Tutkitaan uusia suuntauksia, jotka uhkaavat korvata perinteisen SEO:n.

Intro

Hakukoneoptimointi on digitaalisen markkinoinnin strategioiden vakaa perusta, mutta se on muuttumassa tekniikan kehittymisen myötä. Nämä muutokset eivät ainoastaan kyseenalaista perinteisiä SEO-menetelmiä, vaan ne ovat myös vaarassa muuttaa kaiken kokonaisuuden.

Tekoälyn hyödyntäminen ja ääni- sekä visuaalisen haun tekniikoiden suosio luovat uusia tapoja tavoittaa käyttäjät. Kun yritykset sopeutuvat näihin muutoksiin, syntyy kysely: Onko vanha hakukoneoptimointi hitaassa laskussa? Tässä tutkimuksessa tarkastellaan tuoreita muotia, jotka saattavat korvata tutut SEO-menetelmät, joihin olemme riippuvaisia.

[lähde]

1. Hakualgoritmien kehitys

Hakualgoritmit ovat edistyneet valtavasti ja menneet pelkkää avainsanojen vastaavuutta pidemmälle. On siirrytty ymmärtämään käyttäjien tavoitteita ja tarjoamaan entistä tarkoituksenmukaisempia tuloksia.

Tämä kehitys merkitsee sitä, että pelkkä avainsanojen lisääminen verkkosivulle ei enää riitä huippusijoituksen saamiseen. Sen sijaan Googlen kaltaiset hakukoneet kiinnittävät entistä enemmän huomiota käyttäjän yleiseen kokemukseen. Algoritmit ottavat nyt huomioon muun muassa sen, kuinka nopeasti sivu latautuu, onko se mobiiliystävällinen ja onko siinä turvallinen yhteys(HTTPS).

Googlen algoritmin muutokset

Googlen toistuvat algoritmimuutokset, joihin kuuluvat BERT ja MUM, ovat muuttaneet hakukoneoptimointia huomattavasti. Esimerkiksi BERT auttaa Googlea ymmärtämään sanojen merkityksen hakukysymyksissä tarkemmin. Tämä parantaa sitä, miten relevantteja hakutuloksia näytetään käyttäjille. MUM on kehitys, joka auttaa ratkaisemaan monimutkaisia kyselyitä ymmärtämällä ja muuttamalla kieltä. Se auttaa käyttäjiä, joilla on moniulotteisia kysymyksiä, löytämään vastauksia helpommin.

Vaikutus SEO-käytäntöihin

Algoritmien nopea muuttuminen pakottaa SEO-ammattilaiset mukauttamaan lähestymistapaansa ja painottamaan enemmän sisällön laatua ja tarkoituksenmukaisuutta teknisen SEO:n sijaan. On äärimmäisen tärkeää luoda sisältöä, josta on todellista hyötyä ja joka voi tarjota täydellisiä vastauksia käyttäjien kyselyihin. Tämä muutos edistää myös SEO:n kokonaisvaltaista tarkastelua; parhaiden teknisten menetelmien yhdistämistä huippuluokan sisältöön, joka herättää huomiota ja täyttää samalla käyttäjien vaatimukset.

2. Tekoäly ja koneoppiminen

Tekoälyä ja ML:ää käytetään suurten tietokokonaisuuksien tutkimiseen, käyttäjien toiminnan ennustamiseen ja hakualgoritmien välittömään säätämiseen. Molemmat voivat myös tunnistaa malleja tai trendejä, jotka eivät ehkä ole ilmeisiä ihmisanalyytikoille, mikä parantaa kaikkien SEO-strategioiden tarkkuutta ja tehokkuutta.

Tekoäly sisällöntuotannossa

GPT-4:n kaltaiset tekoälytyökalut voivat auttaa tekemään sisältöä, joka miellyttää hakukoneita ja on lukijaystävällistä. Tekoälytyökalut tarkistavat nykyistä huippusijoitettua sisältöä luodakseen artikkeleita, jotka todennäköisemmin menestyvät hyvin. Lisäksi tekoäly voi auttaa parhaiden avainsanojen ja aiheiden löytämisessä ja taata, että sisältö vastaa viimeaikaisia hakutrendejä.

