Sähköinen kaupankäynti ja suunnittelu: Sivuston tuotekuvien merkitys: Tuotekuvien merkitys sivustollasi

Intro

Kuvittele, että selaat pari verkkokauppaa ja olet innokas tekemään ostoksen. Kun klikkaat läpi, ensimmäinen niistä tervehtii sinua laadukkailla kuvilla, jotka esittelevät tuotteet parhaassa valossaan ja tarjoavat useita kuvakulmia ja lähikuvia. Yksityiskohdat erottuvat, ja voit melkein tuntea niiden rakenteen.

Toinen ei ole kovin tervetullut. Heidän tuotekuvansa näyttävät siltä kuin ne olisi otettu kamerakännykällä vuonna 2013. Alat ajatella, että he eivät ehkä ole kiinnostuneita tarjoamaan ensiluokkaista laatua. Luonnollisesti annat heille "x".

Tuotekuvat eivät ole pelkkä kokemus. Se on digitaalinen näyteikkuna, ja verkkokaupan maailmassa se on kultainen lippusi menestykseen. Tuotekuvasi ovat enemmän kuin pelkkiä kuvia - ne voivat olla yksi tehokkaimmista verkkosuunnittelutaktiikoista. Tuotekuvat ovat tehokas työkalu, joka lisää myyntiä, luo luottamusta ja kohottaa brändiäsi.

Keskustellaan tästä perusteellisesti ja selvitetään, miten vaikuttava tuotekuvasto voi edistää menestystä nykypäivän digitaalisessa ostosympäristössä.

Säilytä johdonmukainen visuaalinen sävy

Visuaalinen kieli, jonka luot, on ratkaisevassa asemassa, kun haluat luoda yhteyden yleisöösi. Kyse ei ole vain kuvien ottamisesta tuotteistasi, vaan tarinan kutomisesta kuvien avulla. Kertomuksen pitäisi huutaa ääneen ja selvästi: "Tällaisia me olemme!"."

Tuotekuvien johdonmukaisuus ei ole vain esteettinen valinta. Se on strateginen valinta. Kun kuvissasi on samanlainen sävy, tyyli ja tunnelma, ne kertovat yhtenäisen bränditarinan. Niistä tulee välittömästi tunnistettavia, mikä edistää luottamusta ja luotettavuutta. Se on kuin astuisi hyvin suunniteltuun fyysiseen myymälään, jossa kaikki valaistuksesta hyllyihin heijastaa brändin eetosta.

Miten voit varmistaa tämän johdonmukaisuuden? Se alkaa määrittelemällä, mitä brändisi edustaa. Onko se hauska ja nuorekas? Vai hienostunut ja ylellinen? Kun tämä on selvillä, sisällytä nämä ominaisuudet jokaiseen kuvaan. Olipa kyse sitten mallien valinnasta, heidän asennoistaan, väreistä, rekvisiitasta tai jopa graafisista päällekkäisyyksistä - jokaisen elementin tulisi heijastaa samaa tarinaa.

Otetaanpa mallia FOCL:stä, joka on kasvipohjaisen wellness-alan premium-brändi. He ovat pelanneet taitavasti mielikuvapeliään. Heidän kuviensa pastelliväriset taustat sopivat harmonisesti yhteen heidän tuoteselosteidensa värien kanssa. Vaikka se on visuaalisesti miellyttävää, se resonoi hienovaraisesti heidän yleisönsä kanssa ja heijastaa käsityksiä tyyneydestä, hyvinvoinnista ja luonnon harmoniasta.

Tällaisen visuaalisen johdonmukaisuuden saavuttaminen voi erottaa sinut verkkokauppasivustojen joukosta. Se vahvistaa viestiäsi ja varmistaa, että asiakkaasi eivät vain näe tuotteitasi vaan myös tuntevat brändisi.

(Lähde: focl.com)

Käytä valokuvauksen parhaita käytäntöjä

Ammattivalokuvaajan palkkaaminen voi olla melko kallista, etenkin kehittyville yrityksille. Mutta jos se ei ole budjetissasi, älä huoli. Oikeilla tekniikoilla ja ripauksella luovuutta voit ottaa vakuuttavia tuotekuvia. Noudattamalla joitakin nykyisiä tuotekuvauksen parhaita käytäntöjä olet jo matkalla kohti kuvia, jotka esittelevät tuotteesi ja nostavat brändiäsi.

