Googlen Core Web Vitals -palvelun demystifiointi: Niiden vaikutus hakukoneoptimointiin ja konversiolukuihin

Intro

Jos sinulla on verkkosivusto, olet todennäköisesti törmännyt tähän termiin. Mutta mitä ne tarkalleen ottaen ovat? Ja mikä tärkeintä, miten ne vaikuttavat verkkosivustosi hakukoneoptimointiin ja konversiolukuihin? Pitääkö niiden parantamiseksi ymmärtää monimutkaisia algoritmeja ja koodausta?

Googlen Core Web Vitals - uudet mittarit, jotka mittaavat verkkosivuston käyttäjäkokemusta, ovat yhä tärkeämpiä SEO:n kannalta. Niissä keskitytään kolmeen erityiseen käyttäjäkokemuksen osa-alueeseen: latautumiseen, vuorovaikutteisuuteen ja visuaaliseen vakauteen.

Yksinkertaisemmin sanottuna ne mittaavat sitä, kuinka nopeasti verkkosivusto latautuu, sen vuorovaikutteisuutta käyttäjien kannalta ja sisällön vakautta latauksen aikana. Ennen kuin haet tukea ja alat miettiä, miten valita digitaalisen markkinoinnin toimisto, on kuitenkin tärkeää ymmärtää nämä näkökohdat perusteellisesti.

_lähde: freepik _

Mitkä ovat Googlen keskeiset verkkotiedot? Johdanto LCP:hen, FID:hen ja CLS:ään ja miten ne mittaavat sivukokemusta.

• Suurin sisältöinen maali (LCP): Tämä mittari koskee verkkosivustosi lataussuorituskykyä. Mutta mitä se tarkalleen ottaen mittaa? Se mittaa aikaa, joka kuluu siihen, että näkymäikkunan suurin kuva tai tekstilohko tulee kokonaan näkyviin sen jälkeen, kun käyttäjä on aloittanut sivun lataamisen. Kuvittele, että kävelet taidegalleriaan; LCP vastaa aikaa, joka kuluu päänäyttelyn avaamiseen. Hyvä LCP-tulos varmistaa, että kävijät eivät joudu odottamaan, mikä parantaa heidän kokonaiskokemustaan.
• Ensimmäisen syötteen viive (FID): Tämä mittari ottaa huomioon sivustosi vuorovaikutteisuuden. Oletko koskaan napsauttanut painiketta ja joutunut odottamaan sivuston vastausta? FID mittaa juuri tätä - aikaa siitä, kun käyttäjä on ensimmäisen kerran vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa (napsauttaa painiketta, napauttaa linkkiä jne.) siihen, kun selain pystyy vastaamaan vuorovaikutukseen. Alhainen FID tarkoittaa, että sivustosi on reagoiva ja nopea reagoimaan, mikä pitää käyttäjät sitoutuneina ja tyytyväisinä.
• Kumulatiivinen asettelun muutos (CLS): Tämä mittari koskee visuaalista vakautta. Oletko koskaan lukenut artikkelia verkossa, ja yhtäkkiä teksti siirtyy, jolloin lukemasi asia katoaa näkyvistä? CLS seuraa juuri tätä - sivusi elementtien odottamatonta siirtymistä, kun sivu on vielä latautumassa. Alhainen Cumulative layout shift score varmistaa, että käyttäjät eivät menetä paikkaansa tai turhaudu, mikä parantaa heidän käyttökokemustaan.

Ladataan Core Web Vitals (LCP) - Miksi sivun latausnopeudella on merkitystä ja miten optimoida kuvia, JS:ää ja CSS:ää LCP-pistemäärän parantamiseksi?

lähde: freepik

Digitaalisessa ympäristössä kärsimättömyys on yleinen piirre; millisekunnit voivat tehdä eron käännytetyn asiakkaan ja menetetyn potentiaalisen asiakkaan välillä. Tässä kohtaa Largest Contentful Paint (LCP) on ratkaisevassa asemassa. SEO-näkökulmasta katsottuna nopeampi latausaika voi johtaa parempiin sijoituksiin hakukoneissa.

Mutta miksi? Nopeasti latautuva sivu pitää käyttäjän huomion, vähentää hyppyprosenttia ja parantaa käyttäjäkokemusta. Kyse ei ole pelkästään hakukoneiden miellyttämisestä, vaan yleisön ajan arvostamisesta.

Nyt herää kysymys - miten voimme optimoida tämän? Voit keskittyä kolmeen keskeiseen alueeseen: kuviin, JavaScriptiin (JS) ja CSS:ään (Cascading Style Sheets).

