Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää semanttisesta hausta

Intro

(Kuvan lähde: financesonline.com)

Jokainen verkkoyritys tietää hakukoneoptimoinnin (SEO) merkityksen. Se on avain uusien verkkosivuston käyttäjien saamiseen ja konversioiden tuottamiseen. Loppujen lopuksi hakutulosten kärkisijoilla on 28,5 prosentin klikkausprosentti (click-through rate, CTR). Hakutulossivun (SERP) edetessä tämä luku laskee. Sijaan 10 mennessä CTR on vain 2,5 prosenttia.

Mutta se, että hakukoneoptimointi tunnetaan, ei tee siitä helppoa. Ehkä sinulla on loistava linkkien rakentamistoiminta. Olet ehkä käyttänyt pitkiä tunteja avainsanojen tutkimiseen. Kaikista näistä tekijöistä huolimatta vaivannäkösi eivät ehkä ole juurikaan palkitsevia.

Et ehkä ole tajunnut sitä, mutta hakukoneoptimoinnin säännöt ovat muuttuneet. Linkkien rakentaminen ja avainsanat ovat edelleen tärkeitä, mutta ne eivät enää riitä. Hakukoneiden algoritmit ovat muuttuneet ja tulleet älykkäämmiksi. Google ei enää keskity pelkästään hakusanoihin. Nykyään se on paljon kiinnostuneempi haun kontekstista.

Tässä kohtaa semanttinen haku tulee kuvaan mukaan. Mutta mitä se on ja miksi se on tärkeää SEO:n kannalta? Lue lisää!

Mitä on semanttinen haku?

Hakukoneet ovat kehittyneet harppauksin siinä, miten ne pyrkivät ymmärtämään käyttäjiä. Olet varmasti huomannut, miten tekoäly muuttaa yritysmaailmaa. Se tukee markkinointistrategioita ja tehostaa sisäisiä prosesseja.

Tekoälypohjainen koneoppiminen takaa nyt paremmat hakutulokset. Näin ei kuitenkaan ole aina ollut; kymmenen vuotta sitten hakukoneet käyttäytyivät aivan eri tavalla.

Kuvitellaan kaksi hakukyselyä: "Mikä on New Yorkin korkein rakennus?" ja "Kuinka korkea se on?". Koska ymmärrämme asiayhteyden, voimme sanoa, että nämä kyselyt liittyvät toisiinsa. Jos kuitenkin palataan vuoteen 2013, Google ei havaitsisi yhteyttä kyselyjen välillä.

(Kuva on peräisin Googlen tuloksista)

Jos nykyään etsit hakusanalla "Mikä on korkein rakennus New Yorkissa?", saat yllä olevan tuloksen. Kuten näet, vastaus alkuperäiseen kyselyyn näytetään. Mutta ei pelkästään se, vaan myös vastaus odotettuun jatkokysymykseen. Google antaa myös lisätietoja, joissa luetellaan muita korkeita rakennuksia New Yorkissa.

Tämä mahdollistui semanttisen haun avulla. Tämän järjestelmän ja käyttäjien hakutapojen ymmärtäminen on avainasemassa SEO-menestyksen kannalta.

Semanttiseen hakuun vaikuttavat tekijät

Sen lisäksi, että semanttisessa haussa tarkastellaan käyttäjän kyselyn taustalla olevaa asiayhteyttä, siinä otetaan huomioon myös muita tekijöitä. Näitä ovat mm:

• Sijainti, josta käyttäjä etsii.
• Käyttäjän hakuhistoria.
• Maailmanlaajuinen hakuhistoria.
• Oikeinkirjoituksen vaihtelut.

Yhdessä nämä tekijät toimivat yhdessä mahdollisimman tarkkojen hakutulosten aikaansaamiseksi.

Semanttisen haun keskeiset elementit

Olet siis saattanut parantaa perinteisiä asiakaskontaktireittejä käyttämällä IVR-ohjelmistoa. Saatat myös tuntea, että olet onnistunut verkkovuorovaikutuksessa houkuttelevien verkkosivujen avulla. Huono uutinen on se, että et silti saa haluamiasi tuloksia, ellet hoida hakukoneoptimointia.

