Verkkokaupan SEO-trendit vuonna 2023: Online Retail Success: Mitä sinun on tiedettävä verkkokaupan menestykseen

Intro

Nopeasti kehittyvässä sähköisen kaupankäynnin maailmassa on menestyksen kannalta olennaista pysyä ajan tasalla. Hakukoneoptimointi (SEO) on edelleen ratkaiseva tekijä orgaanisen liikenteen lisäämisessä verkkokauppoihin. Kun astumme vuoteen 2023, verkkokauppiaiden on oltava tietoisia viimeisimmistä SEO-trendeistä ja mukautettava strategiansa niiden mukaisesti. Tässä kattavassa oppaassa tutustumme verkkokaupan tärkeimpiin SEO-trendeihin vuonna 2023 ja varustamme sinut tiedoilla ja työkaluilla, joilla voit lisätä verkkokauppasi menestystä.

1. Käyttäjäkokemus (UX) ja keskeiset verkkotiedot

Googlen jatkuvasti kehittyvässä algoritmissa painotetaan merkittävästi käyttäjäkokemusta, ja tämä suuntaus jatkuu vuonna 2023. Core Web Vitals -arvoista, joissa arvioidaan verkkosivujen latausnopeutta, vuorovaikutteisuutta ja visuaalista vakautta, on tullut ranking-tekijöitä. Verkkokauppiaiden on asetettava etusijalle sivustojensa optimointi saumattoman käyttäjäkokemuksen takaamiseksi. Hitaasti latautuvat sivut ja heikko vuorovaikutteisuus voivat johtaa korkeampiin hylkäyslukuihin, huonompaan sijoitukseen ja menetettyyn myyntiin.

Parantaaksesi UX:ää, ota huomioon seuraavat seikat:

Mobiilioptimointi: Koska mobiililaitteiden käyttö lisääntyy, varmista, että sivustosi on mobiiliystävällinen ja että sen suunnittelu on responsiivinen ja latausaika on nopea.

Sivun nopeus: Investoi verkkosivuston optimointitekniikoihin, kuten kuvien pakkaamiseen, koodin pienentämiseen ja sisällönjakeluverkkojen (CDN) käyttöön sivujen latausaikojen nopeuttamiseksi.

Käyttäjäystävällinen navigointi: Tee sivustostasi helppokäyttöinen selkeillä valikoilla ja loogisella tuoteryhmittelyllä.

Rich Snippets: Ota käyttöön jäsenneltyjä tietoja, jotta tuotetietosi näkyvät paremmin hakutuloksissa, mikä parantaa klikkausprosenttia.

2. Äänihakuoptimointi

Äänihaku kasvattaa suosiotaan edelleen, kun ääniohjatut laitteet, kuten älypuhelimet ja älykaiuttimet, yleistyvät. Verkkokaupan yritysten on sopeuduttava tähän suuntaukseen optimoimalla sisältöään äänihakukyselyjä varten. Äänihaut eroavat usein tekstipohjaisista hauista, sillä käyttäjät kysyvät kysymyksiä yleensä keskustelunomaisesti.

Optimoida äänihakua varten:

Luonnollisen kielen sisältö: Luo sisältöä, joka vastaa yleisimpiin kysymyksiin ja joka on kirjoitettu luonnollisella, keskustelevalla sävyllä.

Pitkät avainsanat: Kohdista pitkät avainsanat, jotka jäljittelevät puhuttua kieltä, ja harkitse kysymyspohjaisten fraasien käyttöä.

Paikallinen hakukoneoptimointi: Optimoi "lähellä minua" -hakuihin antamalla tarkat sijaintitiedot ja käyttämällä paikallisia hakukoneoptimointistrategioita.

3. Sisällön laatu ja merkityksellisyys

Laadukas ja relevantti sisältö on aina ollut SEO-menestyksen edellytys, ja tämä suuntaus on vain entistä tärkeämpi vuonna 2023. Googlen algoritmit ovat yhä taitavampia ymmärtämään sisällön kontekstia ja relevanssia. Verkkokauppiaiden on keskityttävä tuottamaan sisältöä, joka ei vain kuvaa tuotteita vaan tarjoaa arvokasta tietoa käyttäjille.

Sisällön laadun parantaminen:

Tuotekuvaukset: Kirjoita informatiivisia, ainutlaatuisia ja kiinnostavia tuotekuvauksia, jotka vastaavat käyttäjien tarpeisiin ja kysymyksiin.

