9 Olennaiset vaiheet voittavan SEO-strategian rakentamisessa

Intro

Kaikki haluavat saada sivustonsa Googlen ensimmäiselle sivulle. Siihen tarvitaan kuitenkin muutakin kuin vain hyvä idea ja kovaa työtä. Siihen tarvitaan strategia, ja siinä me tulemme mukaan.

Olemme keränneet parhaat vinkkimme SEO-strategian luomiseen, joka auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi - olipa kyse sitten suuremman liikenteen saamisesta, sähköpostilistan kasvattamisesta tai useampien liidien konvertoimisesta - ja olemme täällä jakamassa niitä kanssasi!

Tässä postauksessa käymme läpi 9 keskeistä vaihetta voittavan SEO-strategian rakentamisessa. Nämä vaiheet perustuvat vuosien kokemukseen työskentelystä asiakkaiden kanssa kaikilla toimialoilla. Ne toimivat, koska ne perustuvat todistettuihin strategioihin ja taktiikoihin, jotka on testattu ajan mittaan.

Ja jos mietit, millaisia tuloksia voit odottaa näiden vaiheiden noudattamisesta? Me kerromme sinulle! Olemme havainneet, että kun yritykset noudattavat tätä prosessia, ne näkevät todellisia tuloksia: paremmat sijoitukset Googlen hakutulossivuilla (SERPs), enemmän liikennettä sivustoilleen, enemmän johtolankoja, jotka tulevat ovien läpi... ja jopa enemmän rahaa pankkitileille!

Sinulla on oltava tavoite mielessäsi

SEO:ssa voi olla monia eri tavoitteita, mutta jos sinulla ei ole yhtä päämäärää mielessäsi, ponnistuksesi menevät hukkaan eivätkä ne johda mihinkään. Jos tavoitteesi on esimerkiksi vain olla kilpailijoitasi parempi sijoittumalla korkealle hakukoneissa, se ei auta sinua paljon, koska siellä on miljoonia muita yrityksiä, jotka yrittävät myös parhaansa. Jos tavoitteesi on sen sijaan keskittyä tuottamaan yrityksellesi johtolankoja, tämä antaa sinulle jotain konkreettisempaa, jonka avulla voit keskittyä enemmän siihen, mitä sinun on tehtävä, sen sijaan, että vain sijoittuisit koko ajan korkealle Googlen hakukoneissa ilman, että siitä olisi mitään todellista hyötyä!

Jos yrityksesi ei ole valmis ottamaan SEO-tehtävää hoitaakseen, se ei vain onnistu. Tämä tarkoittaa, että sinulla on oltava oikeat ihmiset, kuten vahva markkinointitiimi, jotka ovat valmiita toteuttamaan SEO-strategian. Jos sinulla ei ole tällaista tukea, voit huomata, että voittavan SEO-strategian luominen on hyvin vaikeaa.

1. Tutki kilpailijoitasi ja markkinoita

Voittavan SEO-strategian rakentamiseksi sinun on ymmärrettävä kilpailijoitasi.

Mitkä ovat heidän liiketoimintatavoitteensa? Miten ne kilpailevat keskenään? Mitkä ovat niiden vahvuudet ja heikkoudet, ja miten voit hyödyntää näitä heikkouksia antaaksesi itsellesi etulyöntiaseman markkinoilla?

2. Valitse oikeat avainsanat

Oikeiden avainsanojen valinta on ensimmäinen askel SEO-menestykseen. Sinun tulisi valita avainsanat, jotka ovat merkityksellisiä yrityksesi ja kohderyhmäsi kannalta, jotta voit saavuttaa haluamasi tulokset.

Avainsanat ovat sanoja, joita ihmiset käyttävät löytääkseen tietoa Internetistä, ja niitä kutsutaan myös hakusanoiksi, avainsanalausekkeiksi tai hakujonoiksi. Jos esimerkiksi etsit hyvää pizzareseptiä, etsit Googlen hakupalkissa hakusanoilla "pizzataikina", "pizzapohja" tai jollakin muulla näiden termien muunnelmalla. Mitä suositumpi avainsana on (ja mitä useampi ihminen kirjoittaa sen selaimiinsa), sitä suurempi mahdollisuus on, että ihmiset käyttävät sitä etsiessään jotakin verkosta - mikä tarkoittaa suurempaa potentiaalista liikennettä verkkosivustoille, jotka sijoittuvat korkealle Googlen orgaanisissa tuloksissa hyvän sisällönoptimoinnin ansiosta!

3. Rakenna vankka On-Site SEO-strategia

Tämä on osa SEO-strategiaasi, jossa saat tehtyä käytännön töitä verkkosivustollesi.