Jotta voisit menestyä SEO:ssa, sinun on ymmärrettävä, miten semanttinen haku toimii. On kaksi tekijää, joiden avulla Google löytää parhaat hakutulokset: hakutarkoitus ja semantiikka. Tarkastellaanpa kumpaakin:

Hakuaikomus

Käyttäjien hakutulokset eivät välttämättä ole aina järkeviä. Kuvitellaan esimerkiksi käyttäjä, joka etsii paristoja. Looginen haku voisi olla 'osta paristoja'. Tässä tapauksessa käyttäjä kuitenkin hakee 'löytää paristoja'. Tämä hakulauseke ei heti liity ostamiseen. Aikaisemmin hakukone toi vähemmän relevantteja tuloksia.

(Kuva on peräisin Googlen tuloksista )

Koneoppimisen avulla semanttinen haku voi ymmärtää käyttäjän aikomuksen oikein. Kuten yllä näkyy, kysely ei ainoastaan löydä luetteloa verkkosivustoista, joilla voi ostaa paristoja, vaan siinä luetellaan myös paikallisia kauppoja. Lyhyesti sanottuna se tekee hakijan elämästä paljon helpompaa.

Semantiikka

Semantiikka on kielitieteen osa-alue. Siinä tarkastellaan sanoja pikemminkin kokonaisuutena kuin yksittäisinä sanoina. Vanha hakukoneiden lähestymistapa keskittyi yksinomaan avainsanoihin. Tämä merkitsi sitä, että tulokset olivat vaihtelevan luotettavia.

Nykyaikainen hakukone käyttää semantiikkaa etsiessään assosiaatioita eri sanojen välillä. Lähestymistapa pyrkii pohjimmiltaan heijastamaan ihmisten välistä viestintää. Näin hakukone voi tuottaa tuloksia, jotka vastaavat käyttäjän kyselyä.

Miten tämä vaikuttaa hakukoneoptimointiin?

Jos hakukoneoptimointipyrkimyksesi eivät tuota tulosta, et luultavasti keskity riittävästi semanttiseen hakuun. Koska hakukoneet ovat tarkempia, ihmiset ovat eri tavalla vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Myös SEO-lähestymistapasi on muututtava, jos se haluaa olla tehokasta.

Alla on lueteltu joitakin tapoja, joilla semanttinen haku vaikuttaa hakukoneoptimointiin.

Yhä useammat ihmiset käyttävät äänihakua

(Kuvalähde: Unsplash)

Yksi suurimmista käyttäytymismuutoksista on ollut kyselyjen syöttämisessä. Älypuhelinten ja puheentunnistuksen yleistyessä myös äänihaut ovat yleistyneet. Pelkästään Yhdysvalloissa 128 miljoonaa ihmistä käyttää ääniavusteisia hakuja vähintään kerran kuukaudessa.

Tämä edellyttää erilaista lähestymistapaa hakukoneoptimointiin. Sisällön on vastattava sitä, miten ihmiset etsivät. Ihmiset eivät puhu samalla tavalla kuin he kirjoittavat. Kun ihmiset kirjoittavat hakuja, he käyttävät pikakirjoitusta. Esimerkiksi sen sijaan, että he etsisivät "Mitkä ovat Pariisin parhaat ravintolat?", he etsisivät "paras ravintola Pariisissa".

Äänihakua tehdessään useimmat ihmiset käyttävät kuitenkin ensin mainittua lähestymistapaa. Tämä tarkoittaa, että sisältösi on paljon epämuodollisempaa. Käytä aikaa tutkimalla keskustelunomaisia pitkähäntäisiä avainsanoja. Ilmaisen avainsanahakupalvelun käyttäminen voi tehdä prosessista paljon yksinkertaisemman.

