9 SERP-ominaisuutta, jotka muuttavat SEO:n tekemisen tapaa

Intro

Hakukoneissa näkyviä tuloksia, kun etsit jotain, kutsutaan nimellä SERP eli Search Engine Results Page. Jokaisen hakukoneen tavoitteena on tarjota käyttäjiensä kyselyihin mahdollisimman relevantteja ja hyödyllisiä tuloksia. Jos haluat, että verkkosivustosi näkyy jossakin näistä osioista, sinun on optimoitava sivustosi ja sivun sisältö sen mukaisesti.

(Kuva Flickristä)

Vuonna 2007 Google muutti hakutulossivujensa (SERP) ulkoasua. Uudessa ulkoasussa korostetaan sivustolinkkejä tai linkkejä saman verkkosivuston muille sivuille, jotta käyttäjät voivat löytää haluamansa tiedot verkkosivustoilta nopeasti.

Sittemmin SERP-verkkosivut ovat jatkaneet kehittymistään. Vuonna 2009 Google otti käyttöön Universal Searchin, jossa erityyppisen sisällön (kuten uutisten, videoiden ja kuvien) tulokset yhdistettiin päähakutuloksiin. Vuonna 2010 Google esitteli Instant Previews -toiminnon, jonka avulla käyttäjät näkivät verkkosivuston esikatselun ennen kuin he napsauttivat sitä. Google lanseerasi vuonna 2012 Knowledge Graphin, joka yhdisti eri lähteistä saatuja tietoja ja tarjosi käyttäjille kattavampia tuloksia.

Tässä kirjoituksessa käsitellään sen merkitystä ja sitä, miten saat yhdeksän erilaista SERP-ominaisuutta, jotka voivat auttaa yleistä hakukoneoptimointia.

Mikä on Googlen SERP-ominaisuus?

SERP-ominaisuus tarjoaa käyttäjille nopean ja helpon pääsyn haluamiinsa tietoihin. Sen avulla he näkevät, mitkä sivustot sijoittuvat heidän valitsemillaan avainsanoilla ilman, että heidän tarvitsee klikata jokaista sivustoa. Tämä ominaisuus tunnetaan myös nimellä "snippet" tai "rikas vastaus".

SERP-ominaisuudet ovat mikä tahansa tulos Googlen hakukoneen tulossivulla (SERP), joka ei ole perinteinen "sininen linkki" orgaaninen tulos, kuten:

Rich Snippets - visuaalinen kerros olemassa olevaan tulokseen, kuten arvostelutähdet tuotearvioihin.

Maksetut tulokset - ostetaan tekemällä tarjouksia avainsanoista, kuten AdWordsissa.

Yleispätevät tulokset - näkyvät orgaanisten tulosten lisäksi, kuten esillä olevat tekstinsirut.

Knowledge Graph - tiedot, jotka näkyvät paneeleina tai laatikoina, kuten Celebrity Knowledge Panel).

(Kuva lähteestä Seobility)

Googlen SERP-ominaisuudet voivat hyödyttää käyttäjiä, jotka etsivät nopeita vastauksia kysymyksiinsä. SERP-ominaisuuden saaminen voi lisätä liikennettäsi, brändisi tunnettuutta ja näkyvyyttä. Se voi kuitenkin olla kaksiteräinen miekka, sillä Ahrefs-tutkimus osoittaa, että useimmat SERP-ominaisuudet eivät saa aikaan klikkauksia verkkosivustollesi. Verkkosivuston omistajien on ymmärrettävä, miten SERP-ominaisuus toimii ja miten he voivat käyttää sitä hyödykseen.

Miksi SERP-ominaisuuksilla on merkitystä?

SERP-ominaisuudet ovat olennaisia kahdesta syystä:

1. Ne voivat auttaa sinua erottumaan kilpailijoista
2. Ne voivat auttaa sinua houkuttelemaan enemmän klikkauksia ja liikennettä verkkosivustollesi.

Tarkastellaan kutakin näistä syistä.

Googlen sijoituksen kannalta on ratkaisevan tärkeää erottua kilpailijoista. Yksi tapa tehdä se on hyödyntää SERP-ominaisuuksia. Jos saat verkkosivustosi näkymään SERP-ominaisuudessa, hakijat todennäköisesti huomaavat sinut.

Lisäksi jotkin SERP-ominaisuudet, kuten mainokset ja Sitelinkit, voivat auttaa sinua houkuttelemaan enemmän klikkauksia ja liikennettä verkkosivustollesi. Sivulinkkien avulla ihmiset, jotka haluavat tietää lisää verkkosivustostasi, voivat helposti navigoida sivustosi tärkeimmillä sivuilla. Mutta on myös SERP-ominaisuuksia, jotka varastavat klikkauksia, kuten featured snippets ja vastauslaatikot, koska Google päättää tarjota käyttäjille välittömän vastauksen.