Koneellinen oppiminen SEO-ennustamiseen

Koneoppimisalgoritmit voivat auttaa meitä ennakoimaan erilaisten SEO-strategioiden tuloksia. Tarkastelemalla aiempia tietoja siitä, miten hyvin tietyt suunnitelmat ovat toimineet vastaavissa tilanteissa, ja ennustamalla, mitä uusilla syötteillä voisi tapahtua, ML tarjoaa ehdotuksia avainsanojen tai sisällön rakenteen muuttamiseksi parempien tulosten saavuttamiseksi tulevaisuudessa. Tämä kyky tehdä ennusteita auttaa SEO-ammattilaista tai paikallista SEO-asiantuntijaa pysymään algoritmien muutosten edellä ja pitämään sijoitukset tasaisina.

3. Äänihakuoptimointi

Älykaiuttimet ja Google Assistantin kaltaiset virtuaaliavustajat yleistyvät, joten äänihakujen kautta tehtävät kyselyt ovat yhä suositumpia. Tämä edellyttää SEO-strategioiden muuttamista, jotta ne sopisivat äänikyselyjen tyyliin, jotka usein muistuttavat enemmän keskusteluja.

Avainsanojen mukauttaminen äänihakua varten

Vanha tapa tehdä hakukoneoptimointia oli lähinnä käyttää lyhyitä sanoja, jotka ihmiset saattoivat kirjoittaa hakupalkkiin. Äänihakuoptimoinnissa asiat ovat kuitenkin toisin. Kun puhumme hakuja ääneen, ne ovat yleensä pidempiä ja muistuttavat enemmän sitä, miten puhumme normaalisti.

Tämä tarkoittaa, että luonnollista kieltä vastaavien pitkien avainsanojen ja fraasien lisääminen on erittäin tärkeää sisällölle, jolla pyritään houkuttelemaan äänihakuja. Esimerkkinä mainittakoon, että äänihakuoptimoitu avainsana voisi olla "mitkä ovat parhaat SEO-käytännöt vuodelle 2024?" sen sijaan, että pyrittäisiin vain "parhaisiin SEO-käytäntöihin".

Keskustelevan sisällön merkitys

Keskustelulauseita vastaava sisältö on loistava tapa saada työsi toimimaan paremmin äänihaussa. Tähän kuuluu kirjoittaminen rennolla, keskustelevalla tyylillä ja sellaisen sisällön järjestäminen, joka vastaa suoraan kysymyksiin. Esimerkiksi usein kysytyt kysymykset (FAQ) ovat erittäin hyviä optimoitaessa äänihakua varten, koska ne vastaavat sitä, miten käyttäjät esittävät kysymyksiä suullisesti.

4. Visuaalinen hakutekniikka

Visuaalisen hakutekniikan avulla ihmiset voivat hakea kuvia sanojen sijasta. Tämä muuttaa tapaa, jolla käyttäjät löytävät faktoja ja tekevät ostoksia internetissä. Google Lensin kaltaisten alustojen avulla hakijat voivat käyttää asioiden kuvia löytääkseen samannäköisiä kohteita tai saadakseen niistä lisätietoja. Tämä teknologia on erittäin tärkeä myös vähittäiskaupan ja muodin alalla, koska sen avulla ostajat voivat löytää juuri ne tuotteet, joita he etsivät.

Kuvien ja videoiden hakukoneoptimointi

Kuvien ja videoiden optimointi on erittäin tärkeää visuaalisen haun hyödyntämiseksi. Tämä tarkoittaa korkealaatuisten kuvien, sopivien tiedostonimien ja alt-tekstin sekä strukturoitujen tietojen käyttöä, jotta hakukoneet löytävät visuaalisen sisällön helposti. Kun visuaalinen sisältö on hyvin optimoitu, se voi parantaa verkkosivun näkyvyyttä ja houkutella enemmän kävijöitä, koska hakukoneet indeksoivat ja ymmärtävät kuvia yhä paremmin.