• Paikan päällä tapahtuva hakukoneoptimointi. Kolmas askel voittavan SEO-strategian rakentamisessa on optimoida verkkosivustosi hakukoneita varten:
• Sivuston arkkitehtuuriin, sisältöön ja koodiin liittyvien mahdollisten ongelmien tunnistaminen (esim. robots.txt).
• Näiden ongelmien korjaaminen niiden ilmaantuessa (ja sen varmistaminen, etteivät ne ilmaannu uudelleen).
• Mobiilioptimointi. On tärkeää, että myös mobiilikäyttäjillä on hyvä kokemus sivustollasi; tämä tarkoittaa optimointia mobiililaitteille ja niiden ainutlaatuisille käyttötavoille ja -käyttäytymiselle - mukaan lukien äänihaut!

4. Luo mahtava verkkosivustokokemus käyttäjille

(Kuva: Campaign Creators on Unsplash)

Sinulla voi olla maailman kauneimmin suunniteltu verkkosivusto, mutta jos sitä on vaikea käyttää, ihmiset hylkäävät sen nopeasti. Varmista, että sivustollasi on helppo navigoida ja ymmärtää:

Varmista, että jokaisella sivulla on selkeä navigointipalkki ylhäällä. Siihen voi sisältyä linkkejä kotisivulle tai muille sivuille sivustossasi sekä toimintakutsupainikkeita tai linkkejä (kuten yhteystiedot). Se sisältää myös tärkeitä tietoja, kuten aukioloajat, sijainnin, puhelinnumeron ja osoitteen. Nämä kaikki ovat asioita, jotka potentiaaliset asiakkaat haluavat tietää ennen kuin he päättävät, haluavatko he tehdä kanssasi kauppaa vai eivät - ja sinun pitäisi tehdä ne heille helpoiksi! Pidä lisäksi nämä tiedot yhdenmukaisina kaikilla alustoilla, jotta ei tule yllätyksiä, kun joku laskeutuu tietylle sivulle jostain toisesta paikasta verkkoavaruudessa (vaikka tuntee vain yhden muodon).

Yhteystiedot näkyvästi jokaisella sivulla - jälleen kerran! Tämä sisältää sähköpostiosoitteet, puhelinnumerot (lankapuhelimet/matkapuhelimet), faksit ja sosiaalisen median kansiot tarvittaessa, jotta kysymyksiin voidaan vastata nopeasti käyttäen sitä menetelmää, joka on kullekin kävijälle helpointa sillä hetkellä - mikä saattaa muuttua sen mukaan, istuuko hän työpöydän ääressä vai käveleekö hän älypuhelinta katsellen.

5. Keskity laadukkaaseen sisältöön

Laadukas sisältö on avainasemassa, kun haluat parantaa hakusijoituksiasi ja lisätä liikennettä verkkosivustollesi. Laadukkaalla sisällöllä tarkoitamme sisältöä, joka on kiinnostavaa, hyödyllistä ja käyttäjän tarpeisiin sopivaa - ei vain artikkelia, joka on täynnä avainsanoja tai "SEO for dummies" -vinkkejä, jotka eivät oikeastaan auta tiedonhakijoita.

Voit luoda laadukasta sisältöä monin eri tavoin: blogikirjoituksista, jotka kannustavat kävijöitä rekisteröitymään uutiskirjeeseen tai lataamaan e-kirjan, videoista, joissa on tuote-esittelyjä tai opetusohjelmia, infografiikoista, joissa selitetään, miten tietty prosessi toimii, kuvista ja lyhyistä tekstiviesteistä (niin sanottu "mikrosisältö") - jopa suoraan sosiaalisen median kautta esittämällä kysymyksiä, joihin haluat vastauksen kuluttajilta, jotka saattavat olla kiinnostuneita tarjouksestasi.

Mitä tulee tämäntyyppisen sisällön menestyksen mittaamiseen... tarvitset Google Analyticsin kaltaisen työkalun!

6. Aja liikennettä sivustollesi maksullisella hakumarkkinoinnilla

Maksullinen hakumarkkinointi on tapa lisätä liikennettä. Se on myös loistava tapa tuoda brändisi uusien yleisöjen tietoisuuteen ja lisätä sisältösi tavoittavuutta. Maksullisen hakumarkkinoinnin avulla voit kohdistaa markkinoinnin tiettyihin kohderyhmiin, ja se voi auttaa sinua löytämään uusia johtolankoja, jotka saattaisivat olla kiinnostuneita tarjouksestasi.

Maksullisen hakumarkkinoinnin ei kuitenkaan tarvitse maksaa kalliisti, vaan tarjolla on monia vaihtoehtoja kaiken budjetin yrityksille. Kun harkitset maksullisen mainonnan suunnitelmia, muista, että laatu voittaa aina määrän.

