Yksinkertainen opas siitä, miten tehdä avainsanatutkimus

Intro

Avainsanatutkimus on minkä tahansa sisältömarkkinointistrategian perusta. Se antaa tietoa kaikesta aihekokonaisuuksista ja pilarisisällöstä aina sisältökalenteriin ja myynninedistämistoimiin asti.

Perusteellinen avainsanatutkimus antaa arvokasta tietoa siitä, mitä termejä kohdeyleisösi etsii. Se auttaa myös tunnistamaan mahdollisuuksia parantaa hakukonesijoituksia.

Usein on kuitenkin epäselvää, mistä aloittaa tai miten lähestyä prosessia tehokkaasti.

Vaikka voisitkin tehdä oletuksia siitä, mitä asiakkaasi etsivät, tai luottaa pelkästään verkkosivujesi analytiikkaan, nämä lähestymistavat eivät riitä kattavan strategian kehittämiseen. Analytiikka antaa vain osan kuvasta, sillä siitä puuttuu tietoa kilpailijoittenne erityisistä avainsanoista, joilla he pyrkivät sijoittumaan korkealle.

Jotta voit tehdä avainsanatutkimusta tehokkaasti, tarvitset järjestelmällisen lähestymistavan, jossa yhdistyvät erilaiset tietolähteet ja analyysityökalut. Tämä kokonaisvaltainen lähestymistapa auttaa paljastamaan arvokkaita avainsanamahdollisuuksia ja sijoittamaan sisältösi parempaan hakutulokseen.

Miksi avainsanatutkimus on tärkeää

Avainsanatutkimuksen kaksi ensisijaista tavoitetta ovat:

1. Markkinoiden aukkojen tunnistaminen, jotta voit päihittää kilpailijasi.
2. Asiakaskohtaisten, merkityksellisten avainsanojen löytäminen hakukonenäkyvyyden parantamiseksi.

Miten tehdä avainsanatutkimus 4 vaiheessa

Saatat luulla tietäväsi, mitä yleisösi haluaa, mutta olettamukset heidän käyttämistään avainsanoista voivat olla haitaksi sisältöstrategiallesi.

Avainsanatutkimus on ratkaisevan tärkeää, koska se antaa konkreettista näyttöä siitä, millä termeillä kohdeyleisösi etsii yritykseesi liittyviä tietoja, tuotteita tai palveluja.

Perusteellisen avainsanatutkimuksen tekeminen on tärkeää, koska:

1. Sen avulla saat paljon syvällisemmän käsityksen kilpailijoillesi liikennettä tuottavista hakusanoista, jolloin voit tunnistaa puutteet ja mahdollisuudet nousta niiden edelle.
2. Sen avulla voit kartoittaa mitattavissa olevia KPI:itä, jotka perustuvat merkityksellisten avainsanojen hakumäärää koskeviin tietoihin.
3. Se auttaa sinua löytämään laajan valikoiman merkityksellisiä avainsanoja, jotka voivat ohjata sisältömarkkinointipyrkimyksiäsi.
4. Se tarjoaa enemmän tietoa siitä, mitä erityisiä ilmaisuja asiakkaat käyttävät ostajan matkan eri vaiheissa, ja näin voit luoda heidän tarpeisiinsa räätälöityä sisältöä.

Tehokas avainsanatutkimus poistaa arvailut ja tarjoaa tietoon perustuvia näkemyksiä, joilla varmistetaan, että sisältösi on lukijoiden mieleen ja että yrityksesi parantaa hakukonenäkyvyyttä ja orgaanista kasvua.

Vaihe 1: Tutki kilpailijan avainsanoja

(Lähde)

Tehokkaan avainsanatutkimuksen ensimmäinen askel on analysoida kilpailijasi. Sinun on ymmärrettävä, mikä on yrityksesi asema suhteessa kilpailijoihin, ja tunnistettava, millä avainsanoilla ja -lauseilla he menestyvät.

Kysy itseltäsi:

Mitkä kilpailijat menestyvät hyvin orgaanisesti ja hallitsevat alasi arvokkaimpien hakusanojen kärkihakutuloksia?

Millaisilla arvokkailla, toimialan kannalta merkityksellisillä ilmaisuilla kilpailijasi sijoittuvat Googlen hakutulossivujen (SERPs) kärkeen?

