Onko hakukoneoptimoinnilla merkitystä Salesforce-sovelluksellesi?

Intro

Tuntuuko sinusta koskaan siltä, että Salesforce AppExchange -listaus on vain pisara meressä? Kun tuhannet sovellukset kilpailevat huomiosta, huomion saaminen voi tuntua siltä kuin yrittäisi erottua joukosta. Näkyvyys ei kuitenkaan ole pelkkää tuuria, vaan strategia. Ja siinä SEO tulee kuvaan mukaan.

Useimmat ihmiset luulevat, että hakukoneoptimointi on vain verkkosivuja varten, mutta arvaa mitä? Sillä on suuri merkitys siinä, miten Salesforcen sovellukset löydetään sekä AppExchangessa että Googlen hakutuloksissa. Hyvin optimoitu listaus ei jää vain pölyttymään - se houkuttelee klikkauksia, asennuksia ja ennen kaikkea käyttäjiä.

Ja tässä on tilasto, joka todistaa asian: Lähes puolet markkinoijista sanoo, että orgaaninen haku tuo parhaan tuoton investoinneille. Tämä tarkoittaa sitä, että jos sovelluslistauksesi on optimoitu oikein, se voi tuoda asiakkaita vielä pitkään sen jälkeen, kun olet painanut "julkaista", ilman että käytät omaisuuksia mainoksiin.

Miten SEO toimii AppExchangessa? Ja miten voit varmistaa, että sovelluksesi ei häviä sekaan? Kerrotaanpa tarkemmin.

SEO:n ymmärtäminen Salesforce-sovellusten yhteydessä

Mikä on AppExchange SEO?

Useimmat ihmiset ajattelevat heti Googlen sanan "hakukoneoptimointi" yhteydessä, mutta AppExchangessa on oma hakualgoritmi, ja sen toiminnan tunteminen voi vaikuttaa merkittävästi siihen, kuinka usein käyttäjät löytävät sovelluksesi.

Toisin kuin verkkosivustot, joilla takalinkit ja verkkotunnuksen auktoriteetti määräävät sijoitukset, Salesforce AppExchange -sovellukset perustuvat vahvasti avainsanoihin, metatietoihin ja käyttäjien sitoutumiseen. Tämä tarkoittaa sitä, että listaus, jonka otsikossa ja kuvauksessa on oikeat termit - ja jossa on jatkuvasti arvosteluja - näkyy paljon todennäköisemmin kärkisijoilla, kun käyttäjät etsivät ratkaisuja.

Mutta tässä on juju: Google indeksoi myös AppExchange-listat. Tämä tarkoittaa, että ulkoisella SEO:lla on edelleen merkitystä. Jos joku hakee Salesforce-ratkaisua Googlessa, hyvin optimoitu AppExchange-sivu voi näkyä tuloksissa - ja antaa sovelluksellesi etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden.

Miten se eroaa tavallisesta SEO:sta?

Ajattele AppExchange SEO:ta perinteisen SEO:n serkkuna. Niillä on paljon samaa DNA:ta - avainsanatutkimus, sisällön optimointi ja käyttäjäsignaalit - mutta niillä on erilaiset ranking-tekijät.

Esimerkiksi avainsanatutkimuksella on merkitystä molemmille. Oikeiden hakusanojen valitseminen on avainasemassa, kun haluat löytää potentiaaliset käyttäjät, optimoitpa sitten Googlea tai AppExchangea varten. Tämä koskee tuotekuvauksia, metatietoja ja jopa arvosteluja.

Lopputulos? Hakukoneoptimointi ei ole vain verkkosivuja varten - se on välttämätöntä myös AppExchangessa. Jos listaustasi ei ole optimoitu, jätät näkyvyyttä (ja mahdollisia asennuksia) käyttämättä.

