Kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää sisällön kyllästymisestä (ja miten sitä käsitellään)

Intro

Sisällön kyllästyminen: se on haaste, jota kukaan sisällöntuottaja ei halua kohdata, mutta lopulta on pakko pureutua siihen.

Sisältö on digitaalisen markkinoijan SEO-toiminnan kirous. Mutta sisällön kyllästyminen voi kehittyä potentiaaliseksi piikiksi sisältömarkkinointipyrkimyksillesi, jos et puutu siihen suoraan.

Tiesitkö, että vain 19 prosenttia yrityksistä uskoi, että niiden verkkosisältömarkkinointiponnistelut olivat onnistuneita vuonna 2021? Vielä hälyttävämpää on se, että yli 90 prosenttia sisällöstä jää lukematta internetissä.

Mitä siis voit tehdä, jotta SINUN sisältösi erottuu massasta?

Kun suunnittelet, navigoit ja kasvatat sisältömarkkinointistrategiaasi, tässä on kaikki, mitä sinun on tiedettävä sisällön kyllästymisestä ja todistetuista menetelmistä, joilla voit torjua tätä kasvavaa haastetta, jotta SINÄ voit olla niiden 10 prosentin joukossa, jotka nähdään.

Mitä on sisällön kyllästyminen?

On yleisesti tiedossa, että elämme aikakautta, jolloin ihmiset voivat saada lähes kaiken tarvitsemansa tiedon muutamalla peukalon napautuksella, mikä saa yritykset kilpailemaan entistäkin jatkuvammin huomiosta. Yksi tällainen haaste on sisällön kyllästyminen.

Yksinkertaisesti sanottuna sisällön kyllästymisellä tarkoitetaan sitä, että internetissä on liikaa sisältöä, joka tavoittelee käyttäjien huomiota. _

Kun ihmisillä on liian monta vaihtoehtoa, mihin klikata, heidän on vaikeampi löytää jotain, joka puhuttelee heitä ja välittää brändisi viestin.

Kyse ei ole vain kuluttajien huomiosta kilpailemisesta. Jotta saat yrityksesi tai palvelusi potentiaalisten asiakkaiden tietoisuuteen ja kasvatat CRM:ääsi, sinun on varmistettava, että verkkosivustosi tai digitaalinen profiilisi on optimoitu hakukoneiden tuloksia (SERP) varten.

MarketingLabsin toimitusjohtaja Matt Janaway ilmaisee tämän loistavasti.

"Vaikka volyymin suhteen on olemassa kyllästyminen, laadun suhteen ei aina ole olemassa kyllästymistä." "Vaikka volyymin suhteen on olemassa kyllästyminen, laadun suhteen ei aina ole kyllästymistä."

Se tarkoittaa, että sinun on keksittävä uusia ja mielenkiintoisia tapoja pitää sisältösi merkityksellisenä ja arvokkaana lukijoille.

"Se voi olla infografiikka, video, podcast, data tai ladattava malli. Se, että lisäät sen yhden asian, joka parantaa postausta kävijöiden kannalta, voi olla ratkaisevaa."

Avain sisällön kyllästymiseen

Miten varmistat, että sisältösi huomataan tässä ylikyllästetyssä verkkoympäristössä?

Seuraavassa on neljä strategiaa, joiden avulla voit välttää sisällön kyllästymisen sudenkuopat ja saada sisältösi oikean yleisön ulottuville.

1. Pidä silmällä trendejä

Sen varmistaminen, että sisältösi ei päädy uimaan huomiotta jätettyjen ponnistelujen valtamereen, ei ole vain sen välttämistä, että toistat jo olemassa olevaa sisältöä. On myös tärkeää pitää silmällä trendejä ja varmistaa, että verkkoläsnäolosi pysyy ympäröivien muutosten tahdissa.

