Sisältömarkkinoinnin trendit, joita kannattaa hyödyntää vuonna 2023

Intro

Älypuhelinten ja sosiaalisen median kehittyvällä aikakaudella sisällöstä on tullut olennainen osa yhteydenpitoa potentiaalisiin asiakkaisiin ja myynnin lisäämistä, kuten yllä olevasta Semrushin kuvaajasta käy ilmi. Pelkästään tämän kuvan perusteella voimme päätellä, että brändit keskittyvät jatkuvasti sisältömarkkinointiin. On selvää, että ne tunnistavat sisältömarkkinoinnin merkityksen ja haluavat luoda laadukasta sisältöä.

Parasta sisältömarkkinoinnissa on se, että oikein tehtynä jopa pienet yritykset voivat saada kilpailuetua. Jos markkinoijat eivät kuitenkaan pysy ajan tasalla uusimpien työkalujen ja tekniikoiden kanssa, heidän brändinsä voi jäädä kaksi askelta jälkeen. Niin monimutkaista sisällöstä on tullut nykyään.

Tämä opas auttaa sinua oppimaan parhaat sisältömarkkinoinnin trendit, joita sinun kannattaa hyödyntää vuonna 2023.

(Kuva Semrushista)

Sisältömarkkinoinnin merkitys vuonna 2023

Sisältömarkkinointi on erinomainen tapa kommunikoida potentiaalisten ja nykyisten asiakkaiden kanssa. Se auttaa myös brändejä luomaan auktoriteettinsa tai asiantuntemuksensa alallaan.

Nykyään verkkokäyttäjät pitävät laadukasta sisältöä erittäin tärkeänä keinona arvioida, onko heidän haluamansa brändi luotettava vai ei. Tämä tarkoittaa, että keskinkertaisen tai huonon sisällön tuottaminen sen vuoksi ei onnistu näin aggressiivisessa digitaalisessa ympäristössä.

Kovin myyvä sisältö ei myöskään toimi nykyaikaisten verkkokäyttäjien keskuudessa. Useimmat heistä etsivät jotain informatiivista ja kiinnostavaa. Sen on kyettävä luomaan yhteys henkilökohtaisella tasolla. Strategisen ja empaattisen sisällön luomisen avulla markkinoijat voivat saavuttaa tällaisen vaikutuksen, joka johtaa lopulta myynnin lisääntymiseen. Siksi sisältömarkkinointi on edelleen hyödyllistä vuosien saatossa.

Trendit, joihin brändien tulisi varautua vuonna 2023

Sosiaalisesta mediasta SEO-blogikirjoituksiin, varo seuraavia trendejä tulevana vuonna.

Ihmiskeskeinen sisältö

Asiakkaat odottivat ennen suosikkimerkiltään ammattimaisempaa sävyä. Mitä virallisemmilta yritykset näyttävät, sitä vakiintuneemmilta ne tuntuvat. Sosiaalisen median kehittyessä ihmiset kuitenkin etsivät nyt inhimillisempää sisältöä.

Inhimillisen yhteyden korostaminen korostui, kun maailmanlaajuinen pandemia iski vuonna 2020. Asiakkaista on tullut luottavaisempia sellaisia brändejä kohtaan, jotka tarjoavat läpinäkyvyyttä ja personointia. Siksi brändit päästävät hitaasti irti "muodollisuudesta" ja vaihtavat sen "ystävällisyyteen".

Vuonna 2023 sävyjäsi on suunnattava enemmän ihmisten väliseen lähestymistapaan. Päästä irti myyntipuheista ja ota vastaan kohderyhmäsi suosima sävy, jotta saat aikaan tunteita, jotka herättävät vastakaikua. Keskity sisältöön, joka luo todellisia yhteyksiä nykyisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin.

Paras tapa lähestyä tätä sisältötrendiä on korostaa inhimillistä elementtiä kampanjoissasi. Se tarkoittaa, että mukaan tulee oikeita ihmisiä, jotka ovat brändisi takana. Voit esimerkiksi tehdä yhteistyötä alasi luotettavien vaikuttajien kanssa ja luoda yhteyden kapeaan yleisöösi.

