Ovatko Nofollow Linkit mitään hyvää SEO

Intro

Verkkosivustot voivat käyttää HTML-tunnistetta rel="nofollow" ohjeistaakseen hakukoneita olemaan antamatta linkille mitään merkitystä hakukoneoptimoinnin kannalta. Monet sivustot, mukaan lukien monet internetin tärkeimmistä sivustoista, tekevät näin oletusarvoisesti, minkä vuoksi tunnisteen arvo on kyseenalainen hakukoneiden indeksoijille. Siksi monet hakukoneet tekevät omat päätöksensä siitä, kunnioittavatko ne näitä tunnisteita vai eivät, ja yleensä ne eivät tee niin.

Jos siis voit sijoittaa kontekstin kannalta merkityksellisiä linkkejä sivustoille, jotka merkitsevät linkit rel="nofollow"-merkinnällä, tee se. Älä anna nofollow-tunnisteen lannistaa sinua.

Suhdetunnisteiden historiaa käsittelevä alkuopas

Suhdetunnisteet antavat tietoa linkitetyn sivun ja linkittävän sivun välisestä suhteesta. Markkinoijien kannalta merkityksellisiä ovat esimerkiksi rel="ugc", joka tarkoittaa käyttäjän tuottamaa sisältöä, ja rel="sponsored", joka tarkoittaa sponsoroitua sisältöä. Nykyään Internet Assigned Numbers Authorityn tunnustamia linkkisuhteita on yli 100. Useimmat niistä ovat salaperäisiä, eivätkä hakukoneet käytä niitä millään tavalla, joka olisi markkinoijien kannalta mielekästä.

Nofollow-linkit luotiin linkkisuhdeattribuutin (eli "rel"-tunnisteiden) ensimmäisessä versiossa vuonna 2005, ja Googlen Matt Cutts ja Bloggerin Jason Shellen ehdottivat niitä. Ne otettiin käyttöön, jotta verkkomestarit voisivat ilmoittaa hakukoneille, mikä on minkä tahansa linkin tarkoitus. Tällä pyrittiin ensisijaisesti torjumaan linkkispämmiä, joka oli tuohon aikaan laajalle levinnyttä.

Hakukoneet olivat paljon alkeellisempia 2000-luvun puolivälissä. Pitkään hakukoneet pitivät suhdetunnisteita, myös nofollow-tunnisteita, lakina. Nofollow-tunniste esti kaiken SEO-hyödyn antamisen sivustolle tai sivulle, johon linkki osoitti. Lisäksi monet hakukoneet eivät edes indeksoineet linkkiä!

Nofollow-merkinnän kehitys

Ajan myötä verkkosivustojen moderointitekniikat ja parhaat käytännöt kehittyivät niin, että roskapostin määrä väheni huomattavasti. Nykyään roskapostia näkee melko harvoin laadukkailla sivustoilla, kuten Wikipediassa tai Redditissä. Useimmat foorumit valvovat itse itseään melko hyvin, useimmissa blogeissa on tehokkaat roskapostin torjuntatyökalut, ja vaikka ne eivät onnistuisikaan, nykyaikaiset hakukoneet pystyvät kontekstin ja muiden tekijöiden perusteella päättelemään, mikä on roskapostia ja mikä ei. Rel-tunnisteet tai ainakin nofollow-tunnisteet eivät yksinkertaisesti ole tarpeen.

Googlen Danny Sullivan ja Gary Illyes ilmoittivat asiasta syyskuussa 2019 julkaistussa blogikirjoituksessa:

Kun nofollow otettiin käyttöön, Google ei laskenut tällä tavoin merkittyjä linkkejä signaaliksi, jota se käytti hakualgoritmeissaan. Tämä on nyt muuttunut. Kaikkia linkkiattribuutteja - sponsoroitu, ugc ja nofollow - käsitellään vihjeinä siitä, mitkä linkit otetaan huomioon tai jätetään pois haussa. Käytämme näitä vihjeitä muiden signaalien ohella, jotta voimme ymmärtää paremmin, miten linkkejä voidaan analysoida ja käyttää asianmukaisesti järjestelmissämme.