Olemme keränneet niistä joukon tähän:

Valaistus on avainasemassa

Hyvä valaistus voi tehdä tai rikkoa valokuvan. Käytä aina luonnollista valaistusta, kun se on mahdollista. Jos kuvaat sisätiloissa, sijoita tuote ikkunan lähelle. Vältä kameran salaman käyttöä, sillä se saattaa vääristää värejä ja luoda voimakkaita varjoja.

Valitse neutraali tausta

Tavallisen valkoisen tai neutraalin taustan käyttäminen auttaa tuotetta erottumaan ja poistaa häiriötekijät. Tämä on erityisen tärkeää verkkokauppasivustoilla, joilla on keskityttävä vain tuotteeseen.

Esittele tuotteesi eri näkökulmista

Näin katsoja saa kattavan käsityksen siitä, mitä hän on ostamassa.

Lähikuvat ja yksityiskohdat

Tarkenna tiettyjä ominaisuuksia tai ainutlaatuisia myyntipisteitä. Jos tuotteessasi on monimutkaisia kuvioita, ainutlaatuisia materiaaleja tai erikoisominaisuuksia, tuo ne esiin.

Käytä jalustaa

Pienikin liike voi aiheuttaa epätarkkuutta, ja kolmijalka takaa aina terävät ja selkeät kuvat.

Jälkituotanto

Muokkaa valokuvia parantaaksesi niiden selkeyttä, kirkkautta ja kontrastia. Ilmaiset työkalut, kuten GIMP, tai maksulliset työkalut, kuten Adobe Lightroom, voivat olla erittäin hyödyllisiä. Muista, että tavoitteena on parantaa tuotteen todellista ulkonäköä, ei muuttaa sitä.

Pidä tiedostokoot kurissa

Vaikka haluat korkearesoluutioisia kuvia, varmista, että ne on optimoitu verkkokäyttöön. Et löydä "hitaasti latautuvia kuvia" mistään SEO-tarkistuslistasta.

Omien tuotekuvien ottaminen voi olla palkitseva kokemus. Sen lisäksi, että saat luovan hallinnan, voit myös tuoda kuviin henkilökohtaisen kosketuksen.

Anna asiakkaidesi tuottaa kuvia

Kun asiakkaat esittelevät ostoksiaan ylpeinä tosielämän tilanteissa, se lisää tuotteesi aitoutta ja lisää potentiaalisten ostajien luottamusta. Ajattele sitä digitaalisena suusanana - mikään ei ole aidompaa kuin tyytyväinen asiakas, joka esittelee viimeisintä ostostaan!

Miksi tämä menetelmä on niin vaikuttava? Se on yksinkertainen. Todellisten asiakkaiden kuvat todistavat tuotteesi laadun ja houkuttelevuuden. Ne kertovat paljon siitä, miten tuotteesi sopivat heidän jokapäiväiseen elämäänsä. Kun ostajaehdokkaat näkevät nämä kuvat, he voivat helpommin kuvitella tuotteen omassa kontekstissaan, mikä kuroo umpeen kuilun katselun ja ostamisen välillä.

Kannusta siis asiakkaitasi jakamaan kokemuksiaan visuaalisesti. Luo alustallesi väyliä, joihin he voivat helposti ladata kuviaan. Ehkäpä voit jopa järjestää kampanjoita tai kilpailuja heidän osallistumisensa kannustamiseksi.

Dress Forms USA, ammattimaisten pukumuottien synonyymi tuotemerkki, on tästä loistava esimerkki. Virtuaalinen kävely heidän naisten ammattilaispukumuotinsa, jossa on kokoontaitettavat olkapäät , tuotesivulla on visuaalinen ilo. He ovat loistavasti esitelleet asiakkaiden luomia valokuvia, jotka vievät sinut matkalle eri asetusten läpi.

Tämä lähestymistapa ei vain inhimillistää brändiä. Se luo kokonaisen yhteisön tuotteen ympärille - samanhenkisten harrastajien ja intohimoisten ammattilaisten kollektiivin.