Jos taas haluat rehellisemmän lähestymistavan, jonka takana ei ole markkinointitiimiä, on aina käyttäjien luoma sisältö (UGC). UGC on asiakkaan näkökulmasta tehtyä sisältöä. Yleensä ne ovat tuotearvosteluja kirjallisena ja videosisältönä.

Yksi parhaista esimerkeistä UGC:stä on se, että asiakkaat ilmaisevat huolenaiheitaan tai kehujaan eri tuotteista ja palveluista Instagram-kuvien ja -tarinoiden kaltaisilla alustoilla. Voit käyttää positiivisia kommentteja hyödyksesi ottamalla ne osaksi sisältömarkkinointistrategiaasi. Onneksi on olemassa SEO-työkaluja, joiden avulla voit napata parhaat käyttäjien tuottamat sisällöt verkkoon.

Podcast-herruus

Tuoreen tutkimuksen mukaan podcastien kuuntelijoiden määrä voi kasvaa 464,7 miljoonaan vuoteen 2023 mennessä. Nykyään suositussa äänen suoratoistopalvelussa Spotifyssa on maailmanlaajuisesti 4,7 miljoonaa podcastia.

Podcastit ovat olleet uskomaton tapa alan asiantuntijoille ja tuotemerkeille esitellä auktoriteettiaan omalla alallaan. Se on myös vaikuttava tapa lisätä myyntiä. Esimerkiksi 60 prosenttia podcastin kuuntelijoista ilmoittaa etsivänsä tiettyä tuotetta kuultuaan siitä kertovan jakson.

Spotifyn lisäksi podcastien luomiseen on saatavilla useita kanavia. Näitä ovat esimerkiksi Apple Music ja YouTube. Podcastit ovat tulossa näkyviin myös videoina.

Avain podcast-sisällön luomiseen on olla informatiivinen ja viihdyttävä, jotta se herättää potentiaalisten kuuntelijoiden mielenkiinnon. Keksi tapa tuoda esiin asiantuntemustasi alalla ilman, että myyt kohdeyleisöäsi kovalla kädellä. Tämä tarkoittaa näkemysten, vinkkien ja muun hyödyllisen tiedon jakamista. Tavoitteena on tulla luotetuksi lähteeksi, joka vastaa erilaisiin ongelmiin omalla alueellasi.

Lyhytmuotoinen video

Videota pidetään nyt yhtenä johtavista sisältömuodoista monilla sosiaalisen median alustoilla maailmanlaajuisesti. Siitä on tulossa niin suosittu, että tuoreen tutkimuksen mukaan noin 86 prosenttia markkinoijista käyttää videota kampanjoidensa tärkeimpänä työkaluna.

(Kuva Oberlosta)

Verkkokäyttäjien lyhenevän keskittymiskyvyn ansiosta lyhytmuotoinen videosisältö on lisääntynyt eri alustoilla. Käyttäjät, erityisesti nuorempi sukupolvi, kuluttavat alle minuutin mittaista videosisältöä. Heillä ei ole kärsivällisyyttä katsella, kun sisällöntuottajat paisuttelevat videon kestoa turhilla yksityiskohdilla. He haluavat välitöntä palautetta kiinnostuksen kohteisiinsa tai kysymyksiinsä.

Lyhytmuotoisen videosisällön paras puoli on se, että sen tuottaminen vie vähemmän aikaa. Tärkeintä on luoda nopeatempoisia videoita, jotka ovat informatiivisia mutta viihdyttäviä. Jos sisältösi kestää muutaman minuutin, voit leikata sen ja tehdä siitä sarjan. Näin toimimalla voit laajentaa kirjastoasi, kun sinulla on enemmän sisältöä tallennettuna myöhempää käyttöä varten. Lisäksi, jos saat yleisösi koukkuun, he jäävät odottamaan lisää.

Lisäksi monet sosiaalisen median alustat tarjoavat työkaluja, joiden avulla markkinoijat voivat julkaista lyhyempiä videoita. Tällaisia ovat esimerkiksi TikTok, Instagram Reels ja YouTube shortit.

