Kattava opas sisällön karsimisesta ja miten se toimii

Intro

Verkkosivuston tai blogin ylläpitäminen brändiäsi varten voi olla yllättävän työläs tehtävä. Monet yritykset käyttävät sisältömarkkinointipalveluja, kun taas toiset päättävät pitää sisältömarkkinoinnin omana työnään.

Jos suunnittelet sisältöstrategiaa ja haluat, että sivustosi sijoittuu korkealle SERP-listalla, uuden sisällön luominen ei ole ainoa asia, joka on otettava huomioon.Et voi vain julkaista uutta sisältöä ja odottaa, että vanhempi sisältö jatkaa "työtä" ja saa tuloksia itsestään.

Vaikka osa sisällöstä on "ikivihreää" (aina relevanttia ja hyödyllistä), suuri osa sisällöstä muuttuu ajan myötä vähemmän relevanttia (ja vähemmän hyödyllistä SEO:n kannalta). Esimerkiksi pandemia johti siihen, että yli yhdeksän kymmenestä sisältömarkkinoijasta muutti markkinointistrategiansa nopeasti. Viestintästrategioita, toimituksellista kalenteria ja jopa kokonaisia verkkosivustoja muutettiin.

(Kuvan lähde: contentmarketinginstitute.com)

Jotta sisältösi ei vanhentuisi, sitä on ylläpidettävä jatkuvasti. Yksi tehokkaimmista tavoista kehittää sivuston sisältöä on sisällön karsiminen.

Mitä on sisällön karsiminen?

Sisällön karsimisella tarkoitetaan sitä, että sivustolta poistetaan sisältö, joka ei tuota lisäarvoa. Samalla tavalla kuin karsitaan puu tai pensasaita haluttuun muotoon ja kokoon, sisällön karsiminen poistaa kaiken tarpeettoman sisällön.

Tämä sisältö voi sisältää vanhentuneita neuvoja, se voi olla ristiriidassa brändisi nykyisen persoonan kanssa tai se ei yksinkertaisesti ole enää merkityksellistä.

Joskus kokonaisia sivuja voidaan karsia, ja toisinaan vain tietyt osiot on poistettava. Sivuja, joilla on vain vähän tai ei lainkaan kävijöitä, karsitaan usein, varsinkin jos niiden sisältö on tarpeetonta - esimerkiksi jos se tarjoaa vain vähän tai ei lainkaan informaatioarvoa tai on vanhentunut.

Kaksoissisältöä karsitaan myös yleisesti - kun kirjoitat blogiartikkelia, sinun on aina tarkistettava, onko samasta aiheesta olemassa aiempaa sisältöä, joka voitaisiin poistaa ja/tai päivittää.

(Kuvan lähde: pixabay)

Sisällön karsiminen on tärkeää - ja se voi olla kokopäivätyö hyvin suurilla verkkosivustoilla, kuten verkkokauppiailla. Sisällön karsiminen on kuitenkin tarpeen kaikenkokoisilla verkkosivustoilla, jotta sisällön laatu olisi korkeatasoista ja jotta sivustolle saataisiin lisää liikennettä.

Sisällön karsimisen hyödyt

Sisällön karsimisella on lukuisia etuja brändiblogillesi:

Korkeammat SEO-sijoitukset

Googlen algoritmin tarkkaa toimintaa ei ole koskaan paljastettu julkisesti, mutta sivustojen sijoitusten määrittämisessä on havaittu tiettyjä suuntauksia ja trendejä.

Googlen algoritmi suosii sivustoja, joiden sisältö on jatkuvasti laadukasta. Se voi rangaista sivustoja, joilla on vähemmän relevanttia sisältöä, päällekkäistä sisältöä ja sivuja, joilla on vähän tai ei lainkaan liikennettä. Näiden epäolennaisten sivujen ja sisällön poistaminen voi parantaa sivustosi SEO-rankingia.

Korkeampi sivuston laatu

Sisällön kirjoittajat julkaisevat harvoin ensimmäisiä luonnoksiaan! Uudelleenlaadinta tuo yleensä esiin virheitä ja parannusmahdollisuuksia, mikä johtaa laadukkaampaan sisältöön.

Sisällön karsiminen on eräänlainen muokkaus - koko sivuston eikä vain yhden sisällön osan mittakaavassa. Vanhojen viestien ja sivujen tiedot ovat vanhentuneet tai ne eivät yksinkertaisesti ole yhtä laadukkaita kuin uudemmat viestit, joten niiden poistaminen tai muokkaaminen voi parantaa sivustosi yleistä laatua.

Parempi käyttäjäkokemus

Yksikään sivuston käyttäjä ei halua selata sivuja epäolennaisen sisällön läpi löytääkseen etsimänsä tiedon. Sivustoilla, joilla on vähemmän mutta merkityksellisempiä ja laadukkaampia viestejä, on yleensä miellyttävämpää vierailla.

