Käyttäytymiseen liittyvät tekijät, jotka vaikuttavat Googlen sijoituksiin

Intro

Kun Googlen algoritmit kehittyvät, käyttäjien käyttäytymissignaalit vaikuttavat yhä enemmän siihen, mitkä sivut sijoittuvat kärkeen. Nämä käyttäytymistekijät ovat hienovaraisia mutta tehokkaita indikaattoreita siitä, miten hyvin sisältösi vastaa käyttäjien aikomuksia, brändin mainetta ja yleistä laatua. Kiinnittämällä huomiota siihen, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sivustosi ja tuotemerkkisi kanssa, voit saada arvokkaita tietoja, jotka auttavat parantamaan sijoituksia ajan mittaan.

Seuraavassa tarkastelemme keskeisiä käyttäytymistekijöitä ja tarjoamme strategioita niiden optimoimiseksi.

1. Google Search Console -palvelun hakijoiden käyttäytymistiedot

Google Search Console (GSC) tarjoaa runsaasti tietoa siitä, miten käyttäjät käyttävät sivustoa hakutuloksissa. Vaikka Google ei paljasta kaikkia käyttämiään sijoitussignaaleja, GSC:n mittarit voivat tuoda esiin malleja, jotka korreloivat paremman näkyvyyden kanssa. Analysoimalla tietoja, kuten näyttökertoja, klikkauksia, keskimääräistä CTR-arvoa ja keskimääräistä sijaintia, voit arvioida sivustosi asemaa ja tunnistaa kasvumahdollisuuksia.

Toimivia vinkkejä:

• Etsi kyselyjä, joiden CTR on alhainen mutta sijoitukset hyvät - nämä saattavat tarvita houkuttelevampia otsikoita tai metakuvauksia.
• Tunnista avainsanat, joilla on paljon näyttökertoja, mutta matalat sijainnit, ja harkitse sisällön laadun parantamista, avainsanojen kohdentamista tai linkkien rakentamista.
• Seuraa muutoksia ajan mittaan nähdäksesi, parantavatko optimoinnit käyttäjien sitoutumista ja sitä kautta sijoituksiasi.

2. SERP Click Rates: CTR ja enemmän

Klikkausprosentti (CTR) mittaa, kuinka usein käyttäjät klikkaavat listallesi sen jälkeen, kun se on ilmestynyt hakutulokseen. Korkeampi CTR viittaa siihen, että otsikkosi ja kuvauksesi ovat houkuttelevia ja merkityksellisiä. Vaikka CTR ei olekaan yksinkertainen ja suora sijoitustekijä, Google käyttää erilaisia signaaleja ymmärtääkseen käyttäjien tyytyväisyyttä. Vahva CTR voi auttaa vahvistamaan sivusi relevanssia tietyissä kyselyissä.

Miten parantaa CTR:ää:

• Käytä suoria, avainsanoja sisältäviä otsikoita, jotka vastaavat käyttäjän tarkoitusta.
• Lisää metakuvaukseen ainutlaatuinen myyntiehdotus tai vakuuttava yksityiskohta.
• Testaa erilaisia otsikkorakenteita (esim. luetteloita, ohjeita tai kysymyksiä), jotta näet, mikä on yleisösi mieleen.

3. Tuotemerkkihaut: Nimen tunnettuuden voima

Brändihaut - kunkäyttäjät etsivät nimenomaan yrityksesi nimeä - viestivät Googlelle, että brändisi on tunnettu ja haluttu. Tämän seurauksena sivustot, joilla on vahva brändin tunnettuus, voivat saada parempaa kokonaisnäkyvyyttä, sillä Google tulkitsee brändihaut luottamuksen ja auktoriteetin osoitukseksi.

Tapoja lisätä brändihakuja:

• Toimita poikkeuksellisia tuotteita, palveluja tai sisältöä, jotka ihmiset muistavat.
• Panosta brändin luomiseen, kuten sosiaalisen median markkinointiin, sähköpostikampanjoihin ja vieraileviin esiintymisiin podcasteissa tai webinaareissa.
• Tarjoa arvokkaita resursseja (työkaluja, oppaita, uutiskirjeitä), jotka kannustavat käyttäjiä palaamaan suoraan brändiisi.

4. Tuotemerkillä varustetut ankkuritekstilinkit: Maineen vahvistaminen

Brändättyjen ankkuritekstilinkkien - linkkien, joissa käytetään brändisi nimeä ankkurina - avulla voidaan vahvistaa brändisignaaleja ja luottamusta. Kun hyvämaineiset sivustot viittaavat sinuun nimelläsi, se viittaa siihen, että tuotemerkkisi on auktoriteetti omalla alallaan. Tämä voi vaikuttaa siihen, miten Google näkee sivustosi yleisen uskottavuuden, mikä tukee epäsuorasti parempia sijoituksia.

Miten kasvattaa brändätty ankkuriteksti:

• Ota yhteyttä alan julkaisuihin ja rohkaise niitä viittaamaan brändiisi luonnollisesti.
• Sponsoroi asiaankuuluvia tapahtumia, webinaareja tai podcasteja, joissa kumppanit mainitsevat tuotemerkkisi ja linkittävät sivustoosi.
• Luo jakokelpoista sisältöä (infografiikkaa, tutkimusraportteja), johon ihmiset luontevasti viittaavat brändisi nimeä käyttäen.

Päätelmä

Käyttäytymiseen liittyvät tekijät korostavat SEO:n siirtymistä käyttäjäkeskeisiin mittareihin. , ei keskitytä pelkästään avainsanoihin ja linkkeihin vaan myös siihen, miten käyttäjät reagoivat läsnäoloosi SERP-listoilla ja verkossa. Nämä signaalit CTR:stä ja brändihauista brändättyihin ankkuritekstilinkkeihin auttavat Googlea ymmärtämään, palveleeko sivustosi aidosti käyttäjien tarpeita ja herättääkö se luottamusta.

Keskeiset asiat:

• Seuraa hakijoiden käyttäytymistä koskevia tietoja Google Search Consolessa vahvuuksien ja heikkouksien tunnistamiseksi.
• Optimoi otsikot ja metakuvaukset parantaaksesi CTR:ää ja sovittaaksesi ne paremmin käyttäjien tarkoituksiin.
• Luo tunnettuutta, jotta useammat ihmiset etsivät suoraan nimeäsi, mikä vahvistaa uskottavuutta.
• Edistä suhteita ja luo sisältöä, joka innostaa hyvämaineisia sivustoja viittaamaan sinuun tuotemerkillä.

Ymmärtämällä ja parantamalla näitä käyttäytymiseen liittyviä tekijöitä voit luoda vahvemman verkkoläsnäolon, joka on sekä käyttäjien että hakukoneiden mieleen, mikä lisää orgaanista näkyvyyttäsi ja pitkän aikavälin SEO-menestystäsi.