7 tapaa, joilla markkinointi on muuttunut viimeisten 5 vuoden aikana

Intro

Digitaalinen markkinointi on miljardien dollarien ala, eikä ole vaikea ymmärtää, miksi. Kaikkialla, minne katsomme, näemme todisteita digitaalisesta markkinoinnista jossakin muodossa tai muussa muodossa. Sitä käytetään tehokkaasti useilla eri toimialoilla, kaikenlaisissa ja -kokoisissa yrityksissä ja brändeissä.

Jotta markkinointitiimit pysyisivät kehittyvän teknologian ja maailmanlaajuisten suuntausten mukana, niiden on täytynyt mukauttaa perinteisiä strategioita ja tekniikoita. Tämä on johtanut moniin mielenkiintoisiin kehityskulkuihin. Näiden vaikutusten havaitsemiseksi ei kuitenkaan tarvitse katsoa kovin kauas taaksepäin.

Tässä on 7 tapaa, joilla markkinointi on muuttunut viimeisten viiden vuoden aikana.

Markkinointiteknologiapalveluiden laajentuva toimiala

Markkinointiteknologiapalvelujen ala kukoistaa! Viimeisten viiden vuoden aikana asiantuntevan markkinointiteknologian saatavuus on tuonut digitaalisen markkinoinnin asiantuntijuuden kaikkien ulottuville. Pienistä yrityksistä suuryrityksiin, kaikki voivat nyt saada tarvitsemansa markkinointivälineet pienin kustannuksin.

Näihin keskeisiin teknologiapalveluihin kuuluu kaikkea verkkosivujen suunnittelusta räätälöitäviin sovelluksiin ja hakukoneoptimointipalveluihin. Ne ovat usein ratkaisu pienempien brändien verkkomarkkinoinnin ongelmiin.

Nyt tiimit voivat virtaviivaistaa ja jopa automatisoida monia haastavimpia markkinointitehtäviään muutamalla napsautuksella. Oikeiden työkalujen avulla mahdollisuudet ovat rajattomat. Vaikka markkinointiteknologia tuskin on uutta, innovatiivisempien palvelujen saatavuus on uudempaa kehitystä.

Tekoälyn ja koneoppimisen uusien toimintojen käyttö on lisääntynyt viime vuosina. Markkinointitiimit luottavat nyt algoritmeihin ja arvioivat mahdollisia kampanjatuloksiaan ennakoivan analytiikan ansiosta.

Tämä suuntaus tulee jatkumaan. Nyt on hyvä aika olla markkinointiteknologia-alalla. Kun teknologia jatkaa armotonta matkaansa kehityksen tiellä, sen käyttö digitaalisessa markkinoinnissa vain kasvaa.

Lisää kohdennettua sähköpostimarkkinointia

Sähköpostimarkkinointi on digitaalisen markkinoinnin veteraani. Se on edelleen erittäin tehokas markkinointiväline, joka vaikuttaa vuodesta toiseen. Vaikka yrityksen sähköpostilistan kasvattaminen on edelleen tärkeää, on vielä tärkeämpää osata segmentoida se oikein.

Viimeisten viiden vuoden aikana on siirrytty segmentoituneempaan ja henkilökohtaisempaan sähköpostimarkkinointiin. Monien parhaiden sähköpostimarkkinointityökalujen kehittäjät ymmärtävät tämän tarpeen, ja yleisön segmentointi on yksi niiden tärkeimmistä ominaisuuksista.

Segmentoinnin avulla brändit voivat puhua suoraan sopivimmille ehdokkaille merkityksellisimmistä tuotteista ja palveluista. Brändeillä, joiden asiakaskunta on hyvin moninainen, tämä vaikuttaa merkittävästi konversiolukuihin.

Sähköpostimarkkinointi on myös aiempaa mukaansatempaavampaa ja vuorovaikutteisempaa, jotta viihdyttävän markkinointimateriaalin kysyntä pysyisi kasvussa. Markkinointisähköposteissa on tullut tavalliseksi grafiikkaa, videoleikkeitä ja dynaamista sisältöä.

