Verrattuna: Mobile Vs. Desktop Search Intent 2023

Intro

Mobiilin aikakausi on koittanut.

Seisminen muutos on tapahtunut siinä, miten kuluttajat etsivät tietoa digitaalisesta maailmasta.

Eroaako hakuaikomuksemme työpöydän ääressä istuessamme älypuhelimissa pyyhkäisystä?

Tämä on tärkeää ymmärtää , jotta yritykset voivat optimoida sisältöään tehokkaasti.

Kun ymmärrät nämä vivahteet, voit laatia sisältöä, joka todella resonoi yleisösi kanssa laitteesta riippumatta.

Oletko siis valmis sukeltamaan syvälle hakuaikomusten maailmaan?

Aloitetaan.

Mobiililaitteiden nousu haussa

Kuvan lähde

Mobiililaitteista on nopeasti tulossa ensisijainen hakualusta, mikä mullistaa käyttäjien tiedonsaannin ja haastaa perinteiset käsitykset verkkohauista.

Mobiilikäyttäjät käyttävät yhä useammin matkapuhelinta verkkoselailuun, ja arviolta 55 prosenttia kaikesta verkkoliikenteestä tulee mobiililaitteista. Tämä suosion kasvu näkyy myös mobiilin internetin käytössä, joka on kasvanut yli 11 prosenttia viimeisten viiden vuoden aikana.

Älypuhelinten ja tablettien yleistymisen myötä ei ole yllättävää, että yhä useammat ihmiset käyttävät mobiililaitteitaan ensisijaisena lähteenä digitaalisen sisällön käyttämiseen.

Mobiilikäytön yleistyminen on myös vaikuttanut dramaattisesti käyttäjien käyttäytymiseen verkkohaussa.

Älypuhelimilla tehtävät haut ovat usein lyhyitä ja keskittyvät yleensä tehtäviin, jotka edellyttävät vähemmän tiedonkeruuta tai tutkimusta.

Mobiilihakuja ohjaavat välittömyys, mukavuus ja sijaintiin perustuvat tarpeet, kuten ajo-ohjeet tai paikallisen kaupan aukioloajat. Tässä tilanteessa kivijalkamyymälät voivat yhdistää paikallisen hakukoneoptimoinnin ja mobiilioptimoidut sivustot, jotta ne pääsevät kilpailijoitaan parempaan asemaan mobiililaitteella useimmin haetuilla hakusanoilla.

Erot käyttäjien käyttäytymisessä kummankin alustan välillä herättävät useita mielenkiintoisia kysymyksiä siitä, miten erityyppisiä hakutarkoituksia voidaan jatkossa parhaiten palvella molemmilla alustoilla.

Käyttäjien käyttäytymisen erot mobiililaitteissa ja pöytäkoneissa

Käyttäjien käyttäytyminen mobiili- ja työpöytäalustoilla osoittaa ainutlaatuisia piirteitä, joilla on seurauksia web-kehitykselle ja sisällön luomiselle, joten on ratkaisevan tärkeää ymmärtää työpöytä- ja mobiilikäyttäjien käyttäytymisen erot webissä.

Työpöytätietokoneiden käyttäjät ovat yleensä sitoutuneempia kuin mobiililaitteiden käyttäjät ja selaavat verkkosivustoa pidempään ennen kuin poistuvat tai suorittavat tehtävänsä loppuun. Tämä johtuu siitä, että pöytäkoneita käytetään useimmiten kotona tai työpaikalla, jossa ihmisillä on yleensä enemmän aikaa.

Sen sijaan mobiililaitteiden käyttö liittyy usein lyhyempiin selausjaksoihin, koska niitä käytetään yleensä silloin, kun ihmiset ovat liikkeellä ja haluavat nopeasti vastauksia tai tietoa.

