Intro

Pelkästään Google käsittelee yli 63 000 hakua sekunnissa tiettynä päivänä. Miten siis voit kannustaa kuluttajia klikkaamaan sivuasi muiden sijasta?

Jos haluat parantaa klikkausprosenttiasi (CTR), sinun on lisättävä metakuvauksia sivustojesi verkkosivuille.

Laadukkaalla metakuvauksella voi olla valtava merkitys liikenteen ohjaamisessa verkkosivustollesi. Vaikka muut sivustot sijoittuisivat korkeammalle hakukoneiden tulossivulla (SERP), metakuvauksesi voi tehdä sisällöstäsi näkyvämpää ja helpommin löydettävää internetissä.

Mitä ovat metakuvaukset?

Metakuvaus on tiivistelmä verkkosivun sisällöstä. Se tarjoaa otsikon ja URL-osoitteen lisäksi lisätietoja, kuten artikkelin pääkohdat.

Metakuvaukset voivat kuitenkin tehdä paljon muutakin. Ne tarjoavat lisämahdollisuuden edistää yrityksesi toimintaa ja optimoida verkkosivustosi.

Miksi Meta-kuvaukset ovat tärkeitä?

Metakuvaukset auttavat käyttäjiä päättämään nopeasti, haluavatko he klikata linkkiä verkkosivullesi. Käyttäjän päätös klikata verkkosivullesi riippuu pitkälti siitä, miten hyvin metakuvaus vastaa sitä, mitä hän etsii.

Jos henkilö esimerkiksi etsii tietoa verkkomyynnistä, hän napsauttaa todennäköisemmin linkkiä, joka sisältää verkkomyyntiä käsittelevän metakuvauksen, kuin linkkiä, joka ei sisällä sitä. Ja on sanomattakin selvää, että käyttäjä seuraa vielä epätodennäköisemmin linkkiä, jossa ei ole lainkaan metakuvausta.

Metakuvausten käyttö on tärkeä osa tehokasta hakukoneoptimointia (SEO). Kun se näkyy SERP-sivulla, on tärkeää, että verkkosivusi herättää huomiota ja kiinnostaa kohdeyleisöä sekä kannustaa seuraamaan sitä. Laadukkaat metakuvaukset parantavat näkyvyyttä ja klikkausmahdollisuuksia.

Varokaa...

Kun mietit, miten luoda laadukkaita metakuvauksia sivustollesi, kannattaa pitää mielessä, että Google voi kirjoittaa metakuvaukset uudelleen, typistää ne tai jopa korvata ne kokonaan. Nämä muutokset riippuvat muutamista eri tekijöistä, kuten siitä, minkälaisella laitteella haku tehdään.

(Kuvalähde: ahrefs)

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että metakuvaukset pitäisi jättää pois. Google käyttää yleensä edelleen suuren osan sisällöstäsi, joten sinun kannattaa käyttää aikaa varmistaaksesi, että metakuvauksesi on laadukas ja käyttäjälle merkityksellinen, mikä parantaa CTR:ääsi.

Kaikki eivät kuitenkaan käytä Googlea ensisijaisena hakukoneena, joten laadukkaan metakuvauksen laatiminen on aina ajan ja vaivannäön arvoista.

Esimerkiksi jos joku etsii virtuaalisen toimiston puhelinpalveluja. Vaikka Google saattaa lyhentää metakuvaustasi, koska hakija hakee mobiililaitteella, metakuvauksen pitäisi silti sisältää tietoja verkkosivusi sisällöstä, vaikka sitä olisikin lyhennetty, jotta se olisi visuaalisesti miellyttävämpi pienemmällä näytöllä.

8 yleistä Meta Description -virhettä

1. Meta-kuvauksen puuttuminen

Miksi käyttäisit aikaa ja vaivaa laadukkaan sisällön luomiseen vain antaaksesi sen kadota SERP:ssä alhaisella CTR:llä?

Yhtä tehoton tapa on kopioida ja liittää rivejä artikkelista. Meta-kuvaukset tulisi nähdä yksinoikeutena ja erillään verkkosivun sisällöstä. Se ei ole artikkeli, vaan tiivistelmä, joka houkuttelee lukijaa ja saa hänet klikkaamaan ja lukemaan lisää.

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Älä koskaan jätä metakuvausta tyhjäksi ja vältä sisällön rivejä kopioimasta ja liittämästä.
• Räätälöi metakuvauksesi niin, että se kiinnittää lukijan huomion. Tee siitä ainutlaatuinen kappale - sisällön jatke, ei pelkkä kohta kohdalta -yhteenveto.

Ehkä joku etsii sovellusta virtuaalista valkotaulua varten ja haluaa vertailla ominaisuuksia ja hintoja. Hän napsauttaa todennäköisemmin URL-osoitetta, joka sisältää metakuvauksen, jossa kerrotaan, mitä ominaisuuksia ja hintoja sisältö sisältää. Miksi he tuhlaisivat aikaansa klikkaamalla URL-osoitetta, jos he eivät tiedä, saavatko he vastauksen kysymyksiinsä?