(Kuvan lähde: Unsplash)

Tehokkaampi ryömintätalousarvio

Googlen "indeksointibudjetti" tarkoittaa resursseja ja aikaa, jonka Googlen botit käyttävät kunkin verkkosivuston indeksointiin (sisällön tutkimiseen ja indeksointiin). Tämä "budjetti" on tiukemmalla sivustoilla, joilla on turhia sivuja ja sisältöä, mikä johtaa usein heikompaan SEO-sijoitukseen.

Sisällön karsiminen voi saada sivustosi indeksointibudjetin paljon pidemmälle, mikä parantaa hakukoneoptimoinnin suorituskykyäsi.

Tehokkaampi linkitys

Sisäinen linkitys on olennainen osa hakukoneoptimointistrategiaa, mutta se on tehtävä tarkoituksenmukaisesti.

Maineenhallinta on menestyksen kannalta avainasemassa, mutta luottamus brändiisi voi heikentyä linkittämällä heikkolaatuiseen sisältöön. Vaikka uusin blogikirjoituksesi olisi kuinka erinomainen tahansa, linkittäminen vanhaan, vanhentuneeseen kirjoitukseen saa lukijat todennäköisesti epäilemään asiantuntemustasi.

Sisällön karsimisella varmistetaan, että sivustollasi on vain laadukkaita ja arvovaltaisia sivuja, joten voit olla varma, että kaikki lisäämäsi linkit ovat hyödyllisiä.

Miten kehittää vankka sisällön karsintastrategia?

Voi olla vaikeaa tietää, mistä aloittaa, varsinkin jos sinulla on suurempi verkkosivusto. Onneksi tehokkaan sisällön karsintastrategian kehittämiseksi on olemassa muutamia vaiheita.

Tarkasta sivustosi ja tunnista karsittava sisältö

Ensimmäinen vaihe on suorittaa sivustosi täydellinen tarkastus. Tämä tarkoittaa jokaista sivua, viestiä ja sisällön kappaletta. Tähän kannattaa käyttää aikaa, sillä tämän vaiheen kiirehtiminen voi vaikeuttaa muiden vaiheiden noudattamista.

Sisällön jakaminen kolmeen luokkaan voi olla hyödyllistä:

• Säilytettävä sisältö. Tämä sisältää laadukasta ikivihreää sisältöä ja viimeisimpiä viestejä, jotka ovat edelleen ajankohtaisia.
• Sisältö, josta ei ole enää mitään hyötyä ja joka voidaan poistaa.
• Sisältö, joka on virheellistä, mutta jota voitaisiin mahdollisesti muokata laadun ja merkityksellisyyden parantamiseksi.

Markkinatutkimus voi olla erittäin hyödyllistä, kun haluat päättää, millaiseen sisältöön keskitytään ja mistä luovutaan - esimerkiksi käyttämällä Ranktrackerin avainsanojen etsimistä SEO-avainsanojen luomiseksi tai keskustelututkimusta sen selvittämiseksi, mistä asiakkaat ovat eniten kiinnostuneita.

Google Search Consolen kaltaisen analytiikkaohjelmiston käyttäminen voi myös auttaa tunnistamaan sivut, joilla on vähän kävijöitä. Jos sisältö on saanut vain vähän tai ei lainkaan liikennettä yli vuoteen, sen voi olla aika poistua.

(Kuvan lähde: Unsplash)

Päätä, mitä sisältöä voidaan muokata, ja pidä se sitten tallessa

Seuraavaksi on otettava aikaa kolmanteen kategoriaan - sisältöön, jolla on potentiaalia. Sitten sinun on tutkittava tätä sisältöä ja päätettävä, mihin kahdesta muusta luokasta se todella kuuluu.

Jos sisältö (olipa kyseessä sitten sivu tai kappale) voi tarjota lisäarvoa muokkauksen ja päivityksen jälkeen, se kannattaa säilyttää.

Se, onko sisällön uudelleenkäyttö tehokasta ajankäyttöä, riippuu omista olosuhteistasi ja tavoitteistasi. Jos sisältö ei ole ajan arvoinen tai täysin vanhentunut, se kannattaa ehkä hävittää.

Sisällön uudelleenkäyttö ja päivittäminen

Sisältöä voidaan muokata muutamalla tavalla sen laadun ja suorituskyvyn parantamiseksi.

Jos viesti sisältää hyödyllistä tietoa, mutta ei oikeuta omaa sivua, tiedot voidaan jakaa ja lisätä muihin viesteihin. Jos sinulla on useita tällaisia viestejä samasta aiheesta, ne voidaan yhdistää. Voit jopa luoda UKK-osion, johon voit kerätä hyödyllisiä vastauksia eri viesteistä.

