8 askelta blogin sisältöstrategian kehittämiseen vuonna 2024

Intro

Blogit ovat digitaalisen markkinoinnin tehokas väline, jota ilman ei ole varaa työskennellä. Hubspotin tutkimukset osoittavat, että yritykset, jotka harjoittavat bloggaamista, saavat 55 prosenttia enemmän verkkosivuliikennettä kuin yritykset, jotka eivät bloggaa.

Mutta bloggaaminen ilman vankkaa strategiaa on kuin yrittäisi navigoida laivaa ilman kompassia. Et saavuta bloggaamisen ja liiketoiminnan yleisiä tavoitteita.

Käytännöllisen sisältöstrategian avulla sinulla on selkeä suunnitelma siitä, miten luodaan minkälaista sisältöä, milloin se julkaistaan, millä avainsanoilla yleisösi kannattaa kohdistaa ja miten sisältöä edistetään ja hallinnoidaan liiketoimintasi tavoitteiden saavuttamiseksi.

Onnistuneen blogin sisältöstrategian kehittäminen ei kuitenkaan ole helppo tehtävä.

Siksi tässä postauksessa esittelen sinulle yksinkertaisen vaiheittaisen prosessin, jolla voit kehittää blogin sisältöstrategian, jolla voitat.

Aloitetaan.

Miten kehittää blogin sisältöstrategia

Seuraa vaiheittaista opastustani ja opi, miten voit toteuttaa blogin sisältöstrategian brändin tunnettuuden lisäämiseksi, luottamuksen ja auktoriteetin luomiseksi omalla alueellasi ja blogiponnistelujen tehostamiseksi.

1. Ymmärrä kohdeyleisösi

Blogisisällön luominen ilman kohderyhmää on kuin ajaisi vieraassa paikassa ilman karttaa.

Tuhlaat paljon aikaa ja resursseja, etkä saavuta mitään blogiponnisteluillasi.

Miljoonat ihmiset käyttävät blogien sisältöä. Mutta yleisösi edustaa vain pientä osaa heistä.

Ensimmäinen askel blogin sisältöstrategian kehittämiseksi on siis tehdä laaja yleisötutkimus.

Tässä sinun on ymmärrettävä blogisi lukijoiden käyttäytymistä, lukutottumuksia jne.

Voit hyödyntää analytiikkatyökaluja ja kyselyitä kerätäksesi tietoa yleisöstäsi.

Seuraavaksi sinun on luotava yksityiskohtaiset ostajapersoonat, jotta ymmärrät yleisösi demografiset tiedot, haasteet, kiinnostuksen kohteet, kipupisteet, tavoitteet ja sisältömieltymykset.

Kaikki nämä tiedot auttavat sinua luomaan blogisisältöä, joka vastaa tiettyihin haasteisiin ja tarpeisiin, luomaan itsestäsi auktoriteetin omalla alueellasi ja rakentamaan vahvempia yhteyksiä yleisöösi.

2. Aseta selkeät bloggaamisen tavoitteet ja päämäärät

Seuraava askel tappavan sisältöstrategian kehittämiseksi blogiisi on määrittää, mitä haluat saavuttaa ponnisteluillasi. Tämä auttaa sinua määrittelemään, mitä sinun on tehtävä, jotta saavutat tietyt tulokset.

Tässä tapauksessa sinun on aloitettava määrittelemällä bloggaamisen tavoitteet.

Haluatko lisätä liikennettä verkkosivuillesi, rakentaa brändin tunnettuutta, luoda johtolankoja tai rakentaa yhteisöä oman alasi ympärille bloggaamalla?

Itse asiassa liikenteen lisääminen ja blogiyleisön kasvattaminen on yksi bloggaajien mainitsemista suurimmista haasteista GrowthBadgerin tuoreen tutkimuksen mukaan: \

Lähde: GrowthBadger

Siksi on tärkeää pitää tavoitteet täsmällisinä, mitattavina ja saavutettavina. Muuten kehität blogin sisältöstrategian, joka ei toimi odotetulla tavalla.

Haluat myös määrittää keskeiset tulosindikaattorit. Nämä ovat mittareita, joiden avulla voit arvioida sisältöstrategiasi suorituskykyä ja sitä, auttaako se sinua saavuttamaan asettamasi tavoitteet.

KPI:si voivat olla esimerkiksi sitoutumisasteet, verkkosivuston kävijämäärät, sosiaaliset jakamiset ja paljon muuta.

Kun määrittelet bloggaamisen tavoitteita ja päämääriä, varmista, että ne ovat täysin linjassa liiketoimintasi yleisten tavoitteiden kanssa - olipa kyse sitten asiakaspysyvyyden parantamisesta, ajatusjohtajuuden vakiinnuttamisesta tai myynnin ja markkinoinnin tukemisesta.

