Vauvan askeleet sisällön optimointiin vuonna 2022: Täydellinen opas aloittelijoille

Intro

Kuvittele tämä.

Olet uhrannut sydämesi ja sielusi sisällön luomiseen toivoen, että se houkuttelee klikkauksia ja saa asiakkaat siirtymään seuraavaan vaiheeseen heidän matkallaan. Mutta pari kuukautta julkaisun jälkeen analyysit kertovat toisenlaista tarinaa. Rakastamasi sisältö ei onnistunut ruksimaan toivottua liiketoimintatavoitetta.

Mikä meni pieleen?

Tällaisessa kovassa kilpailussa, jossa lähes kaikki tarjoavat loistavaa sisältöä, pelkkä sisällön luominen ei riitä. Sinun on myös optimoitava sisältösi.

Tässä artikkelissa on kolmetoista sisältöoptimointia, jotka voit tehdä sisällöllesi ja lisätä orgaanista liikennettä. Vaikka käsittelimme aiemmin sisällön optimointia SEO:n kannalta, aihetta kannattaa käsitellä myös luettavuuden ja konversion näkökulmasta.

Mitä on sisällön optimointi?

Sisällön optimointi tarkoittaa sisällön eri osien hiomista sen varmistamiseksi, että se on ihmisiin vetoavaa ja hakukoneiden kannalta hakuystävällistä.

Optimoidulla sisällöllä on paremmat mahdollisuudet sijoittua korkeammalle SERP-listalla ja saavuttaa mahdollisimman suuri yleisö, mikä edistää sisältömarkkinoinnin tavoitteitasi tehokkaammin.

Miksi tarvitset sisällön optimointia?

Googlen ainoa tavoite on etsiä erittäin relevanttia sisältöä, joka täyttää Googlen laatuvaatimukset ja vastaa hakijan tarkoitukseen. Näin ollen sisällön optimointi erilaisten verkkotyökalujen avulla antaa sinulle mahdollisuuden:

• Saavuta huippusijoituksia.
• Houkuttele korkealaatuisia liidit.
• Tuottaa lisää tuloja.
• Suorittaa kilpailijoita paremmin.
• Ansaitse parempia linkkejä.
• Rakenna tunnistettava brändi.

Miten optimoida sisältöä? 13 toimivaa vinkkiä aloittelijoille

1. Löydä oikeat avainsanat

Avainsanat ovat hakusanoja, jotka ihmiset syöttävät hakukoneeseen löytääkseen tietoa. Avainsanoilla ei ole vaihtoehtoa, olipa kyse sitten pienyrityksen SEO- tai digitaalisen markkinoinnin SEO-strategiasta.

Tekstin optimointi oikeille avainsanoille varmistaa, että hakukone ymmärtää, mistä postauksessasi on kyse, ja että potentiaalinen yleisö päätyy sivustollesi käytettyäsi tiettyä avainsanaa. Myös kopiota kirjoittaessasi kannattaa kiinnittää huomiota trendeihin. Et voi vain arvailla, mitä käyttäjät kirjoittavat hakuun. Muutoksia ja trendejä voi helposti seurata Google Trends API:n kaltaisilla työkaluilla, ja niiden avulla voit tutkia Google-hakutietoja.

Tee avainsanatutkimus

Paras avainsana, johon voit kohdistaa sisällön aiheesi, on se, jolle voit sijoittaa hakutuloksia ja jolla on merkittävää "laadukasta" liikennepotentiaalia.

Ranktrackerin avainsanojen etsijä on kätevä työkalu tähän. Sinun tarvitsee vain syöttää siemenaihe, ja se antaa reaaliaikaisia, paikkakuntakohtaisia tietoja hakumääristä, sijoitusvaikeuksista, yleisimmistä kysymyksistä, trendimalleista jne.

Sisällytä myös semanttisia avainsanoja

Semanttiset avainsanat liittyvät alkuperäisiin avainsanoihin. Niiden sisällyttäminen sisältöön optimoi sen vastaamaan hakijoiden todellista tarkoitusta ja sijoittumaan eri avainsanoilla. Jos esimerkiksi yrität sijoittua hakusanalla "vegaaninen ruokavalio", voit yhtä hyvin käyttää siihen liittyviä avainsanoja "kasvipohjainen ruokavalio" ja "vegaaniruoka".

Temppu on muotoilla sisältö niin, että se vastaa käyttäjien kysymyksiin, jotka syntyvät erilaisista semanttisista avainsanoista. Tämän seurauksena se antaa sisällölle enemmän arvoa ja ohjaa Googlen hämähäkkejä aiheen laajuudesta ja syvyydestä sijoittamaan sivun tarkemmin.

Mistä löytää semanttisia avainsanoja?