Tehoälyn käytön lisääminen

Sisällön luominen vie aikaa suunnitteluun. Markkinoijien on aina varmistettava, että jokainen sisältö on yhdenmukainen brändin ja tämän päivän trendien kanssa. Valitettavasti niin monien saatavilla olevien sisältömuotojen vuoksi on haastavaa ottaa mukaan se, mikä on brändin kannalta parasta.

Samaan aikaan tekoäly (AI) tekee jo tuloaan erilaisiin markkinointitoimiin. Markkinoijat käyttävät esimerkiksi chat-robotteja tarjoamaan suosituksia kävijöille tai mainonnan kohdentamisjärjestelmiä perusteellisemman tavoittavuuden saavuttamiseksi. Jotkut käyttävät tekoälyä myös sisällön tuottamiseen, mikä ei ole Googlen mielestä hyvä asia. Google on erityisen tiukka tekoälyn tuottaman sisällön käytön suhteen ja pitää niitä roskapostina. Valitettavasti roskapostisisältö vaikuttaa merkittävästi sivuston sijoitukseen ja yleiseen uskottavuuteen.

Jos haluat maksimoida tekoälyn brändisi kannalta, voit käyttää sitä sisällön lisäämiseen sen sijaan, että loisit sitä. Tekoälyllä toimiva sisältö on ollut yksi verkkomarkkinoinnin nopeasti nousevista trendeistä, jotka jatkuvat vuonna 2023.

Tekoälyn ansiosta markkinoijat voivat saada parempaa tietoa siitä, mitkä kampanjat toimivat paremmin heidän brändilleen. Tämän ansiosta voit parantaa kampanjoita, jotta ne tuntuvat yksilöllisemmiltä kohderyhmälle.

Lisäksi tekoälyn avulla markkinoijat voivat havaita uusia verkkotrendejä, jotka voivat hyödyttää heidän tuotemerkkejään.

Uudelleenkäytetty vanha sisältö

Sisältö on elintärkeää sivuston auktoriteetin lisäämisessä. Ideat voivat kuitenkin loppua ajan myötä. Silloin sivustosi ja sosiaalisen median sivusi voivat vanhentua, jolloin saatat menettää kohdeyleisösi.

Sinun on tuotettava sisältöä jatkuvasti, jotta voit ylläpitää sitoutumista seuraajiesi kanssa. Onneksi voit käyttää uudelleen vanhempaa sisältöä, mikä auttaa ratkaisemaan tämän ongelman.

Vanhemman sisällön uudelleenkäyttö voi auttaa laajentamaan kirjastoasi ja pitää sinut aktiivisena sosiaalisessa mediassa. Siinä muutat yhden sisällön toiseksi. Voit esimerkiksi muuttaa yhden blogikirjoituksesi videosisällöksi ja sosiaalisen median infografiikaksi ja jakaa ne samanaikaisesti. Se on täysin eri asia kuin jakaa uudelleen jotain, jonka olet tehnyt vuosi sitten.

Uusien sisältömuotojen myötä vuosi 2023 tarjoaa markkinoijille monia mahdollisuuksia sisällön uudelleenkäytölle. Yksi blogikirjoitus voi muuttua lyhyiden videoiden sarjaksi tai podcastin jaksoksi.

Vanhan sisällön uudelleenkäyttö tarkoittaa myös sen päivittämistä uusimpien digitaalisen markkinoinnin trendien mukaiseksi. Esimerkiksi hakukoneoptimointi kehittyy jatkuvasti, ja uusia käytäntöjä syntyy vuosittain. Vanha sisältösi saattaa noudattaa vanhaa SEO-tekniikkaa, jolloin se on vanhentunutta uusiin tekniikoihin verrattuna. Ne kannattaa kunnostaa, jotta ne pysyvät uusimpien trendien mukaisina.

Lisäksi vanhojen blogikirjoitusten päivittäminen auttaa sivuston auktoriteettia. Se tekee niistä merkityksellisiä uusissa hakukyselyissä. Tämän vuoksi sivustollasi vierailee enemmän kävijöitä, mikä auttaa myös parantamaan SEO-sijoituksiasi.

