9 trendiä, jotka muokkaavat sisältömarkkinoinnin tulevaisuutta

Intro

Vuonna 2021 97 prosenttia organisaatioista ympäri maailmaa ilmoitti, että niillä on sisältömarkkinointistrategia, mikä merkitsee huimaa 20 prosentin osuuden kasvua vain kahdessa vuodessa.

Lähes kaikki yritykset maailmanlaajuisesti investoivat sisältömarkkinointiin, joten on käynyt selväksi, miten keskeinen merkitys tällä välineellä on maailmanlaajuisen talouskasvun kannalta.

Syy tähän on yksinkertainen.

Sisältömarkkinointi yhdistää kaikki. Se on lanka, joka pitää tiedon, asiakkaat ja brändit aina vain monimutkaisemmin yhdessä.

Sisällön avulla asiakkaat löytävät vastauksia olennaisiin kysymyksiin. Olipa kyse sitten tietyn verkkosivun etsimisestä, ostettavien tuotteiden tutkimisesta tai jonkin asian toiminnan ymmärtämisestä, sisältö on vastaus, jota internetin käyttäjät etsivät.

Siksi sisällön trendien ymmärtäminen on niin tehokasta.

Kun pysyt ajan tasalla sisällön trendeistä, voit luoda strategian, joka on täynnä arvoa, jota yleisösi kaipaa.

Katsotaanpa siis yhdeksän trendiä, jotka muokkaavat sisältömarkkinoinnin tulevaisuutta... mahdollisesti ikuisesti.

Video kaikkeen (kyllä, jopa blogikirjoituksiin).

TikTokin räjähdysmäisestä kasvusta siihen, että Instagramista on tullut videopainotteinen sovellus, videosisältö on valtaamassa interwebiä.

Videot ovat helpommin omaksuttavissa kuin artikkelit, ja ne voivat myös kattaa tiivistä tietoa lyhyessä ajassa.

Seuraavassa on muutamia suosituimpia videoita, jotka muokkaavat sisältömarkkinoinnin tulevaisuutta:

• Selostusvideot: Pikavideot, joita käytetään tuotteiden ja/tai palveluiden selittämiseen ja jotka sijoitetaan usein sivuston etusivulle, tuotesivuille ja aloitussivuille.
• Blogikirjoituksen yhteenvetovideot: Blogikirjoituksen yläosassa oleva video, jossa tiivistetään artikkelisi sisältö.
• Tuote-esittelyt: Videot, joissa näytetään vaihe vaiheelta, miten tuotteitasi käytetään.
• Tervetuloa videot: Tervetuliaisvideot, jotka lähetetään sähköpostitse uusille tilaajille tai sijoitetaan verkkosivustollesi uusille kävijöille, antavat yleisölle nopean esittelyn yrityksestäsi.
• Kulissien takaisia videoita: Videot, jotka kertovat, miten organisaatiosi toimii kulissien takana.
• Ohjevideot: Videoiden avulla yleisölle näytetään, miten tehdä jotain tuotteeseen, palveluun, tuotemerkkiin tai markkinarakoon liittyvää.

Käyttäjien luoma sisältö on myös paras valinta videomarkkinointistrategioissa, mutta varmista, että se käy läpi asianmukaisen seulontaprosessin, jotta voidaan tarkistaa, onko sisältöä tarpeen muokata.

Räätälöity grafiikka ja kuvitus

Mukautettu on in ja ylikäytetyt varastokuvat ovat out.

Sisäiset suunnittelijat ja ulkoistetut suunnittelutyöt, jotka liittyvät räätälöityyn grafiikkaan ja kuvitukseen, lisääntyvät.

Tiimit, joilla on tiukempi budjetti ja/tai nopeampi aikataulu, käyttävät todennäköisesti suunnittelumalleja, käyttäjien tuottamia visuaalisia tuotteita ja vuorovaikutteisia tarroja sitoutumisen lisäämiseksi.

Käytettäviin huippugrafiikoihin ja kuvituksiin kuuluvat muun muassa:

• Infografiikkaa käytetään täydentämään blogin sisältöä
• Digitaaliset kuvitukset, joita käytetään toimintakutsuissa, kaavioissa ja sivuotsikoissa.
• Mukautetut kuvaajat ja kaaviot
• Kuvakaappauksia luotettavista lähteistä
• Yrityksen brändin mukainen grafiikka ja visuaalinen ilme
• Interaktiiviset kuvat ja kuvitukset
• Mukautettu lainausgrafiikka
• Tarkistuslistat

Massiiviset perimmäiset oppaat

Terve suhde hakutarkoitukseen on ratkaisevan tärkeää, jotta voidaan luoda sisältöä, joka tuottaa tuloksia. Siksi lopulliset oppaat ovat niin tärkeitä.

