Kriittiset virheet SEO-analytiikassa: Miten niitä vältetään

Intro

SEO-analytiikka on tärkeä osa verkkosivuston optimointia. Suurin virhe, jonka optimoija voi tehdä, on se, ettei sitä periaatteessa tehdä. Vaikka analyysi tehtäisiinkin, se ei kuitenkaan tarkoita, että se on tehty oikein!

Tänään puhumme siis vakavista virheistä, joita SEO-optimoijat ja sivustojen omistajat tekevät, ja annamme vinkkejä niiden välttämiseksi. Pidemmittä puheitta päästään asiaan!

Virhe nro.1: Keskittyminen pelkästään sijoitukseen

Ensimmäinen virhe, jota SEO-analyysissä kannattaa välttää, on keskittyminen vain avainsanojen sijoituksiin. Se on tärkeä indikaattori SEO:ssa, mutta ei ainoa ja tärkein. Sivustoa analysoitaessa on otettava huomioon muitakin mittareita.

Tässä on luettelo indikaattoreista, joihin sinun on kiinnitettävä huomiota SEO-analyysin aikana:

1. Orgaaninen liikenne Tämä on niiden kävijöiden määrä, jotka ovat tulleet sivustollesi hakukoneiden kautta. Orgaanisen liikenteen lisääntyminen voi olla osoitus paremmista avainsanaluokituksista, tehokkaammasta sisältöstrategiasta ja muusta.
2. Konversiokyky Tämä on verkkosivustosi kyky muuntaa kävijöitä asiakkaiksi tai potentiaalisiksi asiakkaiksi. Seuraa sivustolla tehtyjen hakemusten määrää, uutiskirjeiden tilauksia, myyntiä ja muita konversiomittareita.
3. Sitoutumisen mittarit. Ne osoittavat, kuinka paljon kävijäsi ovat kiinnostuneita sisällöstäsi. Niihin voi sisältyä sivustollaoloaika, sivulataukset, hyppyprosentti ja muita mittareita.
4. Sosiaalisten verkostojen mittarit. Jos sinulla on sivuja näillä alustoilla, seuraa seuraajien määrää, käyttäjien sitoutumista viesteihisi ja muita sosiaalisia indikaattoreita.

Muista myös, että avainsanojen sijoitukset voivat olla hieman epävakaita ja muuttuvia. Esimerkiksi Google päivittää jatkuvasti hakualgoritmejaan, mikä voi vaikuttaa sivustosi sijaintiin hakutuloksissa. Myös kilpailu voi lisääntyä tai vähentyä, mikä vaikuttaa myös verkkoresurssin sijoitukseen.

Kun analysoit sivustosi, keskity siksi siihen, mitä mittareita sinun on parannettava. Jos esimerkiksi huomaat, että sivustosi hyppyprosentti on korkea, sinun on ehkä parannettava sisällön laatua tai resurssin visuaalista ulkoasua, jotta se houkuttelisi kävijöitä paremmin.

Virhe nro 2: Google Analyticsin käytöstä kieltäytyminen

Toinen virhe SEO-analyysissä on Google Analyticsin käyttämättä jättäminen. Kyseessä on Googlen ilmainen ja varsin hyödyllinen verkkosivujen analyysipalvelu. Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit käyttää sitä tehokkaasti verkkosivustosi SEO-analyysiin:

1. Määritä Google Analytics. Voit tehdä tämän luomalla tilin, määrittämällä asetukset sivustollesi ja lisäämällä seurantakoodin omaisuuteesi.
2. Käytä mukautettuja raportteja. Niitä tarvitaan analysoimaan tiettyjä SEO:hon liittyviä mittareita, kuten orgaanista liikennettä, avainsanojen sijoituksia ja takalinkkejä. Voit luoda mukautettuja raportteja Google Analyticsin tarjoamien mallien tai omien mallien avulla.
3. Analysoi liikennelähteet. Tämä on tarpeen sen määrittämiseksi, mitkä kanavat tuovat eniten kävijöitä verkkosivustollesi. Nämä tiedot voivat auttaa sinua optimoimaan SEO-strategiaasi ja keskittymään eniten liikennettä tuottaviin lähteisiin.
4. Seuraa palautusprosenttia. Toisin sanoen niiden kävijöiden prosenttiosuutta, jotka poistuvat sivustoltasi katsottuaan vain yhden sivun. Korkea hyppyprosentti voi viitata ongelmiin käyttökokemuksessa tai resurssisi sisällössä.
5. Seuraa konversioita. Esimerkiksi lomakkeiden täyttäminen, ostosten tekeminen tai puhelinsoitot. Näiden tietojen avulla voit optimoida sivustosi ja suunnata markkinointitoimia konversioiden lisäämiseksi.

