7 SEO-tekniikkaa ja parhaat käytännöt

Intro

Hakukoneoptimointi, tai tunnetusti lyhennettynä SEO, on jatkuva prosessi, jossa sivustosi sijoitusta hakukoneissa parannetaan. Jokaisen yrityksen, jolla on digitaalinen läsnäolo, tulisi ottaa velvollisuus oppia, mitä SEO on ja miten se voi auttaa heidän liiketoimintaansa kasvamaan. SEO on erottamaton osa verkkomarkkinointia, joka auttaa hakukoneiden näkyvyyden kautta saamaan orgaanista liikennettä sivustollesi.

SEO:n perusasioihin kuuluvat:

• Avainsanojen etsiminen.
• Tunnisteiden ja metatunnisteiden optimointi.
• Optimoidun sisällön luominen sivustollesi.

SEO ei vielä lopu tähän. Pelkkä avainsanatutkimus ja sisällön luominen näillä avainsanoilla ei riitä. Sinun on syvennyttävä syvemmälle SEO-tekniikoihin kehittyneempiä käytäntöjä varten näkyvyyden lisäämiseksi ja verkkosivuston kävijämäärien kasvattamiseksi.

SEO-osaaminen tuo yrityksellesi yksisuuntaisen lipun asiakkaiden silmiin ja sydämiin. Ei ole sopivampaa aikaa oppia parhaat tekniikat ja käytännöt ja hyödyntää niitä hyväksi kuin nyt.

Hakukoneisiin kuuluvat muun muassa Google, Amazon, YouTube ja Bing. Käsittelemme kuitenkin kaikista suurinta, Googlea, joka on monien yritysten taisteluportti. Jos haluat pysyä kilpailun kärjessä, houkutella johtolankoja ja saada sitoutumista, sinun ei pidä antaa sisältösi kadota World Wide Webin sisältöaltaaseen. Sinun on käytettävä optimointimenetelmiä, jotka ovat merkittävä osa jokaisen yrityksen perusteita.

Liikenne on hyvin yleinen termi, jota käytämme. Se koskee ketä tahansa Internetissä. Kuka tahansa ei silti ole kohteesi. SEO-tekniikoilla varmistetaan, että sisältösi näkyy oikealle yleisölle. Nämä ihmiset etsivät juuri sinun markkinarakosi tuotetta tai palvelua. Heidän hakutarkoituksensa on löytää tuotemerkki (mieluiten sinun), joka lievittää heidän hakukipujaan.

Keskustellaan seitsemästä parhaasta tekniikasta ja käytännöstä, joilla voit optimoida sivustosi suorituskyvyn moottorissa.

1. Suojaa tietosi HTTPS:llä

HyperText Transfer Protocol Secure eli HTTPS on vakuutus tietojen salaukselle, kun niitä siirretään World Wide Webin kautta. HTTPS suojaa palvelintasi hakkereiden hyökkäyksiltä. Tiedot ovat arkaluonteinen resurssi, jonka hakkerit voivat nopeasti kaapata ja vahingoittaa pahantahtoisesti verkkoasi. Tämä skenaario aiheuttaa maineen ja auktoriteetin heikkenemisen.

Asiantuntijuus, auktoriteetti ja luotettavuus (Expertise, Authority, and Trustworthiness, EAT) on kuuluisa mittari, jonka Googlen hakukone "ottaa huomioon" sijoittaessaan sivuja. EAT-yhdistelmä on välttämätön SEO-hiukkanen. Google pyrkii tuomaan esiin arvokkaimmat linkit, jotka tyydyttävät hakijan kyselyt. HTTPS:n asettama auktoriteetti vahvistaa rankingin mahdollisuutta. Samanaikaisesti käyttäjät kiinnittävät huomiota siihen, kuinka turvallinen sivusto on, ennen kuin käyttävät sitä.

Koska HTTPS suojaa kävijöiden ja palvelimien välillä siirrettäviä tietoja, sivusto saa enemmän hakuarvovaltaa. Niin huonon vaikutelman kuin suojaamaton sivusto tekee ammattilaiselle, se tuottaa pettymyksen myös Googlelle. Kun Google huomaa turvattoman sivuston, se laskee sen sijoitusta SERP-listalla. HTTPS-integroinnin seurauksena verkkosivuston nopeus paranee.