7. Mittaa, seuraa ja hallitse SEO-tulostasi

(Kuva: Diggity Marketing Pixabaysta)

Et voi parantaa sitä, mitä et mittaa. Kuten vanha sanonta kuuluu, jos et tiedä, missä olet, miten tiedät, minne mennä?

Ensimmäinen askel SEO-tuloksen mittaamisessa on tarkastella Google Analyticsin ja hakukonsolin kautta saatavilla olevia tietoja. Nämä kaksi työkalua ovat ilmaisia ja tarjoavat runsaasti tietoa käyttäjien käyttäytymisestä ja sivuston suorituskyvystä. Analytiikan kojelauta näyttää, kuinka monta kävijää on vieraillut verkkosivustollasi, mitä sivuja he ovat katsoneet ja miltä maantieteellisiltä alueilta he ovat tulleet, sekä muita tärkeitä mittareita, kuten hyppyprosentti, sivulla vietetty aika jne... Pystyt myös näkemään, kuinka paljon liikennettä kukin viittauslähde (kuten Facebook) lähettää sosiaalisen median sivustoista, kuten LinkedInistä tai Twitteristä, tulleiden lähetteiden osalta, joten se voi auttaa tunnistamaan, millainen sisältö resonoi parhaiten näiden tiettyjen yleisöjen kanssa.

Hakukonsoli mittaa kunkin URL-osoitteen (sivun) saamien klikkausten määrää ajan mittaan, joten on helppo kertoa, tarvitsevatko tietyt sivut mahdollisesti lisähuomiota, kun on kyse niiden sijoittumisen parantamisesta SERP:ssä. Näitä lukuja kannattaa myös verrata Google Analyticsin näyttämiin lukuihin, sillä niiden välillä voi olla eroja, jotka johtuvat eri tekijöistä, kuten alustojen välisistä seurantaviiveistä tai molempien palveluiden käyttämistä tiedonkeruumenetelmistä (kuten javascript vs. AJAX).

Kuten sanoimme, kaikkien näiden taktiikoiden soveltamiseen tarvitaan koulutettuja ihmisiä, jotka ovat valmiita sopeutumaan uusiin SEO-trendeihin. Google muuttaa sääntöjä jatkuvasti, joten on tärkeää pysyä ajan tasalla. Jos et pysty tekemään kaikkea itse, fiksuin päätös on palkata SEO-toimisto Sydneystä ja nauttia tuloksista ilman suurta stressiä.

8. Levitä sisältösi kauas ja laajalle jakelukanavien avulla.

Jakelukanavat ovat paikkoja, joissa voit saada sisältösi leviämään. Mitä useampia jakelukanavia käytät, sitä useammat ihmiset näkevät sisältösi ja jakavat sitä muille.

Jakelukanavia ovat sosiaalisen median alustat, kuten Facebook ja Twitter, tiedotusvälineet, kuten blogit tai lehdet, vaikuttajat, joilla on suuri yleisö Instagramissa, YouTubessa tai muilla alustoilla, sekä alan johtavat julkaisut omalla erikoisalallasi.

Näiden kanavien kautta tapahtuvan levittämisen lisäksi yksi tehokkaimmista strategioista brändin tunnettuuden lisäämiseksi on olemassa olevien asiakkaiden suusanallinen suosittelu, sillä asiakkaita kutsutaan usein "parhaiksi markkinoijiksi".

9. Luo toimituksellinen kalenteri

Sisältömarkkinointistrategian pitäisi olla osa yleistä hakukoneoptimointistrategiaa, mutta se ei tarkoita, että sisältö pitäisi luoda hakukoneita silmällä pitäen alusta alkaen. Laadi sen sijaan toimituksellinen kalenteri, jossa hahmotellaan, mitä sisältöä aiot luoda kuukausittain tai neljännesvuosittain, jotta kaikki sujuu sujuvasti yhteen ilman aukkoja aikataulussa tai päällekkäisyyksiä aiheiden välillä, jotka voivat aiheuttaa hämmennystä lukijoissa tai heikentää yksittäisten sisältöjen vaikutusta, koska niiden välillä on liikaa päällekkäisyyksiä esimerkiksi otsikoissa tai otsikoinnissa käytettävien avainsanojen osalta).

Ennen kuin ryhdyt tekemään radikaaleja muutoksia verkkosivustoosi, sivuston rakenteeseen tai sivuston sisältöön, varmista, että ymmärrät perusteellisesti, miten hakukoneoptimointi toimii. Et voi mitenkään menestyä ilman sitä. Pidä nämä vinkit mielessäsi, kun lähestyt SEO-strategiaasi, ja huomaat, että hakukoneoptimointi on pinnan alla melko paljon helpompaa.