Oletetaan, että sinulla on verkkosivusto ja haluat parantaa sen hakukoneoptimointia Google Analyticsin avulla. Aloitat ottamalla Google Analyticsin käyttöön sivustollasi ja luomalla mukautettuja raportteja, joissa analysoidaan tiettyjä SEO-mittareita, kuten orgaanista liikennettä, avainsanojen sijoituksia ja takalinkkejä. Analysoit liikennelähteitä määrittääksesi, mitkä kanavat tuottavat eniten liikennettä, seuraat hyppyprosentteja varmistaaksesi positiivisen käyttäjäkokemuksen ja konversiot optimoidaksesi sivustosi ja markkinointitoimesi. Kaikki tämä on ilmaista.

W3Techsin tekemän tutkimuksen mukaan yli 80 prosenttia kaikista sivustoista käyttää Google Analyticsia, mikä tekee siitä Internetin suosituimman analyysipalvelun. Käyttämällä sitä tehokkaasti SEO-indikaattoreiden analysointiin voit tunnistaa parannuskohteet ja optimoida verkkosivustosi houkuttelemaan enemmän liikennettä ja konversioita.

Virhe nro 3: Konversioseurannan puute

Kolmas ongelma SEO-analyysissä on konversioseurannan puute. Se on prosessi, jossa mitataan toimia, joita käyttäjät tekevät sivustollasi. Esimerkiksi ostoksen tekeminen tai lomakkeen täyttäminen. Tässä on muutamia vinkkejä:

1. Aseta konversioseuranta. Käytä tähän työkaluja, kuten Google Analytics tai Facebook Pixel. Näin voit seurata käyttäjien sivustollasi tekemiä toimia ja mitata niiden tehokkuutta konversioiden lisäämisessä.
2. Aseta ja seuraa erityisiä tavoitteita. Esimerkiksi ostoksen tekeminen tai lomakkeen täyttäminen. Tee näin mitataksesi resurssisi suorituskykyä.
3. Käytä yksilöllisiä URL-osoitteita. Eri kampanjoissa tai mainoskanavissa niitä ei saa käyttää kahteen kertaan, jotta voit seurata, mitkä johtavat eniten konversioihin.
4. Analysoi konversiotiedot. Tämä on tarpeen mallien ja suuntausten tunnistamiseksi. Käytä näitä tietoja verkkosivuston ja markkinointistrategian optimointiin.
5. Testaa ja optimoi. Käytä A/B-testausta arvioidaksesi sivuston eri elementtejä ja markkinointistrategioita konversiolukujen optimoimiseksi.

Kun seuraat tehokkaasti verkkosivustosi konversioita, voit mitata markkinointitoimiesi tehokkuutta ja optimoida verkkosivustosi niin, että saat vielä enemmän konversioita. HubSpotin tekemän tutkimuksen mukaan yritykset, jotka seuraavat konversiolukuja, näkevät yli kaksi kertaa todennäköisemmin merkittävää kasvua myynnissä kuin yritykset, jotka eivät seuraa konversiolukuja.

Virhe nro 4: Kieltäytyminen analysoimasta paikallista SEO:ta

Paikallinen hakukoneoptimointi on prosessi, jossa verkkosivustosi ja verkkoläsnäolosi optimoidaan paikallisiin hakukyselyihin. Tämä on neljäs tärkeä seikka, joka on otettava huomioon. Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit optimoida paikallisen SEO:n:

1. Käytä Google My Business-palvelua. Tämä on ilmainen työkalu, jonka avulla voit hallita verkkoläsnäoloasi Googlessa. Luo ja optimoi yritystilisi lisäämällä tarkat ja täydelliset tiedot yrityksestäsi, kuten nimi, osoite, puhelinnumero ja aukioloajat.
2. Rekisteröinti paikallisiin hakemistoihin. Tämä voi auttaa parantamaan verkkonäkyvyyttäsi ja houkuttelemaan lisää asiakkaita.
3. Optimoi verkkosivustosi paikallisille avainsanoille. Lisää sisältöön, otsikoihin ja metakuvauksiin merkityksellisiä avainsanoja, jotta näkyvyytesi paikallisissa hakutuloksissa paranee.
4. Kannusta asiakkaita jättämään arvosteluja verkossa. Myönteiset kommentit voivat parantaa verkkomaineesi ja houkutella lisää yleisöä. Kannusta tyytyväisiä asiakkaita jättämään arvosteluja esimerkiksi Googleen ja Facebookiin.
5. Luo alueellesi sopivaa sisältöä. Esimerkiksi blogikirjoituksia paikallisista tapahtumista tai nähtävyyksistä.

