistaa vuosittain, jotta varmistetaan sen jatkuva relevanssi.
Sisällön päivittämisen vaiheita ovat:
- Vanhentuneiden tilastojen tai väitteiden tarkistaminen ja korvaaminen.
- Esimerkkien, tapaustutkimusten tai ulkoisten linkkien päivittäminen uusimpien standardien mukaisiksi.
- Uusien osioiden lisääminen viimeaikaisen kehityksen tai suuntausten huomioon ottamiseksi.
Sisällön "Viimeksi päivitetty" -päivämäärä takaa käyttäjille, että se on edelleen täsmällistä ja relevanttia.
Keskeinen asia
Säännölliset päivitykset vahvistavat E-E-A-T:tä varmistamalla, että sisältösi pysyy merkityksellisenä, täsmällisenä ja arvovaltaisena.
Koskeeko E-E-A-T myös muita kuin YMYL-sivustoja?
Lyhyt vastaus
Kyllä, E-E-A-T koskee kaikkia verkkosivustoja, vaikka sen vaikutus onkin suurempi YMYL-aiheisiin.
Yksityiskohtainen selitys
E-E-A-T on kaikkein tärkeintä nuorisoasioihin liittyvissä aiheissa, koska väärällä tiedolla näillä aloilla voi olla merkittäviä seurauksia. Kuitenkin myös muut kuin YMYL-sivustot hyötyvät asiantuntemuksen, auktoriteetin ja luotettavuuden osoittamisesta, sillä se auttaa niitä sijoittumaan paremmin ja rakentaa käyttäjien luottamusta.
Esimerkiksi viihdeblogi ei ehkä joudu yhtä tarkkaan tarkastelun kohteeksi kuin lääketieteellinen sivusto, mutta se voi silti hyötyä vahvasta E-E-A-T:stä:
- Julkaisemalla sisältöä, jonka ovat kirjoittaneet alan asiantuntijat, kuten elokuvakriitikot tai peliharrastajat.
- Linkittäminen uskottaviin tietolähteisiin tai tietoihin.
- Luottamuksen rakentaminen käyttäjien luoman sisällön, arvostelujen tai fanien suosittelujen avulla.
Matkablogi, jossa on henkilökohtaisia kokemuksia, laadukkaita kuvia ja yksityiskohtaisia matkasuunnitelmia, on osoitus E-E-A-T:stä, vaikka se ei olekaan YMYL-aihe.
Keskeinen asia
E-E-A-T on yleispätevä ja hyödyttää kaikentyyppisiä verkkosivustoja parantamalla niiden uskottavuutta, käyttäjien sitoutumista ja SEO-suorituskykyä.
Lopulliset ajatukset
E-E-A-T on keskeinen käsite laadukkaan, luotettavan ja arvovaltaisen sisällön luomisessa, joka sijoittuu hyvin Googlessa ja houkuttelee käyttäjiä.
- E-E-A-T ei ole suora sijoitustekijä, mutta se vaikuttaa suuresti siihen, miten Google arvioi sisältösi.
- Pienyritykset voivat menestyä E-E-A-T:ssä keskittymällä paikalliseen asiantuntemukseen ja rakentamalla aitoja suhteita yleisöönsä.
- Säännölliset sisältöpäivitykset ovat olennaisen tärkeitä luottamuksen ja auktoriteetin ylläpitämiseksi, erityisesti YMYL-aiheissa.
- E-E-A-T koskee kaikkia verkkosivustoja toimialasta riippumatta, ja se parantaa sekä YMYL:n että muiden sivustojen uskottavuutta ja hakukoneoptimointia.
Ymmärtämällä ja soveltamalla E-E-A-T-periaatteita voit luoda kestävän strategian verkkosivustosi näkyvyyden ja käyttäjien luottamuksen parantamiseksi. Kerro minulle, jos haluat tutkia jotakin tiettyä näkökohtaa tarkemmin!