(Kuvalähde: pexels.com)

2. Pituus ei ole oikea

Metakuvauksen on kiinnitettävä kuluttajan huomio nopeasti. On kuitenkin tärkeää löytää oikea tasapaino lyhyen, liian vähän tietoa sisältävän kuvauksen ja pitkän, jota kuluttaja ei viitsi lukea loppuun asti, välillä. Kummassakin tapauksessa menetät klikkauksia.

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Tehokas metakuvaus houkuttelee lukijaa välittömästi, ja sen pitäisi tehdä asia selväksi.
• Meta-kuvauksen tulisi myös olla tiivis, ja siinä tulisi korostaa artikkelin pääkohtia ja sitä, miksi lukijan tulisi klikata artikkelia saadakseen lisätietoja.
• Pidä metakuvaukset 120-160 merkin välillä, mutta älä tee niistä liian pakkomielteisiä.

Esimerkiksi oppaasi metakuvaus siitä, miten saada sovellusarvosteluja, voisi sisältää hyvin tiiviin ja kiehtovan 100 merkin pitchin. Jos se on tehokasta ja tuottaa korkean CTR-arvon, miksi lisätä lisää, kun ei ole tarpeen?

3. Avainsanojen väärinkäyttö

Avainsanoja koskevat virheet vaihtelevat pituuden tavoin siitä, että niitä ei käytetä lainkaan tai että niitä käytetään liikaa. Avainsanat ovat hyödyttömiä, jos niistä ei tehdä sisällön kannalta merkityksellisiä ja tarkkoja.

Jos metakuvaus ei ole relevantti sivusi kannalta tai ei sisällä avainsanoja, Google valitsee tekstin rungosta ensimmäisen lauseen, joka sisältää sen mielestä relevantin avainsanan, ja näyttää sen hakutuloksissa.

Toisaalta, jos metakuvaukseen tungetaan mahdollisimman paljon avainsanoja, se vain haittaa SERP-sijoituksia. Hakukoneet korostavat usein avainsanoja, ja jos metakuvauksesi on täynnä lihavoitua tekstiä, se näyttää käyttäjälle liian kiireiseltä ja roskapostimaiselta.

Jos luot paljon samankaltaista sisältöä, voi olla houkuttelevaa kopioida metakuvaukset ajan säästämiseksi. Valitettavasti tämä lähestymistapa voi maksaa pitkällä aikavälillä, sillä kuluttajat todennäköisesti ohittavat kaksoissisällön, jota he pitävät päällekkäisenä sisältönä.

(Kuvalähde: ignitevisibility.com)

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Käytä metakuvauksessa aina avainsanoja, jotka ovat tarkkoja ja merkityksellisiä sivun sisällön kannalta.
• Valitse ensisijainen avainsana ja tue sitä yhdellä tai kahdella toissijaisella avainsanalla. Ensisijaisen avainsanan tulisi sisältyä otsikkoon. Älä täytä metakuvausta liikaa avainsanoilla.
• Luo jokaiselle sivulle oma yksilöllinen metakuvaus.
• Osana jatkuvaa hakukoneoptimointistrategiaa on hyvä tarkistaa säännöllisesti kaikki hakukoneoptimointiin liittyvät ongelmat.

4. Toimintakutsun jättäminen pois

CTA-kutsu (Call to Action) kannustaa kuluttajaa toimimaan haluamallasi tavalla, kun hän vierailee verkkosivullasi.

Esimerkiksi kuluttaja etsii parasta puhelinjärjestelmää yritykselle, ja sinun sivusi näkyy hänen SERP-sivullaan. Metakuvaukseen voitaisiin sisällyttää toimintakutsu, kuten "Klikkaa tästä ja tilaa ilmainen kokeilujakso!".

Klikkaukset parantavat sijaintia hakutuloksissa, joten miksi et kannustaisi siihen, kun voit. Kuluttajat haluavat, että sisältö on informatiivista, mutta he haluavat myös tietää, mitä tehdä.

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Sisällytä CTA-kohta metakuvaukseen, kun se on tarkoituksenmukaista. Sinulla on vain muutama rivi aikaa kannustaa käyttäjää ryhtymään toimiin, joten varmista, että metakuvauksesi on tarkoituksenmukainen ja että se ohjaa käyttäjää haluamaasi suuntaan.

5. Liikaa yksityiskohtia

On houkuttelevaa käyttää metakuvausta pätkänä kaikesta artikkelin sisällöstä. Jos kuitenkin sisällytät metakuvaukseen kaikki tärkeät kohdat, kuka viitsii klikata sivua ja lukea sen kokonaan?