Sähköinen kaupankäynti ja visuaalinen haku

Visuaalinen hakutekniikka tarjoaa verkkokauppayrityksille loistavan mahdollisuuden parantaa ihmisten tapaa tehdä ostoksia. Visuaalisten hakuominaisuuksien lisääminen verkkokauppasivustoihin tarjoaa vaivattoman ja eloisan ostokokemuksen, jolloin asiakkaiden on helpompi löytää juuri se, mitä he haluavat.

5. Lisätty todellisuus (AR) markkinoinnissa

AR sekoittaa digitaalista dataa reaalimaailmaan ja luo kokemuksia, jotka saavat käyttäjät osallistumaan uudella tavalla. Se on erittäin hyödyllinen markkinoinnissa, koska se mahdollistaa tuotteiden virtuaalisen testaamisen, tarjoaa interaktiivisia näyttöjä ja hyödyntää parempia tarinankerrontamenetelmiä. Tämä parantaa huomattavasti sitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa ja etsivät sitä.

AR-sovellukset ja käyttäjien sitoutuminen

AR-tuella varustetut sovellukset antavat ihmisille mahdollisuuden sitoutua digitaaliseen sisältöön ja olla vuorovaikutuksessa sen kanssa todellisessa ympäristössä, mikä tekee kokemuksesta mielenkiintoisemman ja mieleenpainuvamman. Esimerkiksi huonekalukauppa voisi käyttää AR:ää, jotta asiakkaat voisivat nähdä, miltä jokin tuote näyttäisi heidän kotonaan. Tällainen osallistuminen parantaa konversiolukuja, sillä käyttäjät ostavat todennäköisemmin asioita, jotka he voivat kuvitella omassa ympäristössään.

SEO-vaikutukset

Kun ihmiset alkavat olla riippuvaisia AR-kokemuksista, yritysten on parannettava sisältöään AR:ää tukevia alustoja varten. Tämä edellyttää, että AR-sisältö on helposti löydettävissä tarjoamalla sopivia metatietoja ja selityksiä. SEO-strategioita on myös mukautettava ja niihin on sisällytettävä AR-kohtaisia optimointeja, jotta hakukoneet voivat indeksoida AR-kokemukset.

6. Sosiaalisen median hakutoiminnot

Sosiaalisen median palvelut ovat kasvamassa yksittäisiksi hakukoneiksi, sillä ihmiset ovat alkaneet turvautua Instagramin, Twitterin ja Pinterestin kaltaisiin sovelluksiin etsiessään tietoa ja tuotteita. Tämä muutos muuttaa myös tapaa, jolla sisältöä löydetään ja käytetään näillä alustoilla, mikä tuo mukanaan uusia vaikeuksia sekä mahdollisuuksia SEO:lle.

SEO Googlen ulkopuolella

Vaikka Google hallitsee edelleen yleisiä verkkohakuja, sosiaalisen median alustojen lisääntyvä sisällyttäminen hakutuloksiin viittaa siihen, että hakukoneoptimointistrategioita on ehkä laajennettava. Sisällön optimointi sosiaalista hakua varten edellyttää myös ymmärrystä siitä, miten kunkin alustan ainutlaatuinen algoritmi toimii.

Yleensä ne priorisoivat esimerkiksi sitoutumista tai toistuvuutta perinteisten ranking-tekijöiden, kuten sivun auktoriteetin, edelle. Optimointipyrkimykset edellyttävät sosiaalisen median erityisten taktiikoiden sisällyttämistä, kuten suosittujen hashtagien käyttöä, suoraa vuorovaikutusta seuraajien kanssa ja lähettämistä ihanteellisina ajankohtina muun muassa maksimaalisen näkyvyyden saavuttamiseksi.