• Google Trends.
• Sosiaalisen seurannan työkalut.
• Aiheeseen liittyvät hakuehdotukset.
• Googlen "Ihmiset kysyvät myös" -toiminto.
• Google Ads -työkalun avainsanasuunnittelija.

2. Kilpailuanalyysi ja hakuaikomukset

On aika tutkia tarkkaan, mitkä ovat parhaimmin sijoittuneet tai kilpailevat tulokset valituille avainsanoille.

Kun tarkastelet kilpailevien sivustojen sisältöä, saat kaikki tarvittavat tiedot hakuaikomuksista, joita tarvitset sisältömarkkinointistrategian parantamiseen.

Mutta miksi sisältösi pitäisi mukauttaa hakutarkoitukseen?

Tämä johtuu siitä, että jos sisältö ei vastaa hakijoiden kysymyksiin, hakukone pitää sitä epäolennaisena ja päättää luonnollisesti olla sijoittamatta sitä korkeammalle SERP-listalla.

Käytä näitä vinkkejä sisällön optimoimiseksi hakutarkoituksiin:

• Katso, mitä muotoa (listicle, infographic, How-to opas, haastattelut) hakukone priorisoi tietyn kyselyn kohdalla, mieti, mitä lukijat suosivat, ja noudata sitä.
• Yleisö odottaa, että sisältösi vastaa tiettyihin kysymyksiin. Löydä ne käyttämällä "Ihmiset kysyvät myös" ja "Aiheeseen liittyviä hakuja".
• Käytä hakuaikomuksia sisällön alateemojen luokitteluun.

3. Sisällön rakenne ja väliotsikot

Mikään maailman mielenkiintoinen tieto ei pelasta sisältöä, joka on yhtä hyvä (tai oikeastaan huono!) kuin tekstiseinä.

Sisällön järjestäminen sen sijaan mahdollistaa ajatusten johdonmukaisen jäsentämisen. Se tekee sisällöstä indeksoitavaa, optimoi luettavuuden ja helpottaa ymmärtämistä. Jäsennelty sisältö sijoittuu korkealle hakukoneissa ja lisää orgaanista liikennettä verkkosivustollesi.

Älä huoli; se on helpommin TEHTÄVÄ kuin sanottu:

• Käytä otsikkotunnisteita ja kehittyneitä alaotsikoita, H1-H6, alenevassa tärkeysjärjestyksessä.
• Jaottele aihe useisiin alaotsikoihin, jotta siinä on helppo navigoida, kuten tässä viestissä on tehty.
• Tee siitä skannausta helpottava käyttämällä lyhyitä lauseita, bullet pointteja, luetteloita, taulukoita ja infografiikkaa.
• Vältä kielioppi- ja kirjoitusvirheitä.
• Tee Grammarlysta ja Hemingwaystä suurin liittolaisesi.

4. Avainsanojen tiheys ja sijoittelu

Löysimme avainsanat täydellisesti T:n tarkkuudella, mutta yhtä tärkeää on sijoittaa ne oikeisiin paikkoihin sisällössä.

Seuraavat ovat arvokkaimmat paikat avainsanojen sijoittamiseen:

• Otsikko
• URL
• Metakuvaukset
• Kuvan alt-tunnisteet
• Otsikot
• Tärkein sisältö

Lisätietoa: Miten käyttää avainsanoja sisällössä?

Vaikka avainsanojen täyttäminen on nykyään "kansanperinne", ja syystäkin, liian alhainen avainsanatiheys ei myöskään ole toivottavaa. Silloin sinulla on vaikeuksia sijoittua orgaanisesti, ellei kilpailu ole vähäistä.

Yleisesti hyväksyttyjen hakukoneoptimointikäytäntöjen mukaan avainsanoja, sekä keskeisiä että semanttisia, tulisi sisällyttää luonnollisesti tekstiin siten, että tietty avainsana esiintyy kerran 200 sanaa kohden.

Ota esimerkiksi tämä Jobberin maalarin palkkaopas. Nopealla vilkaisulla voit havaita avainsanan "maalarin palkka" otsikossa, otsikoissa ja pääkappaleessa, mutta ei niin paljon, että se tuntuisi luonnottomalta.

5. Silmiä hivelevä Meta-kuvaus

Metakuvaus on tiivistelmä verkkosivun sisällöstä, jonka hakukoneet näyttävät SERP:ssä.

Vaikka metakuvaus ei ole yksi sijoitustekijöistä, sen optimointi on aina vaivan arvoista, sillä jos metakuvauksesi on parempi kuin kilpailevan verkkosivuston metakuvaus, se voi saada enemmän klikkauksia, parantaa indeksointia, nousta korkeammalle SERP-listalla ja lopulta palkita digitaalisen markkinoinnin ponnistelut.