Sovelluslähtöinen mobiilimarkkinointi

Kuva on peräisin Pixabaysta

Ensimmäinen matkapuhelin, jolla pystyi selaamaan internetiä, tuli markkinoille vuonna 1996. Siitä alkoi markkinoinnin rakkaussuhde älypuhelimiin. Mobiilimarkkinointi on kasvanut vuosi vuodelta, eikä se ole viimeisten viiden vuoden aikana osoittanut pysähtymisen merkkejä.

Tähän on kaksi ensisijaista syytä:

1. Älypuhelinten yleisyys nykypäivän yhä digitaalisemmassa yhteiskunnassa.
2. Ihmiset viettävät yhä enemmän aikaa mobiililaitteillaan.

Mobiilimarkkinoinnin jatkuva kasvu on myös lisännyt mobiiliystävällisen verkkosivuston optimoinnin tarvetta. Monet ihmiset käyttävät verkkosisältöä älypuhelimilla eivätkä tietokoneilla, ja sivuston mobiiliystävällisyys (tai sen puute) on edelleen vaikuttanut sivuston hakukoneoptimointiin ja suorituskykyyn.

Mutta miten mobiilimarkkinointi on muuttunut? Se on joutunut kohtaamaan paljon enemmän kilpailua. Ja uusiin trendeihin on vaikea sopeutua.

Sosiaalisen median markkinoinnin ja vaikuttajamarkkinoinnin myötä yleisöllä on ollut entistä enemmän syitä pysyä kiinni kämmenlaitteissaan. Tämä on tehnyt tavallisesta tekstiviesti- ja MMS-markkinoinnista, joka oli aikoinaan näyttelyn tähti, paljon vähemmän houkuttelevaa.

Monet tuotemerkit ovat oivaltaneet sovelluslähtöisen markkinoinnin potentiaalin ja pyrkineet pitämään asiakkaat keskittyneinä tuotemerkkeihinsa, kun he käyttävät puhelinta.

Enemmän sitouttavaa sisältömarkkinointia

Sisältömarkkinointi on osoittautunut hienovaraisemmaksi, mutta tehokkaammaksi ja edullisemmaksi vaihtoehdoksi perinteiselle markkinoinnille. Tässä markkinointistrategiassa käytetään merkityksellisiä digitaalisia resursseja, kuten blogikirjoituksia, kuvia ja videoleikkeitä, kohdeyleisöjen houkuttelemiseksi, viihdyttämiseksi, informoimiseksi, sitouttamiseksi ja säilyttämiseksi.

Ja viimeisten viiden vuoden aikana sitä on nähty yhä enemmän. Sisältömarkkinointi on luonut tietoisuutta, laajentanut asiakkaiden tavoittavuutta ja lopulta lisännyt myyntiä niin suurille kuin pienillekin tuotemerkeille. On kuitenkin syntynyt tarve entistä tarkempaan SEO:hon ja asiakaslähtöiseen sisältöön.

Avainsanatäytteistä ja liiallisista linkeistä on siirrytty pois. Sisällön _laatua_ arvostetaan nyt enemmän kuin määrää. Ja sisältömarkkinointitiimit kiinnittävät nyt enemmän huomiota paikkakuntakohtaiseen ja sisältöpainotteiseen markkinointiin.

Sisältö on edelleen yksi parhaista tavoista lisätä konversioita. Haluatko ottaa kaiken irti sisältömarkkinoinnistasi? Muista tutustua sisältömarkkinointivinkkeihimme konversiolukujen kasvattamiseksi.

Sosiaalisen median markkinoinnin lisääntyminen

Sosiaalisen median alustat, sellaisina kuin me ne nykyään ymmärrämme, tulivat markkinoille 2000-luvulla. Mobiilimarkkinointi oli jo alkanut tuottaa tulosta, eikä kestänyt kauan, ennen kuin tarkkanäköiset digitaalisen markkinoinnin tiimit ymmärsivät tämän seuraavan ison jutun potentiaalin. Eivätkä he ole koskaan katsoneet taakseen.

Viimeisten viiden vuoden aikana sosiaalisesta mediasta on tullut yksi tehokkaimmista digitaalisen markkinoinnin kanavista maailmanlaajuisesti. Sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnin myötä se on kasvanut vielä suuremmaksi kuin kukaan olisi voinut kuvitellakaan.

Sosiaalisen median mainonta- ja markkinointitilastot osoittavat, että sosiaalisen median mainosmenot ovat yhteensä noin 270 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2023. Sen odotetaan ylittävän 300 miljardia dollaria vuonna 2024. Miksi? Koska se toimii!

