Ikivihreä sisältö: 8 taktiikkaa, joilla varmistat, että viestit pysyvät merkityksellisinä.

Intro

Evergreen-sisältö on hyvin optimoitua sisältöä, joka on aina relevanttia lukijoille. Riippumatta vuodenajasta tai siitä, mitä maailmassa tapahtuu, ihmiset haluavat silti tietää siitä lisää.

Ikivihreän sisällön suurin haaste on pitää se merkityksellisenä ja varmistaa, että se toimii jatkuvasti hyvin. Vaikka olisitkin varmistanut kärkipaikan hakutuloksissa, toinen viesti voi ohittaa sinun viestisi, jos et ole tehnyt asianmukaista huolellisuutta.

Seuraavassa on kuusi taktiikkaa, joilla voit varmistaa, että sisältösi on SEO-ystävällistä ja että se myös pysyy relevanttina ja sijoittuu hyvin.

Suorita perusteellinen avainsanatutkimus

Ensimmäinen tehtäväsi on valita oikea avainsana ikivihreälle sisällöllesi.

Etsit avainsanaa, jolla on tasainen suuntaus ja kohtuullinen hakumäärä. Voit käyttää SEO-työkalua, kuten SEMRushia tai Ahrefsia, mutta varmista, että tarkistat myös Google Trendsin, jotta voit tarkistaa aiheen nykyisen ja aikaisemman kiinnostuksen.

Se, mitä kunnollinen hakuvolyymi tarkoittaa, vaihtelee tuotemerkeittäin. Jos markkinarakosi on pieni ja tuotteestasi on kiinnostunut korkeintaan pari sataa tuhatta ihmistä, et voi odottaa, että miljoonat ihmiset lukevat sitä koskevan artikkelin.

Haluat myös varmistaa, että aihe on merkityksellinen brändisi kannalta. Tämä Ahrefs-video on tehnyt Hubspotin ohjeesta animoidun GIF:n luomiseen kuuluisan huonona esimerkkinä avainsanavalinnasta. Tämä viesti oli muutama vuosi sitten heidän suosituin sivunsa. Ja vaikka sillä oli varmasti kadehdittavan paljon kuukausittaista liikennettä, hyvin pieni osa siitä oli relevanttia ja muunneltavaa.

Lähde: Hubspot.com

Kun sinulla on avainsanaluettelo, tarkista seuraavat asiat:

• Mikä on jo sijoittunut sitä varten
• Onko saatavilla tuottoisampaa pitkän hännän vaihtoehtoa?
• Kuinka vaikeaa sinun on sijoittua sille (takalinkkien kanssa ja ilman).

Vastaa kysymykseen, jota yleisösi aina kysyy

Voit lähestyä avainsanakysymystä myös toisesta näkökulmasta: tee tutkimusta siitä, mitä kysymyksiä yleisösi yleensä kysyy.

SEO-työkalu voi olla jälleen kerran kätevä. Ranktrackerilla on hyvä Keyword Finder, jota voit kokeilla. Se tarjoaa tietoa siitä, kuinka vaikeaa tiettyjen avainsanojen sijoittuminen on, auttaa sinua löytämään SERP-ominaisuuksien mahdollisuuksia ja paljon muuta.

Googlen People Also Ask -osio on myös hyvä tapa löytää aiheita, samoin kuin automaattinen täydennys. Ylimmät ehdotukset ovat suosituimpia, joten voit aloittaa sieltä.

Tarkista suuntaus mahdollisten mielenkiintoisten avainsanojen varalta. Ne saattavat olla suosittuja nyt, mutta et voi tietää, onko niiden kiinnostus mahdollisesti lisääntymässä ilman tarkistusta. (Keyword Finder tarjoaa avainsanahistoriaominaisuuden, joka auttaa sinua tässä).

Esimerkiksi Victoria Plumin alla oleva postaus vastaa kysymykseen, jonka monet heidän kohderyhmänsä todennäköisesti kirjoittavat Googleen: ovatko wc-istuimet universaaleja? Kysymys on ensimmäinen, jota Google ehdottaa automaattisesti, kun alat kirjoittaa "ovatko wc-istuimet", joten sitä haetaan kuukausittain paljon (Ahrefsin mukaan 800 kertaa).

Se on myös erittäin merkityksellinen brändin kannalta, ja he voivat helposti linkittää tuotesivujaan sekä muita bloginsa viestejä.