Mitkä ovat eri SERP-ominaisuudet, jotka auttavat yleistä SEO:ta?

Erilaiset SERP-ominaisuudet ovat hyödyksi SEO:n kannalta, koska ne auttavat verkkosivustoasi erottumaan kilpailijoista ja houkuttelemaan enemmän klikkauksia. Verkkosivustosi sijoittuu sitä korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla, mitä enemmän klikkauksia saat.

Tässä on yhdeksän SERP-ominaisuutta, jotka varmasti auttavat sinua yleisessä SEO:ssa:

#1. Featured & Rich Snippets

Googlen Featured Snippets -valikoima on suoraan seurausta yhtiön tavoitteesta tarjota hakijoille paras mahdollinen vastaus heidän kyselyihinsä. Niiden avulla voit saada enemmän liikennettä orgaanisista hakutuloksista ja parantaa klikkausprosenttia. Kaikki yritykset eivät kuitenkaan hyödy Featured Snippetsistä yhtä paljon. Jotkin yritystyypit saavat todennäköisesti enemmän liikennettä ja klikkauksia Featured Snippetsistä kuin toiset.

Seuraavassa luetellaan joitakin yrityksiä, jotka todennäköisesti hyötyvät esillä olevista snippeteistä:

1. Paikalliset yritykset
2. Sähköisen kaupankäynnin yritykset
3. Yritykset, joilla on vahva blogi
4. Yritykset, joilla on paljon myönteisiä arvosteluja verkossa
5. Yritykset, joilla on informatiivinen ja hyvin optimoitu verkkosivuston sisältö.

Sisältösi on sijoituttava hakutulosten ensimmäiselle sivulle, jotta se pääsee Googlen esillä olevaan tekstikatkelmaan. Tämän jälkeen Google analysoi verkkosivusi sisällön määrittääkseen, vastaako se hyvin hakijan kyselyä.

Jos näin on, Google saattaa lisätä sisältösi Featured Snippet -osioon hakutulossivun yläosassa. Sisältösi on oltava selkeää, tiivistä ja suoraa.

Google saattaa myös käyttää Rich Snippets -ominaisuuksia hakutuloksissa. Rich Snippets ovat samankaltaisia kuin Featured Snippets, mutta ne tarjoavat lisätietoja sisällöstäsi, kuten arvosteluja, luokituksia ja hinnoittelua.

Saadaksesi Rich Snippets -sivut sisältöösi, sinun täytyy merkitä verkkosivusi käyttämällä jäsenneltyä dataa. Kun olet merkinnyt verkkosivusi, Google analysoi sivun ja saattaa esittää sisältösi hakutuloksissa Rich Snippets -muodossa.

Featured Snippets ja Rich Snippets voivat auttaa parantamaan hakutulossivun klikkausprosenttia, mikä voi lisätä liikennettä verkkosivustollesi.

Miltä se näyttää

#2. Aiheeseen liittyvät kysymykset (Ihmiset kysyvät myös)

Aiheeseen liittyvät kysymykset eli "Ihmiset kysyvät myös" -laatikot ovat ensimmäinen asia, jonka huomaat SERP-sivulla. Ne luodaan käyttäjien hakukäyttäytymisen perusteella, ja niiden avulla voit löytää nopeasti vastauksia yleisimpiin kysymyksiin. Jos napsautat jotakin kysymystä, siirryt uuteen SERP-verkkosivuun, jossa on tuloksia nimenomaan kyseistä kysymystä varten.

Aiheeseen liittyvät kysymykset voivat tehostaa hakukoneoptimointia kahdella tavalla. Ensinnäkin, jos sinulla on sivu, joka sijoittuu johonkin kysymykseen, saat enemmän näkyvyyttä ja mahdollisia klikkauksia. Toiseksi se voi antaa sinulle ideoita uuden sisällön luomiseen, joka myös sijoittuu hyvin näihin kyselyihin.

Voit tehdä asioita, joilla voit lisätä mahdollisuuksia, että sivustosi näkyy näissä laatikoissa. Varmista ensinnäkin, että sivustollasi on paljon sisältöä, joka kattaa laajan valikoiman aiheita, jotka liittyvät omaan markkinarajaasi. Toiseksi, käytä artikkeliesi otsikoissa ja alaotsikoissa kysymyksiä, jotta Google saa viestin siitä, että sisältösi on relevanttia edellä tunnistamiesi kyselyiden kannalta. Mainosta sisältöäsi sosiaalisessa mediassa ja muilla sivustoilla, jotta ihmiset puhuvat siitä ja linkittävät siihen.

