Takalinkitys: SEO-menestyksen kaksiteräinen miekka.

Intro

Siitä lähtien, kun PageRank otettiin käyttöön vuonna 1998, takalinkit ovat olleet hakukoneoptimoinnin kulmakiviä. Kaikki digitaalisen markkinoinnin alalla toimivat käyttävät jonkinlaista linkkien rakentamiskampanjaa markkinointimenetelmässään, ja hyvästä syystä!

Googlen silloinen Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev sanoi, että takalinkit ovat yksi Googlen kolmesta tärkeimmästä hakusijoitustekijästä. Ahrefs ja Backlinko vahvistavat tämän havaitsemalla suoran korrelaation takalinkkien määrän ja orgaanisen liikenteen ja hakusijoituksen välillä.

On vain yksi ongelma: kaikki backlinkiteivät tuo yksisarvisia ja sateenkaaria SEO-kampanjoihisi.

Joissakin tapauksissa juuri ne takalinkit, jotka rakentavat SEO:ta, voivat myös tuhota sen. Tässä artikkelissa paljastan, miten backlinkkaus voi olla kaksiteräinen miekka SEO-menestyksen tavoittelussa.

Mitä Backlinkit tarkalleen ottaen ovat?

(Ennen kuin siirrymme asiaan, kehotan teitä suhtautumaan yllä olevaan lausumaani avoimin mielin. Backlinkit ovat tärkeitä vielä vuonna 2024, mutta on tilanteita, joissa backlinkit voivat vahingoittaa verkkotunnuksesi auktoriteettia sen sijaan, että ne auttaisivat sitä).

Yksinkertaisimmillaan takalinkit, jotka tunnetaan myös nimellä "saapuvat linkit", ovat hyperlinkkejä yhdeltä linkittävältä sivulta sivulle, johon linkitetään. Sinun tapauksessasi takalinkki syntyy, kun ulkoinen verkkosivu lisää linkin, joka johtaa takaisin verkkosivustollesi.

Nämä linkit toimivat väylinä, jotka yhdistävät eri verkkosivuja Internetissä. Linkkien rel-attribuuteista riippuen Googlen indeksointilaite voi käyttää takalinkkejä tutkiakseen linkin lähettävän verkkosivun ja kohdelinkin välisiä yhteyksiä ja jopa siirtääkseen SEO-linkkien antoisaa mehua.

Sen lisäksi, että takalinkit ovat verkkoyhteyksien portaaleja, ne voivat myös vaikuttaa verkkosivuston tai sen verkkosivujen yleiseen SEO-laatuun.

Backlinkkauksen hyödyt

Yli 20 vuoden ajan SEO-ammattilaiset ja yrittäjät ovat jatkuvasti integroineet linkkien rakentamisstrategioita kampanjoihinsa saadakseen liiketoiminnalleen takalinkkien makeat palkinnot.

Seuraavassa on joitakin backlinkkauksen etuja:

Parannettu hakukoneiden sijoitus

Totuus on tämä: Google ei osaa lukea.

Sen sijaan Google käyttää monimutkaisia algoritmeja määrittäessään, miltä SERP:t näyttävät. Yksi näistä algoritmeista on takalinkit, joita Google pitää ulkoisista lähteistä peräisin olevina vahvistuksina, suosituksina tai "luottamusääninä".

Mitä enemmän takalinkkejä, sitä enemmän uskottavuutta, auktoriteettia ja relevanssia Google antaa verkkosivullesi, mikä johtaa suotuisampaan sijoitukseen SERP-listalla.

Lisääntynyt liikenne ja altistuminen

SERP-listan ykkössijoitus on muutakin kuin pelkkää kehuskelua. Korkeampi sijoitus hakutuloksissa vaikuttaa suoraan siihen, kuinka paljon verkkoliikennettä saat. Backlinko on havainnut, että ylin orgaaninen hakutulos saa leijonanosan klikkauksista verrattuna muihin tuloksiin SERP:n sivulla 1.

