Intro
Paikallinen hakukoneoptimointi toimii Kiinassa eri tavalla kuin länsimaissa, koska Googlen läsnäolo on vähäistä ja paikalliset hakukoneet, kuten Baidu, Sogou ja Shenma, ovat hallitsevia. Saavuttaakseen korkeat sijoitukset kiinalaisissa hakutuloksissa yritysten on optimoitava Baidu SEO, hyödynnettävä paikallisia mainintoja ja noudatettava Kiinan internet-säännöksiä.
Paikallisen SEO-maiseman ymmärtäminen Kiinassa
Toisin kuin muilla markkinoilla, Google ei ole ensisijainen hakukone Kiinassa. Sen sijaan yritysten on keskityttävä:
- Baidu (baidu.com) - Kiinan suurin hakukone.
- Sogou (sogou.com) - Suosittu tekoälyllä toimiville hauille.
- Shenma (sm.cn) - Mobiilihakukone.
Yritysten on keskityttävä Baidu-ystävällisiin hakukoneoptimointistrategioihin, varmistettava, että niiden verkkosivut sijaitsevat Kiinassa, ja hankittava ICP-lisenssit (Internet Content Provider).
Tärkeimmät paikalliset SEO-strategiat Kiinassa
1. Baidu SEO-optimointi
Koska Baidu on Kiinan hallitseva hakukone, optimointi Baidulle on tärkeää:
- Käytä kaikessa sisällössä yksinkertaistettua kiinaa (UTF-8-koodaus).
- Varmista, että sivustot latautuvat nopeasti Kiinassa tai CDN:ssä, jossa on Kiina-solmu.
- Hanki ICP-lisenssi Kiinan hallitukselta.
- Ota käyttöön Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Luo laadukasta, alkuperäistä sisältöä, sillä Baidu suosii tuoretta sisältöä.
2. Paikalliset yrityshakemistot ja maininnat
Kiinalaisiin paikallisiin yrityshakemistoihin kirjautuminen auttaa parantamaan uskottavuutta ja paikallista sijoitusta. Tärkeimpiä hakemistoja ovat mm:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Kiinalainen versio Wikipediasta.
- Dianping (dianping.com) - Yelpin kaltainen alusta yrityksille.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidun virallinen yrityshakemisto.
- Alibaba ja 1688 (B2B-yrityksille).
3. Kiinalainen sosiaalinen media ja online-maineen hallinta
Kiinalaiset kuluttajat tukeutuvat voimakkaasti sosiaaliseen mediaan ja arvosteluihin tehdessään ostopäätöksiä. Tärkeimpiä alustoja ovat mm:
- WeChat (wechat.com) - Olennaista brändin sitouttamisen ja SEO:n kannalta.
- Weibo (weibo.com) - Merkittävä sosiaalisen median alusta.
- Douyin (TikTok China) ja Xiaohongshu (Little Red Book) - Sisältömarkkinointiin.
- Zhihu (zhihu.com) - Kiinalainen kysely- ja vastaussivusto, joka rakentaa brändin uskottavuutta.
Positiivisten arvostelujen ja aktiivisen sitoutumisen edistäminen näillä alustoilla auttaa parantamaan brändin luottamusta ja paikallisia sijoituksia.
4. Paikallinen avainsanojen kohdentaminen
Toisin kuin Google, Baidu suosii lyhyitä avainsanoja ja asettaa kiinankieliset kyselyt etusijalle. Tärkeimpiä strategioita ovat:
- Yksinkertaistetun kiinan avainsanojen käyttäminen metaotsikoissa, kuvauksissa ja otsikoissa.
- Paikkaperusteisten avainsanojen lisääminen (esim. "Pekingin paras ravintola" → "北京最好的餐厅").
- Avainsanatutkimuksen tekeminen Baidu Indexin avulla (index.baidu.com).
- Pinyin URL-osoitteiden käyttöönotto englanninkielisten etuliitteiden sijaan.
5. Hosting & tekniset SEO-näkökohdat
Yritysten tulisi sijoittua hyvin Kiinassa:
- isännöivät verkkosivustoaan Kiinassa tai käyttävät Hongkongissa sijaitsevaa CDN:ää.
- Hanki ICP-lisenssi Kiinan säännösten noudattamiseksi.
- Varmista mobiiliystävällinen suunnittelu, sillä suurin osa kiinalaisista käyttäjistä selaa sivustoja älypuhelimilla.
- Käytä Baidu-spesifistä skeemamerkintää strukturoituja tietoja varten.
6. Mobiili- ja äänihakuoptimointi
Koska Kiinan käyttäjäkunta on mobiilikäyttäjä, yritysten on:
- Ota käyttöön WeChat Mini -ohjelmia mobiilikäyttäjien tavoittamiseksi.
- Optimoi Baidu-mobiilihakua varten.
- Käytä puhehakukyselyissä keskustelunomaisia hakusanoja.
7. Linkkien rakentaminen Kiinassa
Laadukkaiden takalinkkien rakentaminen kiinalaisilta verkkotunnuksilta on tärkeää sijoituksen kannalta. Tehokkaita strategioita ovat mm:
- Vieraskirjoitukset kiinalaisissa teollisuusblogeissa.
- Paikallisilla uutissivustoilla esiintyminen.
- Baidu Zhidaon (Q&A-foorumit) käyttäminen alaan liittyviin kysymyksiin vastaamiseen.
- Yhteistyö kiinalaisten vaikuttajien ja bloggaajien kanssa.
8. Paikallisen SEO-tuloksen seuranta ja mittaaminen
Paikallisen SEO-menestyksen mittaamiseen yritysten tulisi käyttää:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) sivuston liikenteen analysointiin.
- Baidu Webmaster Tools avainsanojen sijoitusten seurantaan.
- WeChatin ja Weibon tiedot sosiaalisen median sitoutumisesta.
- Dianping-analytiikka verkkomaineen seurantaa varten.
Yleiset paikalliset SEO-haasteet Kiinassa
1. Googlen strategiat eivät toimi
Koska Google on estetty, perinteisiä Googleen perustuvia SEO-taktiikoita (esim. Google Search Console, Google My Business) ei voida soveltaa.
2. Sisällön sensuuri ja vaatimustenmukaisuus
Verkkosivustojen on noudatettava Kiinan Internet-säännöksiä, jotka edellyttävät ICP:n lisenssiä ja arkaluonteisen sisällön sensurointia.
3. Isännöinti ja verkkosivuston nopeus
Kiinan ulkopuolella sijaitsevat sivustot latautuvat hitaasti suuren palomuurin vuoksi, mikä vaikuttaa Baidun sijoituksiin.
4. Paikallinen kilpailu ja brändin luottamus
Kiinalaiset kuluttajat suosivat kotimaisia tuotemerkkejä, joten luottamuksen rakentaminen paikallisen PR:n, sosiaalisen median markkinoinnin ja kumppanuuksien avulla on tärkeää.
Päätelmä
Onnistunut paikallinen hakukoneoptimointi Kiinassa edellyttää Baidu-first-lähestymistapaa, kiinalaisen sisällön optimointia, paikallista hostingia ja säännösten noudattamista. Ottamalla käyttöön Baidu SEO:n parhaat käytännöt, paikalliset viittaukset, sosiaalisen median markkinoinnin ja mobiilioptimoinnin yritykset voivat saavuttaa parempaa näkyvyyttä, lisätä paikallista liikennettä ja parantaa asiakashankintaa Kiinan markkinoilla.