Seuraavassa on muutamia muita vinkkejä, joiden avulla voit tehdä sisällöstäsi äänihakuystävällistä:

• Älä tuhlaa aikaa siihen, että pääset asiaan. Varmista, että yleisimpiin kysymyksiin vastataan heti tekstissäsi.
• Varmista aina, että sisältösi on selkeää ja merkityksellistä. Varmista, että ongelmanratkaisu on tekstisi keskiössä.
• Lisää kattavat usein kysytyt kysymykset. Ihmiset esittävät usein kysymyksiä kyselyissään. Varmista, että artikkelisi kattaa yleisimmät kysymykset ja tarjoaa yksinkertaisia vastauksia.

Siirtyminen pois avainsanoista

SEO:ssa ja sisällön luomisessa on pitkään keskitytty avainsanoihin. Vaikka niillä on edelleen merkitystä, painopisteen on muututtava. Vanha lähestymistapa tarkoitti artikkelien kirjoittamista avainsanojen ympärille. Tällöin keskityttiin tiettyihin aiheisiin. Vaikka tämä saattoi toimia 10 vuotta sitten, sitä ei voi soveltaa semanttiseen hakuun.

Jos haluat optimoida sisältösi, sinun on tarkasteltava asiaa laajemmasta näkökulmasta. Suppeiden aiheiden sijaan sisältösi tulisi kattaa useita aiheita. Lopulliset oppaat ja ohjeet voivat olla loistava tapa saavuttaa tämä. Yritä laatia luettelo laajoista aiheista, jotka liittyvät alaan.

Kun kirjoitat artikkeleita, muista lisäksi ottaa huomioon terminologian hallinnan merkitys. Vaikka tällä ei ole suoraa vaikutusta hakukoneoptimointiin, se vaikuttaa siihen, miten lukija suhtautuu sinuun. Artikkeliesi tulisi ilmentää yritystäsi. Jos esimerkiksi haluat, että ihmiset yhdistävät brändisi rennoksi, voit käyttää vähemmän muodollista kieltä.

Muista mobiilikäyttäjät

Yhä useammat ihmiset käyttävät matkapuhelimia verkossa. Tästä huolimatta monet verkkosivustot eivät vieläkään ole ystävällisiä mobiilikäyttäjille.

Kun Google otti käyttöön semanttisen haun, se keskittyi myös käyttäjäkokemukseen. Sivustoa, joka ei toimi käyttäjille _kaikilla_laitteilla, rangaistaan. Tästä syystä sivustosta kannattaa tehdä kaksi erillistä versiota - toinen pöytäkoneiden käyttäjille ja toinen mobiilikäyttäjille.

Yksinkertainen testi on käyttää verkkosivustoasi mobiililaitteella. Navigoi sivustolla kuin olisit asiakas. Toimiiko se niin kuin pitäisi? Onko verkkosivustosi hidas latautua tai vaikea käyttää? Jos näin on, verkkosivustosi on muutettava mobiiliystävällisemmäksi.

Pakkaaminen

(Kuvalähde: Unsplash)

On tiettyjä liiketoiminnan aloja, jotka ovat yksinkertaisesti tervettä järkeä. Esimerkiksi investoiminen isännöityyn contact center -ohjelmistoon parhaan asiakastuen mahdollistamiseksi. Hakukoneoptimointiin olisi suhtauduttava yhtä tärkeällä tavalla.

Loppujen lopuksi hakukoneoptimointi on elintärkeää mille tahansa verkkosivustolle, joka pyrkii menestymään. Algoritmit ovat kuitenkin muuttuneet, samoin kuin ihmisten tavat tehdä hakuja verkossa. Semanttinen haku on muuttanut kaiken, ja jotta et jäisi jälkeen, sinun on sopeuduttava.

Sisällön muuttamisen äänihakuystävällisemmäksi pitäisi olla asialistan kärjessä. Yritä tehdä sisällöstäsi keskustelevampaa ja keskity laajempiin aiheisiin. Ehkä tärkeintä on, ettet unohda mobiilikäyttäjiä. Jos verkkosivustosi ei ole mobiiliystävällinen, nyt on aika tehdä muutos.

Tosiasia on, että semanttinen haku ei ole katoamassa. Mikset ottaisi tulevaisuutta vastaan ja tehostaisi SEO-taktiikkaasi? Se saattaa tuntua työläältä, mutta palkinnot ovat loputtomat.