Lopulliset oppaat tarjoavat runsaasti mahdollisuuksia sisällyttää ensisijaisia ja semanttisia avainsanoja, mutta ne palvelevat myös hakijoita, jotka etsivät syvällistä sisältöä.

(Kuvalähde: 99designs)

Jotkut hakijat saattavat olla kiinnostuneita lukemaan pikaoppaan siitä, miten uusin SaaS-ominaisuutesi toimii, mutta toiset hakijat haluavat täydellisen erittelyn.

Miten uusi ominaisuutesi voi tuoda lisäarvoa heidän jokapäiväiseen elämäänsä? Miten he voivat käyttää uutta ominaisuuttasi vaiheittain? Mitä muita näppäriä pikakuvakkeita he voivat hyödyntää integroimalla uuden ominaisuutesi työjärjestelmäänsä?

Massiiviset tuotearvostelut

Hakuaikomuksista puheen ollen, tulemme näkemään massiivisia tuotearvosteluja, joilla pyritään tukemaan kaupallisia tutkijoita eli hakijoita, jotka harkitsevat ostoksen tekemistä mutta haluavat ensin tehdä lisää tutkimusta.

Kaupalliset tutkijat voivat esimerkiksi kirjoittaa "Puma vs. Reebok" tai "iPhone vs. Android" löytääkseen vertailuarvosteluja. Tai he voivat kirjoittaa jotain sellaista kuin "10 parasta virtuaalista tulostinta" tai "top designer glasses".

Paras tapa palvella näitä hakijoita? Hanki vankka käsitys siitä, mitä he etsivät, miten tuotteesi liittyvät heihin tai voivat auttaa heitä ja minkälaista sisältöä he suosivat. Laadi sitten sisältöstrategia, joka vastaa heidän ainutlaatuisia tarpeitaan, suunnittele sisältösi ja aikatauluta julkaiseminen - helppoa!

Vieraskirjeiden lähettäminen ja muut linkkien rakentamisstrategiat

Vierailijapostitukset ja muut linkkien rakentamisstrategiat ovat intohimoisia, kun organisaatiot pyrkivät lisäämään SEO-toimintaansa ja brändin auktoriteettia.

Mutta mitkään linkkien rakentamisstrategiat eivät riitä.

Hyödyntääkseen tätä suuntausta tuotemerkkien on:

1. Käytä tarkoituksellisia kampanjoita saadaksesi vierasviestejä korkean DA-arvon (domain-auktoriteetti) sivustoille.
2. Löydä oikea tasapaino brändi- ja avainsana-ankkuritekstin välillä.
3. Pysy eettisesti eettisinä noudattamalla white-hat- ja green-hat-linkkien rakentamiskäytäntöjä.
4. Ymmärrä, mihin pilarisivuihin ja muuhun ajankohtaiseen sisältöön kannattaa linkittää.
5. Ymmärrä, miten hakukoneet rankkaavat backlinkit (eli pidä kiinni siitä, että julkaiset vain yhdestä kahteen vierasviestiä sivustoa kohden ja yhdestä kahteen linkkiä per viesti).

Arvoon perustuva sisältö varastaa show'n

Arvoon perustuva sisältö on keskeisin sisällön tyyppi, jota hakijat etsivät vuonna 2023 ja sen jälkeen.

(Kuvalähde: HubSpot)

Kevin Jiang Nonda.us sanoo:

"Brändien tulisi miettiä uusia tapoja tuoda kuluttajilleen arvoa itse tuotteen lisäksi, ja sisältömarkkinointi palvelee tätä tarkoitusta erinomaisesti. Jos pystyt muuttamaan potentiaalisen käyttäjän perimmäisen käsityksen brändiäsi kohtaan enemmän arvoa tuottavaksi, mieluiten rahamääräisellä termillä, sinulla on paremmat mahdollisuudet muuntaa heidät matkan varrella."

Toisin sanoen yleisö odottaa muutakin kuin pelkkiä tuotetarjouksia ja palveluita. Yleisö etsii brändejä, jotka ovat sitoutuneet:

• Tutustuminen heidän henkilöllisyyteensä
• Sisällön räätälöinti heidän tarpeisiinsa
• Tarjoamalla valtavaa arvoa, joka voi muuttaa heidän elämänsä paremmaksi.