Blogikirjoitukset ja oppaat: Luo blogikirjoituksia ja oppaita, jotka tarjoavat syvällistä tietoa tuotteistasi tai toimialastasi. Lisäksi tekoälyn luoman kirjoittelun kasvava suosio edellyttää huomaamattoman tekoälysisällön luomista verkkosivustosi sijoitusten parantamiseksi.

Videosisältö: Hyödynnä videosisältöä tuotteiden esittelyyn, opetusohjelmiin ja käyttäjien sitouttamiseen.

Käyttäjien luoma sisältö: Kannusta asiakkaita jättämään arvosteluja ja arvioita, sillä tämä lisää uskottavuutta ja merkityksellisyyttä tuotesivuillesi.

4. Tekoäly ja koneoppiminen

Tekoäly ja koneoppiminen muuttavat hakukoneoptimoinnin tapaa. Nämä teknologiat auttavat hakukoneita ymmärtämään paremmin käyttäjien aikomuksia ja käyttäytymistä. Vuonna 2023 tekoälyllä on edelleen merkittävä rooli hakutulosten personoinnissa ja käyttäjien mieltymysten ennustamisessa.

Tapoja sisällyttää tekoäly ja koneoppiminen verkkokaupan SEO-strategiaasi:

Henkilökohtaistaminen: Toteuta tekoälypohjainen henkilökohtaistaminen tuotesuositusten ja sisällön räätälöimiseksi käyttäjän käyttäytymisen perusteella.

Ennustava analytiikka: Käytä koneoppimista trendien, varastotasojen ja asiakkaiden mieltymysten ennustamiseen varasto- ja markkinointistrategioiden optimoimiseksi.

Chatbotit ja virtuaaliavustajat: Hyödynnä tekoälykäyttöisiä chatbotteja ja virtuaaliavustajia asiakastuen parantamiseen ja käyttäjätietojen keräämiseen.

5. Paikallinen hakukoneoptimointi ja Google My Business

Paikallinen hakukoneoptimointi on edelleen ratkaisevan tärkeää kivijalkamyymälöille. Jopa pelkästään verkossa toimiville vähittäiskauppiaille paikallinen hakukoneoptimointi voi auttaa kohdentumaan tietyille maantieteellisille markkinoille ja houkuttelemaan paikallisia asiakkaita. Google My Business (GMB) on keskeinen osa paikallista hakukoneoptimointia, ja GMB-listan optimointi voi vaikuttaa merkittävästi verkkokauppasi menestykseen.

Tärkeimmät paikalliset SEO-strategiat:

GMB-luettelon lunastaminen ja vahvistaminen: Varmista, että GMB-listauksesi on tarkka, täydellinen ja ajan tasalla.

Paikalliset avainsanat: Optimoi sisältö paikallisille avainsanoille ja lausekkeille, joita kohdeyleisösi saattaa käyttää.

Paikallisten linkkien rakentaminen: Hanki linkkejä paikallisilta yrityksiltä, hakemistoista ja asiaankuuluvilta organisaatioilta.

Asiakasarvostelut: Kannusta tyytyväisiä asiakkaita jättämään positiivisia arvosteluja GMB-listallesi.Varmista, että osaat vastata tehokkaasti sekä hyvään että negatiiviseen arvosteluun, jotta voit edistää suhteita asiakkaisiisi parhaalla mahdollisella tavalla.

6. Strukturoitu data ja skeemamerkintä

Strukturoitu data ja schema-merkintä auttavat hakukoneita ymmärtämään verkkosivustosi sisältöä, mikä johtaa monipuolisiin hakutuloksiin ja parempiin hakutuloksiin. Vuonna 2023 jäsennelty data on edelleen elintärkeää verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa, erityisesti tuotesivuilla ja arvosteluissa.

Strukturoitujen tietojen hyödyntäminen:

Tuotemerkintä: Käytä tuoteskeemamerkintää antaaksesi hakukoneille yksityiskohtaisia tietoja tuotteistasi.

Arvostelumerkintä: Ota käyttöön arvosteluskeema, jotta tähtiarviot näkyvät hakutuloksissa, mikä parantaa klikkausprosenttia.

UKK-merkintä: Hyödynnä UKK-skeemaa nopeiden vastausten antamiseksi käyttäjän yleisiin kyselyihin.

7. Mobiili ensin -indeksointi

Google on siirtynyt mobile-first-indeksointiin, mikä tarkoittaa, että se käyttää ensisijaisesti verkkosivuston mobiiliversiota luokittelussa ja indeksoinnissa. Verkkokauppiaiden on varmistettava, että niiden mobiilisivusto on paitsi responsiivinen myös tarjoaa erinomaisen käyttökokemuksen.