SEO:n merkitys Salesforce-sovelluslistoille

Näkyvyys ruuhkaisilla markkinoilla

Kuvittele, että kävelet massiiviseen teknologiamessutapahtumaan, jossa on tuhansia kojuja. Jos sinun osastosi on piilossa takanurkassa ilman kylttejä, kuinka moni löytää sinut? Juuri näin käy optimoimattomalle AppExchange-listalle.

Kun tuhannet sovellukset kilpailevat huomiosta, hakukoneoptimointi auttaa käyttäjiä löytämään sovelluksesi ilman maksettuja mainoksia. Kun joku etsii ratkaisua, optimoidulla listalla on paljon paremmat mahdollisuudet ilmestyä kärkeen - eli sovelluksesi saa enemmän katsojia ja enemmän potentiaalisia asiakkaita, jotka klikkaavat sovellusta.

Orgaanisen liikenteen lisääminen = enemmän asennuksia

Kaikki liikenne ei ole samanlaista. Käyttäjät, jotka löytävät sovelluksesi orgaanisesti (haun kautta), ovat yleensä sitoutuneempia, kiinnostuneempia ja asentavat sen todennäköisemmin. Itse asiassa orgaanista hakuliikennettä pidetään yleisesti korkealaatuisimpana liikenteenä.

Tässä on syy: Kun joku etsii tiettyä Salesforce-ratkaisua, hänellä on jo ongelma, joka hänen on ratkaistava. Jos sovelluksesi näkyy kärjessä, on paljon todennäköisempää, että he tutustuvat siihen, kirjautuvat kokeiluversioon tai jopa tekevät ostoksen. Ei kylmäkontaktointia, ei mainoksia - vain oikea käyttäjä löytää oikean ratkaisun oikeaan aikaan.

Optimoidut listat eivät pelkästään lisää liikennettä, vaan ne saavat myös paremmat klikkausprosentit, enemmän kokeiluja ja enemmän asennuksia. Käyttäjillä on taipumus luottaa kärkeen ilmestyviin sovelluksiin, koska he olettavat, että ne ovat merkityksellisimpiä ja parhaiten arvioituja.

SEO rakentaa uskottavuutta ja luottamusta

Haluaisitko mieluummin ladata sovelluksen, joka on hakutulosten ensimmäisellä sivulla, vai sovelluksen, joka on haudattu sivulle kolme? Juuri niin. Korkeampi sijoitus saa sovelluksesi näyttämään uskottavammalta.

Hakukoneoptimointi ei ole vain näkyväksi tulemista, vaan myös luottamuksen rakentamista potentiaalisten käyttäjien kanssa. Sovellukset, jotka näkyvät kärjessä, eivät ole vain helpommin löydettävissä, vaan ne vaikuttavat myös luotettavammilta. Logiikka on yksinkertainen: jos sovellus sijoittuu hyvin, sen on oltava suosittu ja hyvin arvioitu. Pelkästään tämä käsitys voi tehdä käyttäjistä varmempia klikkaamaan "asenna".

Viimeaikaiset Salesforce-sovellusten tuoreet tilastot korostavat, että sovellukset, joilla on parempi näkyvyys, hyväksytään yleensä nopeammin. Kun käyttäjät löytävät sovelluksen helposti, he sitoutuvat siihen todennäköisemmin, mikä lisää asennuksia ja pitkäaikaista pysyvyyttä.

Kuvan lähde: sfapps.info

Tärkeimmät SEO-strategiat Salesforce-sovelluksille

Nyt kun olemme käsitelleet, miksi hakukoneoptimointi on tärkeää, siirrymme siihen, miten. Hyvin optimoitu Salesforce AppExchange -listaus voi parantaa näkyvyyttä merkittävästi, houkutella lisää käyttäjiä ja lisätä konversioita. Seuraavassa kerrotaan, millä on suurin vaikutus.

Avainsanatutkimus & optimointi

Oletko koskaan yrittänyt löytää elokuvaa suoratoistoalustalta tietämättä sen tarkkaa nimeä? Se on turhauttavaa. Juuri näin käy, kun potentiaaliset käyttäjät etsivät sovellusta ilman oikeita avainsanoja.

