Integroidun markkinointiviestinnän aloittelijan opas

Intro

Olen aina verrannut integroitua markkinointiviestintää täydellisen cocktailin sekoittamiseen - jokaisella osatekijällä on merkitystä. Ilman yhtenäistä suunnitelmaa ydinviestisi voi kadota useiden kanavien sekamelskaan. Yhtenäinen strategia ei ainoastaan leikkaa hälinän läpi, vaan se myös luo todellista luottamusta asiakkaisiin.

Eräänä päivänä kahvikupposen ääressä törmäsin häkellyttävään tilastoon: 70 prosenttia markkinointitiimeistä toimii ilman integroitua sisältöstrategiaa. Se oli järkyttävää kuin jäävesi. Pohdittuani aikaani yli 500 yrityksen - muun muassa Audin ja Bayerin kaltaisten suuryritysten - konsultoimisessa olen oppinut ratkaisevan totuuden: johdonmukainen viestinvälitys ja hyvin määritelty brändi-identiteetti ovat pysyvän menestyksen perusta. Se on kuin mosaiikki, jossa jokainen elementti - selkeä viesti tai erottuva brändiprofiili - edistää kokonaisuutta.

Tiedot osoittavat, että integroitu markkinointiviestintä ei ole tyhjää jargonia, vaan käytännön suunnitelma, joka muuttaa kaaoksen johdonmukaisuudeksi eri kanavissa. Ajattele, että synkronoidut viestit sulautuvat yhteen kuin hyvin ohjattu orkesteri, joka ottaa epäsointuisuuden ja muotoilee sen eloisaksi harmoniaksi. Kahden vuosikymmenen ajan kasvumarkkinoinnin parissa olen nähnyt, miten IMC muuttaa jokapäiväiset esteet strategisiksi mahdollisuuksiksi ja yhdistää kaikki kosketuspisteet yhteen vahvaan, yhdistävään tarinaan, joka vahvistaa sekä brändin ääntä että identiteettiä.

IMC:n avulla muutamme jokapäiväiset haasteet mahdollisuuksiksi ja sovitamme jokaisen kosketuspisteen yhteen yhtenäisen, tehokkaan kertomuksen luomiseksi, joka vahvistaa sekä viestiä että identiteettiä.

IMC:n määritelmä

Yhdennetty markkinointiviestintä tarkoittaa kaiken markkinointiviestinnän koordinointia. Muistan konsultoineeni SAP:tä, ja he yhtenäistivät brändiviestinsä useissa eri kanavissa. Oletko koskaan tuntenut olevasi hukkua ristiriitaisiin kampanjoihin? IMC:llä pyritään estämään tämä sekaannus varmistamalla, että jokainen kanava vahvistaa yhtenäistä viestiä. Kun strategiat sovitetaan yhteen, tiimit käyttävät oikeaa markkinointikanavien lähestymistapaa, joka yhdistää yleisön joka vaiheessa.

Olen kouluttanut tuhansia markkinointijohtajia, ja olen kokenut, että integroitu markkinointiviestintä yhdistää perinteisen mainonnan, sosiaalisen median, sisällön luomisen ja digitaaliset sijoitukset. Eräs asiakas löysi uutta kasvua SaaS-alan sähköpostimarkkinoinnista, kun virtaviivaistimme heidän kampanjansa yhdeksi strategiseksi virraksi. Haluatko skaalata sitoutumistasi? Suosittelen käyttämään Facebook-integraatiosuunnitelmaa, joka pitää suppilosi yhtenäisenä. Asiakkaat luottavat sinuun enemmän, kun kaikki viestintäkanavasi puhuvat samaa kieltä. Tämä luottamus edistää konversioita ja pitkäaikaista uskollisuutta.

Johdonmukaisuuden merkitys

Uskon, että yhdenmukaisen viestin säilyttäminen jokaisessa kosketuspisteessä on integroidun markkinointiviestinnän ydin. Saatat kysyä itseltäsi: "Miksi tämä on niin tärkeää? Sillä on merkitystä, koska se ehkäisee sekaannuksia, ylläpitää luottamusta ja vahvistaa brändi-identiteettiäsi.

