Verkkotunnuksen SEO: Miten valintasi vaikuttaa hakukoneiden sijoituksiin?

Intro

Oletko koskaan miettinyt verkkotunnuksen valinnan vaikutuksia?

Miksi X:n kaltaiset yritykset maksavat miljoonia vain ostaakseen verkkotunnuksen, joka ei ole muuta kuin verkko-osoite? Markkinointi kehittyy jatkuvasti digitaalisessa maailmassamme; uskokaa tai älkää, verkkotunnuksista on tullut viime vuosina hieman arvoituksellisia.

Tutustutaanpa siis siihen, mitä nämä verkkotunnukset tarkoittavat ja miksi ja miten voit parhaiten hyödyntää niitä menestyksekkäämpää digitaalista läsnäoloa varten!

Verkkotunnusten taustalla oleva psykologia

Verkkotunnukset ovat brändin verkkoidentiteetin ydin, joka on samankaltainen kuin myymälän kyltti fyysisessä maailmassa. Näihin verkko-osoitteisiin liittyy runsaasti psykologisia vaikutuksia, jotka vaikuttavat:

• Kuluttajakäyttäytyminen
• Brändin käsitys
• Menestys Business Online

Verkkotunnuksella voi olla useita vaikutuksia, kun haluat luoda identiteettisi digitaalisessa maailmassa:

Välitön tunnistaminen ja muisti

Verkkotunnuksesi on ensimmäinen kontaktipiste brändisi ja asiakkaidesi välillä. Aivan kuten henkilön nimi voi herättää tiettyjä tunteita tai mielleyhtymiä, verkkotunnus voi tehdä saman brändillesi.

Sen on siis luonnollisesti oltava helposti tunnistettava ja muistettava. Yksinkertaiset, ytimekkäät ja selkeät verkkotunnukset jäävät todennäköisemmin käyttäjän mieleen ja helpottavat muistamista ja uudelleenkäyntejä.

Tämä on myös syy siihen, miksi useimmat tuotemerkit investoivat verkkotunnuksiin sen sijaan, että ostaisivat halvempia vaihtoehtoja, kuten "wesellclothesonthiswebsite.com"; se on yksinkertaisesti liian pitkä, vaikea muistaa ja kirjoittaa.

Päätöksenteko ja muuntaminen

Vaikka tavoitteena on lyhyempi verkkotunnus, on myös tärkeää pitää se ymmärrettävänä. Verkkotunnuksesi kuvaa lähinnä sitä, mitä yrityksesi tarjoaa, mikä vähentää kävijöiden kognitiivista kuormitusta ja helpottaa heidän tietämystään sivustosta ilman tutkimista.

Jos esimerkiksi omistat anime-vaatekaupan, verkkotunnus animevania.com saattaa kuulostaa kannattavalta sijoitukselta. Vaikka se selittääkin myymälän teeman, se ei kuitenkaan selitä tarpeeksi hyvin, mistä verkkosivustolla on kyse.

Sitä vastoin verkkotunnus, kuten animeapparel.com, voi olla ytimekäs, mutta tarjota selkeyttä, joka voi vaikuttaa konversioasteeseen, koska se vastaa käyttäjän hakutarkoitusta ja ohjaa hänet haluttuun toimintoon, olipa se sitten ostoksen tekeminen, uutiskirjeen tilaaminen tai yhteydenotto yritykseen.

Lähde: Midjourney

Miten hakukoneet tulkitsevat verkkotunnuksia

Hakukoneet, joita johtavat Googlen kaltaiset jättiläiset, käyttävät monimutkaisia algoritmeja, joissa on usein mukana tekoälyä ja koneoppimista, indeksoidakseen, indeksoidakseen ja sijoittaakseen verkkosivustoja paremmuusjärjestykseen.

Vaikka tarkat mekanismit ovat olleet salaisuus, on kuitenkin selvää, että verkkotunnuksilla voi olla merkitystä siinä, miten hakukoneet tulkitsevat ja priorisoivat sisältöä verkossa.

Relevanssi avainsanojen avulla

Aikaisemmin EMD-verkkotunnuksia (exact match domains), jotka sisältävät suoraan yrityksen tai toimialan kannalta merkityksellisiä avainsanoja, pidettiin oikotienä huippusijoituksiin.

Esimerkiksi bestchocolatecakes.com:n kaltaisilla verkkotunnuksilla uskottiin olevan luonnollinen etu parhaita suklaakakkuja koskevissa hauissa.

Vaikka tämä järjestelmä on edelleen ajankohtainen, tekoälyn käyttö on tehnyt hakukoneista kehittyneempiä, ja hakukoneet keskittyvät jälleen laatuun pelkkien avainsanojen esiintymisen sijasta verkkotunnuksessa.

