Onko sosiaalinen media vaihtoehtoja Googlen hakukoneelle?

Intro

Voidaan sanoa, että Internetin alkuperäisenä tarkoituksena oli lisätä tiedonsaantia maailmanlaajuisesti. Sen valtavat koulutuspotentiaalit päästettiin valloilleen 1900-luvun loppuvaiheessa, ja Google-hakukone vastasi haasteeseen ja antoi meille mahdollisuuden saada kaikenlaista tietoa nopeasti ja vaivattomasti.

Nykyään sosiaalisesta mediasta on kuitenkin tullut hakukoneiden suuri kilpailija, sillä yhä useammat ihmiset arvostavat näillä alustoilla olevaa tietoa enemmän kuin perinteisiä hakumenetelmiä. Tässä artikkelissa tarkastelemme ePassport Photon tekemän tutkimuksen ansiosta tutkimuksia, jotka piirtävät mielenkiintoisimman kuvan. Onko sosiaalisesta mediasta todella tullut vaihtoehtoja Googlen hakukoneelle? Onko "hakusota" todella käynnissä? Otetaan siitä selvää.

Googlen hakukone vs. nuoremmat sukupolvet

Ei ole mikään salaisuus, että internetin aikakaudella syntyneet ovat näissä asioissa äärettömän paljon teknisesti valveutuneempia ja tietävät, miten he voivat hyödyntää kaikkia käytössään olevia nykyaikaisia välineitä parhaalla mahdollisella tavalla. Yksi näistä vielä suhteellisen uusista keksinnöistä on sosiaalinen media, josta on tullut olennainen osa jokapäiväistä elämäämme.

Tutkimuksessa huomautetaan, että nuoremmat sukupolvet, kuten vuosituhannen vaihteen ihmiset (syntyneet 1981-1996) ja Z-sukupolvi (1997-2010), ovat oppineet hyödyntämään sosiaalista mediaa niin paljon, että he ovat hylänneet vanhan kunnon Google-hakukoneen. He hyödyntävät nykyaikaista sosiaalista mediaa paljon todennäköisemmin kaikenlaisen tiedon etsimiseen, olipa kyse sitten puhtaasti koulutustiedosta tai kaikenlaisista arvosteluista esimerkiksi uusista paikoista, joihin voi tutustua. Molemmissa tapauksissa yli ⅓ Millennials- ja Gen Z -ikäisistä käyttää SM-alustoja (sosiaalisen median alustoja) hakuun sen sijaan, että hakisi vanhanaikaisella tavalla.

• ~37 prosenttia Millennials- ja Z-sukupolvesta etsii tietoa useammin SM:stä kuin Googlen hakukoneesta;
• Myös ~27 prosenttia X-sukupolvesta on SM:n kannattajia;
• ~22 % Baby Boomers -ikäisistä valitsee säännöllisesti oppimisen myös SM:n kautta.

Voisi luulla, että aikakaudella, jolloin SEO:ssa korostetaan ja parannetaan käyttäjäkokemusta, kävijät tulisivat parveilemaan kaikille sivustoille, jotka ovat sopeutuneet hyvin viimeaikaisiin muutoksiin sijoitusalgoritmeissa. Voit myös väittää, että sosiaalisen median sisällön suurempi optimointi ajaa tätä muutosta.

Keskimäärin vain 11,25 prosenttia kaikista näistä neljästä internetin käyttäjäsukupolvesta ei koskaan korvaa sosiaalista mediaa varsinaisilla hakukoneilla.

Yhtäkkiä ei enää riitä, että varmistat, että verkkosivustosi on Googlen uusimpien algoritmipäivitysten tasalla. Sinun on myös julkaistava sisältöä sosiaalisessa mediassa, jotta nuoremmat potentiaaliset kävijät eivät ehkä ole enää potentiaalisia. Silti se ei ole mikään tekosyy laiminlyödä omaa verkkosivustoasi. Onneksi Ranktrackerin Website Audit -työkalu auttaa sinua pitämään verkkosivustosi korkealla rankingissa ja houkuttelemaan runsaasti kävijöitä.

Instagram on amerikkalaisten johtava sosiaalisen median vaihtoehto Google-haulle

Menneet ovat ne ajat, jolloin ainoat merkittävät sosiaalisen median alustat olivat Facebook ja Twitter(eli X), eikä yksikään niistä ole tämän luokan ykkössijalla. Tämä kunnia kuuluu Instagramille, minkä ei pitäisi yllättää ketään. Kun otetaan huomioon, miten valtavaksi siitä on tullut ja miten valtava määrä sisältöä IG:hen ladataan joka sekunti, on täysin järkevää, miksi 37 prosenttia tutkimukseen osallistuneista valitsi tämän Instagramin parhaaksi vaihtoehtoiseksi paikaksi etsiä tietoa. Vuonna 2010 tapahtuneesta julkaisustaan lähtien se on kasvanut johdonmukaisesti niin, että siitä on tullut eräänlainen oletushakukoneen vaihtoehto.

Entä muut alustat?

On selvää, että useat sosiaalisen median alustat pyrkivät saavuttamaan Instagramin menestyksen, ja vaikka joillakin on vielä pitkä matka edessään, muut ovat hiipimässä yhä lähemmäs ja lähemmäs niin sanottuun "hakusotaan" liittymistä.