Esimerkiksi _ _ABB, maailmanlaajuinen teknologiayritys, käynnisti "Adaptive Execution" -kampanjan esitelläkseen joustavaa projektin toteuttamismalliaan. Kampanja säilytti johdonmukaisen viestinnän ja visuaalisen ilmeen eri alustoilla, kuten verkkosivustolla, LinkedIn-profiilissa ja alan julkaisuissa, varmistaen yhtenäisen brändin äänen.

Muistan, kun autoin Audin eri alueiden viestinnän yhtenäistämisessä; kaikissa kanavissa käytettiin samaa sävyä ja visuaalista ilmettä, jolloin varmistettiin, ettei pirstaloitumista esiinny. Tarkemmin ajateltuna on selvää, että liidien tuottaminen videon avulla tukee tätä lähestymistapaa. Harkitsisitko yhden kampanjakonseptin uudelleenkäyttöä videoihin, aloitussivuihin ja sosiaaliseen sisältöön vaikutuksen vahvistamiseksi? Tämä lähestymistapa ei ainoastaan virtaviivaista strategiaasi vaan myös maksimoi tavoittavuuden ja sitoutumisen eri alustoilla.

Yksi viisaus, jonka haluaisin välittää eteenpäin, on keskittyä aitouteen täydellisyyden sijaan. Huomasin, että kuluttajat yhdistyvät paremmin rehelliseen viestintään. Vahvan brändin rakentaminen edellyttääkin johdonmukaisuutta eri alustoilla. Tämä taktiikka edistää liiketoiminnan kasvua luonnollisella, kestävällä tavalla. Suosin mieluummin ydinidentiteettisi tietoista toistamista kuin satunnaisia suuria räiskähdyksiä. Se kaikki johtaa vahvempiin suhteisiin ja pysyvään uskollisuuteen.

IMC:n kehitys

Oletko koskaan miettinyt, miten integroidusta markkinointiviestinnästä on tullut niin voimakas voima? IMC on kehittynyt digitaalisen markkinoinnin rinnalla, ja se on hyödyntänyt kuluttajakäyttäytymistä ja psykologisia tekijöitä vaikuttavien kampanjoiden suunnittelussa. Matkani alkuvaiheessa neuvoin SAP:n kaltaisia merkittäviä kansainvälisiä asiakkaita offline- ja online-aloitteiden yhdistämisen haasteissa. Organisaatioilla oli tuolloin usein vaikeuksia pitää kampanjat yhtenäisinä, kun niitä laajennettiin useille alueille.

Kun asiaa tarkastellaan, käy selväksi, että edistyminen riippuu tietoon perustuvista päätöksistä. Yksi esimerkki on sosiaalisen median analytiikan käyttäminen viestien tarkentamiseen. Analysoimalla yleisön mielipiteitä ja palautetta lähes reaaliajassa brändit saavat ketteryyttä strategioidensa muuttamiseen. Tämä lähestymistapa lisää sitoutumista ja uskollisuutta, mikä on elintärkeää kilpailtaessa ahtaissa digitaalisissa tiloissa. Suorituskykymittareiden seuraaminen muuttaa integraation muotisanasta mitattavaksi eduksi.

Yli 500 yrityksen kanssa tehdystä työstä saatu keskeinen opetus on jatkuvan sopeutumisen tärkeys. Kuluttajien mieltymykset muuttuvat nopeasti, ja markkinaolosuhteet muuttuvat pikemminkin päivissä kuin kuukausissa. Näiden signaalien huomioiminen auttaa sinua pysymään kärjessä. Oletko valmis keräämään tietoa kaikista kanavista ja parantamaan IMC-suunnitelmaasi jatkuvasti? Tämä kysymys määrittelee IMC:n kehityksen nykyisessä ympäristössä.