Miksei tällaisia linkkejä voisi jättää kokonaan huomiotta, kuten nofollow-linkkejä käytettäessä? Linkit sisältävät arvokasta tietoa, joka voi auttaa meitä parantamaan hakua, esimerkiksi sitä, miten linkkien sisältämät sanat kuvaavat sisältöä, johon ne viittaavat. Kaikkien kohtaamiemme linkkien tarkastelu voi myös auttaa meitä ymmärtämään paremmin luonnottomia linkitysmalleja. Siirtymällä vihjemalliin emme enää menetä tätä tärkeää tietoa, mutta sivuston omistajat voivat silti ilmoittaa, että joillekin linkeille ei pitäisi antaa ensimmäisen osapuolen vahvistuksen painoarvoa.

Tämän ilmoituksen yhteydessä Google sanoi nimenomaisesti, että 1. maaliskuuta 2020 tapahtuvasta päivityksestä lähtien rel="nofollow" on pikemminkin vihje kuin sääntö.

Miten saada arvoa Nofollow Linkit

Miten voit lähettää nofollow-linkkejä, jotka todella tarjoavat SEO-arvoa? On kolme sääntöä:

1. Huomioi konteksti
2. Tarjoa arvoa
3. Ole luonnollinen

Huomioi asiayhteys. Viestisi, kommenttisi tai muun verkkosivustolle sijoittamasi sisällön tulisi sopia sivustoon, sivulle ja keskusteluun. Jos puhut jostain, joka ei ole relevanttia, hakukoneet tietävät sen ja noudattavat nofollow-tunnistetta.

Tarjoa arvoa. Paras tapa varmistaa, että noudatat asiayhteyttä, on julkaista jotain, joka tuo lisäarvoa paikkaan, jossa julkaiset sen. Oletko osallistunut keskusteluun mielekkäästi vai oletko roskapostittaja? Jos olet roskapostittaja, hakukoneet aistivat sen eivätkä anna sinulle linkkejä. Ajattele linkkien rakentamista nofollow-linkkien avulla samalla tavalla kuin sisältömarkkinointia: et saa mitään arvoa, ellet tarjoa jotain arvoa.

Ole luonnollinen. Kirjoita luonnollisesti. Käytä linkkejä luonnollisesti. Älä pakota sitä. Kirjoita kuin ihminen. Tarjoa linkkiin lisäkontekstiä: älä vain pudota linkkiä. Mitä luonnollisempi olet, sitä todennäköisemmin saat hakukoneet jättämään nofollow-merkinnän huomiotta.

Vaikutus todellisessa maailmassa: Tapaustutkimus

Linkkien rakentamisella nofollow-linkkien avulla voi olla mitattavissa oleva ja osoitettavissa oleva vaikutus hakukoneoptimointiin. BioBM, biotieteiden markkinointitoimisto, esittelee vaikuttavia tuloksia tässä tapaustutkimuksessa nofollow-taustalinkkien käytöstä SEO:ssa.

Elokuusta 2023 alkaen BioBM aloitti merkittävän määrän linkkien rakentamista yhdelle asiakkaistaan, Laboratory Supply Networkille. Tämä toiminta perustui pitkälti Redditistä ja Quorasta tuleviin linkkeihin, jotka molemmat merkitsevät kaikki yhteisölinkit nofollow-merkinnällä. Vuoden aikana he paransivat asiakkaan keskimääräistä sijoitusta peräti 10 sijaa, paransivat mediaanipaikkaa 14:stä 4:ään ja lisäsivät top 3:n sijoitusta 21 prosentista lähes 50 prosenttiin. Tämä osoittaa, että nofollow-linkit voivat vaikuttaa merkittävästi hakukoneoptimointiin.

Yhteenveto

Pankkilinkitys on olennainen osa kokonaisvaltaista SEO-strategiaa, yhtä lailla kuin avainsanatutkimus tai muut perusteet. Vaikka Google ja muut hakukoneet ovat muuttaneet tapoja, joilla ne antavat linkkien arvon, on hyvin epätodennäköistä, että linkkejä koskaan vähennetään kokonaan. Paras ja tulevaisuudenkestävin strategia linkkien arvon saamiseksi on aina käyttää niitä luonnollisesti ja asiayhteyteen liittyvissä tilanteissa, tarjota arvoa ja välttää roskapostitusta.