Ensisilmäyksellä paikallinen SEO-analyysi on merkityksellinen vain pienille paikallisille tuotemerkeille, jotka toimivat vain tietyllä alueella. Se kannattaa kuitenkin tehdä, vaikka sinulla olisi koko Ukrainan kattava yritys. Vähintäänkin alueellisen menekinedistämisstrategian mukauttamiseksi, jos se on tarpeen.

Virhe nro 5: SEO:n seuraamatta jättäminen mobiililaitteilla

Mobiililiikenteen osuus kasvaa edelleen. Ja asiaankuuluvien SEO-tietojen huomiotta jättäminen on nykyään erittäin vakava virhe. Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit seurata SEO-mittareitasi tehokkaammin ja parantaa niitä erityisesti mobiililiikennettä silmällä pitäen:

1. Mukauta ja paranna suunnittelua. Sivustosi on näytettävä normaalisti ja sen on toimittava täydellisesti mobiililaitteilla. Optimointityö kattaa responsiivisen suunnittelun käytön, sivun nopeuden optimoinnin ja käyttöliittymän mukavuuden varmistamisen.
2. Käytä Googlen Mobile Responsiveness Test -testiä Sen avulla voit helposti tarkistaa, onko sivustosi optimoitu. Tämä testi antaa sinulle arvion ja suosituksia resurssin liikkuvuuden parantamiseksi.
3. Seuraa mobiililiikennettä. Näin voit tunnistaa mobiililaitteiden käytön suuntaukset ja optimoida sivustosi sen mukaisesti. Seuraa mobiililiikennettä Google Analyticsin avulla ja määritä, mitkä sivut ja sisältö ovat suosituimpia näillä laitteilla.
4. Optimointi mobiilihakua varten. Käytä mobiilihakuun sopivia avainsanoja (lyhyitä käsinsyöttöä varten, pidempiä äänihakua varten). Ja varmista, että myös verkkosivustosi metatiedot on optimoitu niitä varten.
5. Käytä SEO-työkaluja mobiililaitteille. Esimerkiksi MobileMoxie on kätevä palvelu, jonka avulla voit analysoida resurssisi mobiili-SEO:n tehokkuutta ja tunnistaa parannuskohteet.

Statistan tutkimuksen mukaan jo vuonna 2020 mobiilin internetin osuus maailman kaikesta liikenteestä on yli 50 prosenttia. Nyt osuus on 54 prosenttia ja kasvaa edelleen. Tämän vuoksi on ratkaisevan tärkeää seurata ja optimoida mobiilin SEO-suorituskykyäsi, jotta sivustosi tavoittaa kohdeyleisösi mobiililaitteilla. Näin voit tunnistaa suunnat lisäparannuksille ja nykyaikaistaa resurssisi houkuttelemaan enemmän mobiililiikennettä.

Yhteenveto

Nykypäivän digitaalisella aikakaudella SEO-analyysistä on tullut kriittinen osa menestyksekästä verkkoliiketoimintastrategiaa. Analysoimalla sivuston liikennettä, seuraamalla avainsanojen sijoituksia ja tunnistamalla parannusalueita yritykset voivat optimoida sivustonsa hakukoneita varten, lisätä verkkonäkyvyyttään ja lopulta saada enemmän liikennettä ja konversioita.

Tehokas SEO-analyysi ei kuitenkaan ole läheskään aina yksinkertainen tehtävä. On tyypillisiä virheitä, jotka voivat vaikuttaa kielteisesti SEO:n tehokkuuteen. Näitä virheitä ovat esimerkiksi konversioiden määrän huomiotta jättäminen, paikallisen tai mobiilin SEO:n analysoinnin laiminlyöminen ja Google Analyticsin käyttämättä jättäminen.

Välttääkseen nämä ongelmat yritysten olisi asetettava SEO-analyysi etusijalle ja pysyttävä ajan tasalla uusimmista suuntauksista ja parhaista käytännöistä. Niiden tulisi käyttää Google Analyticsin, SEMRushin ja Ahrefsin kaltaisia työkaluja sivuston liikenteen seuraamiseen, avainsanojen sijoitusten seurantaan ja parannuskohteiden tunnistamiseen.

Yritysten on myös tärkeää pysyä ajan tasalla hakukoneiden uusimmista päivityksistä, sillä ne parantavat jatkuvasti algoritmejaan varmistaakseen parhaat hakutulokset. Mukauttamalla hakukoneoptimointistrategioitasi sen mukaisesti voit ylläpitää vahvaa verkkoläsnäoloa ja pysyä kilpailijoiden edellä.

Tehokas SEO-analyysi on siis kriittinen osa menestyksekästä liiketoimintastrategiaa. Vain välttämällä yleisiä virheitä, käyttämällä oikeita työkaluja ja pysymällä ajan tasalla uusimmista suuntauksista voit parantaa sivustosi SEO-tulosta ja saavuttaa pitkän aikavälin menestystä verkossa.