Tarkemmin sanottuna, orgaaninen sijainti #1 saa 27,6% CTR, kun taas sijainti #2 vain pussit 15,8%. Tämä eksponentiaalisesti laskeva suuntaus jatkuu Googlen sivun 1 SERP-listan loppuun asti. Sivujen 2 ja sitä seuraavien sivujen tulosten CTR-arvot ovat huomattavasti alhaisemmat.

Lisääntynyt auktoriteettiasema

Googlen kärkipaikan saavuttaminen tekee verkkosivuistasi kultaisen standardin kyseiselle kyselylle. Tämä kasvattaa hakijoiden keskuudessa auktoriteettisi tunnettuutta. (Huomaa termi "koettu").

Vaikka korkeampi sija Googlen hakutuloksissa lisää auktoriteettiasemaasi, se ei välttämättä tarkoita, että hallitset tai ymmärrät aihetta paremmin. Muista, että korkea SERP-sijoitus on eri tekijöiden summa. On hyvin mahdollista, että yksi yksinkertaisesti sijoittui tietyllä avainsanalla kilpailijoidensa edelle. On myös mahdollista, että jotkut sivustot ovat kirjoittaneet asiasta parempaa sisältöä, mutta parhaiten sijoittunut verkkotunnus on suositumpi.

Auktoriteetti on mielivaltainen käsite hakukoneoptimoinnissa. Vaikka Moz kuvaa verkkotunnuksen auktoriteettia niin, että se kertoo, kuinka todennäköisesti verkkosivusto tai sivu sijoittuu korkealle Google-listalla, ei ole olemassa mitään "inhimillistä" tapaa määrittää verkkosivustojen auktoriteettitasoja.

Kyse on siitä, että koettu auktoriteetti on riippuvainen useista toisiinsa liittyvistä tekijöistä, joista yksi on hyvä backlink-profiili.

Backlinkkauksen riskit ja haasteet

Verkkosivuston linkittämisen edut ovat kiistattomia, mutta ne eivät ole täysin vailla haittoja. Jos näin olisi, Google ei päivittäisi linkkien havaitsemismekanismejaan erottaakseen hyvät linkit huonoista.

Uutisväläys: huonot voivat rangaista sinua.

Seuraavassa tarkastelemme joitakin riskejä ja haasteita, jotka tekevät backlinkkauksesta kaksiteräisen miekan SEO-menestyksen tavoittelussa:

Joillakin backlinkeillä ei ole SEO-arvoa

Linkkien rakentaminen on kallis prosessi, ja uSERP raportoi jopa, että useimmat yritykset käyttävät noin 1 000-10 000 dollaria kuukaudessa takalinkkien rakentamiseen. Siksi jokainen järkevä yrittäjä haluaa maksimoida jokaisen käytetyn pennin. Valitettavasti jotkin takalinkit tarjoavat vain vähän tai ei lainkaan SEO-arvoa, jolloin niiden rakentaminen on tehotonta.

Muista, että backlinkit ovat muutakin kuin pelkkiä hyperlinkkejä. Syntaksin takana on monimutkainen kieli, joka määrittää, kuinka paljon arvoa saat takalinkkien avulla.

HTML:n näkökulmasta dofollow-taustalinkit tarjoavat eniten SEO-arvoa, sillä ne siirtävät linkkimehua linkittävältä sivulta sivulle, johon se linkittää. Oletusarvoisesti kaikki linkit ovat dofollow-linkkejä, mutta toisen rel-attribuutin lisääminen tagiin voi peruuttaa backlinkkien SEO-arvon.

Tässä on joitakin takalinkkejä, joilla ei ole juurikaan SEO-arvoa:

• Ei-seuraavat linkit

Nofollow-linkit luodaan lisäämällä merkintään rel="nofollow". Nämä nofollow-attribuutit lisätään usein silloin, kun linkittävä sivu ei aio tukea linkkiä. Tämän seurauksena Googlen indeksointiohjelma ei tutki kyseistä linkkiä, eikä linkin arvo siirry viittaavalta verkkosivulta.