Muita suositeltavia SM-alustoja tiedonhakuun ovat mm. seuraavat:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Etenkin kakkoseksi sijoittunut YouTube vaikuttaa luonnolliselta vaihtoehdolta hakukoneille, kun otetaan huomioon, miten helposti sieltä voi löytää relevanttia sisältöä pitkien hakusanojen avulla. Loppujen lopuksi SEO YouTubessa on aivan yhtä tärkeää kuin yrityksesi verkkosivuston tai blogin sisällön optimointi. Siihen pätevät hyvin samanlaiset säännöt, mukaan lukien perusteellisen avainsanatutkimuksen tarve tuhansien tai jopa miljoonien katselukertojen ja tykkäysten varmistamiseksi. Tässä kohtaa Ranktrackerin avainsanahaku auttaa sinua löytämään kaikki olennaiset sanat ja lauseet, jotka nostavat sisältösi metaforisilla tikkailla ylöspäin.

Miksi hakukoneet häviävät SM:lle?

Nyt kun olemme todenneet, että viime aikoina internetin käyttäjät ovat käyttäneet mieluummin sosiaalista mediaa tiedonhakuun, on järkevää kysyä suuri kysymys - miksi?

Ylivoimaisesti yleisin vastaus, jonka haastatellut antoivat, oli se, että he luottavat muiden ihmisten suosituksiin enemmän kuin hakukoneen algoritmiin. Tämä liittyy varmasti niin sanottuun "inhimilliseen kosketukseen" - joka on kaikesta päätellen kuuma aihe. Internetin käyttäjät haluavat nähdä sisältöä, jonka on selvästi kirjoittanut elävä ihminen eikä tekoäly, jonka luovuus on rajallinen ja jolla ei ole tyyliä. Siksi ~26 prosenttia valitsee tiedonhaun sosiaalisesta mediasta.

On myös syytä huomata, että suuri osa tutkimukseen osallistuneista amerikkalaisista (19 %) mainitsi sosiaalisen median algoritmien merkityksellisyyden ja piti niitä parempina kuin Googlen hakukoneessa esiin tulevia tuloksia.

Muita perusteluja, joilla perustellaan sosiaalisen median valintaa tiedonhaussa, ovat muun muassa suoraviivaisempi hakuprosessi, hakujen houkuttelevampi visuaalinen puoli ja parempi mahdollisuus sitoutua tietolähteisiin. Pohjimmiltaan sosiaalisen median alustat pystyvät tarjoamaan paremman käyttäjäkokemuksen, kun etsitään vastauksia verkosta.

Sosiaalinen media tuottaa koulutusnäkökulmasta

Jotta tätä "hakusotaa" voisi todella ymmärtää, on tarkasteltava tarkemmin, miten helposti sisältö on saatavilla sosiaalisessa mediassa ja millainen sisältö saa eniten huomiota.

Koska Google indeksoi TikTokin tai Instagramin sisällön, on yhtä helppoa löytää etsimäsi sisältö sosiaalisen median alustoilta, varsinkin jos sisällöntuottajat ovat oppineet optimoinnin taidon. Vaikka se on prosessi, joka vaatii paljon huomiota yksityiskohtiin ja oppikirjatietämystä, et ole siellä aivan yksin. SEO-tarkistuslistamme avulla sinua ohjataan askel askeleelta optimointiprosessissa, jotta mikään kivi ei jää kääntämättä ja olet valmis nousemaan rankingissa.

Googlen hakusivuille päätyy todellakin paljon erilaista SM-sisältöä, ja jokainen näistä viesteistä, videoista tai lyhytelokuvista vaatii optimointia. Sosiaalisessa mediassa eniten haettu sisältö pyörii:

• koulutus,
• viihdettä,
• muoti & kauneus,
• lääketieteelliset tiedot,
• ruokareseptejä ja paljon muuta.

Tietojen oikeellisuus

Olemme kaikki nähneet väärennettyjen uutisten vyöryn internetissä sen synnystä lähtien. Olemme kaikki joutuneet lukemattomien artikkeleiden, videoiden tai muunlaisen sisällön kohteeksi, jotka eivät lopulta läpäisseet validiteettitarkastusta.

Viime kädessä yksi tärkeimmistä tekijöistä suurimman hakukoneen ja sosiaalisen median välisessä taistelussa on käyttäjien luottamus.

Yllätyksenä voi tulla se, että Googlen hakukone jää hieman sosiaalisen median edelle, etenkin kun otetaan huomioon edellä mainitut tilastot käyttäjien mieltymyksistä.

Koska monilla ihmisillä on samanlainen luottamus (tai ehkä epäilys?), Google voittaa niukasti noin kahdella prosenttiyksiköllä(31,97 % - 29,64 %).

Tutkimus kuitenkin osoittaa, että joskus kysymys on vain muotoiltava toisin, jotta pääsee perille asioista. Kun kysyttiin tiedon uskottavuuden arvioinnista, yli ⅔ vastaajista oli sitä mieltä, että sosiaalinen media mahdollistaa paremman tiedon arvioinnin. Tämä johtuu tietenkin siitä, että kommentointi- ja jakamismahdollisuuksien ansiosta voimme suodattaa, mikä on laillista ja mikä ei. Se ei aina toimi tarkoitetulla tavalla, mutta yleensä kuitenkin.

Yhteenvetona

Mitä enemmän sosiaalisen median alustoja syntyy, sitä enemmän internetin käyttäjillä on vaihtoehtoja tiedon jakamiseen. Olemme alkaneet huomata todellista kilpailua Googlen hakukoneesta, mikä on erinomaista ajattelemisen aihetta SEO-asiantuntijoille kaikkialla maailmassa. Kätevyys ja helposti todennettava tieto antavat sosiaaliselle medialle etulyöntiaseman, joka ei todennäköisesti katoa lähiaikoina. Ehkä on aika palata takaisin piirustuspöydän ääreen ja miettiä uudelleen joitakin ideoita, strategioita tai painopisteitä. Hakusodat ovat todella alkaneet.