Avainsanatutkimus on SEO:n perusta, olipa kyse sitten Googlesta tai AppExchangesta. Oikeiden hakusanojen valitseminen varmistaa, että sovelluksesi näkyy, kun käyttäjät kirjoittavat asiaankuuluvia hakuja. Käyttämällä työkaluja, kuten Ranktrackerin Keyword Finder, voit tunnistaa vaikuttavia avainsanoja, jotka tulisi sisällyttää:

• Sovelluksen nimi. Pidä se selkeänä ja ytimekkäänä ja sisällytä siihen relevantti avainsana.
• Lyhyt kuvaus. Anna käyttäjille syy klikata ja sisällytä samalla luonnollisesti keskeinen hakusana.
• Ominaisuusluettelo. Korosta etuja luettelopisteiden avulla ja vahvista samalla SEO-ystävällistä kieltä.

Kuvalähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: Kuvan lähde: com: Ranktracker.com

Korkean konvertoivan sovelluksen kuvauksen kirjoittaminen

Salesforce AppExchange -listaus ei ole pelkkä muodollisuus - se on ensimmäinen vaikutelma, jonka sovelluksesi antaa mahdollisille käyttäjille. Jos kuvaus on liian epämääräinen, täynnä avainsanoja tai vailla rakennetta, käyttäjät saattavat selata sen ohi klikkaamatta.

Keskity sen sijaan:

• Selkeys. Mene asiaan ja korosta, mikä tekee sovelluksestasi erityisen.
• Rakenne. Käytä lyhyitä kappaleita, bullet pointteja ja lihavoituja avainkohtia, jotta lukeminen on helppoa.
• SEO-ystävällinen kieli. Sisällytä asiaankuuluvat avainsanat luonnollisesti ilman, että se kuulostaa pakotetulta.

Houkuttelevien ja optimoitujen kuvausten laatiminen vie aikaa, joten monet yritykset turvautuvat Salesforcen sisältömarkkinointipalveluihin, jotta ne voivat tarkentaa viestejään ja varmistaa, että niiden listaukset on jäsennelty houkuttelemaan oikeaa yleisöä.

Käyttäjien arvostelujen ja luokitusten hyödyntäminen

Hakukoneoptimointi ei ole vain oikeista sanoista kiinni - myös käyttäjien sitoutumisella on suuri merkitys. Mitä enemmän arvosteluja ja arvosanoja sovelluksesi saa, sitä korkeammalle se sijoittuu AppExchangessa.

Kuvalähde: sfapps.info

Kannusta tyytyväisiä käyttäjiä jättämään arvosteluja:

• Seuranta asennuksen jälkeen - Yksinkertainen sähköpostitse lähetetty kehotus voi muistuttaa käyttäjiä jakamaan ajatuksiaan.
• Palautteeseen vastaaminen - Arvostelijoiden kanssa keskusteleminen osoittaa uskottavuutta ja auttaa tulevia käyttäjiä luottamaan sovellukseesi.
• Sosiaalisten todisteiden esittäminen - sovellukset, joilla on hyvät arvostelut, houkuttelevat enemmän orgaanisia asennuksia.

Kuvien ja videoiden optimointi

Ihmiset käsittelevät visuaalista aineistoa 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä (kyllä, oikeasti). Tämä tarkoittaa, että korkealaatuinen visuaalinen ilme ei ole vain hieno ele - se vaikuttaa suoraan sitoutumiseen.

• Käytä selkeitä, kiinnostavia kuvakaappauksia, jotka korostavat keskeisiä ominaisuuksia.
• Liitä mukaan lyhyt selostusvideo, joka näyttää sovelluksen toiminnassa.
• Optimoi tiedostokoot, jotta sivu pysyy nopeana ja reagoivana - hitaasti latautuvat listaukset voivat käännyttää käyttäjät pois.