Sivustot on siis suunniteltava eri tavalla sen mukaan, millä alustalla niitä käytetään; sivujen latausajan optimointi on elintärkeää, jotta käyttäjien sitoutuminen onnistuu kaikilla laitteilla.

Myös siinä, mitä eri käyttäjätyypit etsivät verkossa, on eroja. Yleisesti ottaen työpöytähauissa keskitytään enemmän tutkimustehtäviin, kuten yksityiskohtaisten tietojen keräämiseen.

Samaan aikaan mobiililaitteiden kautta tehdyt ostokset on suunnattu nopeiden ratkaisujen löytämiseen tai välittömään tyytyväisyyteen - esimerkiksi tuotearvostelujen lukemiseen tai myymälöiden sijainnin tarkistamiseen.

Tällaiset erot havainnollistavat, miksi yritysten on tärkeää räätälöidä sisältönsä kohdesanaa vastaavalle laitteelle. Näin varmistetaan asiakkaiden mahdollisimman hyvä tavoitettavuus ja relevanssi.

Mobiilihakuaikomukset: Nopeat vastaukset ja matkalla olevat tiedot: Nopeat vastaukset ja matkalla olevat tiedot

Kuvan lähde

Nykyaikaisessa digitaalisessa ympäristössä on siirrytty kohti mobiililaitteiden kautta tapahtuvaa digitaalisen median kulutusta, mikä on johtanut nopeiden vastausten ja tien päällä olevan tiedon kysynnän kasvuun.

Mobiilihakuja ohjaa halu saada välittömiä tuloksia muutamalla napsautuksella tai napautuksella, kuten löytää lähistöllä sijaitseva ravintola tai ohjeet määränpäähän.

Mobiilihaut ovat yleensä lyhyempiä ja tarkemmin kohdennettuja kuin pöytätietokoneilla tehdyt haut.

Tästä syystä matkapuhelimille optimoidun sisällön on sisällettävä tiivistä mutta kattavaa tietoa, joka on helposti saatavilla pienellä vaivalla.

Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi pienten tekstimäärien sisällyttämistä visuaalisten kuvien rinnalle:

• Kuvat
• GIF:t
• Videot
• Infografiikka
• Kaaviot

Sen lisäksi, että yritysten on tarjottava suoraviivaisia vastauksia nopeasti, niiden on keskityttävä tarjoamaan tietoa, joka on räätälöity nimenomaan käyttäjien tarpeisiin.

Tämä tarkoittaa sitä, että on ymmärrettävä kyselyjen asiayhteys, jotta verkkosivut voivat tarjota relevanttia sisältöä sijainnin tai muiden tekijöiden, kuten kiinnostuksen kohteiden ja aikaisemman käyttäytymisen perusteella.

Kontekstitietoiset kokemukset antavat käyttäjille sen, mitä he tarvitsevat, ilman että heidän tarvitsee aktiivisesti etsiä sitä - näin ollen mobiililaitteiden käyttö on entistäkin kätevämpää, kun tietoja etsitään liikkeellä ollessaan.

Työpöydän hakuaikomus: Tutkimus ja syvällinen analyysi

Kuvan lähde

Koska aikaa tutkimukseen ja syvälliseen analyysiin on enemmän, työpöydän hakuaikomukset ovat tyypillisesti pidemmälle meneviä kuin mobiilihakujen välittömyys.

Työpöytähakijat käyttävät todennäköisemmin enemmän aikaa tutkimalla heitä kiinnostavia aiheita, olivatpa ne sitten työhön liittyviä tai henkilökohtaisia.

Se, mitä ihmiset etsivät työpöydällään, vaihtelee suuresti heidän tarpeidensa ja kiinnostuksen kohteidensa mukaan.

Monet ihmiset käyttävät työpöytää työssään, joten he etsivät todennäköisemmin työhön liittyviä aiheita työaikana.