IMC:n keskeiset osatekijät

Jotkut sanovat, että useiden kanavien tasapainottaminen brändin sisällä tuntuu kuin jonglööraisi liekkipolttimilla ja ajaisi samalla yksipyöräisellä polkupyörällä. Kun kuitenkin omaksut strategisen lähestymistavan ja selvität kohdeyleisösi, synergia kukoistaa, varsinkin kun lisäät myyntiä lisääviä tekniikoita ja laadit voittoisan ehdotuksen luonnoksen. Pysy mukana, sillä seuraavissa osioissa syvennymme siihen, miten kukin näistä elementeistä auttaa sinua navigoimaan integroidussa markkinointiviestinnässä kuin ammattilainen.

Strateginen suunnittelu

Jokainen onnistunut integroitu markkinointialoite alkaa strategisella lähestymistavalla ja lopputavoitteen vankkumattomalla selvyydellä. Oletko koskaan miettinyt, miten määrität oikean suunnan kohdeyleisöllesi? Muistan opastaneeni Bayer AG:tä perusteellisessa prosessissa, jossa määriteltiin keskeiset tavoitteet, laadittiin tarkat aikataulut ja varmistettiin, että jokainen brändin kosketuspiste pysyi yhtenäisenä. Mielestäni tavoitteiden linjaaminen nyt säästää sinut myöhemmin harha-askeleilta. Tarkemmin ajateltuna on selvää, että panostamalla aikaa perusteelliseen suunnitteluun avautuu piilossa olevia kasvumahdollisuuksia.

Kannattaa harkita yksityiskohtaisen kehyksen laatimista lisämyyntiä varten. Tämä auttaa sinua tunnistamaan mahdollisuuksia tarjota lisäarvoa asiakkaillesi. Kun toimitat johdonmukaisesti hyvin jäsenneltyjä ehdotuksia, lisäät menestymismahdollisuuksiasi. Voittaneen ehdotuksen hahmotelman tarkastelu voi myös auttaa sinua hiomaan lähestymistapaasi ja varmistamaan, että ehdotuksesi ovat selkeitä, vakuuttavia ja vastaavat asiakkaan tarpeita. Tämä lopulta parantaa asiakaskeskustelujasi ja vahvistaa suhteitasi. Kun asiakkaat näkevät, että ymmärrät heidän tarpeitaan ja pystyt tarjoamaan räätälöityjä ratkaisuja, he luottavat sinuun todennäköisemmin ja palaavat sinne myös tulevaisuudessa.

• Selvitä kampanjan tavoitteet ja varmista, että jokainen sidosryhmä ymmärtää oman roolinsa.
• Määrittele mitattavissa olevat välitavoitteet kampanjan jokaiselle vaiheelle, jotta edistymistä voidaan seurata tehokkaasti.
• Käytä palautesilmukoita menetelmien nopeaan mukauttamiseen ja säilytä menestyksen kannalta kriittinen ketteryys.

Seisot täydellisessä risteyskohdassa, jossa voit tarkentaa suunnitelmaasi. Pidä lopullinen määränpääsi näkyvissä; jokainen strateginen siirto ohjaa sinut sinne.

Johdonmukainen viestintä

Havaitsin, että johdonmukainen viestin välittäminen luo perustan vahvoille kampanjoille, etenkin kun kaikkien osastojen ääni on yhdenmukainen. Yhtenäisen sävyn säilyttäminen kaikissa materiaaleissa takaa tunnistettavan brändi-identiteetin. Oletko koskaan miettinyt, miten jotkut yritykset pitävät samaa ääntä verkkosivuillaan, sosiaalisessa mediassaan ja jopa sisäisissä muistiossaan? Tulet huomaamaan, että virtaviivainen lähestymistapa markkinointiponnisteluihin edistää luottamusta ja selkeyttä. Ne ovat huomanneet, että johdonmukaisuus luo syvempiä yhteyksiä asiakkaisiin.

• Kehitä perusteelliset tyylioppaat, joissa määritellään yksityiskohtaisesti brändin ääni, visuaaliset elementit ja hyväksytty kieli.
• Hahmottele standardiprosessit, joita osastojen on noudatettava, ja varmista yhtenäiset viestintäkanavat.
• Tarkasta kaikki kosketuspisteet säännöllisesti, jotta kaikissa toimipisteissä on sama viesti laajassa mittakaavassa.

