Intro
SEO Kiinassa eroaa huomattavasti länsimaisista markkinoista, koska Baidu hallitsee Googlea. Toisin kuin muissa maissa, joissa Google on tärkein hakukone, Baidu hallitsee yli 70 prosenttia hakumarkkinoista, joten yritysten on mukautettava SEO-strategiansa sen mukaisesti. Tässä oppaassa käydään läpi verkkosivuston optimointi Kiinan markkinoita varten.
1. Kiinan hakumaiseman ymmärtäminen
Kiinassa on ainutlaatuinen digitaalinen ekosysteemi, jossa hakukoneet, kuten Baidu, Sogou ja Shenma, ovat hallitsevia, kun taas Google on estetty.
Tärkeimmät tekijät, jotka vaikuttavat hakukoneoptimointiin Kiinassa:
- Baidun valta-asema - Toisin kuin Google, Baidun algoritmi suosii kiinankielistä sisältöä ja hallituksen hyväksymiä verkkosivustoja.
- Hakukäyttäytyminen perustuu ensisijaisesti mobiilihakuun, sillä yli 90 prosenttia kiinalaisista internetin käyttäjistä käyttää hakukoneita älypuhelimilla.
- Runsasta sisältöä, kuten artikkeleita, kuvia ja videoita,suositaan paljon.
- Tiukat sensuurisäädökset, joiden mukaan yritysten on noudatettava Kiinan Internet-sisältöä koskevia säädöksiä.
- Paikallisen hostingin edut, sillä Kiinassa (tai Hongkongissa) .cn-verkkotunnuksella isännöidyt verkkosivustot toimivat paremmin.
2. Avainsanatutkimus Kiinan markkinoille
Baidu SEO asettaa etusijalle kiinankieliset haut ja lokalisoidun sisällön.
Parhaat käytännöt avainsanatutkimukseen:
- Käytä Baidu Keyword Planneria, Ranktrackerin Keyword Finderia ja Sogou Indexiä paikallisten avainsanojen löytämiseksi.
- Optimoi yksinkertaistetulle kiinalle (mandariinikiina ) englannin tai perinteisen kiinan sijaan.
- Keskity pitkiin avainsanoihin ja kysymyksiin perustuviin hakuihin (esim. "北京最好的餐厅" - "Pekingin parhaat ravintolat").
- Harkitse Baidu Zhidaoa (Q&A-alusta) ja Tieba-foorumeita trendikkäiden hakukyselyjen löytämiseksi.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Koska Baidu toimii eri tavalla kuin Google, SEO-strategiat on mukautettava sen ainutlaatuisten luokittelutekijöiden perusteella.
Miten sijoittua Baidussa:
- Isännöi verkkosivustoasi Kiinassa tai käytä CDN:ää, jonka palvelimet sijaitsevat Manner-Kiinassa.
- Rekisteröi ICP-lisenssi (Internet Content Provider License) - pakollinen Kiinassa toimiville verkkosivustoille.
- Optimoi Baidu Webmaster Tools -työkaluja varten, jotka toimivat eri tavalla kuin Google Search Console.
- Käytä Baidu-kohtaisia strukturoituja tietoja, koska Baidulla on omat merkintävaatimukset.
- Julkaise usein laadukasta sisältöä, sillä Baidun algoritmi palkitsee tuoreet päivitykset.
Miten sijoittua Googleen kiinalaisille käyttäjille:
- Optimoi Google Hong Kongille (Google.com.hk), koska Google on estetty Manner-Kiinassa.
- Käytä kiinalaisilta verkkosivustoilta tulevia takalinkkejä parantaaksesi hakuarvostusta.
- Varmista, että sivut latautuvat nopeasti, sillä kiinalaiset käyttäjät käyttävät usein VPN:ää päästäkseen Googleen.
- Isännöi sisältöä yksinkertaistetulla kiinankielellä, sillä Google suosii paikalliskielistä sisältöä.
4. Paikallinen SEO yrityksille Kiinassa
Kiinalaiset kuluttajat etsivät usein paikallisia yrityksiä Baidu Mapsin, Dianpingin ja WeChat Mini -ohjelmien avulla.
Paikallisen haun optimointi:
- Rekisteröi yrityksesi Baidu Maps- ja Dianping-tietokantaan (Kiinan Yelp-vertailu).
- Optimoi WeChatin viralliset tilit, sillä WeChatissa on hakukoneominaisuuksia.
- Ylläpidä johdonmukaisia NAP-tietoja (nimi, osoite, puhelin ) eri hakemistoissa.
