Nopea ja helppo opas SEO-sisällön päivittämiseen

Intro

Digitaalinen sisältömarkkinointi on yksi tehokkaimmista ja helppokäyttöisimmistä työkaluista kaikenkokoisille yrityksille. Monien brändien on kuitenkin haastavaa omaksua johdonmukaisesti tehokas lähestymistapa hakukoneoptimointiin (SEO). Yksi osa-alue, jonka yritykset jättävät yleensä huomiotta, on olemassa olevien resurssien ylläpito sen sijaan, että keskittyisivät pelkästään uudempaan sisältöön.

On tärkeää muistaa, että aiempi sisältö - jopa kuukausia tai vuosia sitten luodut sisällöt - voi edelleen olla arvokas työkalu. Puhumattakaan siitä, että olet sijoittanut merkittäviä resursseja näiden resurssien suunnitteluun ja luomiseen. Siksi on viisasta ryhtyä käytännön toimiin niiden pitkäikäisyyden varmistamiseksi. Aiempien sisältöjen tarkistaminen ja parantaminen on otettava keskeiseksi osaksi jatkuvaa SEO-strategiaasi.

Saatat kokea vaikeaksi tietää, miten tämä taktiikka olisi tehokkain. Siksi olemme koonneet nopean ja helpon oppaan SEO-sisällön päivittämiseen.

Uudistettavan sisällön tunnistaminen

Kaiken SEO-sisällön päivittäminen ei todennäköisesti ole tarpeen useimmissa tilanteissa. Puhumattakaan siitä, että se ei ole erityisen käytännöllistä tai kustannustehokasta. Siksi on tärkeää pystyä tunnistamaan, mitkä tietyt sisällön osat hyötyisivät eniten muutamista keskeisistä muutoksista. Näin voit säilyttää tasapainon olemassa olevien resurssien arvon säilyttämisen välillä ja varmistaa samalla, että ne soveltuvat parhaiten nykyisille markkinoille.

Tehokkain lähestymistapa on yleensä suorittaa täydellinen verkkotarkastus. Voit toki tehdä sen manuaalisesti, mutta Ranktrackerin Website Audit 2.0 -työkalu voi olla tehokkaampi ja tietoon perustuva lähestymistapa.

Tämäntyyppinen työkalu skannaa kaikki verkkosivustosi sivut ja luetteloi sisällön erilaiset SEO-ongelmat. Tärkeää on, että auditoinnin tulokset antavat sinulle käyttökelpoisia tietoja siitä, miten voit tehokkaasti päivittää tai korjata näitä elementtejä.

Seuraava vaihe on priorisoida päivitettävä sisältö. Automaattinen tarkastustyökalu antaa tietoa siitä, mitkä asiat ovat teknisestä näkökulmasta kiireellisimpiä. On kuitenkin myös tärkeää priorisoida korjaukset markkinointitavoitteidesi mukaisesti. Vaikka joihinkin sisältöihin voi olla skannauksen perusteella selkeästi tehtävä muutoksia, nykyisen kampanjasi tarpeet saattavat merkitä sitä, että muihin materiaaleihin keskittyminen on asetettava etusijalle.

Päivitä tarkkuutta varten

Sivustosi sisällön laatuun voivat vaikuttaa useat eri tekijät. Yksi tärkeimmistä niistä on se, kuinka tarkkoja väitteitä ja tilastoja annat. Tämä näkökohta vaikuttaa siihen, että sinua voidaan pitää arvovaltaisena lähteenä. Jos isännöit YMYL-sisältöä (Your Money-Your-Life), tarkkuus on sekä hakukoneoptimointiin liittyvä näkökohta että eettinen velvollisuus. Siksi se on keskeinen osa-alue, johon sisältösi päivittämisessä on keskityttävä.

