Opas leivänmuruja SEO:ssa: Onko ne sijoitustekijä?

Intro

Käytännössä jokainen kaupallisen verkkosivuston omistaja kysyy samaa. Mikä on paras tapa nousta hakukoneiden tuloksissa ja sijoittua hyvin haluamillani avainsanoilla? Useimmat ovat yhtä mieltä siitä, että sisäisen linkityksen lisääminen, avainsanojen parempi käyttö ja käyttäjäkokemuksen parantaminen auttavat. Useimmat yrityksen omistajat investoivat myös SEO-työkaluihin, jotka auttavat heitä strategioissaan.

On kuitenkin yksi SEO-tekijä, josta monet ihmiset vielä raapivat päätään - leivänmurut. Ne ovat tärkeä navigointiominaisuus, mutta vaikuttavatko ne SERP-sijoituksiisi?

Tänään tutustumme kaikkeen tähän ja muuhun leivänmuruja käsittelevässä oppaassamme.

Mitä ovat korppujauhot?

Ne saattavat kuulostaa siltä, että ne löytyvät lempiruoastasi, mutta leivänmurut ovat tärkeitä verkkosivustollasi. Ne tarjoavat Googlelle kokeilun, jota se voi seurata indeksoinnissa.

Leivänmurut ovat kuitenkin myös tärkeä ominaisuus verkkosivuston käyttäjille. Kuten aiemmin mainittiin, ne voivat olla hyödyllinen navigointiominaisuus.

Kuten yllä olevasta kuvasta näkyy, leivänmurut auttavat kävijöitä ymmärtämään, miten sivusto on jäsennelty. Ne osoittavat reitin sille sivulle, jolla kävijä on parhaillaan. Klikkaamalla mitä tahansa vaihetta voimme helposti siirtyä taaksepäin verkkosivuston hierarkiassa.

Mitä erilaisia korppujauhoja on olemassa?

Verkkosivuston leivänmuruja on kolmea yleistä tyyppiä.

Attribuuttipohjaiset leivänmurut

Tällaista leivänmurua käytetään yleisesti shopify-verkkokauppasivustoilla. Leivänmurupolku liittyy yleensä tuotteeseen liittyviin yksityiskohtiin. Yllä olevassa kuvassa on yksi esimerkki. Löytääksemme tietyn näytetyn tuotteen meidän on mentävä tietojenkäsittelysivulle>kannettavat tietokoneet>kaikki kannettavat tietokoneet.

Valitsemalla attribuutin käyttäjä saa nopeasti käyttöönsä samankaltaisia tuotteita kuin se, jota hän jo tarkastelee.

Historiaan perustuvat leivänmurut

Kuten nimestä voi päätellä, historiaan perustuvat leivänmurut ovat ainutlaatuisia käyttäjän matkan kannalta. Kuvitellaan, että aloitat etusivulta, siirryt tuotesivulle ja valitset tuoteryhmän. Kaikki nämä vuorovaikutukset näytettäisiin leivänmurujen avulla. Verkkokauppasivustot suosivat usein tätä vaihtoehtoa, koska sen avulla käyttäjät voivat helposti jäljittää askeleensa.

Yllä olevassa kuvassa näet tämän leivänmurun toiminnassa Adidaksen sivustolla.

Hierarkiaan perustuvat leivänmurut

Jokaisella sivustosi sivulla on sijoitus. Ajattele, että ensimmäinen sivu, jolle haluat käyttäjän todennäköisesti menevän, on etusivusi. Hierarkiaan perustuvat leivänmurut näyttävät verkkosivuston sivut niiden tärkeysjärjestyksessä.

Katsomalla tätä leivänmurun muotoa käyttäjä voi selvittää, missä hän on verkkosivuston hierarkiassa. Polun avulla hän näkee myös helposti, miten hän pääsee takaisin etusivulle tai jonnekin hierarkiassa korkeammalle.

Yllä olevassa kuvassa on esimerkki Targetin verkkosivustolta. Tuotteet ovat rankingissa alimpana, ja etusivu on ylimpänä.

Parhaat käytännöt leivänmurujen käyttöön

Ajatteletko käyttää leivänmuruja SEO:ssa? Puhumme myöhemmin todisteista, jotka puoltavat sitä. Mutta mikä on paras tapa sisällyttää leivänmuruja sivustoosi? Alla on joitakin esimerkkejä parhaista käytännöistä.

Ole aina selkeä ja johdonmukainen

Kun kävijä on käyttänyt verkkosivustoasi muutaman hetken, hänen pitäisi ymmärtää sen ulkoasu. Tämä tarkoittaa, että hän löytää helposti leivänmurut, kun hän siirtyy uudelle sivulle. Mutta jos fontin valinta ja koko ovat epäjohdonmukaisia, käyttäjä ei välttämättä löydä leivänmuruja yhtä helposti. Sen sijaan fontin tulisi olla yhdenmukainen eri verkkosivujen välillä.

Älä jätä sivua väliin

Leivänmuruja ei kannata laittaa joillekin sivuille, mutta ei toisille. Parhaan navigoinnin ja käyttäjäkokemuksen tarjoamiseksi leivänmurut pitäisi olla jokaisella sivulla.

Hahmottele selkeä reitti

Jokaisen leivänmurun pitäisi alkaa etusivulta ja päättyä siihen sivuun, jolla käyttäjä on, Varmista aina, että leivänmurussa on selkeä reitti. Tutustu suunnitteluun ja varmista, että mitään tärkeitä vaiheita ei puutu.

