Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää viipymäajasta

Intro

Jos sinulla on verkkosivusto verkossa, hakukoneoptimointi (SEO) on todennäköisesti ensisijainen prioriteetti. Pohjimmiltaan se on avain verkkomenestykseen. Olet ehkä rakentanut upean verkkosivuston edustamaan yritystäsi. Ehkä olet rakentanut houkuttelevan käyttöliittymän tai käyttänyt ilmaista logonmuokkausohjelmaa rakentaaksesi brändi-imagoasi. Tämä ei kuitenkaan merkitse paljon, jos kukaan ei käy sivustollasi.

SEO:n tärkeys ei kuitenkaan tee siitä helppoa. Monet yritykset käyttävät pitkiä tunteja yrittäessään parantaa asemaansa hakukoneiden tulossivulla (SERP). Tämä edellyttää usein laajaa linkkien rakentamista ja avainsanatutkimusta.

Oletko huomannut ponnistelevasi SEO:n eteen, mutta et saa haluamiasi tuloksia? On yksi tekijä, johon et ehkä ole kiinnittänyt tarpeeksi huomiota - viipymäaika. Et ehkä ole tajunnut sitä, mutta viipymäajalla voi olla suuri vaikutus hakukoneoptimointiin.

Mutta ensin on kysyttävä, mikä on viipymäaika?

Mikä on viipymäaika?

Juuri nyt olet verkkosivustolla lukemassa artikkelia. Kun olet lukenut artikkelin loppuun, saatat siirtyä katsomaan muita blogikirjoituksia. Verkkosivulla viettämääsi aikaa kutsutaan viipymäajaksi. Jos olet tosissasi hakukoneoptimoinnin suhteen, sinun on vältettävä lyhyitä viipymisaikoja.

Hakukoneet, kuten Google, käyttävät sivuston viipymisaikaa keskeisenä mittarina. Jos ihmiset eivät viivy verkkosivulla pitkään, se ei todennäköisesti vastaa heidän hakutarkoitustaan. Toisin sanoen verkkosivut, joilla on alhainen viipymisaika, sijoittuvat alemmas SERP-listalla.

Mutta viipymäaika ei tietenkään ole tärkeää vain SEO:n kannalta. Jos sinulla on kaupallinen verkkosivusto, haluat, että käyttäjät pysyvät siellä. Käyttäjien on pysyttävä sivustollasi ja saatava aikaan tärkeitä konversioita. Et pääse kovin pitkälle, jos ihmiset eivät osta tuotteita tai liity postituslistallesi.

Lyhyesti sanottuna jotkut asiakkaat käyttävät pitkiä aikoja esimerkiksi pidemmän toimitusajan välttämiseen. Samaa huomiota olisi kiinnitettävä viipymäajan pidentämiseen.

Käytätkö analytiikkaa?

Are You Using Analytics? (Vapaasti käytettävissä oleva kuva Unsplashista)

Ensimmäinen askel viipymäajan seuraamisessa on oikean analyysiohjelmiston käyttö. On hyvin mahdollista, että käytät jo analytiikkaa jossakin muodossa. Jos et, nyt on hyvä aika harkita asiaa uudelleen. Analytiikka on olennaisen tärkeää sen ymmärtämiseksi, miten ihmiset käyttävät verkkosivustoasi. Google Analytics on käyttökelpoinen ilmainen vaihtoehto, joka voi kertoa kaiken tarvittavan.

Viipymäajan laskeminen

Kun haluat laskea viipymäajan, sinun on tarkasteltava käyttäjien keskimääräistä istuntoaikaa verkkosivustollasi. Istunto on aika, jonka joku viettää verkkosivustolla. Keskimääräinen istunto lasketaan jakamalla istuntojen kokonaiskesto istuntojen kokonaismäärällä. Alle kaksi minuuttia kestäviä istuntoja pidetään yleensä huonoina viipymäaikoina.