Tutki kilpailijoiden sivustoja avainsanojen osalta

Aloita laatimalla kattava luettelo sekä suorista että epäsuorista kilpailijoistasi omalla toimialallasi. Suorat kilpailijat ovat yrityksiä, jotka tarjoavat samankaltaisia keskeisiä tuotteita tai palveluja kuin sinun kilpailijasi.

Epäsuorat kilpailijat taas ovat yrityksiä, jotka eivät ehkä ole suoria kilpailijoita, mutta jotka kuitenkin kilpailevat osasta kohdeyleisöäsi tai -liikennettäsi päällekkäisen tarjonnan vuoksi.

Tärkeintä on heittää laaja verkko ja ottaa huomioon kaikki yritykset, jopa ne, jotka liittyvät vain osittain ydintarjontaasi ja jotka voivat mahdollisesti kilpailla samasta asiakaskunnasta tai hakuliikenteestä kuin sinä. Näillä yrityksillä on usein arvokkaita näkemyksiä tai sisältöstrategioita, joita kannattaa tutkia ja joista kannattaa oppia.

Kun olet listannut kaikki suorat ja epäsuorat kilpailijat tyhjentävästi, tutki jokainen niistä käyttämällä kattavia SEO-tutkimustyökaluja, kuten Ranktracker ja Ahrefs. Analysoi ne erityiset avainsanat ja lausekkeet, joilla kukin kilpailijasi on tällä hetkellä korkeimmalla sijalla hakukoneiden tulossivuilla (SERPs). Tämä kilpailuanalyysi auttaa sinua löytämään sisältöä ja avainsanamahdollisuuksia, joita kannattaa priorisoida.

Analysoi alasi huippujulkaisuja

Asiaankuuluvien alan julkaisujen ja tiedotusvälineiden tutkiminen voi tuottaa arvokkaita avainsanoja, sillä kohdeasiakkaasi todennäköisesti käyttävät sisältöä arvovaltaisista lähteistä omalla alueellasi.

Kokoa luettelo erittäin merkityksellisistä verkkojulkaisuista, blogeista ja uutissivustoista, joista ihanneasiakkaasi hakevat usein tuotteisiisi tai palveluihisi liittyvää tietoa. Analysoi sitten kukin näistä verkkotunnuksista käyttämällä kattavia SEO-työkaluja, kuten Ranktrackeria, jotta saat selville, millä avainsanoilla ja aiheilla ne saavuttavat korkeaa hakunäkyvyyttä ja sijoituksia.

Prosessi paljastaa yleisesti tutkittuja teemoja, usein kysyttyjä kysymyksiä ja kysyttyjä aiheita, jotka ovat hyvin samankaltaisia yleisösi kanssa.

Kun ymmärrät, millaista sisältöä ja avainsanoja alasi arvostetut medialähteet käyttävät parhaimmin, voit suunnata sisältöpyrkimyksesi strategisesti.

Tarkista avainsanojen puutteet

Kun analysoit suoria ja epäsuoria kilpailijoita sekä alan julkaisuja avainsanatutkimustyökalun avulla, kuvioita alkaa hahmottua.

Tunnista huolellisesti ne erityiset avainsanat ja lausekkeet, joilla nämä kilpailijat ja arvovaltaiset lähteet saavuttavat korkeita sijoituksia hakukoneiden tulossivuilla (SERPs). Vertaile sitten avainsanasi sijoituksia tärkeimpien kilpailijoiden ja julkaisujen sijoituksiin, jotta voit löytää ilmeiset puutteet ja sisällölliset mahdollisuudet. Löydät nopeasti tiettyjä arvokkaita avainsanoja ja aiheita, joita heidän sivustonsa menestyksekkäästi hyödyntävät ja joille ne sijoittuvat, mutta joita sinun sivustosi ei tällä hetkellä hyödynnä.

Nämä aukot ovat parhaita tilaisuuksia luoda uusia, kohdennettuja sisältöjä, jotka on optimoitu arvokkaille avainsanoille, joilla kilpailijasi voittavat.

Vaihe 2: Avainsanatutkimus

(Lähde)

Avainsanatutkimusprosessin toinen vaihe on rakentaa järjestelmällisesti kattava joukko relevantteja avainsanoja ja lauseita, jotka liittyvät yritykseesi ja kohderyhmääsi. Tämä onnistuu yhdistämällä Googlen automaattiset ehdotukset ja käyttämällä Ranktrackerin kaltaisia avainsanatutkimustyökaluja.