3. Suorita laaja avainsanatutkimus

Avainsanatutkimus on edellä mainitsemani GrowthBadgerin tutkimuksen mukaan toiseksi tärkein tutkimustyyppi, jota bloggaajat käyttävät päättäessään, mitä sisältöä luoda ja julkaista.

Miksi?

Koska avainsanatutkimus auttaa sinua tunnistamaan merkityksellisiä avainsanoja, jotka vastaavat blogisi aihetta ja yleisön tarkoitusta.

Se antaa myös tietoa siitä, mitä hakusanoja yleisösi käyttää hakukoneissa etsiessään tietoa.

Tämä auttaa sinua luomaan sisältöä, joka vastaa yleisösi kiinnostuksen kohteita ja tarpeita, mikä lisää sitoutumista ja tekee blogistasi arvokkaan resurssin.

Kiinnitä huomiota hakuvolyymiin, kilpailuun ja käyttäjien tarpeellisuuteen, kun valitset sisältöstrategiaasi kohdistettavia avainsanoja.

Voit hyödyntää SEO-työkaluja, kuten Ranktrackerin Keyword Finder, Google Keyword Planner jne.

Nämä työkalut auttavat sinua löytämään hakutrendit, avainsanojen kilpailutason ja muita tietoja, jotka auttavat sinua valitsemaan strategisia avainsanoja blogisi sisällön optimoimiseksi.

Kun valitset avainsanoja, suosittelen sisällyttämään niihin pitkähäntäisiä avainsanoja, koska niiden kilpailu on usein vähäisempää ja ne heijastavat käyttäjien kyselyitä, joten ne voivat auttaa sinua houkuttelemaan kohdennetumpaa yleisöä.

4. Analysoi kilpailijasi

Parasta blogin sisältöstrategian kehittämisessä on se, että sinun ei välttämättä tarvitse keksiä pyörää uudelleen.

Voit vakoilla kilpailijoitasi omalla markkinarakollasi, jotta voit tunnistaa heidän sisältöstrategiansa vahvuudet ja heikkoudet ja tehdä omastasi kymmenen kertaa paremman.

Kilpailijoiden analysointi auttaa sinua löytämään vaihtoehtoisia sisältömuotoja ja -kanavia, joita kilpailijasi eivät hyödynnä, sekä heidän yleisen blogisisältöstrategiansa. Tämä auttaa sinua kehittämään strategioita, jotka erottavat blogisi kilpailijoista.

Tunnista ensin blogit tai keskeiset toimijat, joiden kanssa kilpailevat toimialallasi tai toimialarajallasi. Voit tutkia blogeja, muita sisällöntuottajia tai verkkosivustoja, joilla on sama yleisö kuin sinulla tai jotka luovat sisältöjä, jotka liittyvät omaasi.

Kun olet tunnistanut kilpailijasi, sinun on seuraavaksi analysoitava heidän sisältöstrategiansa ja tutkittava, millaista sisältöä he julkaisevat, kuinka usein he julkaisevat sisältöä ja millaisia jakelukanavia he käyttävät.

Kiinnitä huomiota aiheisiin, jotka vastaavat heidän yleisöään, ja mahdollisiin aukkoihin tai mahdollisuuksiin, joita voit hyödyntää.

5. Luo sisältökalenteri

Kun olet analysoinut kilpailijasi, seuraava askel tuloksia tuottavan blogin sisältöstrategian kehittämiseksi on sisältökalenterin luominen.

Pohjimmiltaan blogin sisältökalenteri on työkalu, joka auttaa sinua suunnittelemaan ja järjestämään sisältösi etukäteen, jotta voit varmistaa, että julkaiset laadukasta sisältöä, joka on johdonmukaisesti yleisösi mieleen.

Aloita suunnittelemalla erilaisia sisältötyyppejä ja -muotoja. Näitä ovat esimerkiksi videot, infografiikat, podcastit, blogikirjoitukset ja tapaustutkimukset.

Muista monipuolistaa ja kokeilla eri formaatteja, jotta näet, mikä vastaa parhaiten yleisösi mielipiteitä.

Laadi sitten lähettämisaikataulu. Yleisön sitoutumisen ja hakukonenäkyvyyden ylläpitämiseksi sinun on luotava johdonmukainen julkaisuaikataulu.

Orbit Median tuoreen tutkimuksen mukaan bloggaajat, jotka julkaisevat useammin, saavat parempia tuloksia:

Lähde: Orbit Media

Suosittelen laatimaan julkaisuaikataulun, joka sopii paremmin yleisöllesi, ja pitämään siitä kiinni - oli se sitten päivittäinen, viikoittainen, kahden viikon välein tai kuukausittain.