Brändin tunnettuus ja luottamus

Hakukoneet asettavat etusijalle sen, että käyttäjät saavat yhteyden arvovaltaisimpaan ja merkityksellisimpään sisältöön. Tämä tekee bränditettävistä verkkotunnuksista, jopa niistä, joissa ei ole erityisiä avainsanoja, vahvoja kilpailijoita korkean suorituskyvyn saavuttamiseksi. Ainutlaatuinen ja mieleenpainuva verkkotunnus on brändin tunnistettavuuden kulmakivi. On kiistaton tosiasia, että käyttäjät muistavat ja palaavat todennäköisemmin sivustolle, jolla on selkeä ja selkeä nimi.

Nykypäivän kilpailutilanteessa verkkotunnus, josta voi luoda tuotemerkin, tarjoaa merkittävän edun. Se edistää luottamusta ja uskottavuutta ja viestii käyttäjille alitajuisesti, että he ovat kohdanneet laillisen yrityksen. Tämä myönteinen ensivaikutelma voi vaikuttaa merkittävästi käyttäjien käyttäytymiseen ja kannustaa heitä tutustumaan verkkosivustoon tarkemmin ja mahdollisesti muuttumaan uskollisiksi asiakkaiksi.

Verkkotunnuksen ikä, historia ja auktoriteetti

Vanhempia verkkotunnuksia, jotka ovat olleet toiminnassa pidempään, voidaan pitää luotettavampina, jos niillä on ollut tapana julkaista laadukasta sisältöä ja ne ovat prosessin aikana onnistuneet hankkimaan vahvan backlink-profiilin.

Nämä ovat kuitenkin vain yksi monista tekijöistä, ja uudempi verkkotunnus, jolla on vahvaa ja relevanttia sisältöä, voi helposti voittaa vanhemmat verkkotunnukset.

Verkkotunnuslaajennukset ja semanttinen ymmärrys

Aluetunnuksia, kuten .com, .org ja .net, on perinteisesti pidetty uskottavampina sekä käyttäjien että hakukoneiden silmissä. Sittemmin on kuitenkin syntynyt lukuisia uusia aluetunnuksia (esim. .photography, .guru), ja hakukoneet ovat sopeutumassa käsittelemään näitä uusia aluetunnuksia tasavertaisina.

Käyttäjien käsitys (joka johtaa pysyvyyteen) ja perinteisten aluetunnusten tunnistaminen voivat kuitenkin edelleen vaikuttaa klikkauslukuihin ja sitoutumiseen, mikä vaikuttaa epäsuorasti hakukoneoptimointiin (SEO) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Vastaavasti nykyaikaiset hakualgoritmit käyttävät kehittynyttä semanttista ymmärrystä tulkitakseen käyttäjän kyselyn taustalla olevan tarkoituksen ja verkkotunnuksen merkityksen.

Näin ollen asiayhteys, jossa verkkotunnusta käytetään, sen osien semanttinen merkitys sivuston sisällön kannalta ja käyttäjän tarkoitus vaikuttavat siihen, miten hakukoneet tulkitsevat ja sijoittavat sivustoja.

Lähde: Hosted

Vinkkejä verkkotunnuksen ostamiseen

Seuraavassa on muutamia vinkkejä, jotka opastavat sinua verkkotunnuksen ostoprosessissa:

1. Vältä väliviivoja ja numeroita: Nämä verkkotunnukset on usein helpointa ymmärtää väärin tai muistaa väärin. Ne voivat myös vaikuttaa käyttäjistä epäluotettavilta, joten selvyyden vuoksi kannattaa pitäytyä aakkosissa.
2. Valitse oikea verkkotunnuslaajennus:.com-päätteeseen käyttäjät luottavat eniten. Yrityksesi luonteesta riippuen .org (voittoa tavoittelemattomille järjestöille), .net tai jokin tietty maakoodin mukainen aluetunnus (ccTLD), kuten .uk tai .de, voi kuitenkin olla sopivampi.