Kirjoita aluksi keskeiset termit ja aiheet Googlen hakupalkkiin. Tutki Googlen automaattisesti ehdottamiin tuloksiin ja sivupalkkiin ilmestyviä avainsanavariantteja ja -kyselyjä. Näistä saat arvokasta tietoa siitä, miten potentiaaliset asiakkaasi muotoilevat hakujaan näiden alkuperäisten alkuehtojen ympärille.

Jatka tämän prosessin toistamista kaikissa keskeisissä aiheissa ja työnnä uusia avainsanaideoita takaisin Googlen haun kautta, jotta kaikki merkitykselliset variaatiot voidaan käyttää loppuun. Vaikka saattaa esiintyä joitakin päällekkäisiä termejä, on hyödyllistä ottaa talteen mahdollisimman monta mahdollisesti sovellettavissa olevaa avainsanaa, jotta kaikki mahdolliset avainsanat voidaan ottaa käyttöön.

Jatka tätä systemaattista tutkimusmenetelmää, kunnes sinulla on laaja valikoima avainsanoja, jotka kattavat kattavasti yrityksesi tuotteet, palvelut, ratkaisut, kipupisteet ja muut kohderyhmällesi arvokkaat aiheet.

Googlen avainsanahavaintojen yhdistäminen avainsanatutkimustyökaluista saatuihin täydentäviin tietoihin auttaa kehittämään avainsanaluettelon, joka auttaa sisältöstrategian laatimisessa.

Vaihe 3: Yhdistä edellisten vaiheiden avainsanat.

Kun kilpailijatutkimus ja laaja luettelo potentiaalisista avainsanoista on käsillä, seuraava askel on yhdistää nämä tiedot ja analysoida koko avainsanapooli käyttäen vankkaa SEO-työkalua, kuten Ranktrackeria tai Ahrefsia.

Mitä enemmän avainsanoja tutkit, sitä enemmän kuvioita tulee esiin - paljastuu lauseita, joilla on huomattava orgaaninen hakuvolyymi ja jotka ovat parhaita tavoiteltavia ja näkyvyyden saavuttamiseksi. Ryhmittele nämä potentiaaliset avainsanat yhtenäisiksi temaattisiksi klustereiksi, jotka vastaavat tuotteitasi/palvelujasi ja yleisösi kiinnostuksen kohteita.

Varmista kuitenkin, että poistat epäolennaiset avainsanat, jotka eivät sovi liiketoimintasi tavoitteisiin tai tarjoa toimintamahdollisuuksia.

Tämän analyysin aikana saatat huomata alueita, joilla kilpailijat ovat tiukasti kiinni tiettyjen avainsanojen kärkisijoissa. On tärkeää ymmärtää, että niitä ei tarvitse haastaa juuri näillä termeillä.

Kilpailijatutkimuksen tarkoituksena on tunnistaa, mitä kohdeyleisösi etsii aktiivisesti, ymmärtää sisällön puutteet ja saada inspiraatiota rinnakkaisista aiheista/avainsanoista, joihin voit luoda sisältöä.

Jos sinulla on yrityksesi Google Ads -tili, voit lisäksi löytää lisää avainsanoja analysoimalla hakusanoja, joilla on suuri osto- tai transaktiotarkoitus. Nämä tiedot voivat parantaa sisältöstrategiaasi nostamalla esiin kannattavia avainsanamahdollisuuksia myyntiin tai konversioon keskittyvää sisältöä varten.

Vaihe 4: Bonusvinkkejä avainsanatutkimukseen

Alkuvaiheessa luodaan pohjatyö, mutta voit toteuttaa myös muita toimenpiteitä varmistaaksesi, että sisältösi vastaa yleisöäsi ja kohdistuu tehokkaasti yleisimpiin kyselyihin:

• Tutki aiheisiisi liittyviä suosittuja kysymyksiä ja keskusteluja foorumeilla, kuten Quorassa ja Redditissä. Näin saat suoraa tietoa siitä, miten asiakkaasi muotoilevat kysymyksensä.
• Tutki Googlen hakutulosten "Ihmiset kysyvät myös" -osioita avainsanoillesi, jotta voit löytää yleisimmät kysymykset ja kiinnostavat alateemat.
• Huomaa automaattiset täyttöehdotukset, jotka näkyvät, kun kirjoitat avainsanoja Googlen hakupalkkiin.
• Käytä AnswerThePublicin kaltaisia työkaluja, jotka kokoavat yhteen tiettyyn aiheeseen tai avainsanaan liittyvät useimmin kysytyt kysymykset.
• Haastattele ja tee kyselytutkimus nykyisistä asiakkaista, jotta saat selville tarkat sanamuodot ja pitkät avainsanat, joita he käyttävät hakutoiminnoissaan.