Tarkkuus ei ole aina staattinen käsite. Tietojen luotettavuus voi muuttua ajan myötä monien eri tekijöiden seurauksena. Uudet tutkimukset saattavat syrjäyttää aiempien tutkimusten tulokset. On olemassa suuntauksia, jotka muuttuvat säännöllisesti. Tämän huomioon ottaminen edellyttää kaiken sisällön manuaalista arviointia. Käy läpi jokainen sivu ja tarkista kaikki esitetyt väittämät. Sovella vankkaa tutkimusta näiden osien jatkuvan paikkansapitävyyden varmistamiseksi ja päivitä ne tarvittaessa.

Toinen tarkkuuden osa-alue, jota sinun on päivitettävä, on tietolähteesi, jotka liittyvät sisältösi väitteisiin. Joissakin tapauksissa lähteiden uskottavuus voi olla kyseenalainen. Toisissa tapauksissa on yksinkertaisesti SEO-ystävällisempää linkittää uudempiin tutkimuksiin, jotka antavat samat tulokset.

Tee siitä houkuttelevampi

Yksi SEO-sisällön tärkeimmistä prioriteeteista on varmistaa, että käyttäjät ovat innokkaita käsittelemään sitä. Tämä ei johda ainoastaan brändin kehittämiseen ja mahdollisiin konversioihin yrityksesi kannalta. Se myös osaltaan parantaa verkkosivustosi aineiston sijoituksia. Kun päivität SEO-sisältöäsi, sinun on selvitettävä, mitä voit tehdä, jotta se olisi entistä sitouttavampaa.

On tärkeää parantaa sisällön käyttäjille tarjoamaa arvoa. Monet tekijät, joita hakukoneet käyttävät sijoittaessaan verkkosivustoja paremmuusjärjestykseen, liittyvät siihen, miten yleisö pitää sivustoa luotettavana lähteenä. Google on ollut erityisen tiukka priorisoidessaan ihmisläheistä sisältöä. Sinun on siis varmistettava, että sisältösi vastaa tehokkaasti kysymyksiin, antaa käytännönläheisiä ja tarkkoja ohjeita tai on erityisen viihdyttävää. Voit myös parantaa sekä arvoa että SEO-tehokkuutta varmistamalla, että verkkosuunnittelusi ansiosta sivuja on helppo selata, ne ovat mobiiliystävällisiä ja latautuvat nopeasti.

Voit myös lisätä sisällön sitoutumista lisäämällä erilaisia sisältöelementtejä. Kun käytät luovempaa sisältöä, sivusi erottuvat yleensä kilpailijoistasi markkinoilla. Tähän voi kuulua visuaalisen sisällön, kuten asiaankuuluvien meemien tai infografiikkojen, lisääminen, jotta keskustelukohdat tulevat paremmin esille. Voit myös tehdä sisällön aiheeseen liittyviä videoita ja interaktiivisia palapelipelejä, jotka tekevät tekstistä rikkaampaa ja käyttökelpoisempaa. Muista kuitenkin, että näitä taktiikoita ei saa pitää oikotienä menestykseen. Varmista, että käyttämäsi luova lisäsisältö säilyttää korkeat laatuvaatimukset.

Uudistaa avainsanat

SEO-sisällön luomiseen on erilaisia lähestymistapoja. Esimerkiksi avainsanojen käytön tehokkuudesta käydään paljon keskustelua. Kuten niin monissa sisältömarkkinoinnin osa-alueissa, tapa, jolla avainsanoja käytetään, vaikuttaa kuitenkin suoraan niiden onnistumiseen. Et voi vain paisuttaa tekstiäsi merkityksettömillä lauseilla. On myös tärkeää tiedostaa, että tiettyjen avainsanojen ja -lauseiden merkityksellisyys ja tehokkuus muuttuvat ajan myötä. Siksi osana SEO-sisällön päivittämistä on päivitettävä avainsanoja.

Ota aikaa tutkia säännöllisesti avainsanoja, joihin olet aiemmin keskittynyt sisällössäsi. Paras lähestymistapa tähän on yleensä ottaa käyttöön analyyttinen työkalu, kuten Ranktrackerin Keyword Finder. Yksinkertaisimmillaan sen avulla voit syöttää jokaisen avainsanasi ja arvioida, kuinka vaikeaa on sijoittua kyseisellä sanalla tai lauseella eri alueilla. Se voi myös näyttää sinulle vaihtoehtoja, joilla sijoitut todennäköisemmin, jotta voit sijoittaa ne sisältöösi. Puhumattakaan siitä, että voit myös arvioida avainsanan kiinnostushistoriaa ajan mittaan, jotta voit ennustaa, milloin kannattaa tehdä tehokkaita muutoksia.