Lähde: com

Älä pidättele yksityiskohtia

Jotta ikivihreä sisältö pysyisi merkityksellisenä pitkään ja sijoittuisi edelleen hyvin, sen on oltava syvällistä ja yksityiskohtaista. Lyhyen postauksen kirjoittaminen, joka hädin tuskin raapii aiheen pintaa, ei ole tarpeeksi informatiivista, jos kirjoitat monimutkaisesta aiheesta.

Vielä tärkeämpää on, että Googlen uusimpien hyödyllistä sisältöä koskevien ohjeiden mukaan sisällön on oltava tietyllä tavalla laaja-alaista ja syvällistä, jotta se sijoittuu hyvin. Tämä on erityisen tärkeää silloin, kun kirjoitat aiheesta, jota käsittelevät todennäköisesti tuhannet muut verkkosivustot. Jos kirjoituksesi on yksityiskohtaisempi ja informatiivisempi, sillä on todelliset mahdollisuudet saada enemmän katsojia.

Katso alla oleva Lanterian postaus siitä, miten henkilökohtainen valmennus voi muuttaa henkilöstöpäälliköitä. Se antaa vastauksia joihinkin peruskysymyksiin, kuten siihen, mitä henkilöstöpäällikkö tekee ja mitä ydintehtäviä hänen on hoidettava.

Sen jälkeen siinä syvennytään yksityiskohtaisesti henkilökohtaiseen valmennukseen ja sen vaikutukseen henkilöstöpäälliköille, sen onnistumisen mittaamiseen ja luetellaan joitakin yleisimpiä haasteita. Postauksen lopussa oleva UKK-osio syventää artikkelia entisestään, sillä siinä annetaan vastauksia aiheeseen liittyviin kysymyksiin, joita todennäköisesti herää.

Lähde: Lanteria.com

Päivitä sisältösi usein

Avain ikivihreän sisällön pitämiseen merkityksellisenä on sen säännöllinen päivittäminen. Näin varmistat, että se pysyy parhaana mahdollisena aiheeseen liittyvänä resurssina ja ansaitsee hyvän sijoituksen vuosienkin kuluttua.

Seuraavassa kerrotaan, mitä kannattaa muistaa, kun päivität ikivihreää sisältöä:

• Lisää viestiin kaikki uudet ja merkitykselliset tiedot, joita ei ollut olemassa, kun päivitit sitä viimeksi.
• Muokkaa viestiä tarvittaessa vastaamaan paremmin käyttäjien odotuksia.
• Päivitä tarvittaessa linkkejä, jotta ne sisältävät parempia resursseja tai uusimpia tutkimustuloksia.
• Muista muuttaa kaikki postauksessa mainitut päivämäärät.
• Julkaise artikkeli uudelleen uudella päivämäärällä. Tämä antaa sisällöllesi merkittävän sysäyksen.
• Jos URL-osoite muuttuu (esimerkiksi vuodesta 2023 vuoteen 2024), älä unohda ohjata vanhaa URL-osoitetta uuteen ja vaihda kaikki sisäiset linkit, jotka viittaavat vanhaan sivuun.

Katso alla oleva Love the Night Sky -lehden mainio esimerkki taivaalla tänä yönä näkyvistä planeetoista. Tätä viestiä päivitetään kuukausittain. Itse asiassa se kirjoitetaan joka kuukausi uudelleen, jotta se vastaisi planeettojen sijaintia taivaalla.

Tämä jatkuva parantaminen varmistaa, että virka toimii jatkuvasti hyvin. On myös paljon parempi valinta, että sivustolla on yksi sivu, joka kattaa tämän aiheen, kuin että kirjoittaisit joka kuukausi uuden postauksen erilliselle sivulle, sillä siinä on avainsanojen kannibalisoitumisen vaara. Lisäksi uusia sivuja ei todennäköisesti indeksoida ja sijoiteta tarpeeksi nopeasti.

Lähde: com

Alkuperäisen tutkimuksen ja tutkimusten julkaiseminen

On myös yksi tapa yhdistää ikivihreä sisältö ja tuoreet uutiset: tutkimukseen perustuvan sisällön luominen ja kyselytutkimusten tekeminen.

Jos käsittelet ikivihreää aihetta, kuten videomarkkinointia, mutta päivität tiedot vuosittain, voit lyödä kaksi kärpästä yhdellä iskulla.

Tällainen sisältö on myös uskomaton linkkimagneetti. Aiheestasi kirjoittavat ihmiset linkittävät luonnollisesti artikkelisi, koska siinä on parhaat ja olennaisimmat saatavilla olevat tutkimukset ja tilastot.