1. Kuvia: Korkean resoluution kuvat näyttävät upeilta, mutta voivat rasittaa sivun latausaikaa. Harkitse seuraavan sukupolven kuvaformaattien, kuten JPEG 2000, JPEG XR tai Web, käyttöä, sillä ne tarjoavat PNG:hen tai JPEG:hen verrattuna paremmat pakkaus- ja laatuominaisuudet. CSS:n ja JS:n osalta lykkää ei-kriittisiä JS- ja CSS-tiedostoja ja pienennä tarpeettomat merkit JS-, CSS- ja HTML-tiedostoista, jotta niiden koko pienenee ja latautuminen nopeutuu.
2. JavaScript: Optimoi JavaScript-koodisi. Minimoi tai vielä parempi, poista renderöintiä estävät resurssit. Lykkää käyttämätöntä CSS:ää ja ruudun ulkopuolisia kuvia JS:n avulla. Muista, että jokainen koodirivi on tärkeä.
3. CSS: CSS:n osalta vähennä renderöintiä estävän CSS:n vaikutusta kallistamalla kriittistä CSS:ää ja lykkäämällä ei-kriittistä CSS:ää. Jos CSS:ää ei käytetä, sen ei pitäisi olla siellä, yksinkertaisesti.

Ensimmäisen syötteen viive (FID) - Miten vuorovaikutteisuus vaikuttaa käyttäjäkokemukseen ja tapoja vähentää estäviä skriptejä/tyylilomakkeita FID:n lisäämiseksi.

_lähde: freepik _

Ensimmäisen syötön viive (FID): Jos LCP:ssä on kyse lataamisesta, FID:ssä on kyse vuorovaikutteisuudesta. Oletko koskaan napsauttanut painiketta verkkosivulla ja joutunut odottamaan ikuisuudelta tuntuvaa aikaa ennen kuin mitään tapahtui? FID mittaa juuri tätä - aikaa, joka kuluu siitä, kun käyttäjä on ensimmäisen kerran vuorovaikutuksessa sivusi kanssa, siihen, kun selain voi vastata. Se on sivustosi reagointikyvyn mittari, ja se voi ratkaista tai rikkoa käyttäjäkokemuksen.

Onko mikään turhauttavampaa kuin verkkosivusto, joka ei reagoi silloin, kun sitä tarvitaan? Tämän vuoksi hakukoneet antavat painoarvoa alhaisille FID-pisteille. Jos käyttäjän ensimmäinen vuorovaikutus viivästyy, hän todennäköisesti hylkää tehtävänsä. Saumaton ja nopea vastaus? Silloin käyttäjä todennäköisesti pysyy mukana.

Miten voimme siis vähentää FID:tä? Kyse on kolmannen osapuolen koodin vaikutuksen vähentämisestä, JavaScriptin suorituksen minimoimisesta sekä pyyntöjen lukumäärän ja siirtokokojen pitämisestä pieninä. Kolmannen osapuolen koodi voi vaikuttaa merkittävästi sivusi suorituskykyyn - näiden skriptien auditointi ja seuranta on tärkeää. JavaScript olisi pidettävä mahdollisimman vähäisenä - lataa vain se, mitä tarvitaan, eikä mitään muuta.

Kumulatiivinen asettelun muutos (CLS) - salakavala konversiotappaja

_lähde: freepik _

Puhutaanpa Cumulative Layout Shiftistä (CLS), joka on Core Web Vitals -trioon kuuluva salainen agentti. Oletko koskaan lukenut artikkelia verkossa, uppoutunut sisältöön, ja sitten pam!, ulkoasu muuttuu satunnaisesti, ja menetät paikkasi, tai mikä vielä pahempaa, klikkaat vahingossa mainosta seuraavan kappaleen linkin sijasta? Sellainen on CLS - odottamattomien ulkoasunmuutosten mestari. Se on kuin ärsyttävä kärpänen, joka pörrää ympärilläsi, kun yrität nauttia piknikistä - kutsumatta ja uskomattoman häiritsevästi.

Ja tässä on juttu: CLS ei ole vain ärsyttävä käyttäjille, vaan se on hiljainen konversiolukujen tappaja. Kuvittele, että ostajaehdokas on verkkokauppasivustollasi klikkaamassa "Lisää ostoskoriin" -painiketta, mutta se siirtyy ja hän päätyy klikkaamaan "Poista tuote" -painiketta. Auts! Eihän se ole sellainen käyttäjäkokemus, jonka haluat tarjota, vai mitä?

Miten voimme siis puuttua tähän salakavalaan syylliseen? Yksi sana: ennakointi. Responsiivisen suunnittelun tekniikoiden käyttöönotto voi minimoida CLS:n huomattavasti. Tämä tarkoittaa, että sivusto suunnitellaan siten, että se reagoi ja mukautuu eri laitteisiin ja orientaatiomuutoksiin.

Kokoa myös kaikki kuvat ja upotukset ja vältä sisällön lisäämistä olemassa olevan sisällön yläpuolelle, ellei se ole vastaus käyttäjän vuorovaikutukseen. Muista aina, että digitaalisessa maailmassa vakaus on pelin nimi. Pidä kaikki paikoillaan ja katso, kuinka käyttäjät (ja konversiot) kiittävät sinua siitä.

