8 vankkaa syytä, miksi Enterprise SEO ei tuota tulosta, jonka haluat sen tuottavan

Intro

Yritysten hakukoneoptimointi on pohjimmiltaan strategia, jolla parannetaan yritystason verkkosivustojen näkyvyyttä hakukoneissa. Yrityssivustot sisältävät satoja ja tuhansia sivuja. Nämä verkkosivustot palvelevat tuhansia asiakkaita ja niillä on laajempi ulottuvuus. Useimmiten nämä verkkosivustot kuuluvat suosituille tuotemerkeille, jotka ovat vakiinnuttaneet uskottavuutensa ja auktoriteettinsa omilla toimialoillaan.

Koska nämä sivustot sisältävät valtavasti sivuja, se voi aiheuttaa indeksointi- ja indeksointiongelmia. Huono käyttäjäkokemus ja sisällön laatu ovat kaksi tekijää, jotka voivat vaikuttaa kielteisesti yritysten hakukoneoptimointiin. Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää syistä, joiden vuoksi yritysten SEO ei tuota toivottuja tuloksia, tämä artikkeli on sinua varten.

Tässä artikkelissa kerromme kahdeksasta syystä, miksi yrityksesi hakukoneoptimointi ei toimi tarpeeksi hyvin, ja mitä voit tehdä asian muuttamiseksi.

8 syytä, miksi Enterprise SEO ei tuota tuloksia

Seuraavassa on kahdeksan syytä, miksi et saavuta toivottuja tuloksia yritysten hakukoneoptimoinnilla.

1. Laskeutumissivun sisällön huono optimointi

Googlen kaltaiset hakukoneet ovat edistyneet valtavasti ymmärtäessään sivun sisällön relevanssia ja laatua. Menneet ovat ne ajat, jolloin ohuella sisällöllä ja avainsanojen täyttämisellä voit varmistaa parhaat sijoitukset. Nyt kaikilla laskeutumissivuillasi on oltava laadukasta sisältöä, jotta voit sijoittua korkeammalle hakukoneissa.

Sisällön tulisi käsitellä aihetta perusteellisesti, ja sen tulisi olla täysin omaperäistä ja tarjota käyttäjille heidän etsimänsä tiedot. Tilastojen ja rikkaan median sisällyttäminen sisältöön, jotta se näyttäisi houkuttelevammalta ja helpommin sulavalta, lisää mahdollisuuksia sijoittua korkeammalle.

2. Konversio-optimoinnin puute

Yrityksesi verkkosivusto saattaa houkutella paljon kävijöitä, mutta vain harva näistä kävijöistä todella muuttuu liidiksi ja asiakkaaksi. Jos näin on, sinun on optimoitava verkkosivustosi konversioita varten. On ilmeistä, että sinulla on konversio-ongelma, ei liikenneongelma.

Seuraavassa luetellaan joitakin vaiheita, joilla voit optimoida yrityssivustosi konversioita varten.

• Vähennä lomakekenttien määrää ja kysy vain todella tarvittavia tietoja.
• Yksinkertaistetaan asiakkaiden ostajan matkaa poistamalla kaikki esteet.
• Lisää useita toimintakutsuja koko sivulle
• Käytä tarttuvia bannereita mobiilisivustoilla
• Hyödynnä live-chat-ominaisuutta tai chatbotia, jotta asiakkaiden on helppo kommunikoida brändisi kanssa.
• Luo kopio, joka korostaa arvolupausta
• Käytä SEO:ta ja PPC:tä yhdessä muiden markkinointikanavien kanssa suuremman vaikutuksen aikaansaamiseksi.

3. Sotkuinen sivuston arkkitehtuuri

Oletko koskaan käynyt verkkosivustolla, jonka navigointi on sekava? Jos kyllä, saatat olla tietoinen siitä, miten hankalaa se voi olla. Saatat joutua käyttämään minuutteja selvittääksesi, miten navigoida verkkosivustolla. Jos et ole onnistunut, olet ehkä painanut takaisin-painiketta ja hylännyt verkkosivuston. Mikään ei ole pahempaa verkkosivuston kävijöiden kannalta kuin sotkuinen verkkosivuston rakenne. Sotkuisella verkkosivuston rakenteella voi olla tuhoisia seurauksia myös verkkosivustosi sijoituksille. Hoida sivuston rakenne ja arkkitehtuuri kuntoon ja tee siitä helppo sekä hakukoneiden indeksoitavaksi että verkkosivuston kävijöiden navigoitavaksi.

4. Rikkinäiset ja heikkolaatuiset linkit

Takalinkit olivat aiemmin tärkeä ranking-tekijä. Vaikka se ei ole enää yhtä tärkeä kuin ennen, sillä on edelleen paikkansa. Jos luot takalinkkejä, SEO-asiantuntijat suosittelevat, että hankit linkkejä arvovaltaisilta verkkosivustoilta. Jos sinulla on liikaa takalinkkejä heikkolaatuisilta verkkosivustoilta, se lähettää hakukoneille viestin, että verkkosivustosi auktoriteetti on alhainen. Tämän seurauksena yrityksesi verkkosivusto ei ehkä sijoittuisi niin hyvin kuin sen pitäisi. Vastaavasti, jos verkkosivustollasi on liikaa rikkinäisiä linkkejä, se haittaa käyttäjäkokemusta. Useimmat verkkosivuston kävijät eivät palaa verkkosivustollesi, ja sinun on vaikeampi houkutella uusia kävijöitä verkkosivustollesi.

5. Hidas verkkosivuston nopeus

Samoin kuin rikkinäiset linkit, sekava navigointi ja sotkuinen ulkoasu, myös hitaat sivujen latausajat voivat vaikuttaa huonoon käyttökokemukseen. Koska hakukoneet kiinnittävät entistä enemmän huomiota sivukokemukseen ja käyttäjäkokemussignaaleihin, tämä tarkoittaa sitä, että yrityksen verkkosivusto heikkenee hakusijoilla. Googlen keskeinen web vital -päivitys on osoitus tästä. Tee verkkosivustostasi kevyt, jotta se latautuu nopeasti ja tarjoaa hyvän käyttökokemuksen verkkosivustosi kävijöille.

6. Huono sivukokemus

Oletetaan, että yrityksen verkkosivusto latautuu nopeasti, mutta se ei silti sijoittunut hyvin hakukoneissa. Näin tapahtuu, kun käyttäjät saavat huonon käyttökokemuksen verkkosivustostasi. Vaikka sivustosi latautuu nopeasti, jos kävijät eivät löydä etsimäänsä, he todennäköisesti hyppäävät pois sivustoltasi.

Jos he haluavat rekisteröityä tai tehdä ostoksen, mutta prosessi on niin monimutkainen ja aikaa vievä, että he eivät tee sitä, siitä jää paha maku suuhun. He eivät enää koskaan palaa verkkosivustollesi, mutta myös jakavat negatiivisen kokemuksensa verkkosivustostasi muille.

7. Ei A/B-testausta

Yksi suurimmista virheistä, joita useimmat yritykset tekevät, on se, etteivät ne testaa eri elementtejä sivuillaan. Suorita A/B-testausta kokeillaksesi erilaisia yhdistelmiä ja nähdäksesi, mikä toimii ja mikä ei. Suorita A/B-testejä kaikelle meta-otsikoista toimintakutsuihin, laskeutumissivun kopion pituudesta sisäisiin linkkeihin. Kun olet päättänyt täydellisen yhdistelmän, voit käyttää sitä verkkosivustollasi sijoitusten ja konversioiden parantamiseksi. Näin voit paitsi houkutella lisää uusia asiakkaita myös parantaa hakukoneiden sijoituksia.

8. Huono SEO-seuranta

On tapauksia, joissa yrityksesi verkkosivusto saattaa toimia paremmin kuin luuletkaan. Tämä saattaa johtua huonosti määritetystä SEO-seuranta- ja analytiikkajärjestelmästä. Useimmilla SEO-työkaluilla on taipumus tutkia rajallinen määrä sivuja ja näyttää sen perusteella sijoitustietoja, mikä voi joskus olla harhaanjohtavaa. Sen sijaan, että luotat kolmannen osapuolen työkaluihin, käytä Googlen hakukonsolia SEO-suorituskyvyn mittaamiseen, koska tiedot tulevat suoraan Googlelta itseltään. Tämä auttaa sinua tekemään tulevaisuudessa oikeita SEO-päätöksiä tarkkojen tietojen perusteella.

5 yrityksen SEO-mittaristoa, joita sinun on seurattava

Varmistaaksesi, että yrityksen SEO-toimintasi tuottaa toivottuja tuloksia, tässä on viisi yrityksen SEO-mittaria, joita sinun kannattaa pitää silmällä.

1. Sijoitukset

Jotta voit arvioida yrityksesi SEO-toimien tehokkuutta, on tärkeää seurata sijoituksiasi. Aloita seuraamalla nykyisiä sijoituksiasi kilpailluimpien avainsanojen osalta ennen yritysten SEO-optimointia ja vertaa niitä tuloksiin yritysten SEO-kampanjoiden toteuttamisen jälkeen. Näin saat selkeän kuvan siitä, kuinka paljon sijoituksesi vaihtelevat. Se voi nousta ja laskea. Jos se laskee, sinun on tunnistettava, mikä aiheuttaa sijoituksesi romahtamisen.

2. Uudet vierailijat

Toinen tärkeä tunnusluku, johon kannattaa keskittyä, on uusien orgaanisten kävijöiden määrä. Kuinka monta uutta kävijää vierailee verkkosivustollasi verrattuna vanhempiin kävijöihin? Näin saat paremman käsityksen brändisi näkyvyydestä ja tavoittavuudesta hakukoneissa. Mitä suurempi uusien kävijöiden määrä on, sitä parempi se on, sillä se osoittaa, että yhä useammat ihmiset löytävät verkkosivustosi hakukoneiden kautta.

3. Klikkausten määrä

Pelkkä hakukoneiden kärkisijoilla näkyminen ei riitä, varsinkaan kun kukaan ei klikkaa listaustasi. Itse asiassa se voi toimia sinua vastaan. Jos hakukoneiden tulossivulla alempana olevalla verkkosivulla on suurempi klikkausprosentti kuin sinun listallasi, se viestii hakukoneille, että niiden sisältö on olennaisempaa ja vastaa hakijan tarkoitukseen paljon paremmin.

Tämän seurauksena he voivat mainostaa omaa listaustaan ja alentaa listaustasi hakuindeksissään. Siksi on tärkeää seurata ja optimoida orgaanista klikkausprosenttia. Kirjoita tarttuvia otsikoita ja käytä kuvaavia URL-osoitteita, jotka kertovat kävijöille selvästi, mitä sivultasi voi odottaa. Käytä metakuvausta koukuttamaan ja sitouttamaan lukijaa ja taivuttelemaan hänet klikkaamaan listausasi. Älä unohda lisätä ensisijaisia avainsanojasi otsikkoon, URL-osoitteeseen ja kuvaukseen.

4. Palautusprosentti

Oletetaan, että onnistut sijoittumaan kilpailukykyisille avainsanoille, houkuttelemaan uusia kävijöitä verkkosivustollesi ja tuottamaan korkean klikkausprosentin, mutta jos verkkosivustollesi laskeutuvat kävijät palaavat takaisin, et saavuta toivottuja tuloksia.

Korkean palautusprosentin taustalla on monia syitä, ja näiden syiden ymmärtäminen auttaa sinua ratkaisemaan ongelmat. Seuraavassa on joitakin yleisimpiä:

• Hidas sivun latausnopeus
• Väärät ihmiset kohteina
• Käyttäjät eivät saa etsimäänsä tietoa
• Ei kehotusta toimintaan
• Huono optimointi eri laitteille

On monia tapoja vähentää palautusprosenttia. Voit parantaa sivun latausaikoja pienentämällä koodia, pakkaamalla kuvia ja käyttämällä sisällönjakeluverkkoa. Lisäksi voit kohdistaa sivustosi oikeille ihmisille ja täyttää heidän hakuaikeensa laadukkaalla sisällöllä aivan kuten lisäämällä hashtageja sosiaalisen median viesteihisi. Kerro käyttäjille, mitä toimia heidän on tehtävä seuraavaksi, kun he ovat saapuneet sivullesi, lisäämällä toimintakutsu. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä tee sivustasi mobiililaitteisiin reagoiva.

5. Sijoituksen tuotto

Luultavasti tärkein mittari yrityksen SEO-kampanjan tehokkuuden arvioimiseksi on sijoitetun pääoman tuotto. Jotta voit perustella yrityksen SEO-investoinnit ja hakea rahoitusta ja suostumusta hallituksen ylimmiltä jäseniltä, sinun on osoitettava, kuinka paljon ROI:ta yrityksen SEO-toimintasi voi tuottaa. Yrityksen SEO-kampanjan tuottoa voidaan yleensä parantaa optimoimalla verkkosivusto, sisältö ja oikeat avainsanat.

Miksi yrityksenne SEO ei tuota toivottuja tuloksia? Jaa se kanssamme alla olevassa kommenttiosiossa.