Jos haluat nähdä, miltä optimoitu metakuvaus näyttää hakutuloksissa, Ranktrackerin SERP-simulaattori tarjoaa ratkaisun.

Asiat, jotka sinun tulisi muistaa luodessasi vakuuttavaa metakuvausta:

• Pidä se tiiviinä, noin 155 merkkiä.
• Kuvaile lyhyesti tarjoamasi arvo.
• Ole täsmällinen; pörröisyydelle ei ole sijaa.
• Laita se kuulostamaan aktiiviselta ja motivoivalta.
• Käytä asiaankuuluvaa toimintakutsua (CTA).
• Yksilöllinen kuvaus jokaiselle sisältösivulle.
• Älä unohda sisällyttää avainsanoja.

6. Sisäinen linkitys

Sisäiset linkit vievät lukijasi yhdeltä sivulta toiselle sivustosi sivulle.

Jos saat sisäisen linkkirakenteesi kuntoon ja hoidat sitä säännöllisesti, saat sisällön toimimaan kahdella tavalla.

Ensinnäkin hakukoneiden indeksoijat löytävät hakukoneiden indeksoijien avulla asiaankuuluvaa sisältöä muualta verkkosivustoltasi ja parantavat sivuston sijoitusta.

Toiseksi, se ohjaa lukijat läpi enemmän sisältöä, pitää heidät koukussa pidempään ja parantaa yleistä hakukokemusta.

7. Ulkomaille suuntautuva linkitys

Linkki verkkosivuston A verkkosivulta verkkosivuston B verkkosivulle on lähtevä linkki. Se on ikään kuin luottamuslause, jonka yksi verkkosivusto osoittaa toiselle. Linkittäminen arvovaltaisille sivustoille on hyvä tapa tarjota lisäarvoa yleisölle ja tukea sisältöä tukevilla resursseilla.

Muutamia muistettavia käytäntöjä lähtevien linkitysten tekemiseen:

• Sivun, johon linkität, on oltava merkityksellinen sisällöllesi.
• Ulkomaille suuntautuva linkitys toisiinsa liittymättömien aiheiden välillä voi vahingoittaa hakukoneoptimointia.
• Ankkuritekstin, eli hyperlinkitettävän tekstin, tulisi olla kontekstisidonnaista.
• Käytä linkittämiseen vain korkealaatuisia, SSL-yhteensopivia verkkosivustoja.
• Varmista, että sivu, johon linkität, avautuu uuteen ikkunaan, jotta se ei vie lukijaa pois sivustoltasi.

8. Esitetyt pätkät (Featured Snippets)

Olet ehkä huomannut, että Googlen parhaat hakutulokset eivät enää ala perinteisillä sinisillä linkeillä. Sen sijaan käyttäjät näkevät lyhyitä tekstejä, luetteloita, taulukoita ja videoita, jotka vastaavat nopeasti hakukyselyihin juuri siellä. Nämä ovat featured snippetit eli nollasijoitukset.

Ne ovat nopeasti kehittymässä yhdeksi SERP:n näkyvimmistä ominaisuuksista, ja on täysin järkevää ottaa featured snippetit huomioon sisällön optimoinnissa.

Miten optimoida sisältö ansaita featured snippets?

• Kirjoita niin kuin puhut.
• Optimoi vastaamaan "Ihmiset myös kysyvät".
• Käytä näitä kysymyksiä alaotsikoissa.
• Muotoile sisältö rankingin mukaan esillä olevien snippettien mukaisesti.
• Anna sisällölle ainutlaatuinen näkökulma.
• Järjestä ideat käyttämällä käänteisen pyramidin menetelmää.
• Google haluaa snippettien vastaavan kyselyihin mahdollisimman nopeasti, joten pidä kunkin osion pituus 40-50 välillä.

9. Vahva kehotus toimia

Usko tai älä, mutta nämä näppärän näköiset painikkeet, kuten verkkosivuston palautepainikkeet, tarvitsevat omia strategioita. Mutta jos onnistut siinä, saat yleisön suostuteltua haluttuun toimintaan.

Top-of-the-funnel-käyttäjän (TOFU) CTA:n tulisi houkutella lukijoidenhuomio ja rakentaa suhteita. Sitä vastoin CTA, joka keskittyy ostosten tekemiseen, uutiskirjeen tilaamiseen tai resurssien lataamiseen, toimii hyvin bottom-of-the-funnel-käyttäjille (BOFU).

Joitakin nopeita vinkkejä klikkauksen arvoisten CTA-kohtien luomiseen:

• Käytä räikeitä call-to-action-toimintolauseita.
• Puutu asiakkaiden kipupisteisiin.
• Tekstin on oltava luettavissa ja yläpuolella.
• Herättää kiireen tunteen. Esimerkiksi: Rekisteröidy vain tänään!
• Yritä korostaa arvolupausta. Esimerkiksi: Tilaa ilmaiseksi.