Todisteet leivänmurujen käytöstä SEO:ssa

Valitettavasti emme koskaan saa Googlelta itseltään selkeää vastausta leivänmurujen suhteen. Yhtiö on tunnetusti vaitonainen, kun on kyse SERP-sijoitusten selittämisestä. Sen sijaan meidän on tarkasteltava todisteita.

Ja vaikka Google ei anna kovinkaan paljon vastauksia, on olemassa paljon todisteita. Katsotaanpa joitakin syitä, miksi leivänmuruja kannattaa käyttää.

Breadcrumbs-merkintöjen varoitus

Varoitus: Jos Google havaitsee, että joissakin sivujesi merkinnöissä käytetään strukturoituja tietoja koskevien ohjeiden vastaisia tekniikoita, sivustosi voi saada manuaalisen toimenpiteen.

Puretaanpa tätä. Manuaalinen toiminto on, kun Google päättää, että verkkosivustosi ei ole Webmasterin laatuohjeiden mukainen. Kun manuaalinen toimenpide toteutetaan, verkkosivustosi putoaa hakukoneen tuloksissa alaspäin.

Mutta miksi Google rankaisee verkkosivustoasi tällä tavoin? Googlen omien sanojen mukaan useimmiten siksi, että sivusto on "yrittänyt manipuloida hakuindeksiämme".

Se, että tämä varoitus sisältyy leivänmuruja käsittelevään osioon, kertoo paljon. Se viittaa vahvasti siihen, että leivänmurumerkinnät ovat tekijä Googlen indeksointijärjestelmässä. Jos näin ei olisi, miksi Google sisällyttäisi varoituksen niiden väärinkäytöstä?

Ne parantavat käyttäjäkokemusta

(Kuvalähde)

Parempien käyttäjäkokemusten luominen on sinun etusi mukaista. Näin tekemällä kävijöilläsi on miellyttävämpi aika verkkosivustollamme. Voimme nostaa konversioastetta ja lisätä myyntiä tuomalla uusia käyttäjiä. Käyttäjäkokemus on erittäin tärkeä myös Googlelle hakukoneiden sijoitusten kannalta. Siksi niin monet verkkosivustojen omistajat pyrkivät tekemään ominaisuuksistaan mobiiliystävällisiä.

Leivänmurut ovat usein unohdettu tapa auttaa käyttäjiä navigoimaan sivustollasi paremmin. Jos sivustollasi on useita sivuja ja tuotekategorioita, käyttäjän on helppo eksyä. Jotkut käyttäjät saattavat jopa turhautua ja hakeutua muualle.

Mutta leivänmurujen avulla käyttäjä tietää tarkalleen, missä hän on sivustollasi ja mistä hän on tullut. Leivänmurut eivät tietenkään yksinään vaikuta juurikaan sivustosi sijaintiin SERP-listalla. Rakenna ne sen sijaan osaksi laajempaa strategiaa. Käytä Google Analyticsia ja muita työkaluja löytääksesi sivustosi muita alueita, jotka kaipaavat parannuksia.

Googlen tiedottajan kommentit

On totta, että Google pysyy yleensä vaiti leivänmurujen suhteen SEO:ssa. Googlen edustajat ovat kuitenkin toisinaan antaneet vihjeitä. Gary Illyes, Googlen webmaster-trendianalyytikko, sanoi näin, kun häneltä kysyttiin leivänmuruista:

"Me pidämme heistä (sic). Kohtelemme niitä tavallisina linkkeinä esimerkiksi PageRank-laskennassa".

Puretaanpa vielä kerran tätä tietoa. PageRank on Googlen algoritmi. Kuten nimestä voi päätellä, se asettaa sivut hakutuloksissa tärkeysjärjestykseen. Illyesin kommentti osoittaa, että leivänmurut _vaikuttavat_ hakukoneiden suorituskykyyn.

Leivänmurut auttavat hakurobotteja

Hakupotit tai indeksoijat mahdollistavat Googlen indeksoida sivustosi. Mönkijä tutustuu sivustosi jokaiseen sivuun. Keräämällä näitä tietoja Google voi suositella käyttäjille hakutuloksissa relevantimpia kyselyitä.

Leivänmurut selittävät verkkosivuston ulkoasun hakukoneille. Tämä tarkoittaa, että ne indeksoivat sivustosi tehokkaammin.

Ovatko leivänmurut ranking-tekijä?

Tänään tarkastelemiemme todisteiden perusteella voimme sanoa, että on olemassa riittävästi tietoa, joka viittaa siihen, että leivänmurut _vaikuttavat_ hakukoneoptimointiin. Voisimme tarkastella dokumentaatiota, kuten GSC-opasta, todisteiden lähteenä. Sen lisäksi olemme saaneet lisävahvistusta Googlen tiedottajalta.

Kysymys kuuluukin, kuinka suuri vaikutus leivänmuruilla on. Valitettavasti tähän kysymykseen ei vieläkään voida vastata. Ainoa todellinen ratkaisu on välttää laittamasta kaikkia munia yhteen koriin.

Leivänmurujen käyttö SEO:ssa auttaa. Älä kuitenkaan jätä muita vaiheita huomiotta. Varmista esimerkiksi, että sinulla on vahva linkkien rakentamistoiminta ja tee avainsanatutkimusta. Apuna on paljon työkaluja. Esimerkiksi Ranktracker-avainsanojen etsijä tuottaa nopean luettelon merkityksellisistä avainsanoista hakumäärineen ja vaikeusluokituksineen.

Muiden SEO-vaiheiden ohella leivänmurut ovat hyödyllinen sijoitustekijä. Miksi et sisällyttäisi niitä SEO-strategiaasi?