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Älä kerro liikaa yksityiskohtia.
• Ajattele metakuvausta kuin elokuvan traileria. Haluat antaa kuluttajalle tarpeeksi tietoa herättääksesi hänen mielenkiintonsa, mutta älä kuitenkaan paljasta koko juonta.

(Kuvalähde: pexels.com)

6. Kuvaus on tylsä

Tylsät metakuvaukset eivät houkuttele ihmisiä lukemaan lisää. Haluat, että sivusi erottuu joukosta, kasvattaa CTR:ää ja johdattaa käyttäjät asiakkaan elinkaaren aikana kanssasi.

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Pidä sisältö artikkelikohtaisena.
• Meta-kuvausten pitäisi tuntua luonnollisilta, eikä niiden pitäisi olla pelkkiä tekstinpätkiä, jotka on koottu yhteen.
• Tee kuvauksestasi erottuva käyttämällä numeroita, symboleja ja erikoismerkkejä. Voit jopa käyttää hymiöitä, jotta kuluttajan katse kiinnittyy sivullesi.
• Varmista, että metakuvauksesi on asiakaskeskeinen. Sinun on näytettävä, mitä sivusi tarjoaa asiakkaalle ja miksi hänen pitäisi klikata sitä. Tee selväksi, että sivusi tarjoaa heidän tarvitsemansa vastaukset.

Se voi viedä aikaa, mutta kuvausten kirjoittamista kannattaa harjoitella ja hienosäätää.

7. Rich Snippetsin käyttämättä jättäminen

Rich snippets on visuaalinen lisäominaisuus, joka voi auttaa metakuvaustasi erottumaan hakutulosten rivien joukosta. Ne voivat olla kuva, tähtiluokitus tai asiaankuuluvia numerolukuja, kuten hinta.

Rich snippetit ovat visuaalisesti huomiota herättäviä, ja niiden on todettu parantavan CTR:ää.

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Käytä metakuvauksen osana relevantteja rich snippettejä, jotka auttavat käyttäjää kiinnittämään huomion sivullesi.

Jos esimerkiksi ylläpidät taide- ja käsityöopastussivustoa, voit sisällyttää visuaalisesti miellyttävään ja helppolukuiseen metakuvaukseen rikkaita snippettejä, kuten kuvan valmiista teoksesta, sen luomiseen kuluvan ajan ja luettelon tarvittavista tarvikkeista.

Tässä on kaksi esimerkkiä hakutuloksista. Ensimmäisessä käytetään rich snippettejä, toisessa ei.

Kumpaa klikkaat todennäköisemmin?

8. Kilpailijoiden huomiotta jättäminen

Saavuttavatko kilpailijasi parempia tuloksia hakusijoituksen ja CTR:n suhteen? Mitä he tekevät, mitä sinä et tee?

Jos sinulla on vaikeuksia selvittää, missä teet väärin, on aina hyvä idea tutustua kilpailijoihin ja ottaa oppia heiltä.

Vinkkejä tämän korjaamiseksi:

• Kokeile SERP checker - ohjelmaa osana kilpailija-analyysiäsi selvittääksesi, mikä heillä toimii.
• Tee haku valitsemillasi avainsanoilla ja tarkista ensimmäisen sivun tulosten metakuvaukset. Mitkä ominaisuudet tekevät näistä tuloksista parhaiten sijoittuneita?

Tunnista näiden tehokkaiden metakuvausten osatekijät, niin voit soveltaa näitä tekniikoita omassa sivustossasi ja saada siitä hyötyä.

(Kuvalähde: pixabay.com)

Yhteenvetona...

Meta-kuvauksilla tulisi olla tärkeä rooli SEO-strategiassasi, sillä ne lisäävät CTR:ää ja parantavat hakusijoja.

Siksi on tärkeää, että käytät aikaa varmistaaksesi, että metakuvauksesi vastaavat kuluttajien odotuksia.

Älä jätä huomiotta metakuvausten käytön etuja, sillä ne auttavat verkkosivujasi erottumaan joukosta. Ne voivat ratkaista, jäävätkö verkkosivusi huomiotta ja sijoittuvat huonosti vai saavuttavatko sisältösi korkeat CTR-luvut ja merkittävän konversioluvun.

Kirjoittajasta

Grace Lau on Dialpadin kasvusisällön johtaja. Dialpad on tekoälyllä toimiva pilvipohjainen viestintäalusta, joka mahdollistaa paremman ja helpomman tiimityön Dialpadin konferenssipuhelujen ominaisuuksien avulla. Hänellä on yli 10 vuoden kokemus sisällön kirjoittamisesta ja strategiasta. Tällä hetkellä hän vastaa brändi- ja toimituksellisen sisällön strategioiden johtamisesta ja tekee yhteistyötä SEO- ja Ops-tiimien kanssa sisällön rakentamiseksi ja hoitamiseksi. Hän on myös kirjoittanut artikkeleita esimerkiksi Workpuls- ja SoGoSurvey-sivustoille. Tässä on hänen LinkedIninsä.