Jos haluat tehdä elämästäsi helpompaa, siirry analytiikkatyökalun pariin. Google Analytics antaa keskimääräisen istunnon ja keskimääräisen sivulla vietetyn ajan. Molemmat mittaukset ovat hyödyllisiä, kun tutkitaan, miten ihmiset käyttävät sivustoasi.

Tärkeää: Vaikka ne tarjoavat samankaltaisia tietoja, viipymäaika ja keskimääräinen istunto eivät ole sama asia. Keskimääräinen istunto käsittää kaikki verkkosivun kävijät. Tämä sisältää käyttäjät, jotka ovat siirtyneet sivustosi yhdeltä sivulta toiselle. Pysähdysaika koskee vain SERP:stä tulevia käyttäjiä.

Viipymisaika vs. Bounce Rate

Jos käytät analytiikkaohjelmistoa, saatat tuntea bounce rate -arvon. Se liittyy viipymisaikaan, mutta se ei ole sama asia. Pomppuluku on niiden käyttäjien prosenttiosuus, jotka poistuvat sivustoltasi lähes välittömästi laskeutumisen jälkeen. Pysähdysaika on aika, jonka joku viettää sivustollasi ennen kuin hän palaa takaisin SERP-sivulle.

Molemmat mittarit antavat hyödyllistä tietoa. Korkea palautusprosentti viittaa siihen, että sivustossasi on jotain vikaa. Ehkä se latautuu liian hitaasti, kaatuu tai ei yksinkertaisesti näytä houkuttelevalta sivuston kävijöille.

Pysähtymisaika puolestaan antaa sinulle tietoa sisällöstäsi. Jos ihmiset laskeutuvat verkkosivustollesi, mutta eivät viivy siellä pitkään, se viittaa siihen, että sisältösi ei ole kovin kiinnostavaa.

Tärkeä kysymys viipymisaikojen osalta on pomppuluvun vastakohta: miten voin lisätä sitä?

Pysähdysajan lisääminen

Tavoitteena vahva johdanto

Aim for a Strong Introduction (Vapaasti käytettävissä oleva kuva Unsplashista)

Johdannon laatu voi tehdä tai rikkoa artikkelin. Jos lukijaa ei saada mukaan heti alusta alkaen, on hyvin todennäköistä, että hän katsoo muualle. Johdannossa tulisi hahmotella selkeästi ne oivallukset, joita artikkelin lukemisesta saadaan. Yritä antaa esimakua tulevasta ja kutsua lukijaa jatkamaan lukemista.

Voi myös olla hyvä idea sisällyttää sisällysluettelo, jossa on linkkejä artikkelin eri osioihin. Lukijat eivät aina halua käyttää aikaa artikkelin lukemiseen, vaan he haluavat tietoa heti. Sisällysluettelo voi auttaa heitä löytämään nopeasti tarvitsemansa tiedot.

Keskittyminen laatuun

Laatu on ykköstekijä, joka vaikuttaa käyttäjiin verkkosivuillasi. Käyttäjät eivät todennäköisesti pysy sivustolla pitkään, jos artikkeli ei anna heille tarvitsemaansa tietoa. He eivät myöskään todennäköisesti lue huonosti kirjoitettua artikkelia. Se saattaa maksaa hieman enemmän, mutta valitse aina luotettava sisällön kirjoittaja, jolla on todistetusti kokemusta. Hieman enemmän rahaa nyt maksaa itsensä takaisin myöhemmin.

Yritä ottaa kopiossasi huomioon joitakin seuraavista tekijöistä:

Pituus - Ihmiset eivät halua lukea valtavasti tekstiä. Joutuuko artikkeli rummuttamaan? Jos näin on, kannattaa ehkä vähentää sanamäärää.
Selkeys - Onko artikkelisi helppolukuinen? Käyttäjät haluavat nopeita ja yksinkertaisia vastauksia kysymyksiinsä. Artikkelisi pitäisi mennä suoraan asiaan.
Toimintakelpoista tietoa - Lukijat etsivät yleensä neuvoja, jotka he voivat panna täytäntöön. Tarjoatko tällaista tietoa?