Sosiaalisten alustojen hyödyntäminen

Yrityksille sosiaalinen media on suora tie mahdollisiin asiakkaisiin. Sosiaalisen median hakuominaisuuksien taitava hyödyntäminen edistää liikennettä, vahvistaa brändin tunnettuutta ja kehittää asiakkaiden sitoutumista. Fiksuun strategiaan kuuluu aktiivinen sisällön luominen, joka sopii tietyn käyttäjäryhmän makuun ja toimintaan alustalla. Visuaalisesti houkuttelevan ja helposti jaettavan sisällön, kuten tarinoiden, ja ainutlaatuisen sitoutumisen kautta live-videoiden avulla brändit voivat parantaa hakukelpoisuuttaan ja vuorovaikutusta sosiaalisessa mediassa huomattavasti.

7. Sisällön personointi ja tietosuoja

Henkilökohtainen sisältö on menetelmä, jossa tiedot räätälöidään vastaamaan yksittäisen käyttäjän erityisiä vaatimuksia ja mieltymyksiä. Kun hakukoneet pyrkivät tarjoamaan entistä yksilöllisempiä tuloksia, SEO:n on muutettava painopistettään kohti relevanssia ja asiayhteyttä ja mentävä tavallista avainsanaoptimointia pidemmälle.

Tietosuoja on maailmanlaajuinen huolenaihe, ja se on aiheuttanut tiukkojen sääntöjen, kuten GDPR:n Euroopassa ja CCPA:n Kaliforniassa, luomisen, joilla säännellään sitä, miten yritykset keräävät ja käyttävät ihmisten henkilötietoja. Nämä säännöt vaikuttavat hakukoneoptimointiin, koska markkinoijien on löydettävä menetelmiä, joilla he voivat tehdä digitaalisista strategioistaan yksilöllisiä ja parannettuja loukkaamatta käyttäjien yksityisyyttä.

Tietoon perustuvat sisältöstrategiat

Käyttäjiltä saatujen tietojen käyttäminen räätälöityyn sisältöön voi parantaa hakukoneoptimointia huomattavasti, koska se parantaa käyttäjien sitoutumista sivustoon ja siitä pitämistä. Tähän menetelmään kuuluu käyttäjien toimien, mieltymysten ja vastenmielisyyksien sekä heidän hakujensa tarkastelu, jotta voidaan suunnitella sisältöä, joka vastaa suoraan sitä, mistä kukin käyttäjä on kiinnostunut tai mitä hän tarvitsee. Yritykset, jotka käyttävät tätä lähestymistapaa, voivat nähdä klikkausten, jakojen ja pidempien vuorovaikutusjaksojen lisääntyvän, ja hakukoneet pitävät näitä kaikkia hyvänä merkkinä.

GDPR ja SEO

Yleinen tietosuoja-asetus ( GDPR ) on saanut meidät miettimään uudelleen, miten käytämme henkilötietoja hakukoneiden hakukoneiden etsinnässä. Näiden sääntöjen noudattaminen tarkoittaa, että on oltava selvillä siitä, miten tietoja kerätään ja käytetään, ja se vaikuttaa siihen, miten markkinoijat käsittelevät esimerkiksi käyttäjien seurannan tai räätälöityjen mainosten näyttämisen kaltaisia toimintoja.

SEO-suunnitelmien on taattava, että niillä on käyttäjien lupa. Vaikka tämä vähentää käytettävien henkilötietojen määrää, se edistää kuitenkin mielikuvituksellisia optimointitapoja, jotka eivät riipu paljosta henkilötiedosta.

Loppuviite

Digitaalisen markkinoinnin alalla on selvää, että perinteinen hakukoneoptimointi on hitaasti muuttumassa uusien teknologioiden ja suuntausten myötä. Koska sopeutuminen tarkoittaa taattua menestystä tulevaisuudessa, markkinoijien ja yritysten on pysyttävä ehdottomasti mukana näissä uusissa muutoksissa.