Muista kuitenkin, että pelkkä avainsanojen korvaaminen sisällössäsi ei riitä. Avainsanat ovat yleensä tehokkaimmillaan, kun niitä käytetään asiayhteyteen sopivalla tavalla. Siksi voi olla viisasta luoda uusia kohtia, jotka pyörivät avainsanan ympärillä. Näin voit varmistaa, että se saavuttaa mahdollisimman suuren kontekstuaalisen relevanssin sekä sen sisältämän osion että koko kappaleen kannalta.

Tee sisällöstä kilpailukykyisempää

Kun olet syvällä sisällön päivittämisessä, voi olla helppoa keskittyä brändisi sisäisiin prioriteetteihin. SEO-sisältö on kuitenkin pohjimmiltaan keino parantaa kilpailukykyäsi. Vertaat sisältöäsi muihin toimialasi yrityksiin ja saatat kohdistaa sen samankaltaisiin väestöryhmiin. Taistelet sijoitusten kärkisijoista. Siksi on tärkeää löytää tapoja päivittää sisältösi, jotta siitä tulisi kilpailukykyisempää.

Kyse ei ole vain siitä, että luot enemmän sisältöä tai käytät avainsanojasi useammin kuin muut alasi sivustot. Kyse on pikemminkin siitä, miten voit päivittää sisältösi täyttämään tarpeita tai kuromaan umpeen aukkoja, joita kilpailijasi eivät hyödynnä. Hakukoneiden tulossivujen (SERP) analysointityökalun, kuten Ranktrackerin SERP Checkerin, käyttäminen voi olla tehokas lähestymistapa tähän.

SERP-tarkistajan avulla voit saada nopean ja yksityiskohtaisen käsityksen kohdehakuehdoistasi nykyisillä markkinoilla. Sen avulla näet, onko olemassa lauseita, joita kilpailijasi eivät käytä globaalissa, kansallisessa ja paikallisessa tilassa. Se sisältää myös tilannekuvia tärkeimpien SERP-ominaisuuksien - kuten snippettien ja arvostelujen - läsnäolosta tai puuttumisesta. Voit sitten päivittää sisältösi näiden elementtien avulla ja lisätä kilpailuetuasi.

Päätelmä

Tehokas SEO-strategia ei perustu vain uuden sisällön luomiseen säännöllisesti. Se edellyttää myös sitä, että markkinointitiimisi sitoutuu tarkistamaan ja päivittämään verkkosivustollasi jo olevaa sisältöä. Tämä olisi aloitettava arvioimalla sivuston SEO-heikkoudet ja asettamalla muutosten painopisteet markkinointitavoitteidesi mukaisesti.

Sinun on myös syytä olla tietoinen siitä, että arvo ja auktoriteetti ovat edelleen tärkeitä tekijöitä, jotka vaikuttavat sijoituksiin. Siksi on tärkeää varmistaa, että sisältösi on täsmällistä ja että käytät kaikkein kiinnostavimpia sisällön osatekijöitä. Muista, että on olemassa työkaluja, joiden avulla voit tarkastella nykyisiä avainsanojasi ja arvioida kohdelauseidesi SERP-ominaisuuksia. Hyödynnä näistä saamiasi tietoja ja säädä sisältösi niin, että se toimii tehokkaammin ja kilpailukykyisemmin.

Olemassa oleva sisältömateriaalisi on arvokasta ja tehokasta omaisuutta. Ottamalla käyttöön joitakin suhteellisen yksinkertaisia käytäntöjä markkinointitiimisi voi edelleen nostaa brändisi profiilia maailmanlaajuisilla ja paikallisilla verkkomarkkinoilla.