Intro
SEO Kiinassa eroaa huomattavasti länsimaisista markkinoista, koska Kiinan hakukoneet ovat ainutlaatuisia, Internet-säännökset tiukkoja ja digitaalinen ekosysteemi on lokalisoitu. Google on Kiinassa kielletty, joten Baidu on hallitseva hakukone. Tässä oppaassa käydään läpi keskeiset asiat verkkosivuston optimoinnissa Kiinan markkinoille.
1. Kiinan hakumaiseman ymmärtäminen
Kiinan hakukenttää hallitsee Baidu, jolla on yli 70 prosenttia markkinaosuudesta, ja sen jälkeen tulevat Sogou ja Shenma. Toisin kuin Googlella, Baidulla on erilaiset luokittelutekijät ja se suosii paikallisilla palvelimilla ylläpidettyä kiinankielistä sisältöä.
SEO:n avaintekijät Kiinassa:
- Baidu-keskeinen SEO Googlen sijaan
- Hallituksen tiukka sääntely ja internetin sensuuri (Kiinan suuri palomuuri).
- Yksinkertaistetun kiinan sisällönsuosiminen
- Mobiili ensin -indeksointi, koska suurin osa kiinalaisista käyttäjistä selaa älypuhelimilla.
- Integrointi WeChatin, Weibon ja muiden paikallisten alustojen kanssa
2. Avainsanatutkimus Kiinan markkinoille
Toisin kuin Google, Baidun algoritmi perustuu vahvasti täsmälleen vastaaviin avainsanoihin ja metatunnisteisiin.
Parhaat käytännöt avainsanatutkimukseen:
- Käytä Baidu Keyword Planneria, Baidu Indexiä ja Zhanzhang Tools -työkaluja hakutrendien löytämiseksi.
- Optimoi suurille, täsmälleen vastaaville avainsanoille yksinkertaistetulla kiinankielellä (esim. "最好的上海餐厅" "Shanghain parhaat ravintolat").
- Harkitse pinyin-hakuja (latinoitua kiinaa), sillä jotkut käyttäjät sekoittavat pinyin- ja kiinalaisia merkkejä.
- Optimoi pitkät avainsanat, sillä kiinalaiset käyttäjät suosivat erityisiä hakukyselyjä.
3. Hosting & verkkotunnusnäkökohtia Kiinaa varten
Jotta sivustot sijoittuisivat hyvin Baidussa, niiden latausnopeuden pitäisi olla nopea ja niiden isännöintipaikan pitäisi sijaita Kiinassa.
Verkkosivuston isännöinnin parhaat käytännöt:
- Käytä .cn-verkkotunnusta paremman sijoituksen ja uskottavuuden saavuttamiseksi.
- Isännöi verkkosivustoasi Kiinassa tai Hongkongissa, jotta latausnopeus on nopeampi.
- Hanki ICP (Internet Content Provider) -lisenssi, joka vaaditaan verkkosivuston ylläpitämiseen Kiinassa.
- Käytä Kiinassa toimivaa CDN:ää (Content Delivery Network), kuten Tencent Cloudia tai Alibaba Cloudia, nopeuden parantamiseksi.
4. Sisällön optimointi Baidu SEO:lle
Baidu asettaa etusijalle usein päivitettävän, laadukkaan ja kiinalaisen kulttuurin mieltymysten mukaisen sisällön.
Sisällön parhaat käytännöt:
- Kirjoita yksinkertaistettua kiinaa, koska se on virallinen kirjoitettu kieli.
- Noudata hallituksen sisältömääräyksiä ja vältä poliittisesti arkaluonteisia aiheita.
- Käytä meta-avainsanoja ja -kuvauksia, sillä Baidu ottaa ne edelleen huomioon sijoituksessa.
- Ota käyttöön Baidu-kohtaiset rakenteiset tiedot (Baidu Rich Snippets) SERP-näkyvyyden parantamiseksi.
- Optimoi WeChat-integraatio, sillä monet käyttäjät käyttävät sisältöä WeChat-miniohjelmien kautta.
5. Linkkien rakentaminen ja digitaalinen PR Kiinassa
Takalinkit ovat edelleen tärkeässä asemassa Baidu SEO:ssa, mutta laatu on tärkeämpää kuin määrä.
Tehokkaat linkkien rakentamisstrategiat:
- Tutustu kiinalaisiin uutissivustoihin ja foorumeihin, kuten Sina, Sohu ja 163.com.
- Rakenna brändin mainintoja suosituilla alustoilla, kuten Weibo, WeChat ja Zhihu.
- Osallistu kiinalaisiin verkkoyhteisöihin ja -foorumeihin, kuten Baidu Tieba ja Douban.
- Hanki takalinkkejä .cn-verkkotunnuksista uskottavuuden lisäämiseksi.
6. Tekninen SEO Baidulle
Baidu Spider, Baidu Crawler, toimii eri tavalla kuin Googlebot, ja se vaatii erityisiä teknisiä optimointeja.
Tekninen SEO-tarkistuslista:
- Käytä staattisia HTML-sivuja, sillä Baidu kamppailee JavaScript-painotteisten sivustojen kanssa.
- Optimoi mobiililaitteiden indeksointi, sillä suurin osa kiinalaisista käyttäjistä selaa sivustoa mobiililaitteilla.
- Ota käyttöön Baidun MIP (Mobile Instant Pages) nopeuttaaksesi latausaikoja.
- Lähetä sivustosi Baidu Zhanzhangiin (Baidu Webmaster Tools) suorituskyvyn seuraamiseksi.
- Käytä HTTPS:ää, sillä Baidu suosii turvallisia sivustoja.
7. SEO-menestyksen mittaaminen Kiinassa
SEO-tulosten seuranta Kiinassa edellyttää paikallisten analytiikkatyökalujen käyttöä, sillä Google Analytics on estetty.
Tärkeimmät seurattavat mittarit:
- Orgaanisen liikenteen kasvu Baidu Analyticsin kautta
- Avainsanaluokitukset Baidu Webmaster Toolsin avulla
- Käyttäjien sitoutuminen (hyppyprosentti, CTR, sivustollaoloaika).
- Backlinkkien laatu ja määrä
Päätelmä
Hakukoneoptimointi Kiinassa edellyttää Baidu-keskeistä, mobiili ensin -lähestymistapaa ja sääntelyn mukaista lähestymistapaa. Hyödyntämällä lokalisoitua avainsanatutkimusta, kiinankielistä hostingia ja kulttuurisesti merkityksellistä sisältöä yritykset voivat saada enemmän näkyvyyttä ja parempaa sitoutumista Kiinan digitaalisilla markkinoilla.