SEO astuu askeleen pidemmälle

Kun perusasiat on hoidettu, näkyvyyttä voidaan parantaa edelleen hiomalla strategiaa jäsennellyn metatiedon, strategisten sisältöpäivitysten ja alustan ulkopuolisen mainonnan avulla.

Tässä mobiilisovellusten SEO-strategioita käsittelevässä oppaassa tarkastellaan tarkemmin, miten kehittyneillä tekniikoilla voidaan parantaa löydettävyyttä, ja käsitellään taktiikoita, joita voidaan soveltaa sekä SaaS- että AppExchange-listoihin.

Yleiset SEO-haasteet ja niiden voittaminen

SEO:n tekeminen oikein AppExchange-listalle ei ole vain oikeiden avainsanojen lisääminen ja sen jälkeen. Hakualgoritmit muuttuvat, käyttäjien käyttäytyminen kehittyy, ja eilen toiminut ei välttämättä ole enää yhtä tehokasta huomenna. Seuraavassa on joitakin yleisiä sudenkuoppia ja miten niitä voi käsitellä.

Algoritmipäivitysten seuraaminen

Sekä Salesforce AppExchange että Google kehittävät hakualgoritmejaan säännöllisesti käyttäjäkokemuksen parantamiseksi. Tämä tarkoittaa, että sijoitukset voivat muuttua yhdessä yössä, vaikka listaus ei olisi muuttunut.

Miten pysyt kärjessä?

• **Valvo sijoitusmuutoksia. **Jos sovelluksesi putoaa yhtäkkiä hakutuloksissa, tarkista, mikä markkinoilla on muuttunut.
• **Päivitä kuvaukset ja metatiedot. **Pitäkää sisältö tuoreena ja hakutrendien mukaisena.
• Seuraa avainsanojen suorituskykyä. Se, mitä käyttäjät etsivät tänään, ei välttämättä ole sama asia kuuden kuukauden kuluttua.

SEO:n ja käyttäjäkokemuksen tasapainottaminen

AppExchange-listan ylikuormittaminen avainsanoilla saattaa tuntua nopealta tavalta nousta rankingissa, mutta jos sisältö on kuin robotti olisi kirjoittanut sen, käyttäjät hylkäävät sen.

Keskity sen sijaan:

• **Kirjoittaminen ihmisille ensin. **SEO on tärkeää, mutta luettavuus ja selkeys ovat yhtä tärkeitä.
• Kuvausten tekeminen skannattaviksi. Lyhyet kappaleet, luettelopisteet ja keskeiset kohokohdat helpottavat käyttäjiä saamaan tarvitsemansa tiedot yhdellä silmäyksellä.
• Pidä viestit houkuttelevina. Hyvin kirjoitetun listauksen on kerrottava käyttäjille, miksi sovellus on heidän aikansa arvoinen - eikä vain sijoituttava hyvin hakutuloksissa.

Yleisten SEO-virheiden välttäminen

Parhaidenkin aikomusten täyttyessä on helppo langeta SEO-ansoihin, jotka vahingoittavat sijoituksia sen sijaan, että auttaisivat. Suurimpia virheitä ovat mm:

• Avainsanojen täyttäminen. Avainsanojen liiallinen käyttö tekee sisällöstä lukukelvotonta ja voi johtaa seuraamuksiin.
• Harhaanjohtavat otsikot tai kuvaukset. Jos käyttäjät klikkaavat sivustoa odottaen yhtä asiaa ja näkevätkin jotain muuta, he hyppäävät nopeasti pois, mikä viestii algoritmille, että jokin on pielessä.
• Sitoutumismittareiden huomiotta jättäminen. Hakusijoitukset eivät perustu vain avainsanoihin - myös käyttäjien käyttäytymisellä on merkitystä. Jos kävijät eivät ole kiinnostuneita listauksesta, se on merkki siitä, että jotain on korjattava.

AppExchange-listan parhaiden käytäntöjen noudattaminen auttaa varmistamaan, että SEO-toimet parantavat näkyvyyttä tinkimättä käyttäjäkokemuksesta.