(Lähde: dressformsusa.com)

Kattaa kaikki tuotekulmat galleriassa

Sähköisessä kaupankäynnissä on omat rajoituksensa: tuotetta ei voi koskettaa, tuntea tai kokea fyysisesti. Oikealla lähestymistavalla nämä esteet voidaan kuitenkin muuttaa eduksi. Miten? Tarjoamalla rikkaan, mukaansatempaavan visuaalisen kokemuksen, joka ylittää pelkän tuote-esittelyn.

Tuotesivun galleriaosio voi olla interaktiivinen, virtuaalinen näyttelytila, joka voi jäljitellä - ja joissakin tapauksissa jopa ylittää - kivijalkamyymälässä tapahtuvan selailun aistikokemuksen.

Näin:

Monipuoliset näkökulmat

Esittele tuotteesi kaikista mahdollisista näkökulmista. Ylhäältä, alhaalta, sivuilta - mitä enemmän, sitä parempi. Tämä lähestymistapa poistaa arvailut ja lisää ostajan luottamusta.

Sovellukset ja käyttötarkoitukset

Näytä, miten tuote toimii. Jos kyseessä on vekotin, esittele sen ominaisuudet. Jos kyseessä on vaate, näytä, miten sitä käytetään eri ympäristöissä tai miten se on muotoiltu eri tavoin.

Zoomaukset ja lähikuvat

Korosta yksityiskohtia. Anna ostajien arvostaa tuotteen hienouksia aina tekstuurista monimutkaisiin kuvioihin.

Videot ja animoidut GIF-tiedostot

Liikkuva kuva voi välittää näkökohtia, jotka stillkuvista saattavat jäädä huomaamatta. Käytä videoita tuote-esittelyihin tai animoituja GIF-kuvia korostamaan tiettyjä ominaisuuksia tai käyttötarkoituksia.

Paketista käyttöönotetuksi

Näytä tuotteesi sekä pakkauksessa että täysin asennettuna. Näin saat käsityksen siitä, mitä on odotettavissa toimituksen yhteydessä ja miltä se näyttää käyttövalmiina.

Ympäristö ja ympäristö

Näytä tuote tyypillisessä tai ihanteellisessa ympäristössä. Jos kyseessä on ulkotiloissa käytettävä laite, esittele se luonnon keskellä. Jos kyseessä on keittiöväline, hyvin aseteltu työtaso voi tehdä ihmeitä.

Gilli Sports tarjoaa loistavan esimerkin tuotesivusta, jossa kaikki nämä tuotekuvaan liittyvät näkökohdat on otettu huomioon. Heidän lippulaivansa Gili Air -puhallettavan seisovan melontalaudan galleriassa tuote on esillä kaikissa mahdollisissa yhteyksissä.

Tuotemerkki ymmärtää, miten tärkeää on antaa ostajille erittäin laaja valikoima tuotekuvia, eikä se pidättele yksityiskohdista - mukana on jopa muutama otos melontalaudan käytöstä houkuttelevassa ympäristössä.

(Lähde: gilisports.com)

Hyödynnä negatiivista tilaa vähentääksesi tuotekuvien ympärillä olevaa sotkua.

Negatiivinen tila (tai tyhjä tila) ei ole vain tyhjää tilaa - se on tehokas työkalu. Tämän web-suunnitteluperiaatteen hyödyntäminen erityisesti tuotekuvissa voi parantaa verkkokauppakokemusta.

Kun esittelet tuotteita, erityisesti sivuilla, jotka ovat täynnä useita tuotteita, selkeys on ensiarvoisen tärkeää.

Negatiivinen tila korostaa tuotetta ja tekee siitä kehyksen kiistattoman sankarin. Poistamalla taustan häiriötekijät ja käyttämällä valkoista tilaa tuote saa täyden huomion.

Kun visuaalinen ilme on selkeä, potentiaaliset ostajat voivat nopeasti nähdä tuotteen yksityiskohdat ja ominaisuudet eksymättä kaoottiseen taustaan.

Negatiivinen tila vähentää myös kognitiivista kuormitusta, mikä tekee päätöksenteosta sujuvampaa ostajille.

Kun sinulla on selkeä, taustaton tuotekuva, voit helposti käyttää kuvaa uudelleen eri markkinointimateriaaleissa, kuten bannereissa, mainoksissa tai myynninedistämismateriaalissa.