• Sponsoroidut linkit

Sponsoroidut linkit ovat linkkejä, joissa on rel="sponsoroitu" -tunniste, ja niitä käytetään kertomaan Googlelle kaksi asiaa:

1. Takalinkki ei ole roskapostia
2. Takalinkki on maksettu

Googlella on tiukat ohjeet linkkien roskapostituksesta, ja valitettavasti linkkien ostaminen kuuluu tähän kategoriaan.

Vaikka Google myöntää, että takalinkkien myynti on digitaalitaloudessa normaalia, sponsoroidut ominaisuudet suojaavat linkin myyjää ja ostajaa. Sponsoroidun tunnisteen avulla linkittävälle sivulle ei tule Googlen rangaistusta, eikä linkkimehua siirretä linkitetylle sivustolle.

• Backlinkit toisistaan riippumattomista lähteistä

Takalinkkien on aina tultava toimialasi kannalta merkityksellisiltä verkkosivustoilta. Loppujen lopuksi linkkien päätarkoitus on parantaa käyttäjien hakukokemusta. Backlinkkien hankkiminen toisistaan riippumattomista lähteistä vain haittaa käyttäjäkokemusta. Tämän seurauksena saatat saada viittaavalta sivulta nolla linkkipääomaa tai, mikä vielä pahempaa, Google voi rangaista sinua.

Jotkin takalinkit on suunniteltu vahingoittamaan SEO:ta

Vaikka takalinkkejä pidetään hyödyllisinä SEO:n kannalta, on tärkeää huomata, että kaikki takalinkit eivät ole hyödyllisiä. Itse asiassa jotkin takalinkit voivat tietämättään tai tahallaan vahingoittaa verkkosivustosi hakukoneoptimointia. Alla on joitakin esimerkkejä takalinkkeistä, joiden tarkoituksena on vahingoittaa SEO:siasi:

• SEO-hyökkäyksistä johtuvat negatiiviset takalinkit

Digitaalisen markkinoinnin lisääntyvän kilpailukyvyn vuoksi jotkin sivustot harjoittavat pahantahtoisia takalinkkihyökkäyksiä, jotka vahingoittavat kilpailijoidensa hakukoneoptimointia.

Näitä haitallisia takalinkkejä, joita kutsutaan usein "myrkyllisiksi" tai "negatiivisiksi SEO-" takalinkkeiksi, käytetään sabotoimaan verkkosivuston sijoituksia. Ne voivat olla peräisin heikkolaatuisilta verkkosivustoilta, roskapostikommenteista, linkkifarmeista tai jopa häikäilemättömien kilpailijoiden maksamista linkeistä.

• Roskapostimaiset linkit

Roskapostilla tarkoitetaan huonolaatuisilta sivustoilta saatuja linkkejä. Joissakin tapauksissa webmasterit saattavat käyttää roskapostitusta tietämättään.

On tärkeää huomata, että kaikki kilpailijat eivät käytä mustan hatun SEO-taktiikoita päästäkseen paremmalle sijalle kuin kilpailijansa. Joskus verkkosivustojen omistajat syyllistyvät siihen, että he luovat sivustoilleen roskapostimaisia takalinkkejä. Yksi esimerkki on vierasviestien lähettäminen matalan DA:n sivustoille, mikä voi varoittaa Googlea osallistumisesta roskaviestien linkkijärjestelmiin.

• Takalinkit yksityisistä blogiverkostoista

Yksityiset blogiverkostot (Private Blog Networks, PBN) ovat yhden tahon yksityisesti omistamia tai hallinnoimia verkkosivustoja, joita käytetään backlinkkien rakentamiseen verkoston sisällä. Toisin sanoen niiden tarkoituksena on keinotekoisesti lisätä verkkosivuston auktoriteettia hakukoneissa.