Sosiaalinen media hallitsee edelleen keskivertokuluttajan valveillaoloaikaa. On jopa esitetty, että se aiheuttaa riippuvuutta ja on siksi entistäkin tuottoisampi markkinointiväline. Tämä kaikki tekee sosiaalisen median käyttäjistä entistä alttiimpia sosiaalisen median markkinoinnille.

Koska niin monet brändit kilpailevat heidän huomiostaan, on yhä kiinnostavamman sosiaalisen median sisällön tarvetta yhä vaikeampi tyydyttää.

Kuva on peräisin Pixabaysta

Vaikuttajamarkkinoinnin käyttö

Vaikuttajamarkkinoinnin käyttö on kasvanut räjähdysmäisesti viimeisten viiden vuoden aikana. Ja siihen on erittäin hyvä syy, miksi se on niin suosittua. Sen avulla brändit voivat kohdistaa markkinointinsa tiettyihin kohderyhmiin vaikuttajan kautta, johon he voivat samaistua. Huolellisesti valittuna vaikuttajamarkkinoijat ovat erityisen tehokkaita sitouttamaan kapeat markkinat.

Se on myös uskomattoman monipuolinen lähestymistapa. Vaikuttajamarkkinointia on käytetty menestyksekkäästi eri toimialoilla aina muodista, kosmetiikasta ja asusteista terveysvaikutteisiin elintarvikkeisiin, urheilutuotteisiin ja teknologiatuotteisiin. Jopa matkailu- ja matkailuala on hyötynyt vaikuttajamarkkinoinnin käytöstä.

Miten tämä on muuttunut? Eivätkö brändit ole aina luottaneet tuotteidensa puolestapuhujiin? Kyllä ovat. Aikaisemmin nämä edustajat olivat alan asiantuntijoita, mutta nykyään heidän ei tarvitse edes liittyä tuotemerkin toimialaan (vaikka se auttaakin).

Vaikuttajamarkkinoinnissa on kyse enemmän kohteesta kuin tuotteesta. Tuotemerkit eivät niinkään keskity siihen, miten vaikuttaja liittyy tuotteeseen tai palveluun, vaan pikemminkin siihen, miten merkityksellinen hän on kohderyhmälle. Ei ole esimerkiksi epätavallista, että matkailubrändit käyttävät julkkiksia vaikuttaakseen tähtien ihailemiin faneihin.

Tekoälyn integrointi markkinointiin

Mikään keskustelu digitaalisen markkinoinnin muuttuvasta maisemasta ei tietenkään ole täydellinen mainitsematta tekoälyä (AI). Tekoäly on todellakin muuttanut markkinointia tavoilla, joita emme osanneet kuvitellakaan mahdollisiksi.

Sitä on käytetty myynnissä ja markkinoinnissa tavalla tai toisella jo vuosia. Ensin tuotesuosituksiin, sitten markkinointisisällön tuottamiseen. Lopulta tuotemerkit alkoivat luottaa siihen käyttäjien aikomusten ennustamisessa ja ympärivuorokautisen asiakaspalvelun tarjoamisessa.

Näistä kaikista merkittävin muutos viimeisten viiden vuoden aikana on ollut tekoälyn tuottaman massasisällön käytön lisääntyminen. Yhä useammat tuotemerkit käyttävät sitä osuakseen oikeisiin SEO-nuotteihin ja vauhdittaakseen konversioita. Mutta on olemassa varoitus - se voi vähentää niiden koettua aitoutta.

Miten Google on suhtautunut tekoälysisältöön viimeisten viiden vuoden aikana? Se ei ole ollut kovin myönteinen. Ja tässä on syy. Tekoälyllä on ehdottomasti paikkansa markkinoinnissa. Mutta kun sitä käytetään tuottamaan mahdollisimman paljon sisältöä ajattelematta aitoutta tai tarkkuutta, se aiheuttaa ongelmia.

Tekoälysisältö on nopea ja kustannustehokas tapa luoda markkinointisisältöä. Mutta vaikka teknologia kehittyy ja digitaalinen markkinointi kehittyy sen mukana, ihmiset reagoivat kaikkein myönteisimmin siihen, että on olemassa erottamaton "inhimillinen kosketus".