Symbioottinen tanssi: Core Web Vitals ja SEO

_lähde: freepik _

Kuka on valmis nopeaan tietokilpailuun? Mitä yhteistä on Googlen Core Web Vitalsilla ja SEO:lla? Jos vastauksesi on: "Molemmat ovat tärkeitä verkkosivuston menestyksen kannalta", olet täysin oikeassa. Mutta kyse on muustakin. Nämä kaksi ovat kuin digitaalisen maailman salsatanssijat - ne ovat tiiviisti sidoksissa toisiinsa, ja kumpikin vaikuttaa toistensa suorituskykyyn.

Toukokuussa 2020 Google sekoitti hakukoneoptimoinnin kattilaa ilmoittamalla, että sivukokemussignaalit sisällytetään Google-hakupalvelun luokituksiin. Ja arvaa mitä? Core Web Vitals on merkittävä osa näitä signaaleja. Jos sivustosi saa huonoja pisteitä Core Web Vitals -indikaattoreista, se voi olla kuin aloittaisi jalkapallo-ottelun kahden maalin tappioasemassa - ei mikään ihanteellinen tilanne, olet varmasti samaa mieltä.

Kaikki ei kuitenkaan ole pelkkää synkkyyttä. Optimoimalla nämä elintärkeät tekijät parannat käyttäjäkokemusta ja annat SEO:lle piristysruiskeen. Se on kuin löisi kaksi kärpästä yhdellä iskulla, vai pitäisikö sanoa, kaksi sijoitusta yhdellä päivityksellä. Kääri siis hihat ja laita verkkopalvelun elintärkeät tiedot kuntoon. SEO:si kiittää sinua siitä - ja käyttäjät? No, heillä on liian kiire nauttia saumattomasta digitaalisesta kokemuksesta sivustollasi huomatakseen sitä!

Lyhyesti sanottuna näistä elintärkeistä tekijöistä on tulossa tärkeä osa SEO-strategioita, jotka ohjaavat verkkosivustojen sijoittumista ja verkkokäyttäjien kokemuksia.

Tämän symbioottisen tanssin ytimessä on käyttäjäkokemus. Keskeisissä Web Vitals -arvioissa keskitytään näkökohtiin, jotka vaikuttavat suoraan siihen, miten nopeasti ja saumattomasti käyttäjät pääsevät verkkosivulle ja voivat olla vuorovaikutuksessa sen kanssa. Googlen hakualgoritmit ovat kehittyneet siten, että ne suosivat verkkosivustoja, joilla käyttäjäkokemus on etusijalla, mikä näkyy näissä perustekijöissä. Reagointi käyttäjän vuorovaikutukseen, sivun latausnopeus ja sisällön vakaus latauksen aikana eivät ole enää vain teknisiä vaatimuksia, vaan tärkeitä tekijöitä, joiden perusteella Google määrittää sijoitusta.

Koska hakukoneet jatkuvasti sijoittaa sivustoja, jotka priorisoivat näitä SEO. Verkkosivuston suorituskyvyn priorisointi, koodin optimointi ja saumattoman käyttäjävuorovaikutuksen varmistaminen ovat nykyään olennainen osa hakukoneoptimoinnin pelikirjaa.

Tämä symbioottinen tanssi ei ainoastaan paranna verkkosivuston näkyvyyttä hakutuloksissa vaan myös edistää käyttäjien tyytyväisyyttä ja uskollisuutta. Core Web Vitalsin ja hakukoneoptimoinnin toisiinsa kietoutuva luonne korostaa kokonaisvaltaisen lähestymistavan merkitystä web-kehityksessä ja -optimoinnissa. Verkkosivustot, jotka hallitsevat tämän tanssin ja yhdistävät teknisen huippuosaamisen ja käyttäjäkeskeisen suunnittelun, ovat valmiita menestymään kilpaillussa verkkoekosysteemissä, jossa jokaisella sekunnilla ja klikkauksella on merkitystä.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Core Web Vitalsin sisällyttäminen hakukoneoptimointikäytäntöihin merkitsee paradigman muutosta digitaalisessa maisemassa. Näiden kahden voiman välinen symbioottinen tanssi korostaa yleistä tavoitetta tarjota käyttäjille poikkeuksellinen verkkokokemus ja samalla määritellä uudelleen kriteerit, joiden perusteella verkkosivustoja arvioidaan ja sijoitetaan. Tämän synergian hyödyntämisessä ei ole kyse vain korkeamman paikan varmistamisesta hakukoneiden hakutulossivuilla, vaan sellaisen digitaalisen läsnäolon luomisesta, joka on nykyaikaisen verkkoyleisön mieleen ja kiehtoo sitä.