Parempi vielä, muista sisällyttää blogisi sisältöön kausiluonteisia ja trendikkäitä aiheita, jotta se pysyy merkityksellisenä ja hyödyntää ajankohtaisia kiinnostuksen kohteita.

Tämä auttaa pitämään sisällön tuoreena ja lisää myös todennäköisyyttä, että se houkuttelee suurempaa, uutta yleisöä.

6. Keksi sisällön luomista koskevat ohjeet

Nyt kun sisältökalenteri on valmis, seuraava askel blogin sisältöstrategian kehittämiseksi on luoda sisällön luomista koskevat ohjeet, joilla varmistetaan, että julkaiset laadukasta sisältöä kalenterin mukaisesti.

Muista, että sisällön laatu on edellä mainitun GrowthBadgerin mukaan blogin menestystekijä numero yksi.

Sisällössäsi tulisi keskittyä luomaan sisältöä, joka ei vain kiinnosta yleisöäsi vaan myös optimoidaan hakukoneiden paremmalle sijoittumiselle.

Koska olet jo tehnyt perusteellisen avainsanatutkimuksen, sisältöohjeiden pitäisi kertoa, miten avainsanat sisällytetään luonnollisesti ja miten varmistetaan, ettet täytä avainsanoja liikaa.

Sinun on myös varmistettava, että käytät visuaalisia elementtejä, kuten kuvia ja infografiikkaa, jotta sisältösi olisi visuaalisesti houkuttelevaa. Tämä auttaa lisäämään sitoutumista.

Lisäksi visuaaliset elementit pilkkovat sisältöä ja tekevät siitä helpommin sulavaa.

Sinun tulisi myös luoda johdonmukainen sävy ja kirjoitustyyli, joka vastaa yleisöäsi, jotta voit rakentaa identiteettiä.

7. Päätä sisällön edistämis- ja jakelukanavat

Seuraavaksi voit kehittää blogin sisältöstrategian ja valita asianmukaiset sisällön edistämis- ja jakelukanavat.

Sillä vaikka sisältösi olisi kuinka kiinnostavaa ja kiinnostavaa, se ei näy kohderyhmällesi, jos et mainosta sitä.

Blogisi sisältöä voi mainostaa monin eri tavoin.

Seuraavassa on muutamia tehokkaimpia bloggaajien sisällön edistämistaktiikoita:

• **Hyödynnä sosiaalisen median alustoja: **Tunnista sosiaalisen median alustat, jotka sopivat parhaiten yleisöösi ja sisältöösi. Eniten käytettyjä alustoja ovat Facebook, Twitter, LinkedIn ja Instagram. Jaa viestejäsi näissä kanavissa, liity asiaankuuluviin ryhmiin ja yhteisöihin, jotta voit olla yhteydessä potentiaalisiin lukijoihin, ja varmista, että ilmoitat heille aina, kun julkaiset blogikirjoituksen.
• **Hyödynnä sähköpostimarkkinointistrategioita: **Toinen tehokas tapa edistää blogisi sisältöä on sähköpostimarkkinointi. Rakenna sähköpostilista ja laadi houkuttelevia uutiskirjeitä, joilla voit lähettää sisältöä tilaajiesi sähköposteihin ja linkkejä uusiin viesteihisi säännöllisesti. Muista segmentoida sähköpostilistasi demografisten ja muiden tekijöiden perusteella, personoida sähköpostit ja tehdä tilauksen peruuttaminen helpoksi.
• **Hyödynnä yhteistyötä ja tiedotusta: **Tunnista muut bloggaajat ja vaikuttajat omalla toimialallasi ja tutki mahdollisuuksia vieraskirjoituksiin. Tämä auttaa laajentamaan tavoittavuuttasi ja lisäämään liikennettä.

8. Mittaa blogisi suorituskykyä

Kun olet laatinut blogin sisältöstrategian, peli ei ole vielä ohi. Sinun on mitattava strategian suorituskykyä, jotta näet, mikä toimii, mikä ei ja miten sitä voidaan parantaa.

Sisältöstrategian suorituskyvyn mittaaminen auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä.

Määritä Google Analytics.

Tämän ilmaisen web-analyysityökalun avulla voit seurata keskeisiä mittareita, kuten orgaanista liikennettä, suosittelevaa liikennettä, palautusprosenttia, sivullaoloaikaa, sosiaalisen median liikennettä ja muita.

Kun olet analysoinut sisältöstrategiasi, käytä tietoja sen tarkentamiseen ja parantamiseen.