Uudet yleiset aluetunnukset, kuten .app tai .blog, voivat myös olla erittäin merkityksellisiä omalle markkinarakenteellesi, mutta arvioi ensin, miten hyvin kohderyhmäsi tuntee nämä uudemmat päätteet. 3. Ota huomioon, että uudet yleiset aluetunnukset, kuten .app tai .blog, voivat olla erittäin tärkeitä omalle markkinarakenteellesi. Tutki verkkotunnuksen historiaa: Ennen kuin ostat verkkotunnuksen, muista tarkistaa sen historia. Onko sitä käytetty roskapostiin, laittomaan toimintaan tai muuhun sellaiseen, joka voisi vaikuttaa kielteisesti brändisi maineeseen tai hakukoneoptimointiin? Tämä voidaan tehdä käyttämällä työkaluja, kuten Wayback Machinea tai verkkotunnushistorian tarkistusohjelmia. 4. Tarkista verkkotunnuksen historia. Suojaa brändiäsi variaatioilla: Usein on parempi hankkia verkkotunnuksesi variaatioita, mukaan lukien yleiset kirjoitusvirheet, vaihtoehtoiset kirjoitusasut ja erilaiset verkkotunnuspäätteet. Tämä estää kilpailijoita tai verkkovakoojia rekisteröimästä samankaltaisia verkkotunnuksia ja varmistaa, että käyttäjät pääsevät verkkosivustollesi, vaikka he tekisivätkin kirjoitusvirheen. 5. Varmista, että verkkotunnuksesi on hyvä. Tarkista tavaramerkit: Tämä on erittäin tärkeää, jos et halua joutua oikeustaisteluun. Varmista, että valitsemasi verkkotunnus ei loukkaa olemassa olevia tavaramerkkejä. Tee perusteellinen haku tavaramerkkitietokannoista tarkistaaksesi, että verkkotunnuksesi on turvallinen käyttää. 6. Valitse verkkotunnus. Turvaa yksityisyytesi: Monet rekisterinpitäjät tarjoavat yksityisyyden suojauspalveluja, jotka piilottavat henkilötietosi julkisesta WHOIS-tietokannasta. Roskapostin tai mahdollisten doxing-yritysten välttämiseksi on viisasta valita verkkotunnuksen tietosuoja, jos se on saatavilla.

Toimialueen auktoriteetin ansaitseminen

Verkkotunnuksen auktoriteetti mittaa sivuston mainetta ja vaikutusvaltaa omalla alallaan, mikä vaikuttaa sen näkyvyyteen ja sijoittumiseen hakukoneiden tulossivuilla (SERP).

Seuraavassa on joitakin tapoja, joilla voit hankkia verkkotunnuksellesi auktoriteettia alkuperäisen oston ja SEO-perusasioiden lisäksi:

1. Toteuta vahva sisäinen linkitys

Usko tai älä, mutta Google ei pidä verkkotunnuksen alla olevia sivuja yhteisenä verkkosivustona. Jokaisella sivulla on oma auktoriteettinsa, ja sisäinen linkitys auttaa jakamaan sitä tasaisesti.

Se auttaa myös sivuston navigoinnissa ja auttaa pitämään kävijät sitoutuneina pidempään, mikä vähentää hyppyprosenttia, mikä voi vaikuttaa sivuston arvoon hakukoneiden silmissä.

2. Rakenna monipuolinen takalinkkiprofiili

Hakukoneiden termeissä takalinkit ovat luottamusääniä, joita verkkosivusto voi antaa verkkotunnuksellesi, mikä lisää sen uskottavuutta ja mainetta.

Hyvän profiilin rakentamiseksi sinun on keskityttävä keräämään takalinkkejä useilta laadukkailta toimialasi verkkosivustoilta. Tämä onnistuu yksinkertaisella vierasbloggaamisella, kumppanuuksilla ja jakokelpoisen sisällön tuottamisella.

Sinun on kuitenkin vältettävä mustan hatan SEO-taktiikoita, kuten linkkien ostamista, sillä jos ne paljastuvat, ne voivat vahingoittaa sivustosi mainetta ja sijoituksia.

3. Strukturoitujen tietojen merkintöjen toteuttaminen

Strukturoitujen tietojen merkintä auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi kontekstin, jolloin niiden on helpompi näyttää sivustosi asiaankuuluvissa hakutuloksissa, usein myös rich snippeteissä.

Tämä näkyvyys ja ymmärrys voi johtaa korkeampiin klikkauslukuihin, koska hakukone ymmärtää paremmin, mistä sisällössäsi on kyse, ja voi tarjota sitä yleisölleen sen mukaisesti.

Tämä johtaa ajan mittaan vahvempaan verkkotunnuksen auktoriteettiin, joka antaa sinulle enemmän valtaa muihin verkkosivustoihin nähden!

Päätelmä

Vaikka verkkotunnukset saattavat vaikuttaa pelkiltä verkko-osoitteilta, niillä on ratkaiseva merkitys siinä, miten asiakkaat ja hakukoneet näkevät brändisi. Oikean verkkotunnuksen valinta on investointi. Ihanteellisen verkkotunnuksen pitäisi olla mieleenpainuva ja jättää positiivinen vaikutelma, mutta samalla sen pitäisi kuvastaa tarkasti yrityksesi tarjontaa. Kun saavutat tasapainon selkeyden ja ytimekkyyden välillä, varmistat, että verkkotunnuksesi toimii arvokkaana voimavarana verkossa.