Mobiili ensin -indeksointistrategiat:

Mobiilisovelluksiin mukautuva suunnittelu: Varmista, että verkkosivustosi on optimoitu eri mobiililaitteille, näyttökokoihin ja resoluutioihin.

Strukturoitu mobiilidata: Ota käyttöön strukturoitu data mobiilisivuilla, jotta näkyvyys mobiilihakutuloksissa paranee.

Mobiilisivuston nopeus: Aseta mobiilisivuston nopeus ja suorituskyky etusijalle, jotta sijoitukset paranevat ja käyttäjät ovat tyytyväisempiä.

8. Vaikuttajamarkkinointi ja sosiaaliset signaalit

Verkkokauppayritykset käyttävät yhä useammin vaikuttajamarkkinointia ja sosiaalisia signaaleja vahvistaakseen verkkoläsnäoloaan. Vaikuttajat voivat auttaa edistämään tuotteita ja rakentamaan brändin uskottavuutta. Sosiaaliset signaalit, kuten sosiaalisen median sitoutuminen, jakaminen ja maininnat, vaikuttavat myös SEO-rankingiin.

Vaikuttajamarkkinoinnin ja sosiaalisten signaalien strategiat:

Tunnista merkitykselliset vaikuttajat: Tee yhteistyötä sellaisten vaikuttajien kanssa, jotka ovat aidosti kiinnostuneita tuotteistasi ja jotka vastaavat brändisi arvoja.

Sosiaalisen median optimointi: Optimoi sosiaalisen median profiilit ja julkaise kiinnostavaa sisältöä jakamisen ja vuorovaikutuksen edistämiseksi.

Seuraa tuotemerkin mainintoja: Seuraa tuotemerkin mainintoja ja ota yhteyttä käyttäjiin, jotka mainitsevat tuotteesi tai palvelusi sosiaalisessa mediassa.

9. Ääni ja visuaalinen hakuoptimointi

Ääni ja visuaalinen haku ovat kasvavia trendejä, ja verkkokauppiaiden on sopeuduttava näihin muutoksiin. Äänihakuoptimointia käsiteltiin aiemmin, mutta visuaalinen haku on yhtä tärkeää. Visuaalisen haun avulla käyttäjät voivat etsiä tuotteita käyttämällä kuvia tekstin sijaan.

Optimoida ääni- ja visuaalista hakua varten:

Kuvien optimointi: Käytä korkealaatuisia kuvia ja optimoi ne nopeaa latausaikaa varten.

Alt-tunnisteet: Lisää kuviin kuvaava alt-teksti, jotta hakukoneet ymmärtävät niiden sisällön.

Visuaalisen haun integrointi: Toteuta visuaaliset hakuominaisuudet verkkosivustollasi, jotta käyttäjät voivat etsiä tuotteita kuvien avulla.

10. Turvallisuus ja SSL-sertifikaatit

Verkkosivuston turvallisuus on verkkokaupan ostajien ensisijainen prioriteetti. Google suosii turvallisia verkkosivustoja, joten SSL-sertifikaatti on välttämätön. Vuonna 2023 käyttäjien tietojen ja liiketoimien turvallisuuden varmistaminen on edelleen ratkaisevan tärkeää verkkokaupan hakukoneoptimoinnin kannalta.

Toteutettavat turvatoimet:

SSL-sertifikaatti: Suojaa verkkosivustosi SSL-sertifikaatilla, joka salaa tiedot ja näyttää selaimessa lukon symbolin.

Säännölliset tietoturvatarkastukset: Suorita säännöllisiä tietoturvatarkastuksia haavoittuvuuksien tunnistamiseksi ja korjaamiseksi.

Asiakkaiden tietosuoja: Kerro selkeästi tietosuojaperiaatteistasi, jotta voit rakentaa luottamusta asiakkaiden kanssa.

11. Käyttäjien luoma sisältö ja sosiaalinen todiste

Käyttäjien tuottamalla sisällöllä, kuten arvosteluilla, luokituksilla ja suositteluilla, on merkittävä rooli verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa. Ne eivät ainoastaan tarjoa arvokasta tietoa potentiaalisille asiakkaille, vaan vaikuttavat myös hakukoneiden sijoituksiin.

Käyttäjien tuottaman sisällön ja sosiaalisen todisteen hyödyntäminen:

Kannusta arvosteluihin: Pyydä asiakkailta arvosteluja ja tee prosessista helppo ja kätevä.

Seuraa arvosteluja: Pidä silmällä arvosteluja ja puutu negatiiviseen palautteeseen nopeasti, jotta maine pysyy positiivisena.