SEO:n vaikutuksen mittaaminen sovelluksesi menestykseen

AppExchange-listan optimointi on merkittävä askel, mutta sen suorituskyvyn ymmärtäminen muuttaa strategian tuloksiksi. Keskeisten tunnuslukujen seuranta ja lähestymistavan tarkentaminen takaavat pitkän aikavälin näkyvyyden ja kestävän käyttäjäkasvun.

Suorituskykymittareiden seuranta

Arvioidaksesi, toimivatko hakukoneoptimointipyrkimyksesi, keskity seuraaviin seikkoihin:

• Hakusijoitus - Missä sovelluksesi näkyy AppExchange-hakutuloksissa asiaankuuluvilla avainsanoilla?
• Click-Through Rate (CTR) - Kuinka moni käyttäjä näkee listasi ja kuinka moni klikkaa sitä? Alhainen CTR saattaa tarkoittaa, että otsikkoasi tai kuvaustasi on parannettava.
• Asennukset ja konversiot - Liikenteen saaminen on yksi asia, mutta asentavatko käyttäjät todella sovelluksesi ja käyttävätkö he sitä?

Google Analyticsin avulla voit seurata lähettävää liikennettä ja sitoutumistasoja, jotta voit selvittää, miten käyttäjät löytävät listasi. Lisäksi markkinointilinkkien UTM-parametrit antavat syvällisempää tietoa siitä, mitkä lähteet tuottavat eniten pätevää liikennettä.

Strategioiden mukauttaminen tietojen perusteella

Hakukoneoptimointi ei ole vain sitä, että sinut löydetään, vaan myös sitä, että varmistat, että oikeat käyttäjät ryhtyvät toimiin. Jos listaus ei toimi odotetulla tavalla, pienillä muutoksilla voi olla suuri merkitys:

• Alhainen hakusijoitus? Kokeile säätää avainsanoja sen mukaan, mitä käyttäjät todella etsivät.
• Paljon katselukertoja, mutta vähän asennuksia? Kuvaus tai kuvakaappaukset saattavat tarvita päivitystä.
• Vahva sitoutuminen mutta huono sijoitus? Lisää arvosteluja lisäämällä voidaan parantaa näkyvyyttä.

Hienosäätämällä listasi todellisten tietojen perusteella voit parantaa näkyvyyttä, sitoutumista ja konversioita ajan myötä. Mitä enemmän optimoit sen perusteella, mikä toimii, sitä tehokkaammaksi SEO-pyrkimyksesi muuttuvat.

Viimeiset sanat

Sovelluksen huomioiminen Salesforce AppExchangessa ei riitä vain hyvistä ominaisuuksista, vaan on varmistettava, että oikeat ihmiset löytävät sen, luottavat siihen ja asentavat sen. Juuri tässä SEO on avuksi.

Hyvin optimoitu listaus sijoittuu korkeammalle, houkuttelee enemmän käyttäjiä ja lisää uskottavuutta - ja kaikki tämä ilman, että luotat pelkästään maksettuihin mainoksiin. Jokainen vaihe vaikuttaa sovelluksesi löydettävyyden parantamiseen aina oikeiden avainsanojen käytöstä ja vakuuttavan kuvauksen laatimisesta arvostelujen hyödyntämiseen ja suorituskyvyn seurantaan.

Hakukoneoptimointi ei ole kertakorjaus, vaan jatkuva prosessi. Trendit muuttuvat, algoritmit päivittyvät ja käyttäjien käyttäytyminen muuttuu - pysymällä ajan tasalla varmistat, että sovelluksesi pysyy kilpailukykyisenä. Jatkuvalla listauksen hiomisella todellisten tietojen perusteella voit kasvattaa näkyvyyttä ja sitoutumista ajan myötä.

Mitä siitä voi ottaa opiksi? SEO:ta hyödyntäviä sovelluksia ei vain löydetä, vaan ne myös asennetaan.