Lähde: Nike verkkosivusto

Nike on esimerkki johdonmukaisesta brändiviestinnästä kaikissa kanavissa. Twitteristä verkkosivuille ja myymälöiden näyttöihin brändi ylläpitää yhtenäistä sävyä, visuaalista ilmettä ja sanomaa, jota korostavat "Just Do It" -lause ja Swoosh-logo. Tämä johdonmukaisuus vahvistaa Niken identiteettiä ja keskeisiä arvoja, kuten innovaatiota ja urheilijoiden voimaannuttamista, ja varmistaa saumattoman asiakaskokemuksen kaikkialla.

Useiden kanavien käyttö

Olen huomannut, että viestintäkanavien tehokas hallinta voi mullistaa brändin tunnettuuden. Miten B2C- ja B2G-organisaatiot yhdistävät sosiaalisen median, suoramarkkinoinnin ja suhdetoiminnan saumattomasti? Muistan tehneeni yhteistyötä suurten automerkkien kanssa, joissa yhdenmukaistimme näitä kanavia asiakaskokemuksen yhtenäistämiseksi. Integroidulla markkinointiviestintästrategiallamme varmistimme, että jokainen kanava vahvisti yhtä viestiä ja lisäsi asiakkaiden luottamusta. Ymmärrätkö, miten tämä voi lisätä brändiuskollisuutta?

Luotettavan**valituksenhallintajärjestelmän ** käyttö auttaa sinua käsittelemään palautetta saumattomasti millä tahansa alustalla ja osoittaa asiakkaille, että todella välität heidän kokemuksistaan.

Lähde: Coca-Colan virallinen verkkosivusto

Katsotaanpa esimerkkinä Coca-Cola. Coca-Colan "Share a Coke" -kampanja korvasi sen logon suosituilla nimillä pulloissa ja edisti personointia useilla kanavilla, kuten pakkauksilla, verkkosivustolla, myymälöiden kioskeilla, televisiomainoksilla ja sosiaalisessa mediassa. Brändi kannusti sitoutumiseen hashtagilla #ShareaCoke, joka loi virallista kohua eri alustoilla. Tämä johdonmukainen viestintä lisäsi asiakkaiden sitoutumista, myyntiä ja brändiuskollisuutta kaikissa kanavissa.

FirstEnergy otti käyttöön "Drone Safety Zone" -kampanjan, jonka tarkoituksena on valistaa turvallisesta drone-toiminnasta voimalinjojen läheisyydessä. Kampanjaan integroitiin tehokkaasti useita kanavia, kuten webinaareja, sosiaalista mediaa ja interaktiivisia verkkopelejä, jotta saavutettiin laaja yleisö.

Organisaatiot voivat myös tarkentaa sähköpostiviestintää ohjaamalla liidit yrityssähköpostiinsa sen sijaan, että he vain kilpaillisivat LinkedInin kautta. Uskon, että johdonmukainen viestinvälitys eri kanavissa lisää brändin näkyvyyttä riippumatta siitä, puhutko vähittäiskauppiaille, julkishallinnon yksiköille vai suorille kuluttajille. Seuraavassa on joitakin erityisiä vaiheita, joita yleensä suosittelen:

• Yhdenmukaista sävy, visuaalinen ilme ja kampanja-aikataulut kaikilla alustoilla yhtenäisen brändikuvan ylläpitämiseksi.
• Käyttämällä tietoja voit määrittää tehokkaimmat kanavat eri kohderyhmille.
• Laajenna toimintaasi käyttämällä sisältöä uudelleen, varmistamalla yhtenäinen viestintä ja säästämällä resursseja.
• Tutki automaatiovaihtoehtoja, kun johdonmukainen liidien hoitaminen ei enää onnistu manuaalisesti.
• Analysoi säännöllisesti kunkin kanavan tuloksia tarkentaaksesi kokonaisstrategiaa ja optimoidaksesi suorituskyvyn.