Korosta suosittelut: Esittele positiivisia suositteluja verkkosivustollasi, jotta voit rakentaa luottamusta potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

12. Kestävä sähköinen kaupankäynti ja ympäristöystävälliset toimintatavat

Ympäristöasioista ollaan yhä enemmän huolissaan, joten kestävyydestä ja ympäristöystävällisyydestä on tulossa vaikuttavia tekijöitä kuluttajien päätöksenteossa. Sähköisen kaupankäynnin vähittäiskauppiaat voivat saada kilpailuetua korostamalla ympäristöystävällisiä aloitteitaan ja käytäntöjään.

SEO-strategiat kestävää sähköistä kaupankäyntiä varten:

Sisältö kestävyydestä: Luo sisältöä kestävistä käytännöistä, ympäristöystävällisistä tuotteista ja aloitteista.

Kestävyys-avainsanat: Kohdista kestävyyteen liittyviä avainsanoja, kuten "ympäristöystävällinen", "orgaaninen" ja "kestävä".

Kouluta ja tiedota: Kouluta yleisöäsi heidän valintojensa ympäristövaikutuksista ja siitä, miten tuotteesi voivat vaikuttaa myönteisesti.

13. E-A-T (asiantuntemus, auktoriteetti, luotettavuus).

Google painottaa voimakkaasti E-A-T:tä arvioidessaan verkkosivuston laatua. Tämä käsite on erityisen tärkeä verkkokauppasivustoille, sillä se vaikuttaa siihen, miten Google arvioi sivustosi uskottavuutta ja luotettavuutta.

Keinoja E-A-T:n parantamiseksi:

Laadukas sisältö: Luo syvällistä, hyvin tutkittua sisältöä, joka osoittaa asiantuntemuksesi.

Kirjoittajan elämäkerrat: Sisällytä kirjoittajan elämäkerrat blogikirjoituksiin ja artikkeleihin, jotta voit esitellä sisällöntuottajiesi asiantuntemusta.

Takalinkit ja viittaukset: Rakenna laadukkaita takalinkkejä ja viittauksia, jotta voit luoda auktoriteettia toimialallasi.

14. Lisätty todellisuus (AR) ja virtuaalitodellisuus (VR).

AR:n ja VR:n integrointi sähköiseen kaupankäyntiin on kasvussa. Näiden tekniikoiden avulla asiakkaat voivat kokea tuotteet elämyksellisemmällä tavalla, mikä voi vaikuttaa positiivisesti konversiolukuihin.

AR:n ja VR:n käyttöönotto sähköisessä kaupankäynnissä:

Tuotevisualisointi: Tarjoa AR-ominaisuuksia, joiden avulla asiakkaat voivat visualisoida, miltä tuotteet näyttävät heidän omassa tilassaan.

Virtuaaliset kokeilut: VR-teknologian käyttöönotto vaatteiden, asusteiden ja muiden tuotteiden virtuaalista kokeilua varten.

Vuorovaikutteiset esittelytilat: Luo virtuaalisia esittelytiloja, joissa asiakkaat voivat tutustua tuotteisiin ikään kuin he olisivat fyysisessä myymälässä.

15. Puhekauppa ja keskusteleva kaupankäynti

Äänikauppa, eli ostosten tekeminen ääniaktivoitujen laitteiden avulla, on nouseva trendi. Se liittyy läheisesti äänihakuun, mutta kattaa koko ostoprosessin. Keskustelukauppa puolestaan tarkoittaa ostosten tekemistä chatbottien tai viestisovellusten kautta.

Strategiat ääni- ja keskustelukauppaa varten:

Voice Shopping -integraatio: Kehitä verkkokauppa-alustasi äänikauppaominaisuuksia.

Chatbotit asiakastukea varten: Ota käyttöön chatbotit, jotka auttavat asiakkaita tuotesuosituksissa ja ostokyselyissä.

Sosiaalisen median kautta tapahtuva ostaminen: mahdollistaa ostosten tekemisen sosiaalisen median alustojen ja chat-sovellusten kautta.

16. Tietosuoja ja GDPR:n noudattaminen

Tietosuoja on kuluttajien kasvava huolenaihe, ja tietosuoja-asetuksen (GDPR) kaltaiset säädökset ovat olemassa kuluttajien oikeuksien suojelemiseksi. Sähköisen kaupankäynnin yritysten on asetettava tietosuoja ja GDPR:n noudattaminen etusijalle, jotta ne voivat rakentaa luottamusta asiakkaiden kanssa.

Tietosuojan ja GDPR:n noudattamisen varmistaminen:

Selkeät tietosuojakäytännöt: Kerro tietosuojakäytännöistäsi selkeästi asiakkaille.