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, mieti sisältösi aiheita. Keskitytkö aiheisiin, joista yleisösi haluaa lukea? Tämän selvittämiseksi voi olla hyödyllistä kuulla suoraan yleisöäsi. Valitsemalla työkaluja, joissa on puhelutallennusominaisuus, voit pitää kirjaa asiakaskeskusteluista.

Vältä sotkua

Avoid Clutter (Vapaasti käytettävissä oleva kuva Unsplashista)

Käytä aikaa mediatekijöiden huomioon ottamiseen artikkeleissasi. Kuvat, videot ja grafiikka voivat olla erinomainen tapa saada lukija mukaan. Niiden on kuitenkin oltava asiaankuuluvia, eivätkä ne saa olla tiellä.

Esimerkiksi ylisuuri kuva voi häiritä ja tarkoittaa, että lukija joutuu selaamaan pidempään. Hitaasti latautuvat kuvat voivat myös haitata sivuston nopeutta. Kuvien pakkaaminen voi auttaa pitämään verkkosivun nopeana.

Samoin mainonta saattaa olla tärkeä osa tuloistasi. Liian monet mainokset voivat kuitenkin hidastaa verkkosivuston toimintaa. Tämä voi vaikuttaa kielteisesti käyttäjän lukukokemukseen. Yritä pitää mainokset mahdollisimman vähäisinä ja sisällytä ne mahdollisimman vähän häiritsevällä tavalla.

Ole varovainen linkkien kanssa

Ulkoisten linkkien sisällyttäminen voi olla tärkeä osa sisältöäsi. Yksi linkkien käytön eduista on se, että ne lisäävät kirjoituksesi uskottavuutta. Sisällyttämällä artikkeleihisi faktoja ja lukuja voit vakuuttaa lukijalle, että olet tutkinut aihetta hyvin.

Se on myös tärkeä tapa luoda suhteita muihin toimialan organisaatioihin. Verkkosivustojen linkittäminen voi luoda hyödyllisiä verkostoitumismahdollisuuksia myöhemmin.

Varoita kuitenkin, että liian monien linkkien käyttäminen voi olla lukijoille epämiellyttävää, ja se voi lähettää heidät pois. Linkkien sijoittaminen satunnaisesti eri puolille artikkelia ei todennäköisesti ärsytä käyttäjiä. Mutta jos lukija törmää niihin jatkuvasti, on vaarana, että ne vaikuttavat roskapostilta.

Kun käytät linkkejä, huolehdi siitä, että linkit viittaavat laadukkaisiin lähteisiin. Et voi voittaa lukijoiden luottamusta linkittämällä huonosti kirjoitettuun sisältöön tai hitaasti toimiviin verkkosivustoihin. Lisäksi Google rankaisee sivustoja, joilla on huonot linkkikäytännöt. Selkälinkkien tarkistusohjelman käyttö voi auttaa sinua varmistamaan laadukkaat linkit.

Vaihda fokusta

SEO:hon panostaminen on yrityksille aivan kuten työvoimanhallintaan panostaminen puhelinpalvelukeskuksissa, myös SEO:hon keskittyminen on yksinkertaisesti tervettä järkeä. Se ei ehkä ole kaikkien suosikkitoimintaa, mutta verkkosivuston optimointi on avainasemassa kävijöiden saamiseksi.

Mutta SEO-taktiikat kehittyvät. Se, mikä oli relevanttia 20 vuotta sitten, on nyt osittain vanhentunut. Jotta pysyisit ajan tasalla, sinun on muutettava taktiikkaasi. Juuri nyt se tarkoittaa, että on keskityttävä viipymisaikaan.

Pysyvätkö ihmiset sivustosi sivuilla? Jos ei, nyt on ehkä aika kysyä "miksi?". Mahdollisia syitä on monia. Ehkä artikkelisi eivät yksinkertaisesti ole kovin kiinnostavia. Tai ehkä sivustosi ei toimi niin kuin sen pitäisi. Ehkä verkkosivusi ovat liian sekavat.