Tätä varten Brian Deanin Explodingtopics on perustettu! Ota trendit haltuun, kun liekit ovat vielä nuoria. (lisää hänestä myöhemmin :3).

Oman markkinarakosi trendien ja kuumien kohteiden tarkkailu auttaa sinua saamaan käsityksen siitä, mikä toimii tällä hetkellä ja mikä ei. Lue toimivia, laadukkaita artikkeleita ja pysy ajan tasalla siitä, mistä ihmiset ovat kiinnostuneita, jotta kun julkaiset itse jotain, sisältösi erottuu jo olemassa olevasta sisällöstä.

Vielä parempi - kirjoita jotain uutta ja omaperäistä.

"Yritä aina esittää oma näkökulmansa tai mielipiteesi asiaan, jotta et huku kohinaan", suosittelee SimilarWebin SEO-johtaja Limor. "Me SimilarWebillä pyrimme käyttämään kokemustamme lisätaksemme sisältöön syvyyttä ja asiantuntemusta."

Näin saat lisää lukijoita, jotka arvostavat näkökulmaasi, ja lisäksi lisäät oman työsi arvoa saamalla liikennettä muilta verkkosivustoilta, jotka mainitsevat sinun sivustosi lähteenä.

2. Luoda kehittyvää, tutkimukseen perustuvaa sisältöä

Jos haluat, että ihmiset huomaavat työsi maailmassa, jossa kilpaileva sisältö hukuttaa heidät jatkuvasti, sinun on oltava valmis käyttämään aikaa ja vaivaa luodaksesi omaperäistä sisältöä, joka on merkityksellistä ja arvokasta tänään.

Yksi taktiikka on keskittyä tarjoamaan näkemyksiä olemassa olevista aiheista ensisijaisen tutkimuksen ja analyysin avulla.

Voit kerätä primaariaineistoa omilla tutkimuksillasi ja haastatteluillasi tai käyttämällä luotettavien lähteiden olemassa olevia tutkimuksia, jotka tarjoavat uuden näkökulman tai tulkinnan. Näin voit esittää tiedot eri tavalla kuin aiemmin on tehty ja tarjota yleisöllesi uutta tietoa, jota he voivat hyödyntää.

"Eri lähteistä peräisin olevan tiedon yhdistäminen on olennainen osa perusteellista tutkimusta", sanoo GetMentionedin perustaja Viktoria. "Eri muotojen käyttö auttaa kirjoittajia muokkaamaan samaa tietoa eri tavoin ja edistämään kriittistä ajattelua."

Kun sinulla on nämä tiedot, on tärkeää tehdä ne jollakin tavalla saataville: joko visualisointien, infografiikoiden tai muiden helposti sulavien muotojen avulla, jotka helpottavat tulosten ymmärtämistä ja jakamista.

Tutkimalla, haastattelemalla ja tarjoamalla uusia näkemyksiä olemassa olevista aiheista voit varmistaa, että esität ainutlaatuista sisältöä, jotta yleisösi pysyy kiinnostuneena aiheista, joista tiedät heidän jo olevan kiinnostuneita.

3. Mene SEO:ta pidemmälle

Yksi yleinen virhe, jonka verkkomarkkinoijat tekevät, on olettaa, että hakukoneoptimointi on sisältömarkkinoinnin kaikkivoipaisuus. SEO on kuitenkin vain jäävuoren huippu.

Erottumisen salaisuus ei ole pelkästään se, että sinne tungetaan kaikki pitkähäntäiset avainsanat.

"Voit välttää tämän virheen varmistamalla, että pitkä avainsana on enintään 3 prosenttia koko sanamäärästä", Viktoria ehdottaa.

Mutta on myös tärkeää mennä tekstiä pidemmälle, olla luova, henkilökohtainen ja pelkäämättä innovaatioita.

Hyvä esimerkki tästä on visuaalinen tarinankerronta. Katso, miten Privyr (mobiilipohjainen CRM) kertoo visuaalisesti, miten heidän tuotteeseensa siirrytään.