Oletko koskaan harkinnut botin käyttämistä automatisoidaksesi LinkedIn-toimintoja korkean tason B2B-näkijöille? Tämä lähestymistapa vapauttaa aikaa strategiseen suunnitteluun ja säilyttää samalla merkitykselliset yhteydet.

Lisäämällä hubspot-kromilaajennuksen voit kaapata ja hallita sähköpostista ja sosiaalisesta mediasta tulevia liidit yhdessä paikassa, mikä helpottaa viestinnän johdonmukaisuuden säilyttämistä kaikkialla.

IMC-kampanjan toteuttaminen

Oletko koskaan kokeillut jongleerata liekkivillä soihtuilla ja ajaa samalla yksipyöräisellä polkupyörällä? Se saattaa kuulostaa hassulta, mutta useiden kanavien vääntäminen yhtenäisen brändin äänen puolesta tuntuu joskus vielä intensiivisemmältä. Siksi IMC-kampanjan toteuttaminen luo pohjan saumattomalle viestinnälle, ja seuraavissa osioissa kerrotaan, miten palapelin jokainen osa sopii täydellisesti yhteen.

Kohderyhmien tunnistaminen

Kohdeyleisön ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää, jotta viesti voidaan räätälöidä tehokkaasti. Tämä edellyttää kuluttajien käyttäytymisen ja mieltymysten analysointia, jotta voidaan luoda yksilöllistä viestintää.

Neuvoin aikoinaan Bayerin maailmanlaajuista lääkekampanjaa ja huomasin, että yleisön syvällinen tuntemus voi muuttaa asioita. Miten voisit muokata brändisi viestiä mahdollisille asiakkaille uusilla markkinoilla? Muistan, kun huomasin, että keskittyminen hienovaraisiin kulttuurisiin vivahteisiin auttoi meitä kiinnittämään potentiaalisten asiakkaiden huomion tehokkaammin.

He saattavat kysyä: "Mitkä erityispiirteet määrittelevät ihanteellisen ostajamme?". Suosittelen keskustelemaan heidän kanssaan, keräämään omakohtaista tietoa ja tarkentamaan strategiaasi. Kokemukseni mukaan paras lähestymistapa on yhdistää tiedot ja käytännön intuitio. Audilla toteuttamani dynaamiset kampanjat osoittavat, että ostajat reagoivat parhaiten, kun puhut suoraan heidän toiveistaan, etkä vain heidän demografisista tiedoistaan.

• Analysoi paikallisia kulttuureja: Tunnista ostopäätöksiin vaikuttavat ainutlaatuiset alueelliset piirteet.
• Esitä merkityksellisiä kysymyksiä: Ota yleisösi suoraan mukaan, jotta saat selville heidän todelliset motiivinsa.
• Hyödynnä erikoistunutta tutkimusta: Yhdistä kvantitatiiviset tiedot ja havainnolliset näkemykset tarkkuuden saavuttamiseksi.
• Toista ja mukauta: Tarkista viestejä usein yleisön muuttuvien mieltymysten mukaan.

Saatat huomata, että nämä syvemmät tiedot johtavat tarkempaan viestintään kaikissa kanavissa. Neuvoisin sinua tarkastelemaan jatkuvasti uudelleen yleisöprofiileja ja laatimaan ainutlaatuisia tarjouksia, jotka herättävät emotionaalista vastakaikua. Riittääkö yhden koon lähestymistapa koskaan? Tuskin. Onnistuneen kampanjan on puhuttava yleisön kieltä jokaisessa kosketuspisteessä.

Mukautuvan sisällön luominen

Oletko koskaan miettinyt, miten brändisi voi ylläpitää yhtenäistä tarinaa eri alustoilla menettämättä kipinäänsä? Saatat luulla, että se on monimutkaista, mutta siihen kuuluu yhden idean muuntaminen eri yleisöjä kiinnostaviksi paloiksi. Muistan, kun Audi kamppaili saadakseen tuotteensa lanseerausvideot pureskeltua pieniksi pätkiksi paikallisia kampanjoita varten. Tarkemmin ajateltuna on selvää, että yhden ydinviestin jalostaminen säästi sekä aikaa että resursseja. Monimutkaisten ongelmien ratkaisemiseksi lähestymistapaani kuuluu yleensä sen arviointi, mitkä viestintämenetelmät sopivat parhaiten kuhunkin markkinasegmenttiin. Yritykset voivat pitää viestinsä johdonmukaisena mutta joustavana mukauttamalla huolellisesti kutakin muotoa.