Joitakin yleisiä työhön liittyviä hakuaiheita ovat:

• Tutkimus hanketta varten
• Ratkaisujen löytäminen ongelmaan
• Etsitkö liiketoimintaohjelmistoa

Yleisiä henkilökohtaisen elämän kysymyksiä voivat olla esimerkiksi:

• Uuden auton tutkiminen
• Parhaan tarjouksen löytäminen lomapaketista
• DIY-oppaat kodin korjauksia varten

Jos haluat luoda jaoptimoida sisältösi työpöytähakuja varten, varmista, että verkkosivustosi on optimoitu työpöytäkäyttöä ja -toiminnallisuutta varten.

Tämä sisältää:

• Helppo käyttää ja navigoida
• Selkeä ja organisoitu sisältö
• Hyvin jäsennellyt otsikot
• Kuvat ja kaaviot
• Tietokilpailut ja kyselyt

Kun luot ja optimoit sisältöä työpöytähakuja varten, on tärkeää tarjota laadukasta ja yksityiskohtaista tietoa, joka on tärkeää kohderyhmällesi.

Toinen kriittinen näkökohta työpöytähaussa on pitkien avainsanojen käyttö. Työpöytäkäyttäjät ovat yleensä tarkempia hakukyselyissään, joten pitkien avainsanojen käyttö, jotka kohdistuvat tiettyihin markkinarakoihin tai kiinnostuksen kohteisiin, voi auttaa sisältösi näkymään korkeammalla hakutuloksissa.

Sisällön optimointi työpöytähakuja varten edellyttää laadukasta ja yksityiskohtaista sisältöä, joka on räätälöity työpöytäkäyttäjien erityistarpeisiin ja mieltymyksiin.

Kun ymmärrät työpöytähakujen erityispiirteet ja luot sisältöä, joka vastaa näitä tarpeita, voit varmistaa, että verkkosivustosi on hyvissä asemissa houkutellakseen ja sitouttaakseen työpöytäkäyttäjiä.

Responsiivisen suunnittelun merkitys mobiilikäyttäjille

Kuvan lähde

Responsiivinen suunnittelu on olennaisen tärkeää yrityksille, jotka haluavat maksimoida sijoituksensa mobiililaitteilla ja optimoida käyttäjien sitoutumisen.

Mobiilin internetin käyttö on kasvanut räjähdysmäisesti, ja yli puolet maailmanlaajuisesta verkkoliikenteestä tulee nyt mobiilikäyttäjiltä. Siksi on ensiarvoisen tärkeää, että yritykset asettavat mobiilin SEO-strategiansa etusijalle paitsi sisällön myös käyttäjäkokemuksen kannalta.

Sivusto tai sovellus, joka ei näy oikein pienemmällä laitteella, voi aiheuttaa turhautumista ja johtaa siihen, että asiakkaat poistuvat sivulta ennen kuin he löytävät etsimänsä.

Google tunnistaa tämän huonon käyttäjäkokemuksen, ja sijoituksesi heikkenee.

Ottamalla käyttöön responsiivisen suunnittelun suuntaviivat luodessaan verkkosivustoja tai sovelluksia, jotka on räätälöity mobiilikäyttöä varten, yritykset voivat varmistaa, että ne vastaavat kuluttajien tarpeisiin ja tarjoavat optimaalisen asiakaspalvelun alustavalinnasta riippumatta.

Näin voit lopulta parantaa hakusijoituksia, asiakastyytyväisyysluokituksia ja mobiilihakutulosten yleistä kannattavuutta.

Markkinointistrategioiden mukauttaminen matkapuhelimiin ja pöytäkoneiden käyttöön

Kuvan lähde

Teknologian kehittyessä jatkuvasti myös markkinointistrategioiden on kehityttävä, jotta yritykset pysyvät kilpailukykyisinä ja voivat hyödyntää sekä mobiili- että työpöytäkäyttäjien erilaisia mieltymyksiä.