PBN:n yksittäiset sivustot saattavat vaikuttaa riittävän laillisilta. Sivustojen summittainen linkittäminen toisiinsa hakusijojen manipuloimiseksi rikkoo kuitenkin Googlen linkkispam-ohjeiden määräyksiä.

Tämän vuoksi PBN-verkostoihin osallistumista pidetään mustan hatun SEO-taktiikkana, joka voi johtaa siihen osallistuvien verkkosivustojen rankaisemiseen.

Jopa "hyvät" takalinkit voivat vahingoittaa DA:ta.

Useimmiten yrittäjät ja SEO-asiantuntijat harjoittavat backlinkkausta parhain päin. Valitettavasti backlinkkien rakentaminen hyvässä uskossa voi silti vahingoittaa DA:ta, jos sitä ei hallita.

Mutta mitä tarkalleen ottaen ovat hyvät backlinkit?

Hyviä linkkejä ovat linkit, jotka tulevat asiaankuuluvilta ja asiayhteydeltään tarkoilta verkkosivustoilta, joilla on kunnioitettava domain-auktoriteetti. Useimmat hyvät linkit näyttävät luonnollisen linkkiprofiilin Googlen indeksoijille. Niissä käytetään myös asianmukaisia ankkuritekstejä, jotka tarjoavat käyttäjälle paremman kontekstin ja parantavat hänen hakukokemustaan Googlessa.

Valitettavasti hyvät takalinkit eivät aina riitä Googlen silmissä. Alla on esimerkkejä tapauksista, joissa hyvät takalinkit vaikuttavat kielteisesti hakukoneoptimointiin:

• Linkkien vaihto

Linkinvaihtoa kuvataan kahden sivuston välisenä vaihtokauppana linkkejä vastaan. Vaikka Google arvostaa luonnollisesti syntyneitä vastavuoroisia linkkejä, linkkien vaihto pelkästään ristiinlinkittämiseksi voi rikkoa sen roskapostikäytäntöjä. Tällaiset linkit voivat johtaa molempien osapuolten algoritmiseen arvonalennukseen.

• Takalinkit indeksoimattomilta sivuilta

Indeksoimattomat sivut luokitellaan sellaisiksi kahdesta syystä:

1. Googlen indeksoijat eivät ole vielä tutkineet sivua.
2. Googlen indeksoijat ovat tutkineet sivun, mutta eivät ole indeksoineet sitä.

Joka tapauksessa indeksoimattomilta sivuilta tulevat takalinkit eivät anna sivustollesi mitään SEO-arvoa, ennen kuin Google indeksoi ne. Näistä lähteistä peräisin olevia takalinkkejä pidetään umpikujina indeksoijan matkassa.

Indeksoimattomia sivustoja on vaikeampi seurata, koska nämä linkit ovat olemassa verkossa mutta eivät Googlen tietokannassa. Indeksintarkistustyökalu voi olla kätevä, kun määritetään linkittävien sivujen indeksitilanne ja se, pitääkö linkki poistaa vai ei.

Jos sinulla on liikaa linkkejä indeksoimattomista lähteistä, Google saattaa huomata, että sivustosi käyttää roskaviestintää, mikä voi johtaa rangaistuksiin.

Pakkaaminen

Loppujen lopuksi backlinking on edelleen tehokas tekijä Googlen hakujärjestyksessä. Uhka siitä, että backlinkit ovat negatiivisen SEO:n lähde, on kuitenkin edelleen totta. Siksi on ratkaisevan tärkeää varustaa itsesi työkaluilla, joilla voit estää backlinkkejä toimimasta sinua vastaan.

Ranktrackerin takalinkkien seurantatyökalu on tehokas liittolainen analysoitaessa takalinkkeihin liittyviä olennaisia tietoja. Näihin kuuluvat rel-attribuutit, ankkuritekstit, linkittävien sivujen DR- ja URL-luokitus sekä lukemattomia muita tietoja.

Hallitsemalla linkkien rakentamiskampanjoita voit olla varma siitä, että takalinkit toimivat eduksesi, mikä johtaa SEO-toimintojesi onnistumiseen.