Tietojen salaus: Varmista, että asiakastiedot on salattu ja suojattu turvallisesti.

Suostumuksen hallinta: Ota käyttöön suostumuksen hallintatyökalut, joilla kerätään ja hallinnoidaan käyttäjien suostumusta tietojen käyttöön.

17. Paikallinen toimitus ja nopea toimitus

Nopeat ja kätevät toimitusvaihtoehdot ovat yhä tärkeämpiä verkko-ostajille. Google ottaa huomioon sivukokemuksen, ja nopea toimitus on osa sitä. Paikallisten toimitusvaihtoehtojen ja nopean toimituksen tarjoaminen voi vaikuttaa myönteisesti sijoituksiisi.

Toimitus- ja lähetysstrategiat:

Paikalliset jakelupalvelut: Tee yhteistyötä paikallisten jakelupalveluiden kanssa ja tarjoa samana tai seuraavana päivänä tapahtuvaa jakelua.

Toimitusvaihtoehdot: Tarjoa erilaisia toimitusvaihtoehtoja asiakkaiden tarpeiden mukaan.

Toimituksen seuranta: Ota käyttöön toimituksen seuranta, jotta asiakkaat pysyvät ajan tasalla tilauksistaan.

18. Sosiaalisen kaupankäynnin integrointi

Sosiaalisessa kaupankäynnissä tuotteita myydään suoraan sosiaalisen median alustoilla. Se tehostaa ostoprosessia ja hyödyntää sosiaalisten verkostojen laajaa käyttäjäkuntaa.

Integroida sosiaalinen kaupankäynti:

Luo kauppa sosiaalisille alustoille: Luo kauppa alustoille, kuten Facebook, Instagram ja Pinterest.

Tuotetunnisteet ja -linkit: Käytä tuotetunnisteita ja -linkkejä sosiaalisen median viesteissä ohjatakseen käyttäjät verkkokauppaan.

Sponsoroitu sisältö: Investoi maksettuun sosiaalisen median mainontaan laajentaaksesi tavoittavuuttasi.

19. Sisällön lokalisointi ja kansainvälinen SEO

Jos verkkokauppayrityksesi toimii useilla alueilla tai maissa, sisällön lokalisointi ja kansainvälinen hakukoneoptimointi ovat olennaisen tärkeitä. Näiden strategioiden avulla tavoitat laajemman yleisön ja parannat hakunäkyvyyttäsi maailmanlaajuisesti.

Lokalisointi ja kansainväliset SEO-taktiikat:

Käännä ja optimoi sisältö: Käännä tuotekuvaukset ja sisältö kohdealueiden kielille.

Hreflang-tunnisteet: Ota käyttöön hreflang-tunnisteet, jotta hakukoneille voidaan ilmoittaa, mille kielelle ja alueelle sisältösi on tarkoitettu.

Paikallisten linkkien rakentaminen: Hanki linkkejä kohdealueidesi verkkosivustoilta auktoriteetin rakentamiseksi.

20. Kilpailuanalyysi ja mukauttaminen

Edelläkävijänä pysyminen verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa edellyttää kilpailutilanteen jatkuvaa seurantaa. Kilpailijoiden strategioiden analysointi ja sopeutuminen muuttuviin trendeihin on elintärkeää menestyksen kannalta.

Kilpailuanalyysi ja sopeutumistekniikat:

SEO-työkalut: Käytä SEO-työkaluja kilpailijoitesi suorituskyvyn ja strategioiden seuraamiseen.

A/B-testaus: Suorita A/B-testausta optimoidaksesi verkkosivustosi käyttäjien sitoutumisen ja konversion parantamiseksi.

Pysy ajan tasalla: Seuraa jatkuvasti alan uutisia ja SEO-trendejä pysyäksesi sopeutumiskykyisenä.

Päätelmä

Verkkokaupan hakukoneoptimointi kehittyy jatkuvasti, ja tässä oppaassa käsitellyt suuntaukset ovat elintärkeitä verkkokaupan menestyksen kannalta vuonna 2023. Jotta voit loistaa tässä erittäin kilpaillussa tilassa, on ratkaisevan tärkeää asettaa käyttäjäkokemus etusijalle, sopeutua teknologiseen kehitykseen ja pysyä sitoutuneena laadukkaan ja merkityksellisen sisällön tuottamiseen. Seuraa tarkasti alan kehitystä, äläkä epäröi mukauttaa SEO-strategiaasi pysyäksesi kilpailun edellä. Kun hallitset nämä suuntaukset ja olet valmis sopeutumaan, sähköisen kaupankäynnin yrityksesi voi menestyä ja menestyä digitaalisilla markkinoilla.