(Lähde)

Kun brändit tuottavat jatkuvasti uutta materiaalia, niiden on varmistettava, että jokainen niiden tuottama sisältö on mukaansatempaavaa ja informatiivista - ja tämä tarkoittaa laadukkaiden kuvien ja visuaalisten materiaalien käyttöä.

Tämä ei tarkoita kauniita kuvia, jotka on kuratoitu brändisi Instagramiin tai Pinterestiin. Tarkoitamme pikemminkin hyvin kuratoituja kuvia, jotka vahvistavat brändisi viestiä visuaalisesti suoraan kappaleissa.

Brian Dean puhuu myös visuaalisen ilmeen käytön tärkeydestä lukijan eduksi. "Lukijan väsyminen johtuu lukemisesta ilman taukoa. Visuaalit antavat lukijalle luonnollisen henkisen tauon."

Markkinoijien tulisi miettiä, miten grafiikka voi lisätä kontekstia heidän kirjoittamiinsa sanoihin. Tämän ei myöskään tarvitse rajoittua kuvien käyttöön, vaan siihen voi liittyä myös verkkosivuston suunnittelun elementtejä.

"Korostamalla sivun yläreunassa, kuinka kauan postauksen lukeminen kestää, voit vähentää lukijan väsymistä", Matt Janaway ehdottaa. "Yksi asia, joka näyttää toimivan parhaiten, on edistymispalkki, joka kertoo lukijoille, kuinka pitkälle lukeminen etenee."

(Lähde)

4. Tunne yleisösi läpikotaisin

Lukijasi eivät välttämättä osaa ilmaista, mitä he haluavat tai mitä he etsivät sisällönhaussa. Siksi he tulevatkin juuri sinun luoksesi, mutta sinulla pitäisi silti olla käsitys siitä, mikä saa heidät tikittämään.

Kohdennettu lähestymistapa sisältöstrategiassasi voi vaikuttaa merkittävästi siihen, että oikea yleisö tunnistaa sisältösi oikeaan aikaan.

Ensimmäiseksi: aloita päämäärä mielessäsi. Paras tapa välttää hukkumasta tietomäärään on rajata keskittyminen mahdollisimman tarkkaan.

Aloita segmentoimalla yleisösi ja selvittämällä, keitä he ovat, miten he käyttäytyvät ja mitä he etsivät.

Kun julkaiset uutta sisältöä tai päivität vanhoja viestejä, tiedät ennen muita, miten yleisösi reagoi, ja tämä auttaa sinua räätälöimään sisältösi sen mukaisesti.

Ainoa tapa tietää, mikä tekee äänestäsi ainutlaatuisen, on kuunnella yleisöäsi ja oppia, mitä he haluavat sinulta ja mihin he reagoivat hyvin. Kysy itseltäsi, mitä haluat lukijasi ottavan irti jokaisesta jaettavana olevasta tiedonmurusesta.

Päihitä kyllästyminen

Digitaalisen markkinoinnin painoarvo on sisällössä. Kaikkialla on yhä enemmän tietoa, jota heitetään sinulle joka puolelta. Siinä voi olla hankala navigoida ja vielä helpompi eksyä.

Et kuitenkaan ole tuomittu sisällön kyllästymiseen. Noudattamalla tämän artikkelin neuvoja voit pitää sisältösi tuoreena ilman, että se toistuu. Äläkä lopeta, vaan jatka strategiasi kehittämistä markkinointimaailman kehityksen mukaisesti.

Jos olet ennakoiva alusta alkaen, suhtaudut jokaiseen esteeseen ainutlaatuisena asiana ja vältät markkinoinnin, PR:n ja sosiaalisen median lykkäämistä, onnistut todennäköisemmin saamaan nimesi tunnetuksi ja luomaan itsellesi yleisön.

Onnea!