Vahva luova strategia ohjaa sisällön mukauttamista. Yleisön mieltymysten ymmärtäminen on edelleen elintärkeää. Toiset pitävät nopeasta visuaalisesta ilmeestä, kun taas toiset haluavat syvällistä luettavaa. Olen huomannut, että pitkän sisällön muuntaminen GIF-kuviksi, sitaateiksi tai interaktiivisiksi infografiikoiksi voi lisätä sitoutumista huomattavasti.

Lähde: Redbull Official website (avaruushyppy)

Red Bullin Stratos-projekti (Felix Baumgartnerin avaruushyppy) on osoitus tehokkaasta sisällön mukauttamisstrategiasta. Suora tapahtuma muokattiin erilaisiin muotoihin, kuten suoratoistoon YouTubessa, sosiaalisen median kohokohdevideoihin, blogikirjoituksiin, kuvagallerioihin, yhteenvetovideoihin ja interaktiivisiin infografiikkoihin. Jokaisessa osassa oli sama jännittävä tarina ja brändi, joka oli räätälöity eri alustoille. Yhdistämällä sisällön kaikkiin medioihin Red Bull loi yhtenäisen, mukaansatempaavan kampanjan, joka piti yleisön mukana vielä pitkään tapahtuman jälkeen ja jossa sisällön uudelleenkäytön ja integroidun markkinointiviestinnän mahdollisuudet tulivat täydellisesti esille.

Uskon, että sisällön mukauttaminen on muutakin kuin klikkausten lisääminen. Se kuvastaa myös brändin ketteryyttä ja sitoutumista yleisön tarpeiden täyttämiseen. Sinulla on paremmat mahdollisuudet luoda uskollisuutta, kun kuluttajat näkevät, että pyrit sitouttamaan heidät heidän haluamissaan muodoissa. Uskon, että suunnittelun, sävyn ja muodon yhteensovittamisella varmistetaan, että jokainen kanava tukee kokonaistavoitetta. Jos esimerkiksi Sun Chemical kehittäisi "Experience. Transformation." -kampanjan korostaakseen innovatiivisia ratkaisujaan. He sovittivat ydinsisältöä eri muotoihin, kuten valkoisiin papereihin, tapaustutkimuksiin ja interaktiivisiin digitaalisiin esityksiin, jotka palvelevat yleisön eri mieltymyksiä ja alustoja, mikä korostaa sitä, että useiden kanavien tehokas hallinta edistää yhtenäistä brändi-identiteettiä ja kannustaa pitkän aikavälin kasvuun.

Menestyksen mittaaminen

Mietitkö, miten arvioida integroitujen kampanjoiden vaikutusta aidosti? Muistan, kun konsultoin Bayeria ja tajusin, että perusteellinen analyysi useista eri kohdista antaa tarkimmat tiedot. Sinun pitäisi katsoa turhia mittareita ja markkinatutkimuksia pidemmälle havaitaksesi aidot asiakkaiden sitoutumisen trendit. Digitaalisten media-alustojen objektiivisten tietojen avulla voit tarkentaa kutakin taktiikkaa nopeasti. Jo varhaisessa vaiheessa huomasin, että yksityiskohtaisen palautteen analysointi johti tietoon perustuviin mukautuksiin. Kokemukseni perusteella suosittelen johdonmukaista menetelmää menestyksen mittaamiseen, jotta voit muuttaa toimintatapojasi nopeasti.