Joskus sisältö voi olla laadukasta ja hyödyllistä, mutta sisältää vanhentunutta tietoa. Tällöin voit päivittää mahdollisuuksien mukaan tai jopa lisätä vastuuvapauslausekkeen siitä, milloin sivu on viimeksi päivitetty. Tämä voi myös olla tilaisuus linkittää tuoreempaan sisältöön.

Poista sisältö Googlen indeksistä

Ennen kuin poistat heikosti toimivia viestejä ja sivuja, mieti, onko niillä yhä arvoa SEO:n ulkopuolella.

Osa sisällöstä voi olla hyödyllistä sivuston kävijöille, mutta haitata SEO-tulosta. Esimerkkejä tällaisesta sisällöstä ovat sisältösivut ja blogin tunnisteet. Jos haluat säilyttää nämä sivustollasi ilman, että ne vaikuttavat SEO:si, voit poistaa ne Googlen indeksistä, jotta ne eivät näy SERP:ssä.

Tarpeettoman sisällön julkaisemisen poistaminen

Viestit ja sivut, jotka voidaan poistaa kokonaan, voidaan poistaa blogialustasi avulla. Sitä ennen sinun on poistettava kaikki linkit kyseiseen artikkeliin muualta sivustoltasi.

Voit myös tarkistaa, että sivun URL-osoite on kadonnut. Voit tehdä tämän XML-sitemapin avulla.

Aseta muistutuksia sisällön tarkistamisesta

Tässä viimeisessä vaiheessa on kyse ennakoivasta toiminnasta ja ennakkosuunnittelusta. Tehokkaimmat sisällön karsintastrategiat ovat ennakoivia.

Tietyt sisällöt vanhenevat varmasti - esimerkiksi tuotevertailuopas parhaasta yrityssovelluksesta on päivitettävä, kun tuotteista julkaistaan uusia versioita. Varmistaaksesi, etteivät nämä sivut vanhene, aseta kalenteriin muistutuksia, joiden avulla voit tarkastella sivuja uudelleen ja päivittää niitä säännöllisesti.

(Kuvan lähde: Unsplash)

Kuinka usein sisältöä pitäisi karsia?

Sisällön karsiminen ei ole jotain, jonka teet kerran ja unohdat sitten. Aivan kuten puun tai kasvin karsiminen, sitä on tehtävä säännöllisesti, jos haluat pysyä hallinnassa.

Jos et ole koskaan aiemmin karsinut sivuston sisältöä, on parasta aloittaa vakavalla ja perusteellisella karsinnalla. Varaa tähän tehtävään riittävästi aikaa.

Kun tämä ensimmäinen iso karsinta on tehty, tulevat karsinnat ovat todennäköisesti pienempiä ja helpommin hallittavissa. Mitä kauemmin kuitenkin odotat seuraavaa leikkausta, sitä enemmän aikaa ja vaivaa se vie.

Yleisesti ottaen kaikki alle kuuden kuukauden välein tapahtuvat toimenpiteet ovat liian harvinaisia ollakseen tehokkaita. Suurilla sivustoilla, joilla on vähintään tuhat sivua, tarvitaan todennäköisesti vähintään kolmen kuukauden välein.

Jos haluat, että sisällön karsimisella saavutetaan parhaat SEO-tulokset, sen ajoittaminen kerran kuukaudessa voi toimia hyvin, ja jokainen istunto on todennäköisesti nopeampi kuin jos se jätettäisiin pidemmäksi aikaa.

Älä pelkää tehdä leikkauksia

Voi olla vaikeaa menettää sisältöä, jonka eteen olet tehnyt kovasti töitä, ja saatat pelätä, että poistat jotain ja kadut sitä myöhemmin. Älä huoli - varmuuskopioiden pitäminen kaikesta sivuston sisällöstä hybridi-pilvipalveluinfrastruktuurin avulla varmistaa, että mikään ei katoa ikuisesti, jos et halua niin!

Sisällön karsiminen on yhtä lailla taidetta kuin tiedettä, joten parhaan strategian löytäminen sivustollesi edellyttää todennäköisesti kokeiluja ja erehdyksiä. Näiden vaiheiden noudattaminen on kuitenkin hyvä tapa aloittaa, jos haluat mitattavia tuloksia.

Kirjoittajasta

Jessica True - Vanhempi johtaja, markkinointistrategia, Dialpad

Jessica True on Dialpadin markkinointistrategiasta vastaava vanhempi johtaja. Dialpad on nykyaikainen yritysviestintäalusta, joka vie kaikenlaiset keskustelut seuraavalle tasolle ja muuttaa keskustelut mahdollisuuksiksi. Jessica on asiantuntija monitoimitiimien kanssa tehtävässä yhteistyössä markkinoinnin toteuttamisessa ja optimoinnissa sekä yrityksen että asiakkaiden kampanjoiden osalta. Hän on kirjoittanut muun muassa Recruitee-sivustoille. Tässä on hänen LinkedIn-sivunsa.