Nämä ylimääräiset vaiheet laajentavat avainsanavarastoasi merkityksellisillä pitkähäntäsanoilla ja alateemoilla, jotka vastaavat suoraan yleisösi tarpeita.

Tuloksena on optimoitu sisältöstrategia, joka on valmis sijoittumaan korkealle ja tuottamaan pätevää liikennettä. Joskus koko avainsanatutkimusprosessi ja sen toteutus voidaan ulkoistaa toimistolle, kuten esimerkiksi hallitun palveluntarjoajan markkinointitoimistolle.

Parhaat suositukset avainsanatutkimustyökaluille

Tehokas avainsanatutkimus on mahdotonta ilman avainsanatutkimustyökaluja. Nämä alustat tarjoavat korvaamatonta tietoa hakuvolyymeista, kilpailutasosta ja kilpailijoittenne menestyksekkäästi käyttämistä termeistä. Oikeat työkalut ovat ratkaisevan tärkeitä, jotta voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä.

Tarjolla on useita ilmaisia ja maksullisia avainsanatutkimustyökaluvaihtoehtoja:

Maksulliset työkalut:

• Ranktracker - Ei olisi täydellinen mainitsematta työkalua. Ranktracker on alusta, joka tarjoaa erilaisia SEO-työkaluja, kuten kilpailija-analyysin, takalinkkien seurannan, verkkotarkastukset ja avainsanojen tunnistamisen. Työkalun avulla käyttäjät voivat saada kilpailuetua samalla, kun heidän verkkosivustonsa tuottaa tuloksia.
• Ahrefs - Pidetään laajalti yhtenä kattavimmista ratkaisuista. Hakumäärien lisäksi se tarjoaa yksityiskohtaisia kilpailumittareita, kuten avainsanojen sijoitusvaikeuksien ja klikkausprosenttien erittelyn.
• Moz Keyword Explorer - Tunnetaan siitä, että se tuo esiin sivusuuntaisia, laatikon ulkopuolisia avainsanaehdotuksia sekä läheisesti toisiinsa liittyviä termejä. Arvokasta hyödyntämättömien mahdollisuuksien löytämiseksi.
• SEMrush - Tarjoaa avainsanojen vaikeusasteet, trenditietoja nousevista/laskevista avainsanoista ja hakuvolyymiä koskevia tietoja priorisointia varten.

Ilmaiset työkalut:

• Keywords Everywhere (selainlaajennus) - Pinnoittaa kätevästi minkä tahansa avainsanan hakumäärät ja metriikkatiedot suoraan Googlen hakutuloksissa.
• Ubersuggest - Tarjoaa päivittäin 3 ilmaista hakua, jotka paljastavat avainsanaideoita, aiheita ja hakumääriä, jotka liittyvät siemenehtoihin.
• Google Keyword Planner - Googlen oma työkalu näyttää hakumäärät, liittyvät avainsanat ja muut suunnittelijat maksettujen mainoskampanjoiden tutkimiseen.
• Keywordtool.io - Vetää avainsanaehdotuksia Google Autocomplete -palvelusta ja tarjoaa laajoja luetteloita potentiaalisista termeistä ja niiden määristä.

Vaikka maksulliset työkalut tarjoavat vankempia toimintoja, ilmaiset vaihtoehdot mahdollistavat perusavainsanatutkimuksen aloittamisen pienellä budjetilla. Ihanteellinen lähestymistapa on käyttää sekä ilmaisia työkaluja alustavaan ideointiin että maksullisia ratkaisuja syvälliseen analyysiin.

Pakkaaminen

Kattava avainsanatutkimus on tehokkaan hakukoneoptimoinnin (SEO) strategian peruselementti. Ensisijaiset tavoitteet ovat kaksijakoiset:

• Tunnista aukkoja ja mahdollisuuksia markkinoillasi analysoimalla tiettyjä avainsanoja, joilla kilpailijasi voittavat.
• Tutustu tarkkoihin termeihin ja kyselyihin, joita kohdeyleisösi käyttää aktiivisesti etsiessään tuotteisiisi tai palveluihisi liittyviä ratkaisuja.

Kun tutkit avainsanoja järjestelmällisesti, saat syvällisen käsityksen yleisösi tarpeista, kiinnostuksen kohteista ja hakukäyttäytymisestä.