- Kerää asiakasarvosteluja WeChatissa, Baidu Tiebassa ja Dianpingissä.
Paikallisten mainintojen ja yritysluetteloiden rakentaminen:
- Pääset listalle kiinalaisiin yrityshakemistoihin, kuten 1688.com, Alibaba ja QQ Directory.
- Rekisteröi yrityksesi JD.comiin, Taobaoon ja TMalliin tarvittaessa.
- Varmista, että yrityksesi näkyy WeChatissa ja Baidu Mapsissa.
5. Sisällön optimointi kiinalaisille yleisöille
Kiinalaiset käyttäjät suosivat hyvin jäsenneltyä, visuaalisesti houkuttelevaa sisältöä, jossa keskitytään käyttäjän vuorovaikutukseen.
Sisällön parhaat käytännöt:
- Kirjoita yksinkertaistetulla kiinankielellä käyttäen muodollista mutta kuitenkin keskustelukelpoista kieltä.
- Käytä Baidu Baikea (Wikipedia-vaihtoehto) uskottavuuden luomiseksi.
- Sisällytä videoita, kuvia ja infografiikkaa, sillä visuaalinen sisältö sijoittuu korkeammalle.
- Luo pitkää, arvovaltaista sisältöä, sillä Baidu arvostaa yksityiskohtaista tietoa.
- Osallistu Baidu Zhidaoon (Q&A), Tiebaan (foorumit) ja WeChat-artikkeleihin näkyvyyden lisäämiseksi.
6. Tekniset SEO-näkökohdat Kiinassa
Baidu painottaa teknistä hakukoneoptimointia, erityisesti verkkosivuston nopeutta ja mobiilioptimointia.
Tekninen SEO-tarkistuslista:
- Käytä .cn-verkkotunnusta parempaan paikalliseen sijoitukseen.
- Varmista nopea sivunopeus, sillä kiinalaiset internetin käyttäjät odottavat nopeasti latautuvia sivuja.
- Optimoi Baidun indeksointi lähettämällä sivustokartta manuaalisesti.
- Toteuta Baidun strukturoidut tiedot, jotka eroavat Googlen schema-merkinnästä.
- Ota käyttöön WeChat Pay- ja Alipay-integraatiot, sillä ne ovat ratkaisevan tärkeitä sähköisen kaupankäynnin menestyksen kannalta.
7. Linkkien rakentaminen ja digitaalinen PR Kiinassa
Toisin kuin länsimainen hakukoneoptimointi, kiinalainen hakukoneoptimointi perustuu vahvasti luottamukseen perustuviin alustoihin, kuten foorumeihin ja käyttäjien tuottamaan sisältöön.
Tehokkaat linkkien rakentamisstrategiat:
- Hanki takalinkkejä korkean auktoriteetin kiinalaisilta verkkosivustoilta (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Tee yhteistyötä kiinalaisten vaikuttajien kanssa (Weibo-, WeChat-, Douyin- ja Xiaohongshu-bloggaajat).
- Osallistu Baidu Tieba- ja Zhihu-keskusteluihin (kiinalainen Quora ) rakentaaksesi uskottavuutta.
- Julkaise paikallisilla uutisfoorumeilla ja verkossa julkaistavat lehdistötiedotteet.
8. SEO-menestyksen mittaaminen Kiinassa
Koska Google Analytics ei ole täysin luotettava Kiinassa, yritykset tarvitsevat vaihtoehtoisia työkaluja SEO-tuloksen mittaamiseen.
Tärkeimmät seurattavat mittarit:
- Orgaaninen liikenne Baidun ja Sogoun kautta Baidu Tongjin kautta (Analytics).
- Avainsanojen sijoitukset Baidussa Ranktrackerin SERP Checkerin avulla.
- Käyttäjien sitoutuminen (CTR, hyppyprosentti, sivustollaoloaika) Baidu-blogeissa ja WeChat-artikkeleissa.
- Takalinkkiprofiili .cn-verkkotunnuksista, mikä takaa uskottavuuden kiinalaisissa hakukoneissa.
Päätelmä
SEO Kiinassa edellyttää alustakohtaista lähestymistapaa, jossa tasapainotetaan Baidun sisältöpainotteinen strategia ja paikalliset markkinointitaktiikat. Optimoimalla Baidun ainutlaatuisia ranking-tekijöitä varten , hyödyntämällä paikallisia sisältöalustoja ja varmistamalla Kiinan säännösten noudattaminen, yritykset voivat luoda menestyksekkäästi vahvan verkkoläsnäolon Kiinan markkinoilla.