AR ja VR

Asiantuntijat ovat vuosien varrella yrittäneet löytää keinoja, joilla lisätyn todellisuuden (AR) ja virtuaalitodellisuuden (VR) ohjelmia voitaisiin hyödyntää markkinoinnissa. Koska metaversioalustat ovat yhä enemmän nousemassa nykyaikaisiksi vaihtoehdoiksi viestinnälle ja viihteelle, asiantuntijat tutkivat jo tuotteiden myyntiä tai näytteenottoa AR- ja VR-työkalujen avulla.

Vuonna 2022 monet ylelliset ja tunnetut tuotemerkit osallistuivat Decentralandin Metaverse Fashion Week -tapahtumaan, jossa tutkittiin digitaalisen muodin ja puettavien tuotteiden maailmaa maailmanlaajuisesti. Siellä oli esillä tuotemerkkejä, kuten Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana ja DKNY, virtuaalisilla kiitoradoilla ja myymälöissä. Tapahtumassa korostettiin AR:n ja VR:n käyttöä nykyaikaisena tapana markkinoida tuotteita, minkä voisimme nähdä tapahtuvan myös seuraavina vuosina.

Metaversumin lisäksi monet alustat, kuten Snapchat ja Pinterest, tarjoavat jo toiminnallisuuksia, joiden avulla käyttäjät voivat "kokeilla" tuotteita ennen ostamista.

Vaikka AR:sta ja VR:stä on vielä paljon uutta tietoa digitaalisessa markkinoinnissa, markkinoijien tulisi tarkastella tarkasti eri käsitteitä, jotta he voivat maksimoida näiden työkalujen käytön vuonna 2023.

Keskity hyvin tutkittuun sisältöön

Valeuutisten aikakaudella ihmiset ovat entistä varovaisempia etsiessään sivustoja, joihin he voivat luottaa. He pitävät parempana arvovaltaista sisältöä, jonka taustalla on tutkimustietoa tai jossa käytetään asiaankuuluvia tietoja tarvittavien vastausten saamiseksi.

Tutkimus on yksi laadukkaan sisällön perusta. Jos haluat voittaa kohdeyleisösi luottamuksen tänä vuonna, sinun on tuotettava hyvin tutkittua sisältöä, jonka väitteiden tueksi käytetään luotettavia lähteitä. Sen on myös luettava hyvin, jotta se tuntuu ammattimaisemmalta ja arvovaltaisemmalta.

Lisäksi kun sivustosi vaikuttaa hyvin tutkitulta, sinusta voi tulla luotettava tai luotettava lähde kohdeyleisöllesi. Kävijät voivat linkittää sivujaan sosiaalisessa mediassa, mikä voi auttaa luomaan lisää liikennettä ja parantaa sijoituksiasi.

Lisäksi laadukas sisältö auttaa Googlea ymmärtämään, mistä sivustossasi on kyse. Tämän ansiosta Google voi esitellä sivustosi paremmin potentiaalisille asiakkaille aina, kun he tekevät hakuja verkossa.

Pitkämuotoinen sisältö

Toinen tapa luoda auktoriteettia on tuottaa pitkäkestoista sisältöä. Yksinkertaisesti sanottuna brändit eivät voi esitellä alan asiantuntemustaan 500 sanalla tai alle. Niiden on luotava jotain pidempää, joka sisältää oivaltavaa tietoa, jota tuetaan asiaankuuluvalla datalla.

Pitkämuotoisen sisällön suosio kasvaa edelleen, jopa nykyään, jolloin useimpien verkkokäyttäjien huomiokyky on suhteellisen lyhyt. Monissa tutkimuksissa on todettu, että ne ovat kiinnostavampia ja kannattavampia kuin lyhytmuotoinen sisältö, minkä vuoksi niiden luomisen pitäisi olla osa vuoden 2023 sisältömarkkinointistrategiaasi.