2. Kiinnitä huomiota latausnopeuteen

SEO-tekniikat ja -käytännöt liittyvät läheisesti toisiinsa. Jos yksi asia on läsnä, toinen vaikuttaa siihen, mikä tekee SEO:sta lineaarisen prosessin. Seuraava ranking-vakuuttaja on sivun nopeus.

Google toimii inhimillisen logiikan mukaisesti. Ja ihmisaivot eivät pidä siitä, että ne on ylikuormitettu. Sama tunne vallitsee, kun he joutuvat odottamaan vuosikausia ja vuosikausia ja vuosikausia sivun latautumista.

Koska emme pidä hitaasti latautuvista verkkosivuista, Google on päättänyt olla näyttämättä niitä SERP:ssä tai pitää ne sivulla, jolla kukaan ei käy. Sivun nopeudesta tulee siis merkittävä ja ratkaiseva tekijä sijoituksen kannalta. Jos mietit, miksi sivusi saattaa olla hidas, tarkista palvelimesi sijainti, kuvaoptimointi, sivuston koodi, skriptitiedostot ja HTML-koodi, jotka ovat tärkeimmät sivun nopeutta säätelevät tekijät.

Sinun on siis varmistettava, että sivustosi kuvat eivät ole liian suuria, koska suurten tiedostojen lataaminen vie enemmän aikaa. CDN eli sisällönjakeluverkko on seuraava tarkistettava näkökohta. Kuvien ohella sivun teemaoptimointi on yhtä tärkeää. CDN saa sisällön kulkemaan nopeasti ympäri maailmaa, jolloin verkkosivusi latautuu nopeammin maantieteellisestä sijainnista riippumatta.

3. Optimoi kuvat

Optimointi koskee kaikkia sivusi osa-alueita, myös visuaalista ilmettä. Visuaalinen optimointi parantaa sivusi laatua ja käyttäjäkokemusta. Sivun nopea latautuminen riippuu visuaalisesta optimoinnista. Kuvien optimointi tarkoittaa kuvan koon muuttamista laatua menettämättä. Kuvien optimointi merkitsee koon, pakkauksen, korkeuden ja leveyden tasapainottamista.

Kuvan optimointi viittaa myös tiedoston kuvaukseen. Sitä kutsutaan alt-tagiksi tai alt-tekstiksi (vaihtoehtoinen teksti), ja se on sivulla olevan kuvan kuvaus, jossa ilmoitetaan sen tarkoitus ja ominaisuudet. Optimoit kuvasi antamalla niille kuvaavat sanat, kun lisäät ne sivulle, ja erottamalla sanat toisistaan väliviivoilla.

Annat tiedostolle nimen ja päätät alt-tunnisteista ennen niiden sijoittamista sivustolle. Alt-tekstiä suosivat sekä hakukoneet että sivuston kävijät. Vaikka sivustosi ei lataisi kuvaa, sen alt-teksti antaa käyttäjille käsityksen siitä, mitä he näkevät, ja tarjoaa paremman käyttöliittymäsuunnittelun. Alt-tekstin tulisi olla riittävän vahva välittämään kuva visuaalisesti, vaikka sitä ei näkisikään.

4. Sovita sisältö hakutarkoitukseen

Käyttäjät saapuvat hakupalkkiin, koska heillä on jokin kysymys, he haluavat oppia tai saada tietoa. Heillä on hakuaikomus, kun he etsivät hakusanaa hakupalkista. Sen lisäksi, että myyt tuotetta, sinun pitäisi täyttää sivustosi sopivalla sisällöllä, joka vastaa asiakkaiden hakuaikomuksia tai kipupisteitä. Jos tuotteesi on esimerkiksi tekoäly-chatbot, sinun on luotava asiaankuuluvaa sisältöä, joka vastaa hakuaikomusta.

Jos etsit jotain hakusanalla "miten..." tai "miksi", käyttäjien ei pitäisi saada "mitä"-tuloksia. Kyse on siitä, että et saa myydä tuotetta sellaiselle, joka on vielä siinä vaiheessa, että hän tutustuu markkinoihin. Tässä yhteydessä on tärkeää huomioida ostajan matkan vaiheet. Kussakin vaiheessa potentiaaliset tai nykyiset asiakkaat etsivät tiettyjä vastauksia kysymyksiinsä. Se korostaa tehokkaasti H1-, H2- ja H3-osiota maksimoimalla niiden optimoinnin avainsanojen avulla ja sovittamalla ne yhteen ostajapersoonien tunnistamien hakuaikomusten kanssa.