Ajatusjohtajuuteen perustuva sisältö

Ajatusjohtajuuteen perustuva sisältö kulkee käsi kädessä arvoihin perustuvan sisällön kanssa, sillä molemmilla on sama tarkoitus: informoida, inspiroida ja viihdyttää.

Ajatusjohtajuuteen perustuvassa sisällössä on kuitenkin yksi erityinen asia ...

Ainutlaatuisuus.

Tämä johtuu siitä, että ajatusten johtamiseen tähtäävän sisällön on yleensä kirjoittanut tietty henkilö. Se voi olla yrityksesi toimitusjohtaja, SEO-strategi, tutkija tai joku muu organisaatiossasi työskentelevä henkilö, jolla on vahva auktoriteetti.

Asiantuntemuksen taustalla ei ole vain tämän henkilön ainutlaatuinen ääni, vaan myös myönteinen maine. Puhumattakaan muista lisäarvoista, kuten alkuperäisistä sitaateista, haastatteluista ja tutkimuksista, joita he luonnollisesti sisällyttävät sisältöönsä.

Lopputulos? Ajatusjohtajuuden sisällön priorisointi on ratkaisevan tärkeää, jotta brändisi voidaan asemoida vahvana alan johtajana, jolla on erityisosaamista.

Käyttäjäkokemuksen sisältö

Oletko koskaan lukenut artikkelia tai muuta sisältöä, jonka olet luonut alusta loppuun, ja kuvitellut itsesi asiakkaasi asemaan? Jos olet, oletko sitten käyttänyt näitä oivalluksia muokataksesi sisältösi vielä henkilökohtaisemmaksi lukijalle?

Jos vastasit kyllä, olet luonut käyttäjäkokemuksen sisältöä.

(Kuvalähde: clearspace)

Käyttäjäkokemukseen perustuva sisältö ei ole vain uusi villitys, vaan tehokas käytäntö, jonka brändit ottavat käyttöön, jotta asiakas pääsee takaisin kuljettajan paikalle. Vuonna 2023 ja sen jälkeen tämä käytäntö jatkaa suosiotaan, kun pyritään vastaamaan asiakkaiden muuttuviin vaatimuksiin.

Toisin sanoen asiakkaat määräävät, mistä on kyse - ja heidän vaatimustensa huomiotta jättäminen on nopea tapa menettää sitoutuminen ja lisätä palautusprosenttia.

Monet organisaatiot suorittavat käyttäjäkokemuksen tarkastuksia pyrkiessään raikastamaan vanhentunutta sisältöä - tai korvaamaan sen asiakaskeskeisemmällä sisällöllä.

Räätälöity sisältö suppilon vaiheiden perusteella

Jos luulit, että sisältö ei voisi olla enää yksilöllisempää, olet väärässä, sillä toinen yleistyvä trendi on tiettyihin suppilovaiheisiin räätälöity sisältö.

Yleisön segmentointi on tässä avainasemassa, kun brändit suunnittelevat suppilon ylä-, keski- ja alaosan sisältöä, jotta ne kohtaavat yleisönsä asiakaspolun aikana.

Pysyäkseen tämän suuntauksen kärjessä organisaatioiden on oltava tarkkoja laatiessaan toimitustiimeilleen sisältöohjeistuksia. Toimeksiannoissa on määriteltävä, mille suppilosegmentille sisältö kirjoitetaan, mitä kipupisteitä kyseinen segmentti kohtaa ja miten sisältö aikoo käsitellä ja ratkaista nämä kipupisteet.

Pakkaus

Vaikka raapaisemmekin tässä vasta pintaa, nämä yhdeksän trendiä voivat auttaa sinua saamaan enemmän vetovoimaa ja tehostamaan sisältömarkkinointipyrkimyksiäsi. Voit myös käyttää sisältömarkkinointikalenteria sisällön parempaan organisointiin.

Todellisuudessa millään suuntauksella ei kuitenkaan ole niin paljon merkitystä kuin asiakaskeskeisyydellä.

Toisin sanoen yleisön asettaminen sisältömarkkinointistrategiasi etusijalle on avainasemassa, kun haluat luoda kiinnostavaa sisältöä, joka rakentaa asiakassuhteita vuosiksi eteenpäin.

Siinä kaikki tältä päivältä.

Suunnitteletko kokeilevasi jotain näistä trendeistä? Jätä kommentti alle ja kerro meille, miten se sujuu!