Markkinoijien on otettava huomioon mobiilikäyttöä ja työpöytätietokoneiden käyttöä koskevat tilastot, jotta he ymmärtävät, miten nämä kaksi käyttäjäryhmää eroavat toisistaan mieltymyksiltään. Mobiilikäyttäjillä on monia yhtäläisyyksiä työpöytäkäyttäjien kanssa, mutta kriittiset erot olisi otettava huomioon, kun kehitetään kattavaa SEO-markkinointistrategiaa.

Esimerkiksi mobiilikäyttäjät käyttävät verkkosivustoja todennäköisemmin pienemmällä näytöllä, joten vankka mobiilioptimoitu verkkosivusto on olennaisen tärkeä yrityksille, jotka haluavat tavoittaa tämän yleisön.

Huomion kiinnittäminen avainsanoihin ja klustereihin, joilla on enemmän mobiililiikennettä, on erinomainen indikaattori sen tunnistamiseksi, pitäisikö sisältö mukauttaa matkapuhelimia varten.

Vaikka useimmat verkkosivut ovat sisällöltään samanlaisia riippumatta siitä, millä laitteella niitä katsotaan, tiettyjä elementtejä voi olla tarpeen mukauttaa alustasta riippuen. Kun tiedät, miten asiakkaat käyttävät verkkosivustoasi eri laitteilla, voit räätälöidä sisältöä sen mukaisesti ja maksimoida asiakastyytyväisyyden.

Käyttäjien käyttäytymisen seuranta ja analysointi eri laitteilla

Kuvan lähde

Käyttäjäkäyttäytymisen analysointi eri laitteilla voi tarjota korvaamatonta tietoa asiakkaiden mieltymyksistä, jolloin markkinoijat voivat laatia kullekin alustalle räätälöityjä strategioita, joilla on mahdollisimman suuri vaikutus.

Mobiili- ja Internet-käyttäjillä on erilaiset tarpeet kuin pöytätietokoneilla ja verkkosivujen käyttäjillä.

Mobiililaitteiden tehokkaiden markkinointikampanjoiden luomisessa on olennaista ymmärtää, miten ihmiset käyttävät matkapuhelimiaan tai tablettejaan.

SEO-työkalujen avulla voit seurata, mitä avainsanoja käyttäjät etsivät työpöytä- ja mobiililaitteilla, jotta voit räätälöidä sisältösi sitä laitetta varten, jolla avainsanaa haetaan useimmin.

Seuraamalla käyttäjien käyttäytymissuuntauksia molemmilla laitteilla markkinoijat voivat kehittää kohdennettua markkinointia , joka vastaa yleisönsä tarpeita, ja optimoida olemassa olevia strategioita sijoitusten maksimaalisen tuoton saavuttamiseksi.

Se on valmis!

Mobiililaitteiden käyttö hakujen tekemiseen on lisääntynyt huomattavasti viime vuosina, minkä vuoksi on entistäkin tärkeämpää ymmärtää mobiilihakujen ja työpöytähakujen väliset erot.

Markkinoijien tulisi pitää mielessä, että mobiilikäyttäjät etsivät nopeita vastauksia tai tietoa matkalla, kun taas työpöytätietokoneen käyttäjät ovat yleensä mukana tutkimuksessa tai syvällisemmässä analyysissä.

Responsiivinen suunnittelu on olennaisen tärkeää, jotta käyttäjäkokemus olisi positiivinen millä tahansa laitteella. Lisäksi markkinoijien on mukautettava strategiansa niin, että ne palvelevat sekä työpöytä- että mobiilikäyttäjiä seuraamalla ja analysoimalla käyttäjien käyttäytymistä kaikilla alustoilla.

Kuten sanonta kuuluu: "Yksi koko ei sovi kaikille" - parhaita tuloksia saadaan aikaan lähestymistavalla, jossa otetaan huomioon kunkin alustan ainutlaatuiset tarpeet.