Miltä se näyttää

#3. Paikalliset pakkaukset

Local Pack -ominaisuus on kolmen paikallisen yrityksen listaus, joka näkyy orgaanisten tulosten yläpuolella SERP:n yläosassa.

Yritykselläsi on oltava vahva Google Business Profile -listaus, jotta se voi ansaita paikan paikallisessa paketissa. Parasta olisi hankkia mahdollisimman paljon positiivisia arvosteluja ja varmistaa, että kaikki yritystietosi ovat täsmällisiä ja ajantasaisia, mukaan lukien NAP (nimi, osoite ja puhelinnumero).

Toinen tapa päästä paikalliseen pakettiin on optimoida verkkosivustosi paikallista hakukoneoptimointia varten ja sisällyttää alueesi tai kaupunkisi otsikkotageihin, metakuvauksiin ja H1-tageihin. Kullekin palvelemallesi paikkakunnalle tulisi myös olla oma sivunsa.

Paikallisista paketeista on eniten hyötyä yrityksille, jotka palvelevat tiettyä maantieteellistä aluetta, kaupunkia tai aluetta, kuten ravintolat, vähittäiskauppiaat, palveluntarjoajat ja muut.

Miltä se näyttää

#4. Tietokortit/paneelit

Tietokortit ovat ominaisuus, jonka Google otti käyttöön vuonna 2012. Ne tarjoavat hakijoille suoria vastauksia heidän kysymyksiinsä ilman, että heidän tarvitsee klikata verkkosivustoa.

Google kerää tietoa eri lähteistä luodakseen tietokortteja, kuten Wikipediasta, FDA:sta ja muista viranomaislähteistä. Tietokorttien esittelysivustot voivat mahdollisesti saada liikennettä käyttäjiltä, jotka ovat kiinnostuneita kyseisestä aiheesta.

Voit tehdä joitain asioita saadaksesi tietokortin, kuten:

• Varmista, että verkkosivustosi on arvovaltainen ja luotettava.
• Varmistetaan, että verkkosivuston sisältö on hyvin kirjoitettua ja täsmällistä.
• Varmista, että verkkosivustosi sisältö on ajan tasalla.
• Strukturoitujen tietojen sisällyttäminen verkkosivustollesi

Yritykset, jotka voivat eniten hyötyä Knowledge Card/Panel -ominaisuudesta, ovat palvelualan yrityksiä. Nämä yritykset voivat nimittäin käyttää tätä ominaisuutta tarjotakseen asiakkaille nopean ja helpon pääsyn palveluita koskeviin tietoihin.

Miltä se näyttää

#5. Runsas mobiilikäyttöiset kortit

Mobiililaitteille suunnatut rikkaat kortit ovat käytännössä pienoiskoossa olevia versioita verkkosivustostasi, jotka näkyvät mobiililaitteissa. Se auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle mobiilihakutuloksissa.

Sinulla on oltava mobiililaitteille optimoitu verkkosivusto, jotta voit saada mobiililaitteille suunnatun snippetin. Kun sinulla on mobiililaitteille optimoitu verkkosivusto, voit luoda verkkosivustollesi mobiililaitteille suunnatun kortin Google Search Console -työkalun avulla. Kun olet luonut verkkosivustollesi mobiilirikkaan kortin, voit testata sitä Googlen Rich Card -testaustyökalun avulla.

Kaiken kokoiset yritykset, joilla on mobiililaitteille optimoidut verkkosivut, voivat hyötyä mobiililaitteille suunnattujen korttien käytöstä.

Miltä se näyttää

#6. Tärkeimmät tarinat

SERP:n Top Stories -toiminto on yksi tärkeimmistä SEO:n kannalta, koska sen avulla verkkosivustosi voidaan nostaa näkyviin sivulla, mikä voi lisätä liikennettä ja potentiaalisia asiakkaita.

Saadaksesi sivustosi näkyviin SERP:n Top Stories -osioon sinun on optimoitava sivustosi Google Newsia varten. Se voidaan tehdä noudattamalla Googlen antamia ohjeita. Sivustoasi on myös päivitettävä säännöllisesti tuoreella sisällöllä, ja sinun on pyrittävä hankkimaan laadukkaita takalinkkejä muilta verkkosivustoilta.