Tutustu Wyzowlin videomarkkinointitilastoraporttiin. Sitä päivitetään joka vuosi (ja he pitävät myös vanhat tutkimukset saatavilla), ja sivulle on tullut tasaisesti lisää takalinkkejä ajan mittaan, vaikka heidän liikennemääränsä vaihtelee jatkuvasti.

Lähde: com: Wyzowl.com

Täydennä ikivihreää sisältöäsi muulla medialla

Kun ikivihreään sisältöön lisätään toinen mediamuoto, siitä voi tulla arvokkaampaa ja merkityksellisempää ajan myötä. Jos aihe on jo jatkuvasti suosittu ja sitä etsitään, joskus tämän ylimääräisen kiinnostavuuden lisääminen voi tuottaa enemmän jakoja.

Esimerkiksi Sokisahtelin alla olevassa viestissä on pari kokotaulukkoa, jotka ovat lukijalle erittäin hyödyllisiä. Niissä kerrotaan, miten valita oikean kokoinen sukka tai sukka ja miten nämä koot vaihtelevat maittain.

Lähde: net

Tarjoa ladattavia resursseja

Voit myös täydentää ikivihreää sisältöäsi ladattavilla resursseilla. Esimerkiksi e-kirja, tarkistuslista tai laskentataulukko voivat kaikki olla loistavia lisäyksiä.

Tällainen brändimateriaali, jonka voi ladata ja jota voi käyttää joko viitteenä tai apuvälineenä, lisää liikennettä ja liidien määrää. Puhumattakaan siitä, että se auttaa sinua myös erottumaan samankaltaisten artikkeleiden joukosta, jotka eivät ole tehneet ylimääräistä ja tarjonneet lisäarvoa.

Esimerkiksi Ultimate Meal Plans on julkaissut hienon postauksen ilmaisista ateriasuunnitelmamalleista. He esittävät neljä eri tapaa suunnitella aterioita ja tarjoavat ilmaiseksi ladattavan mallin.

Useimmat sivustot tarjoavat sinulle yhden ladattavan vaihtoehdon, yleensä tulostettavan arkin, joka voi sopia tai olla sopimatta ateriasuunnittelutarpeisiisi. He ovat ottaneet askeleen pidemmälle ja tehneet sivusta arvokkaamman.

Lähde: com

Valitse sisältömuoto, joka soveltuu ikivihreään asemaansa.

Kaikki sisältömuodot eivät sovellu hyvin ikivihreisiin aiheisiin. Näiden aiheiden luonteen vuoksi sinun on valittava pidempi muoto, jossa voit käsitellä yksityiskohtia.

Ikivihreille aiheille sopivat hyvin muun muassa seuraavat muodot:

• Lopulliset oppaatNämä ovat viestejä, joiden tarkoituksena on tarjota kaikki aiheeseen liittyvät tiedot keskitetysti. Katso esimerkiksi alla oleva Key One Realty Groupin postaus, josta näet hyvän esimerkin siitä, miltä lopullisen oppaan pitäisi itse asiassa näyttää.

• How-to -oppaatSamanlaiset kuin lopulliset oppaat, ne tarjoavat vaiheittaisen ohjeen jonkin asian tekemisestä. Tässä on yksi, joka auttoi hiljattain ratkaisemaan ärsyttävän pienen Windows-ongelman.

• VertailutaulukotTämä sivu tuuman muuntamisesta jaloiksi on hyvä esimerkki siitä, miltä vertailutaulukko voi näyttää. Huomaa, että taulukon ohella on myös interaktiivinen laskin. Huomaa myös, että sivu on lyhyt: aihe ei yksinkertaisesti vaadi paljon sisältöä.

Lähde: com

Kun valitset ikivihreän aiheen, mieti, mikä muoto olisi paras. Älä unohda myös harkita erilaisia sisältötyyppejä, joita voit käyttää. Esimerkiksi videot sopivat erinomaisesti how-to -oppaiden kanssa.

Pakkaaminen

Ennen kuin aloitat sisällön luomisen, ota huomioon nämä vinkit, jotta sisältö pysyy relevanttina ja sijoittuu hyvin vielä pitkään julkaisun jälkeen. Huomaa, että kaikki niistä eivät sovellu kaikkiin aiheisiin, joten mieti, mikä sopii parhaiten yleisöllesi ja aiheeseesi.