10. Vanhemman sisällön päivittäminen

Tuore ja ajantasainen sisältö on aina ollut sekä lukijoiden että hakukoneiden mieleen. Se ei kuitenkaan tarkoita, että sinun pitäisi olla sisältömylly ja tuottaa sisältöä massatuotantona. Loppujen lopuksi laatu on tärkeämpää kuin määrä. Palkitse kävijäsi tarkalla ja merkityksellisellä sisällöllä.

Toinen tapa saada vaikuttavia tuloksia sisällön optimoinnissa käyttämällä vanhaa sisältöä on uudistaminen.

Miten päivittää vanhempaa sisältöä?

• Arvioi avainsanat uudelleen.
• Linkki parempiin resursseihin.
• Lisää uusia faktoja, päivämääriä, tilastoja tai näkökulmia.
• Varmista, että se noudattaa hakukoneiden viimeaikaisia algoritmeja.

11. Multimediasisällön optimointi

Kun multimedian kulutus on yhä suositumpaa, nyt on täydellinen aika ratsastaa aallolla. SEO-optimoitujen kuvien, videoiden ja muiden mediakohteiden käyttö verkkosivustolla vaikuttaa merkittävästi sivuston hakukonenäkyvyyteen.

Tutustu näihin keskeisiin käytäntöihin mediasisällön optimoimiseksi:

Kuvan optimointi

• Asiaankuuluva ja, jos mahdollista, alkuperäinen kuva.
• Indeksoitava muoto - JPNG, JPEG tai GIF.
• Avainsana tiedostonimessä ja Alt-tekstissä.
• Kuvan koon muuttaminen.
• Kuvatunnisteen korkeus- ja leveysattribuutit.
• Kuva XML-sivukartta.

Video-optimointi

• Muoto- MPG, MPEG, MOV, M4V ja WMV.
• Isännöi YouTubessa ja upota sivustollesi.
• Näkyvä tuotemerkki videolla.
• Avainsanat tiedostonimessä, avainsanatunnisteissa ja kuvauksessa.
• Transkriptio avainsanoilla.
• Video XML-sitemap.

Äänen ja podcastien optimointi

• Hyvälaatuiset äänitiedostot.
• Ainutlaatuinen otsikko ja kuvaus.
• Tiedostojen nimet ja ääni-teksti transkriptiot asiaankuuluvine avainsanoineen.

12. Sosiaaliset osakkeet

Toki haluat, että sisältösi erottuu sosiaalisilla alustoilla. Jotta sisältö olisi jaettavissa sosiaalisessa mediassa, se on kuitenkin optimoitava jakamista varten.

Kiinnitä siis huomiota:

• Itse sisältö. Sen pitäisi olla arvovaltaista, kiinnostavaa ja merkityksellistä.
• Pikajakopainikkeet, jotta sosiaalinen jakaminen onnistuu yhdellä napsautuksella.

13. Sisällön optimointityökalut

Sisällön optimointityökalut ovat yhä kilpaillummassa sisältöympäristössä loistava tapa rakentaa skaalautuvaa sisältöä ja SEO-strategiaa ja saada nopeammin parempia sijoituksia.

Yritykset tai yksittäiset markkinoijat, sisällön optimointityökalut tarjoavat jokaiselle jotakin. Koneoppimisen avulla nämä työkalut auttavat sinua löytämään ja kuromaan umpeen sisällön puutteita käyttämällä oikeita avainsanoja, aiheita ja alaotsikoita SERP-tietojen perusteella.

Sisällön liiallinen optimointi: Kuinka paljon on liikaa?

Optimointi toimii, mutta liiallinen optimointi on vastatoimi.

Kun teknisen SEO:n kanssa mennään liian pitkälle, on hyvin mahdollista, että unohdetaan isompi kuva - lukijoita puhuttelevan sisällön luominen.

Seuraavassa on, miltä ylioptimointi näyttää, ja siitä on päästävä heti eroon:

• Avainsanapainotteiset URL-osoitteet.
• Linkit matalan DA:n tai roskapostin sivustoihin.
• Useita pääotsikoita tai H1.
• Liialliset avainsanat ankkuriteksteissä linkittämisen aikana.
• Paljon sisäisiä ja ulkoisia linkkejä, jotka osoittavat kotisivulle.

Pakkaus

Nyt olet varmasti tajunnut (melko järkyttävällä tavalla), kuinka monta arvokasta sisällön optimointia ohitit keskittyäksesi vain sisällön julkaisemiseen. Mutta koskaan ei ole liian myöhäistä luoda optimoitua sisältöä. Joten vaikka onnistuisitkin soveltamaan muutamia edellä mainituista tekniikoista, se on jo hyvä alku.