Verkkosivustosi sisällön tulisi kattaa eri tarkoitukset, jotka kulkevat kunkin ostajan matkan vaiheen läpi. Näin varmistat, että sivusi sijoittuu korkealle SERP:ssä tarkoituksesta riippumatta. Kirjoita blogiartikkeleita, joilla on sekä informatiivisia että myyviä tavoitteita. Tee tuotesivu, jos tavoitteena on kaupanteko. Olet esimerkiksi yritys, joka myy coworking-ohjelmistoja. Voit lisätä informatiivista sisältöä siitä, miten se parantaa työntekijöiden tuottavuutta, miten se voi auttaa työajanseurannassa, miksi ihmisten pitäisi harkita tämän ohjelmiston käyttöä, ja ehkä luoda ohjeen, miten sitä käytetään. Tai ehkä olet kauneustuotteita myyvä yritys. Luo nimenomaista sisältöä siitä, miten tiettyjä tuotteita käytetään, mistä eri tuotteet koostuvat ja kenelle ne on tarkoitettu, luo videohaastattelutallenteita meikkitaiteilijoiden kanssa kommentoimaan tuotteiden listausta, jotta jos asiakas on valmis muuntamaan, hän saapuu suoraan myymäläsi ovelle. voit monistaa videosi uudeksi sisällöksi online-ääni-teksti-muuntimella. Videon transkriptio ei ainoastaan lisää liikennettäsi, vaan se myös parantaa videosi hakusijoja. Tai jos johdat ravintolayritystä, on hyvä idea näyttää kulissien takaa, miten ruoka valmistetaan, tarjoillaan tai toimitetaan.

5. Sijoita kohdeavainsanasi vähintään kolme kertaa

Avainsanat jaetaan yleensä ensisijaisiin ja toissijaisiin tyyppeihin. Ensisijaiset avainsanat eli "päähakusanat" ovat niitä, joita ihmiset etsivät, kun he kohtaavat sivusi. Nämä ovat tärkeimmät termit, joilla kilpailet moottorissa. Toissijaiset eli long tail -avainsanat välittävät saman ajatuksen pidemmällä tai yksityiskohtaisemmalla tavalla. Kun olet valinnut kohdeavainsanasi, minkä voit tehdä avainsanojen etsintätyökalun avulla, sinun on sijoitettava ne viisaasti verkkosivullesi, oikeisiin paikkoihin ja sopivaan aikaan.

Ensisijaisilla avainsanoilla eli "päähakusanoilla" on kolme keskeistä sijoituspaikkaa. Google haluaa nähdä otsikkoavainsanat otsikkotunnisteessa, otsikossa 1 (H1) ja URL-osoitteessa (Uniform Resource Locator).

Googlen mukaan otsikkotunnisteiden pitäisi tiivistää sivun tiedot oikein. Kun kohdistetaan tiettyyn avainsanaan, sen sisällyttäminen otsikkotunnisteeseen näyttää halutut tulokset. Lisäksi se, että sivustosi vastaa heidän kyselyään, osoittaa hakijoille, että sillä on sitä, mitä he etsivät.

H1-otsikko on minkä tahansa verkkosivun ensisijainen ja olennainen elementti. Tämä on ihanteellinen paikka sijoittaa otsikon avainsanat, sillä se on ensimmäinen näkyvä rivi hakijalle ja hakukoneille.

Kun olet määrittänyt kohdistamasi kyselyn, olet valmis käyttämään URL-osoitteessa asianmukaisia pääavainsanoja, koska URL-osoitteen optimointi vastaa Googlen sijoitusalgoritmeja.

6. Vahvista URL-osoitettasi, otsikkotunnistettasi ja metakuvaustasi.

Ensivaikutelma on välttämätön konversiossa ja liikenteen ohjaamisessa sivustollesi. Ensimmäiset asiat, joita tulevat asiakkaasi kohtaavat etsiessään tarkoitusta, ovat URL-osoite, otsikkotunniste ja metakuvaus. Nämä ovat ratkaisevia tekijöitä sen suhteen, jatkavatko käyttäjät eteenpäin klikkaamalla linkkiä vai jättävätkö he sen huomiotta ja etsivät muualta.