Anytime Baseball Supply, joka on baseballin harrastajille suunnattu lähde, on esimerkki tästä periaatteesta. Jos hyppäät heidän syöttökoneiden mallistosivulleen, negatiivisen tilan taika on ilmeinen.

Kukin tuote erottuu edukseen, ei räikeiden taustojen tai yliampuvan muotoilun, vaan valkoisen tilan tyylikkään yksinkertaisuuden ansiosta. Koneista kaikessa tarkkuudessaan ja toiminnallisuudessaan tulee ainoa painopiste, jolloin ostajat voivat arvostaa vivahteita ilman häiriötekijöitä.

(Lähde: anytimebaseballsupply.com)

Päivitä galleriasi, kun tuotevariaatioita valitaan

Verkkokauppa elää yksityiskohdista. Jokainen klikkaus, jokainen liikuttaminen ja jokainen valinta, jonka ostaja tekee, on askel eteenpäin hänen matkallaan asiakkaaksi. Koska näin pienillä vuorovaikutustapahtumilla on merkitystä, on ratkaisevan tärkeää, että sivustosi vastaa heidän toimiinsa asianmukaisella palautteella. Yksi alue, jossa tämä dynaaminen vuorovaikutus todella loistaa, ovat tuotegalleriat.

Kuvittele, että olet shoppailija ja olet päätynyt sivulle, jossa on tyylikkäät lenkkarit. Näytössä on klassinen valkoinen versio, mutta sitten katseesi harhailee värivaihtoehtojen luetteloon. Azuurinsininen kuulostaa houkuttelevalta. Klikkaat, mutta galleria pysyy itsepäisesti paikallaan ja näyttää valkoista paria. Yhteyden katkeaminen on järkyttävää, ja sen voi välttää.

Kun ostajat valitsevat vaihtoehdon, olipa se sitten väri, koko tai paketti, päivitetty galleria tarjoaa välittömän visuaalisen vahvistuksen. Se varmistaa, että heidän valintansa on rekisteröity, ja antaa heille mahdollisuuden tarkastella valintaansa yksityiskohtaisesti.

Esittelemällä tarkan valitun vaihtoehdon saat selkeyttä ja vähennät mahdollisia epäselvyyksiä. Dynaaminen vuorovaikutus parantaa yleistä käyttäjäkokemusta. Kun verkkosivusto reagoi käyttäjän toimiin reaaliaikaisesti, se luo sitoutumisen ja sujuvuuden tunteen.

Lisäksi antamalla tarkkaa visuaalista palautetta lisäät epäsuorasti ostajan luottamusta valintoihinsa. Tämä selkeys voi vaikuttaa myönteisesti heidän ostopäätökseensä.

Vältä palautukset olemalla rehellinen kuvien kanssa

Tuotepalautukset eivät ole vain logistisesti haastavia. Ne voivat heikentää voittomarginaalia, vaikuttaa tuotemerkin maineeseen ja ennen kaikkea tuottaa pettymyksen juuri niille asiakkaille, joita pyrit palvelemaan. Yksi yllättävä liittolainen palautusten vähentämisessä on rehellinen tuotekuvaus.

Siksi suorat ja totuudenmukaiset kuvat ovat ratkaisevan tärkeitä:

Se asettaa selkeät odotukset

Aidot tuotekuvat antavat realistisen kuvan siitä, mitä ostaja saa. Tämä selkeys varmistaa, että odotukset täyttyvät suoraan, mikä vähentää oston jälkeisen tyytymättömyyden todennäköisyyttä.

Se rakentaa brändin luottamusta

Rehellisyys on luottamuksen perusta kaikissa suhteissa. Kun asiakkaat huomaavat, että tuotemerkkisi kuvaa tuotteita aidosti, ilman turhaa meikkaamista, se vahvistaa heidän luottamustaan tarjouksiisi. Ajan mittaan tämä luottamus muuttuu uskollisuudeksi ja suusanallisiksi suosituksiksi.

Se vähentää toiminnallista rasitusta

Jokaiseen palautukseen liittyy käänteinen logistiikka - tuotteen hakeminen, tarkastaminen, palautusten tai vaihtojen käsittely ja varastojen täydentäminen. Kun vähennät palautuksia rehellisten kuvien avulla, virtaviivaistat toimintoja ja säästät kustannuksissa.