Yksi viisaus, jonka haluaisin välittää eteenpäin, on luovuuden ja analytiikan yhdistäminen. Kokemukseni mukaan säännöllinen tekoälytutkimus voi paljastaa yleisötrendejä, jotka saattaisivat jäädä muuten huomaamatta, ja antaa uusia ideoita, jotka tuovat eloa jokaiseen markkinointikontaktipisteeseen. Monimutkaisten ongelmien ratkaisemiseksi lähestymistapaani kuuluu yleensä useiden mittareiden tarkastelu ja sen varmistaminen, että ne ovat linjassa yleisten strategisten tavoitteiden kanssa. Johdonmukainen mittaaminen edistää kampanjan vakautta ja jatkuvaa parantamista. Jos et tarkenna ja iteroi, saatat menettää hyödyntämättömiä mahdollisuuksia.

Seuraavassa on muutamia kohdennettuja tekniikoita, joita jaan usein johtajien kanssa, jotka etsivät konkreettisia tuloksia:

• Seuraa avausprosenttia ja klikkaustilastoja ja vältä roskapostisuodattimet puhdistamalla yhteydenottoprosessit.
• Hyödynnä kehittyneitä analytiikkatyökaluja tarkkuuden parantamiseen suppilon muuntamisesta sitoutumispiikkeihin ja etsi samalla työkaluja liidien tuottamiseen, jotka toimivat saumattomasti työnkulun kanssa.
• Sisällytä A/B-testaus jokaiseen kanavaan, jotta näet, mikä sisältö vastaa potentiaalisten käyttäjien toiveita, ja hienosäädä sitten, jotta saat enemmän tuottoa.

IMC-kampanjan onnistumisen mittaaminen tarkoittaa reaaliaikaista reagointia tietoihin. Jos jokin lähestymistapa epäonnistuu, sitä kannattaa muokata välittömästi eikä odottaa seuraavaan vuosineljännekseen. Näin brändit luovat luottamusta potentiaalisiin asiakkaisiin. Viime kädessä tarkka mittaaminen edistää ketteryyttä ja ruokkii jatkuvaa kasvua.

Oletko valmis saamaan todellista vauhtia?

Mietitkö koskaan kahvia siemaillessasi, miten brändisi voisi nousta kohinan yläpuolelle? Tiesitkö, että 97 prosenttia markkinointitiimeistä, jotka omaksuvat integroidun lähestymistavan, näkevät brändin johdonmukaisuuden lisääntyvän? Se on hurja luku, eikö totta? Mieti, kuinka moni asiakas voisi pysyä kanssasi, kun hän näkee saman aidon viestin kaikkialla.

Se on kuin istuttaisi siemeniä rehevään puutarhaan. Jokainen kanava - sosiaalinen media, sähköposti tai PR - lisää vettä ja auringonpaistetta, mikä auttaa brändiäsi kasvamaan. Kun hyödynnät integroitua markkinointiviestintää, vaalit aitoja yhteyksiä. Ihmiset tuntevat vilpittömyytesi. He rentoutuvat, kun he näkevät, että kaikki on linjassa, siitä, miten puhut sosiaalisessa mediassa, aina lähettämiisi sähköposteihin.

Mutta miten pidät tuon kipinän elossa? Aloitetaan arvolla. Pysy aitona. Pidä yllä jatkuvan oppimisen ja innovoinnin henkeä. Valjastat tiedon voiman älykkäisiin päätöksiin. Hyväksyt voittojen ja epäonnistumisten vuoristoradan, koska niin tarina pysyy aitona.

Oletko yhä huolissasi keskittymisen menettämisestä? Älä anna pelon viedä tätä tilaisuutta. Vahvistat tarinaasi, kun kaikki kanavat puhuvat samaa kieltä - yhtenäisellä tahdilla. Haluatko mennä vielä pidemmälle? Harkitse SEO-työkalujen, kuten ranktrackerin, käyttöä loistaaksesi verkossa. Kuvittele synergiaa: brändisi, äänesi ja läsnäolosi liikkuvat täydellisessä harmoniassa.

Tässä on siis suuri kysymys: Oletko valmis yhtenäistämään markkinointimaailmasi ja luomaan kirkkaan, johdonmukaisen läsnäolon? Lyön vetoa, että olet. Ja kannustan sinua joka askeleella.