Googlen algoritmien mukaan tavallisen oikean URL-osoitteen pitäisi olla lyhyt ja kiehtova. Koska pitkät URL-osoitteet saavat vähemmän klikkauksia, sinun tulisi varoa pitämästä niitä lyhyinä. Kun otetaan huomioon, että tarkka hakutarkoitus voi olla hyvin pitkä, ei ole paras käytäntö lisätä koko lausetta URL-osoitteeseen. Voit pitää pääajatuksen mahdollisimman lyhyessä muodossa.

Näkyvyys hakukoneessa ei riitä. Lopputavoitteesi on saada klikkauksia. Houkuttelevat otsikkotunnisteet ja metakuvaukset tuovat sinulle tarvitsemaasi liikennettä. Ei ole mikään ihme, että hakijat päättävät otsikkotagissa ja metakuvauksessa antamiesi tietojen perusteella, vierailevatko sivustollasi vai liittyvätkö he pomppuryhmään.

Myyntipuheesi sisältyy pääasiassa otsikkotunnisteeseen ja kuvaukseen. Title-tagin ihanteellinen koko on alle 60 merkkiä ja meta descriptionin alle 150 merkkiä. Ihmiset haluavat nähdä päivitettyä, tuoretta ja uutta tietoa, joka houkuttelee klikkaamaan. Tästä syystä sinun tulisi sisällyttää listauksiin kuluva vuosi klikkausten lisäämiseksi.

7. Sisäiset ja ulkoiset yhteydet

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, linkit ovat hyvän SEO:n selkäranka. Jos et linkitä sivujasi sisäisesti tai hanki auktoriteettilinkkejä ulkoisesti, SEO-pyrkimyksesi saattavat jäädä tyhjän päälle. Linkit ovat kuin luottamusta voittavia kolikoita. Karkeasti sanottuna mitä enemmän aitoja linkkejä sivustollasi on, sitä parempi on sivustosi auktoriteetti hakukoneiden kannalta.

Voit edistää sisältöäsi lisäämällä asiaankuuluvia ulkoisia linkkejä ja/tai yhdistämällä useita blogisi viestejä toisiinsa. Avainsanojen sekoittaminen ja linkkien yhdistäminen vahvistavat mahdollisuuksiasi sijoittua korkealle hakukoneissa. Voit analysoida kilpailijoittesi linkkien rakentamisstrategiaa ja päätellä, miten voit strategisesti suunnitella linkkien rakentamismatkasi, jotta voit varata verkkosivustollesi VIP-paikan SERP:n ensimmäiseltä sivulta.

SEO-tekniikoiden ja -käytäntöjen hallitseminen parantaa yrityksesi markkinointikäytäntöjä.

SEO:lla on tärkeä rooli minkä tahansa yrityksen markkinoinnin parantamisessa. Parhaat valitut tekniikat ja käytännöt parantavat liiketoimintaasi ja vahvistavat strategioitasi. SEO auttaa lisäämään näkyvyyttä ja voittaa sinulle yleisön. SEO on jatkuvasti kehittyvä markkinoinnin haara. Kertaluonteinen oppiminen ei riitä koko markkinointimatkalle.

Markkinointikäytännöt kehittyvät myös kasvavien ja muuttuvien toimialojen ja teknologian kehityksen myötä. Korkea sijoitus hakukoneissa, erityisesti suurimmassa, Googlessa, on olennainen osa yritysten menestyksekästä markkinointia. Ensinnäkin se nostaa esiin loistavaa sisältöäsi. Toiseksi se yhdistää sinut ihanteelliseen yleisöpohjaan, joka hakee juuri sinun markkinarakoasi. Ja lopuksi se edistää liiketoimintasi tavoitteita.

Paras tapa pysyä kilpailun kärjessä on seurata digitaalisen markkinoinnin trendejä, käyttää kilpailijoiden analysointityökaluja sekä analysoida ja parantaa jatkuvasti. Jotta sisältösi ei hukkuisi hakukoneiden ylivoimaiseen sisältömäärään, ota käyttöön edellä mainitut parhaat tekniikat ja käytännöt ja säästä paikkasi ihanneyleisösi näkyvyydessä.