Se parantaa asiakaskokemusta

Kukaan ei nauti palautusten aiheuttamasta vaivasta - pakkaamisesta, paperitöistä ja palautusten odottamisesta. Kun varmistat, että asiakkaasi saavat sen, mitä he odottavat, parannat heidän yleistä ostokokemustaan.

Vaikka gallerian tarkoituksena on myydä tuotteitasi, se on myös sitoutuminen asiakkaallesi. Kun asetat rehelliset tuotekuvat etusijalle, vähennät palautusprosenttia ja kasvatat tyytyväisten ja uskollisten asiakkaiden yhteisöä. Ostajat ovat tyytyväisiä tietäessään, että tuotemerkkisi ansiosta he todella saavat sen, mitä näkevät.

Älä unohda blogiasi

Blogit eivät ole vain SEO-sisältöä tai yrityksen päivitysten jakamista varten tarkoitettuja aluksia. Ne voivat olla tehokkaita kauppapaikkoja valepuvussa. Kun blogit varustetaan strategisesti laadukkailla tuotekuvilla, ne voivat kuroa saumattomasti umpeen tiedonhaun ja ostoaikeiden välisen kuilun.

Erinomaisten tuotekuvien sisällyttäminen blogiisi voi auttaa sinua seuraavissa asioissa:

Konversiopolkujen tehostaminen

Blogin lukija on jo sitoutunut brändiisi. Esittelemällä heille selkeitä, houkuttelevia tuotekuvia saat mahdollisuuden muuttaa heidät hiljaisista lukijoista asiakkaiksi.

Saumaton integrointi

Nykyaikaiset kuluttajat pystyvät nopeasti erottamaan toisistaan arvoa tarjoavan sisällön ja avoimesti mainostavan sisällön. Kun tuotekuvat liitetään orgaanisesti blogikirjoituksiin, tuotteet esitellään asiayhteydessä, jolloin myynninedistäminen ei tunnu yhtä aggressiiviselta.

Emotionaalisen sitoutumisen edistäminen

Hyvin sijoitettu tuotekuva houkuttelevassa blogikirjoituksessa voi herättää tunteita. Lukijat pystyvät hahmottamaan sen roolin osana omaa elämäänsä tai ongelmaa, jota he yrittävät ratkaista.

Lisääntynyt tuotealtistus

Joka kerta, kun lukija saapuu blogiisi, hänellä on tilaisuus löytää (tai löytää uudelleen) tarjoamasi sisältö. Tuotekuvien ottaminen mukaan auttaa sinua jättämään pysyvän vaikutuksen.

Yksi brändi, joka hyödyntää tätä strategiaa fiksusti, on ATH, urheiluravintoa myyvä verkkokauppa. Heidän postauksensa otsikolla "Metabolinen sekaannus: What It Is and How to Use It to Meet Your Goals" (Mitä se on ja miten sitä voi käyttää tavoitteiden saavuttamiseen ) on ilmeinen liikennetuotanto ja todennäköisesti yksi ensimmäisistä sivuista, joihin potentiaalinen asiakas törmää Googlen kautta.

Brändin olisi ollut helppo valita yleinen otsikkokuva valokuvakirjastosta. Koska ATH kuitenkin ymmärsi, miten tärkeää on yhdistää tuote tähän aiheeseen, se päätti käyttää kuvaa, jossa on näkyvästi esillä yksi sen lippulaivavalmisteista.

(Lähde: athsport.co)

Pakkaaminen

Sähköisessä kaupankäynnissä on kyse yhtä paljon esittelystä kuin myynnistä. On entistäkin tärkeämpää yhdistää loistavat tuotekuvat ja strategiset sijoitukset.

Kuvat eivät vain esittele tuotteita, vaan ne kertovat tarinoita, herättävät tunteita ja ohjaavat päätöksentekoa, olipa kyse sitten tuotesivuista, yksityiskohtaisista blogeista tai kiinnostavista käyttäjäarvosteluista.

Kun hiot verkkokauppastrategiaasi, aseta nämä verkkosuunnittelun taktiikat etusijalle visuaalisessa sisältömarkkinoinnissa. Useimmiten hyvin sijoitettu kuva puhuu nimittäin enemmän kuin monet sanat.