(Kuva Content Hackerista)

Tärkeintä on olla hyvin tutkittu ja kirjoitettu. Ihannetapauksessa sen on myös oltava 700-2000 sanaa, jotta se osoittaa auktoriteettisi kyseisellä markkinasektorilla.

Pitkämuotoinen sisältö tarjoaa myös mahdollisuuden parantaa sivuston hakukoneoptimointia eri tekijöiden, kuten avainsanojen ja linkkien, avulla.

Blogikirjoitusten lisäksi markkinoijat voivat saada aikaan pitkäkestoista sisältöä monin eri tavoin. Näitä ovat esimerkiksi tunnin mittaiset podcast-jaksot, 20 minuutin YouTube-videot ja sosiaalisen median karusellit.

Äänihaku

Sirin ja Alexan kaltaisten älykkäiden avustajien tulo on tehnyt hakukyselyistä vaivattomampia ja nopeampia mobiilikäyttäjille. Kätevyytensä vuoksi ei ole yllätys, että puhehausta on tullut yksi sähköisen kaupankäynnin nopeimmin kasvavista suuntauksista, ja lähes puolet Yhdysvaltojen väestöstä käyttää tätä alustaa säännöllisesti.

(Kuva Oberlosta)

Tutkimukset osoittavat, että monet kuluttajat etsivät haluamaansa tuotetta mieluummin äänihaun avulla. Useimmat heistä tekevät sen älykaiuttimien ja niiden äänikomento-ominaisuuksien avulla. Siksi jos et optimoi sisältöäsi äänihakua varten vuonna 2023, voit menettää merkittävän määrän kuluttajia.

Lisäksi äänihaut eivät perustu yhteen tai kahteen avainsanaan. Optimoinnissa on syytä ottaa huomioon pitkät avainsanat ja kysymykset, joita kuluttajat käyttävät äänihakuja tehdessään.

Henkilökohtaistamisen parantaminen

Henkilökohtaistaminen on edelleen tehokas trendi eri alojen tuotemerkeille. Se on yksi parhaista käytännöistä pitkäaikaisten asiakassuhteiden luomiseksi ja erinomainen tapa muuntaa potentiaalisia asiakkaita.

Markkinoinnissa personoinnilla tarkoitetaan sellaisten tuotteiden ja palvelujen luomista, jotka vastaavat tietyn henkilön tarpeita. Parhaita esimerkkejä personoinnista ovat esimerkiksi tuotesuositukset, käyttäjäkokemuksen hallinta sekä kanta-asiakas- tai alennusohjelmat.

Tänä vuonna voimme odottaa personoinnin kasvavan ja muuttuvan entistä kilpailukykyisemmäksi. Esimerkiksi tekoäly voi tulla mukaan tarjoamalla kattavaa tietoa personointikampanjoista. Tekoälyn käyttäminen analyyseihin voisi auttaa brändejä ymmärtämään asiakkaiden malleja ja arvioimaan, mitkä ponnistelut ovat tehokkaita, jotta voitaisiin luoda lisää samaa sisältöä.

Lisäksi voitaisiin keskittyä tietosuojaan ja ruoanlaittoon perustuvaan personointiin, jotta potentiaaliset asiakkaat voisivat luottaa siihen, että heidän tietonsa ovat suojattuja. Lisäksi tuotemerkit voisivat pyrkiä entistä enemmän kaikkikanavaisempaan personointiin. Tämä tarkoittaa kampanjoiden saumatonta integroimista digitaalisten ja myymäläalustojen välillä.

Rakenna arvovaltaista ja kiinnostavaa sisältöä

Uuden vuoden alkaessa odotamme, että näin aggressiivisessa digitaalisessa ympäristössä syntyy uusia suuntauksia. Jotkut niistä ovat olemassa olevien käytäntöjen uudelleenlämmittelyä, kun taas toiset ovat uusia tekniikoita hyödyntäviä uusia suuntauksia.

Tärkeintä on aina hypätä markkinoinnin kelkkaan ja kilpailla sisällöllä. Samaa konseptia saa tehdä, kunhan sisältösi tuntuu omaperäiseltä ja mukaansatempaavalta.