Esimerkiksi:

• Jos blogisi ei tuota hyvää liikennettä orgaanisesta hausta, voit keskittyä julkaisemaan enemmän SEO-optimoitua sisältöä.
• Jos saat vain vähän liikennettä sosiaalisesta mediasta, voit keskittyä jakamaan uusia blogikirjoituksia merkityksellisillä sosiaalisen median alustoilla.
• Jos huomaat, että palautusprosentti on korkeampi, voit asettaa etusijalle kiinnostavamman sisällön luomisen.

Varmista, että blogisi sisältöstrategia auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi. Jos näin ei ole, käytä analytiikasta saatuja tietoja strategian parantamiseen ja tarkentamiseen.

UKK

Seuraavassa on joitakin usein kysyttyjä kysymyksiä, joita ihmiset kysyvät blogin sisältöstrategian kehittämisestä:

Mikä on blogin sisältöstrategia?

Blogin sisältöstrategia on suunnitelma, joka osoittaa, miten tutkit, luot, julkaiset ja edistät/jakelet sisältöäsi useissa eri kanavissa, jotta saavutat bloggaamisen ja liiketoiminnan yleiset tavoitteet.

Miksi sinun pitäisi kehittää blogin sisältöstrategia?

Onnistuneen sisältöstrategian laatiminen bloggaamista varten voi olla hyödyllistä monin tavoin, kuten:

• Auttaa luomaan sisältöä, joka tuottaa uusia kävijöitä.
• Mahdollistaa sellaisen sisällön luomisen, joka muuntaa kävijät liidiksi ja asiakkaiksi.
• Vakiinnuttaa brändin auktoriteetin omalla markkinarakollasi
• Paranna blogisi hakukoneiden sijoituksia
• Mahdollistaa suhteiden rakentamisen kohdelukijoihisi.

Miten blogin sisältöstrategian kehittäminen etenee?

Seuraa alla olevia ohjeita kehittääksesi toimivan blogin sisältöstrategian:

• Ymmärrä kohdeyleisösi
• Aseta selkeät bloggaamisen tavoitteet ja päämäärät
• Suorita laaja avainsanatutkimus
• Analysoi kilpailijasi
• Luo sisältökalenteri
• Laadi sisällön luomista koskevat suuntaviivat
• Päätä sisällön edistämis- ja jakelukanavista
• Mittaa blogisi suorituskykyä

Mitkä ovat vinkkejä laadukkaan sisällön luomiseen?

Seuraavassa on käytännön vinkkejä laadukkaan sisällön luomiseen:

• Ymmärrä yleisösi
• Kirjoita selkeällä ja tiiviillä tyylillä
• Käytä vahvoja verbejä ja helppotajuista kieltä.
• Hyödynnä visuaalisia elementtejä tekstin jäsentämiseen ja luettavuuden parantamiseen.
• Optimoi sisältösi hakukoneita varten
• Tarkista ja muokkaa sisältösi perusteellisesti

Miten voin mainostaa blogiani?

Seuraavassa on muutamia tehokkaimpia ja toimivimpia tapoja mainostaa blogisi sisältöä:

• Hyödynnä vierasbloggausta
• Lähetä säännöllisesti sähköpostitse uutiskirjeitä
• Käytä sosiaalista mediaa
• Optimoi sisältösi, jotta se sijoittuu paremmin hakukoneissa.

Mitä yleisiä virheitä kannattaa välttää blogin sisältöstrategiaa kehitettäessä?

Seuraavassa on joitakin virheitä, joita sinun tulisi välttää blogin sisältöstrategiaa kehittäessäsi ja jotka voivat estää sinua saavuttamasta odotettuja tuloksia:

• Kohderyhmän ymmärtämättä jättäminen
• Sisältöstrategian päämäärien ja tavoitteiden määrittelemättä jättäminen
• Laadukkaan sisällön tuottamatta jättäminen
• Ei perusteellista avainsanatutkimusta
• Ei edistää blogisi tiukasti
• Sisältöstrategian tulosten analysoimatta jättäminen

Päätelmä

Onnistunut bloggaaminen alkaa suunnitelmasta.
Hyvä asia on se, että blogin sisältöstrategian kehittäminen ei ole niin monimutkaista kuin monet luulevat.

Seuraamalla näitä kahdeksaa yksinkertaista vaihetta voit toteuttaa kattavan sisältöstrategian, jonka avulla voit paitsi houkutella ja sitouttaa kohdeyleisöäsi myös parantaa liikennettä ja konversioita.

Tärkeintä on varmistaa johdonmukaisuus ja käyttää tietoon perustuvaa lähestymistapaa.