Kaikki yritykset, jotka tuottavat säännöllisesti uutisarvoista sisältöä, voivat hyötyä SERP:n Top Stories -ominaisuudesta. Siihen kuuluvat uutissivustot, blogit ja lehdistötiedotteita tuottavat yritykset.

Miltä se näyttää

#7. Videokaruselli

Videokaruselli-toiminnon avulla voit upottaa videoita SERP-listallesi, mikä voi auttaa sinua houkuttelemaan enemmän klikkauksia ja liikennettä.

SERP:ssä ei ole erityistä tapaa "hankkia" videokaruselliominaisuutta. Voit kuitenkin tehdä asioita, joilla annat videollesi mahdollisuuden ilmestyä karuselliin.

1. Varmista, että videosi ovat laadukkaita ja yrityksesi kannalta merkityksellisiä.
2. Optimoi videot hakukoneita varten lisäämällä avainsanoja otsikkoon, kuvaukseen ja tunnisteisiin.
3. Mainosta videoitasi sosiaalisessa mediassa ja muissa kanavissa.
4. Varmista, että optimoit verkkosivustosi videon hakukoneoptimointia varten ja sisällytät videon sivukartan.
5. Käytä rich snippets -merkintöjä videoiden merkitsemiseen.
6. Lähetä videosi videohakemistoihin.

Kaikki yritykset voivat hyötyä videokarusellista, sillä se on loistava tapa esitellä videoita ja lisätä brändisi näkyvyyttä.

Miltä se näyttää

#8. Sivuston linkit

Sivuston linkit näkyvät sivustosi listan alla, kun tehdään brändihaku. Linkkejä on tyypillisesti 6-7, joiden avulla käyttäjät pääsevät nopeasti verkkosivustosi keskeisille sivuille.

Jos haluat saada sivustolinkkejä, varmista, että verkkosivustosi on hyvin jäsennelty ja helppokäyttöinen. Varmista, että tärkeimmät sivut löytyvät helposti etusivulta ja navigointivalikosta. Temppu on sisällyttää linkkien otsikot navigointivalikossa käytettäviin linkkeihin.

Paikallisyritykset hyötyvät parhaiten sivustolinkistä, koska ne tarjoavat nopean ja helpon pääsyn sivuille, joita haluat korostaa, esimerkiksi yrityksille, joilla on useita toimipisteitä, tai jos sinulla on useita palveluja.

Miltä se näyttää

#9. Tapahtumat/tapahtumien aikataulu

SERP:n tapahtumat/tapahtumakalenteri-toiminto auttaa käyttäjiä löytämään tietoa tulevista tapahtumista. Jos sinulla on tulossa tapahtuma, sisällytä kaikki asiaankuuluvat tiedot verkkosivustosi tapahtumaluetteloon.

Jos haluat käyttää tätä ominaisuutta, sisällytä kaikki asiaankuuluvat tiedot verkkosivustosi tapahtumaluetteloihin. Niiden tulisi sisältää tapahtuman päivämäärä, kellonaika, paikka ja tarvittaessa hinnoittelu. Voit myös käyttää Google Business -profiiliasi tapahtumien listaamiseen ja saada ne näkymään tässä SERP-ominaisuudessa.

Tapahtumapohjaiset yritykset, kuten konserttipaikat, festivaalit ja konferenssit, voivat hyötyä eniten SERP:n tapahtumakalenteriominaisuudesta.

Miltä se näyttää

Lopputulos

Edellä mainitut SERP-ominaisuudet ovat joitakin SEO:n kannalta tärkeimpiä. Mikä tahansa yritys voi kuitenkin hyötyä näissä SERP-ominaisuuksissa esiintymisestä.

Erityisesti paikalliset yritykset voivat hyötyä Local Pack-, Site Links- ja Events/Event Schedule -ominaisuuksista. Jos sinulla on kivijalkamyymälä tai tarjoat palveluja tietyllä alueella, nämä ominaisuudet voivat auttaa sinua houkuttelemaan lisää asiakkaita.

Uutissivustot ja blogit voivat hyötyä Top Stories -ominaisuudesta, kun taas videoita tuottavat yritykset voivat hyödyntää videokarusellia. Kaikki yritykset, joilla on säännöllisiä uutispäivityksiä tai blogi, voivat käyttää näitä ominaisuuksia hyödykseen.

Paras tapa varmistaa, että sivustosi näkyy SERP-listalla, on tuottaa laadukasta sisältöä ja optimoida sivustosi SEO-optimointia varten. Seuraamalla näitä vinkkejä voit parantaa mahdollisuuksiasi esiintyä SERP-ominaisuuksissa ja houkutella lisää liikennettä verkkosivustollesi.

Viitteet:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging