8 SEO Trends että sinun pitäisi tietää

Intro

Vaikka hakukoneoptimoinnin perusperiaatteet pysyvät samoina, algoritmipäivitykset ja hakutrendit kehittyvät. Tämän vuoksi uusimpien SEO-trendien seuraaminen on ratkaisevan tärkeää, jotta voit ylläpitää liikennettäsi ja hakukonesijoituksiasi nousujohteisesti.

Käydään siis nopeasti läpi joitakin 2022 SEO-trendejä, joista sinun tulisi olla tietoinen.

1. Avainsanaklustereiden hyödyntäminen

Avainsanojen klusterointi on yksityiskohtaisempi avainsanatutkimusmenetelmä, joka parantaa avainsanojen sijoituksia. Siinä ryhmitellään avainsanoja, joilla on samanlainen hakutarkoitus. Kun nämä "klusterit" on tunnistettu, voit luoda niihin kohdistettua sisältöä. Tämä on erinomainen tapa luoda verkkosivustollesi auktoriteettia markkinoiden keskeisillä aihealueilla.

Jos esimerkiksi olet sähköpostinhakutoiminnon tarjoaja, saatat huomata joitakin avainsanoja, kuten "mikä on sähköpostinhakutyökalu", "mitä sähköpostinhakutyökalu tekee" tai "parhaat sähköpostinhakutyökalut". Nämä lauseet viittaavat siihen, että tarvitset "Yksinkertainen opas sähköpostinhakutyökaluihin" -artikkelin. Tämän klusterin ympärille luodun sisällön tulisi vastata edellä esitettyihin kysymyksiin, jotta se houkuttelisi kohdeasiakkaita orgaanisesti.

Alla oleva kuva on erinomainen esimerkki siitä, miten avainsanojen klusterointi toimii. Kaikki vihreällä korostetut avainsanat liittyvät aiheeseen "verkkokaupan perustaminen". Sinulla on myös muita ratkaisevia yksityiskohtia, kuten hakuaikomus ja -volyymi, jotka kertovat sinulle parhaista avainsanoista.

_(Kuvalähde: practicalecommerce.com)

Ennen kuin käytät avainsanaryppäitä, sinun on löydettävä sisällöllesi relevantit avainsanat. Voit tehdä tämän Googlen avulla, mutta erikoistuneet avainsanojen etsintätyökalut tarjoavat syvällisempää avainsanatutkimusta. Alla olevasta kuvakaappauksesta näet, että syötät avainsanan ja luot luettelon asiaankuuluvista lausekkeista.

Voit tehdä avainsanojen klusteroinnin taulukkolaskentaohjelmilla, kuten edellä on esitetty. Jos kuitenkin haluat säästää aikaa, voit käyttää avainsanojen klusterointityökalua, joka valitsee klusterit puolestasi. Alla on esimerkki siitä, miten tällainen työkalu toimii. Syötät avainsanat, ja työkalu analysoi ne. Tunnistetaan suosittuja aiheita, joista voit kirjoittaa, ja avainsanasi ryhmitellään näiden aiheiden perusteella.

(Kuvalähde: frase.io)

Useimmat avainsanatutkimusohjelmistot sisältävät nykyään klusterointityökalun. Avainsanaklustereiden tunnistaminen voi olla työlästä ja aikaa vievää ilman tällaisia laitteita. Nyt sinulla ei ole enää mitään tekosyitä!

2. Optimoidut strukturoidut tekstinsirut (Structured Snippets)

Sisällön luominen strukturoituja hakusanoja varten on hyvä tapa saada enemmän hakutuloksia. Googlen hakukone rakastaa tämäntyyppistä sisältöä, sillä se parantaa käyttäjäkokemusta auttamalla ihmisiä löytämään nopeasti juuri haluamansa tiedot. Yksi tapa optimoida sisältösi strukturoituja snippettejä varten on käyttää schema-merkintää.

Schema-merkintä on eräänlainen mikrotieto, joka auttaa Googlea ymmärtämään ja poimimaan sisältöä sivuiltasi. Tämän ansiosta ne näkyvät snippeteinä, jotka ovat houkuttelevampia ja joita käyttäjät voivat klikata. Ilman schema-merkintää hakukone saattaa olla huomaamatta strukturoituja snippettejäsi.

Esimerkiksi alla olevassa esimerkissä vasemmalla punaisella ympyröityjen strukturoitujen tekstinpätkien tunnisteet tuottavat joitakin tuloksia. Mutta jos haluat kokonaisarvoa, noudata oikealla olevaa mallia. Rich snippets -merkinnöistä ja schema-merkinnöistä, joissa näkyvät luokitukset, arvostelut ja hinnat, on valtavasti hyötyä.

Näiden tunnisteiden avulla sisältösi on helpompi ymmärtää hakukoneille ja hyödyllisempi kuluttajille. Näin sinulla on paremmat mahdollisuudet näkyä hakutuloksissa ja lisätä liikennettä verkkosivustollesi.

3. Videoiden luominen markkinointitarkoituksiin

Verkkovideoalustat ovat lisääntyneet räjähdysmäisesti viime vuosina. Tämän seurauksena monet yritykset ovat alkaneet käyttää YouTuben ja TikTokin kaltaisia alustoja ottaakseen yhteyttä asiakkaisiin. Videoiden luomisesta yrityksesi mainostamiseksi näillä alustoilla on tullut yksi viime aikojen tärkeimmistä SEO-trendeistä.

Käytä avainsanaryhmiäsi ideoiden hankkimiseen videosisältöä varten. Haluat tunnistaa keskeiset kysymykset tai ongelmat ja tarjota vastauksia ja ratkaisuja videosisällölläsi.

Tämä sisältö lisää myös mahdollisuuksiasi esiintyä hakutuloksissa. Featured snippet on sisältö, jonka Google sijoittaa hakutulosten yläosaan vastaamaan tiettyihin kysymyksiin. Informatiivista sisältöä, joka vastaa kuluttajien yleisiin kysymyksiin, käytetään siis todennäköisesti esillä olevana snippettinä.

Kuten yllä olevassa esimerkissä näkyy, käyttäjälle näytetään tarkka aika videossa, jolloin kyselyn vastaus alkaa ja päättyy. Tällaisen sisällön tarjoaminen auttaa parantamaan hakukoneiden sijoituksia. Se lisää myös brändisi tunnettuutta.

4. Suurempi keskittyminen hakutarkoitukseen

On myös tärkeää keskittyä hakutarkoitukseen. Hakuaikomus, joka tunnetaan myös käyttäjän aikomuksena, viittaa Internet-haun tarkoitukseen. Kun ihmiset tekevät hakuja internetissä, he yleensä etsivät vastausta tiettyyn asiaan, kysymykseen tai ongelmaan.

Sinun on tunnistettava useita asioita, jotta voit hyödyntää hakuaikomustietoja parhaalla mahdollisella tavalla. Ensinnäkin sinun on tunnettava toimialasi yleiset kysymykset, ongelmat ja ongelmat. Sinun on myös ymmärrettävä, miten kohdeyleisösi haluaa saada vastauksen kysymyksiinsä. Onko se kirjallista sisältöä, videota vai infografiikkaa?

Olisi hyödyllistä, jos ottaisit huomioon myös erityyppiset hakutarkoitukset:

• Tietoaikomus - Kun henkilöllä on tietty kysymys tai aihe, josta hän haluaa tietää lisää. Hän ei aio ostaa sillä hetkellä, vaan haluaa oppia aiheesta lisää. Varo lauseita, kuten "mikä on" tai "miten".
• Navigointitarkoitus - Henkilö, jolla on navigointitarkoitus, haluaa vierailla tietyllä verkkosivustolla, esimerkiksi "Instagram login" tai "HubSpot CRM".
• Liiketoiminta-aikomus - Tämä tarkoittaa, että henkilö hakee hakuja tarkoituksenaan ostaa jotain juuri sillä hetkellä. Tunnistaaksesi transaktionaalisen aikomuksen etsi hakuja, jotka sisältävät tietyn tuotteen nimen, esim. "iPhone 13 kuponki" tai "osta iPhone 13".
• Kaupalliset aikomukset - Nämä ihmiset ovat kiinnostuneita ostamaan pian, mutta tutkivat vielä eri vaihtoehtoja. Esimerkkejä tämän tarkoituksen mukaisista kyselyistä ovat "parhaat uudet puhelimet 2022" tai "parhaat CRM-ohjelmistoratkaisut 2022".

Tällaisten hakutarkoitusten kohdentaminen auttaa sinua rakentamaan myyntisuppilon. Tämä johtuu siitä, että kukin aikomus edustaa ostajia, jotka ovat ostajan matkan eri vaiheissa. Siksi sisällön luominen kaikenlaisille hakutarkoituksille auttaa sinua saamaan sivustollesi enemmän liikennettä. Saatat myös saada parempia sijoituksia, kun sisältösi vastaa täysin tiettyjä hakutarkoituksia.

5. Mobiiliystävällisyyttä koskeva lähestymistapa

Nykyään ihmiset käyttävät puhelimiaan enemmän kuin mitään muuta laitetta internetin käyttöön. Perficientin vuonna 2020 tekemän tutkimuksen mukaan noin 68 prosenttia maailmanlaajuisista verkkosivustokäynneistä tulee mobiililaitteista.

(Kuvalähde: perficient.com)

Myös hakukoneet ovat alkaneet sisällyttää tämän muutoksen järjestelmiinsä. Vuonna 2019 Google otti käyttöön mobile first -indeksoinnin, mikä tarkoittaa, että hakukone tarkastelee indeksoinnissa ja luokittelussa ensisijaisesti verkkosivuston mobiiliversiota.

Verkkosivuston ja kaiken sisällön optimointi mobiiliystävälliseksi on tärkeää, kun siirrytään suosimaan mobiiliystävällistä sisältöä. Kaikkien verkkosivustojen rakentajien avulla voit esikatsella, miltä sivusi näyttävät eri laitteilla. Varmistaaksesi, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen, tarkista sivujesi esikatselu, kun luot niitä.

Vaikka muita laitteita ei pidä laiminlyödä, mobiiliystävällisyys on kaikkein tärkeintä. Suosittelemme, että indeksoinnin ja sijoittumisen kannalta mobiilin esikatselu tehdään oikein. Yritä sitten löytää tasapaino niin, että verkkosivustosi on ystävällinen myös työpöytä- ja tablettikäyttäjille.

Google My Business -palvelussa on analyysityökaluja, joiden avulla voit optimoida sisältösi mobiiliystävälliseksi. Googlen ilmaisella mobiiliystävällisyystestillä voit tarkistaa, kuinka tehokas sivustosi on mobiilissa.

6. Pitkämuotoisen sisällön kysyntä

Vaikka sisällön pituus ei ole sijoitustekijä, hakukoneet pitävät pitkää sisältöä laadukkaampana. Tämä johtuu siitä, että pitkässä sisällössä näkyy todennäköisemmin Googlen E-A-T-signaaleiksi kutsumia merkkejä. E-A-T on lyhenne sanoista Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness.

Pitkämuotoinen sisältö sisältää todennäköisemmin alkuperäistä tutkimusta ja analyysiä, ja siinä käytetään asiantuntijoita ja lähteitä. Nämä kaikki ovat E-A-T-signaaleja, jotka Googlen hakukone yhdistää laadukkaaseen sisältöön. Tämän seurauksena sisältö, kuten syvälliset artikkelit ja blogikirjoitukset, sijoittuvat paremmin.

Alla olevassa kaaviossa esitetään hiljattain tehdyn tutkimuksen 10 parhaan hakutuloksen keskimääräinen sisällön pituus. Keskimääräinen sanamäärä on yli 2000 sanaa ylimmästä hakutuloksesta aina kymmenenteen hakutulokseen asti. Tämä kaavio korostaa pitkäkestoisen sisällön kysyntää.

Jos haluat hyödyntää tätä, etsi blogiisi syvällisempiä artikkeleita. Et kuitenkaan halua tehdä artikkeleistasi pidempiä sen vuoksi ja uhrata sisällön laatua. Valitse laajempia aiheita, jotka mahdollistavat pidemmän keskustelun. Luo myös tyyliohjeita, jotta pitkäkestoinen sisältö pysyy brändin mukaisena.

Pitkämuotoisen sisällön kysyntä kasvaa edelleen hakukoneiden kehittyessä. Tekoäly ja neurolingvistinen prosessointi on viime aikoina sisällytetty hakukoneisiin.

NLP-algoritmien käyttö parantaa hakukoneiden kykyä tunnistaa laadukas sisältö. Kannattaa siis tehdä syvällistä, alkuperäistä tutkimusta sisällöllesi, jotta voit parantaa hakusijoituksiasi ja keskimääräisiä sijoituksiasi.

7. Äänihaku vaikuttaa hakukyselyihin

Kaikki suuret hakukoneet käyttävät nykyään äänihakutekniikkaa, jota kutsutaan usein ääniavustajiksi. Google Assistant, Applen Siri ja Amazonin Alexa ovat vain muutamia esimerkkejä. Näiden innovaatioiden seurauksena äänihakuteknologia on kehittynyt paljon ja tullut suositummaksi.

Kuten alla olevasta kuviosta näkyy, vuoteen 2025 mennessä 291 miljoonassa amerikkalaisessa kotitaloudessa (75 %) ennustetaan olevan älykkäitä kaiuttimia.

Koska suosion kasvu jatkuu, katsotaanpa, miten voit optimoida äänihakua varten.

Kannattaa ottaa huomioon, miten äänihakukyselyt vaikuttavat hakulausekkeisiin. Äänihaut ovat yleensä pidempiä ja sisältävät luonnollisemmin kuulostavia lauseita. Toisaalta ihmisillä on taipumus lyhentää tekstiä kirjoittaessaan, jolloin hakuja on lyhyempiä ja vähemmän luonnolliselta kuulostavia.

Henkilö voi esimerkiksi hakea äänihakua "Miten käytän avainsanaklustereita SEO:ssa?", mutta kirjoittaa sanat "SEO keyword cluster tips". Optimoidaksesi äänihakua yritä siis tunnistaa pitkät avainsanat ja käytä blogikirjoituksissasi keskustelevaa sävyä.

Toinen hyvä käytäntö on sisällyttää artikkeleihin usein kysyttyjä kysymyksiä (FAQ). Google Analyticsin avulla voit tunnistaa hakukyselyissä esitetyt yleiset kysymykset. Varmista, että artikkelisi kysymykset vastaavat yleisissä hakukyselyissä käytettyjä muotoiluja. Yleisten kysymysten sisällyttäminen artikkeleihisi auttaa sinua näkymään useammissa äänihakutuloksissa.

8. Optimointi Googlen löytämiseksi

Google Discovery on yksi uusimmista SEO-trendeistä, sillä se lisättiin Googleen vasta tänä vuonna. Kyseessä on syöte, joka analysoi käyttäjien tyypillisiä hakuja. Tämän tiedon avulla tunnistetaan sitten kullekin henkilölle olennaisin sisältö, ja tämä sisältö sijoitetaan heidän hakusivuilleen.

Kuten alla olevasta esimerkistä näkyy, Google Discovery sijoittaa sisällön hakusivulle, ei hakutulossivulle. Optimoimalla sisältösi Google Discovery -palvelua varten voit siis saada sisältösi kohdeyleisösi näkyviin jo ennen kuin he edes etsivät sisältöä verkosta.

(Kuvalähde: thedrum.com)

Tämä antaa sinulle valtavan edun kilpailijoihin nähden. Jos sisältösi on laadukasta, voit vastata kuluttajien kysymyksiin ennen kuin he etsivät vastauksia muualta.

Tämä tarjoaa erinomaisen tilaisuuden lisätä liikennettä verkkosivustollesi. Sinun on kuitenkin optimoitava sisältösi oikein, jotta se näkyy Google Discoveryssä.

Samoin kuin keskittyessäsi hakutarkoitukseen, sinun on pysyttävä ajan tasalla alasi uusimmista uutisista ja ajankohtaisista aiheista. Jos sisältösi ei vastaa viimeaikaisia trendejä, se ei näy Discovery-syötteessä.

On myös tärkeää sisällyttää sisältösi aiheeseen sopiva kuva. Google Discovery koostuu aina tästä kuvasta osana listausta. On siis elintärkeää käyttää huomiota herättävää kuvaa ja asiaankuuluvia avainsanoja, jos yrität esiintyä tällä sivulla.

Lopuksi

Nyt olet siis ajan tasalla uusimmista SEO-trendeistä. Yritä hyödyntää avainsanaryppäitä varmistaaksesi, että kirjoitat merkityksellisiä blogikirjoituksia. Mitä tulee relevanssiin, ota aina huomioon käyttäjien hakutarkoitus ja luo sisältöä, joka vastaa heidän päämääräänsä.

Varmista lisäksi, että sisältösi on mobiiliystävällistä, sillä suurin osa Internet-hauista tehdään älypuhelimilla. Myös pitkäkestoisella ja videosisällöllä on suuri kysyntä, joten yritä sisällyttää SEO-sisältöösi enemmän videoita ja pidempiä artikkeleita.

Sisällytä lopuksi jäsenneltyjä katkelmia ja pysy ajan tasalla uusista ominaisuuksista, kuten äänihaussa ja Google Discovery -palvelussa, jotta pysyt askeleen edellä kilpailijoitasi.

Jos et ole varma, mistä aloittaa, noudata suuntausta, joka vaikuttaa suoraviivaisimmalta ja merkityksellisimmältä juuri sinun yrityksesi kannalta. Sinun on saatava pallo liikkeelle, pidettävä silmällä uusia trendejä ja päivitettävä SEO-strategiaasi sitä mukaa kuin etenet. Onnea matkaan!