7 Paikallista SEO-strategiaa hyperpaikallisen hakumaiseman hallitsemiseksi

Intro

Oletko koskaan tehnyt Google-hakua löytääksesi lähelläsi sijaitsevan yrityksen? Jos olet, olet tehnyt paikallisen haun.

Riippumatta siitä, lisäsitkö hakusanaan "lähelläni" tai kirjoititko tietyn kaupungin tai osavaltion, osallistuit hyperpaikallisen sisällön etsimiseen.

Mutta kysymys kuuluu, löysitkö etsimäsi?

Jos olet paikallisen yrityksen omistaja, toivottavasti potentiaaliset asiakkaasi tekevät niin - aina, kun he tekevät paikallisen haun toimialasi yritykselle.

Ihannetapauksessa he päätyvät Google Business -profiiliisi (entinen Google My Business). Tai vielä parempi, verkkosivustollesi.

Jos näin ei ole, saattaa olla aika miettiä uudelleen paikallista hakukoneoptimointistrategiaasi hakunäkyvyyden parantamiseksi. Tässä artikkelissa jaamme seitsemän vinkkiä, joiden avulla voit hallita paikallisia hakutuloksia.

1. Tee paikallinen SEO-auditointi

Paikallisen SEO-suunnitelman laatiminen on vaikeaa, jos et tiedä, mikä on verkkosivustosi tilanne paikallisen haun osalta. Laskeudutko Googlen kolmannelle sivulle vai sivulle 82?

Kun teet paikallisen SEO-tarkastuksen, voit arvioida sivustosi vahvuudet ja heikkoudet ja tunnistaa parannusmahdollisuudet.

SEO-tarkastustyökalu (kuten Google Search Console tai Semrush) voi auttaa sinua:

• Selvitä, onko verkkosivustosi saanut Googlen rangaistuksia.
• Tarkista sivun sisäisen SEO:n tehokkuus.
• Tarkista, ovatko linkit rikki tai onko sinulla päällekkäisiä sivuja.
• Analysoi orgaaninen liikenne.
• Löydä merkitykselliset paikalliset avainsanat.

Kun löydät alueet, joilla paikallinen hakukoneoptimointistrategia on puutteellinen, voit löytää mielekkäitä ja käyttökelpoisia tapoja parantaa sitä. Käsittelemme joitakin näistä strategioista tässä artikkelissa.

2. Määritä ja/tai optimoi Google Business -profiilisi

Kun potentiaaliset asiakkaasi etsivät toimialasi paikallista yritystä, he saattavat törmätä Google Business -profiiliin (jota kutsutaan yleisesti myös nimellä Google My Business tai GMB).

Kuvakaappaus Britney Steele

Tässä profiilissa on tärkeitä tietoja paikallisista yrityksistä, kuten:

• Tuotteet tai palvelut
• Verkkosivuston URL-osoitteet
• Asiakkaiden tähtiarvostelut
• Sijainti ja osoite
• Puhelinnumero
• Toiminta-aika.

GMB-listauksen optimointi voi auttaa Googlea ymmärtämään yritystäsi paremmin. Tämä lisää mahdollisuuksia siihen, että Google näyttää yrityksesi näkyvästi paikallisissa hakutuloksissa ja että saat himoitun paikan paikallisissa hakutuloksissa.

Paikallinen paketti näkyy usein orgaanisten hakutulosten yläpuolella (tyypilliset siniset linkit), joihin olemme tottuneet hakutuloksissa.

Näin voit optimoida Google Business -profiilisi parhaiden tulosten saavuttamiseksi:

• Kirjoita vahva kuvaus yrityksestäsi, mukaan lukien tarjoamasi tuotteet ja/tai palvelut ja se, miten voit auttaa kohdeasiakasta.
• Lisää kuvia ja videoita lisätäksesi sitoutumista listallesi ja antaaksesi kohderyhmällesi visuaalisen kuvan yrityksesi toiminnasta.
• Luo säännöllisiä viestejä, mukaan lukien tapahtuma- ja tarjousviestejä ajallisesti herkkiä markkinointikampanjoita varten. Sisällytä linkkejä ja CTA-linkkejä, jotta voit ohjata liikennettä verkkosivustollesi.
• Valitse sopivat kategoriat, jotta yrityksesi näkyy asiaankuuluvissa paikallisissa hauissa. Valitse sitten sovellettavat attribuutit, jotka edustavat yrityksesi tarjoamia mukavuuksia ja ominaisuuksia, kuten "ilmainen Wi-Fi" tai "lahjatavarakauppa paikan päällä".
• Kirjoita vastaukset kysymyksiin "Kysymykset ja vastaukset" -osioon. Sisällytä vastauksiisi avainsanoja, jotta voit parantaa yritysprofiilisi sijoitusta kyseisten avainsanojen osalta.

Jos kaipaat inspiraatiota, tee nopea Google-haku ja tee muistiinpanoja yrityksistä, jotka näkyvät paikallisen paketin kärjessä.

3. Käytä merkityksellisiä paikallisia avainsanoja

Käytä oikeita paikallisia avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä yrityksellesi. Ranktrackerin Keyword Finder -työkalu voi auttaa sinua löytämään suosittuja avainsanoja, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät paikallisissa hauissa.

(Kuvalähde)

Työkalu näyttää jopa kunkin avainsanan ranking-vaikeuden, jotta voit löytää avainsanat, joilla sinulla on parhaat mahdollisuudet sijoittua.

Jos tarvitset ideoita siitä, mihin avainsanoihin sinun pitäisi keskittyä, kirjoita Ranktrackerin hakupalkkiin avainsana, joka liittyy yrityksesi toimintaan ja sijaintiin.

Esimerkiksi Los Angelesissa toimiva tapahtumasuunnittelija voi hakea hakusanalla "event planner in Los Angeles".

Kun kytket kyseisen avainsanan Ranktrackerin Keyword Finder -ohjelmaan, saat esiin luettelon ehdotetuista avainsanoista, jotka liittyvät kyseiseen hakuun.

Seuraa tätä mallia merkityksellisten paikallisten avainsanojen löytämiseksi:

• [yritystyyppi/tuote/palvelu] [paikkakunnalla]
• [yritystyyppi/tuote/palvelu] [sijaintisi]
• [sijaintisi] [yritystyyppi/tuote/palvelu]

Jos haluat lisätä mahdollisuuksiasi sijoittua eri hakusanoilla, käytä pitkähäntäsanoja.

Nämä avainsanat ovat tyypillistä hakusanaa tarkempia, ja ne sisältävät usein modifikaattoreita, kuten "paras" tai "lähellä minua".

Pitkän aikavälin avainsanoilla on vähemmän hakuvolyymia, mutta ne voivat auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle SERP-listalla, koska kilpailu on vähäisempää. Lisäksi ne kuvaavat hakijan erityistä tilannetta tai aikomusta.

Näiden avainsanojen kohdentaminen johtaa usein todennäköisemmin ostoon. Miksi? 56 prosenttia ostajista käyttää vähintään kolme sanaa sisältäviä hakuja. Tämä johtuu siitä, että pitkähäntäisiä avainsanoja käyttävät ihmiset tietävät, mitä he haluavat ja mistä he sen haluavat.

Sen sijaan, että yrittäisit sijoittua erittäin suositulle hakusanalle "kukkakauppa Detroitissa", voisit siis kohdistaa hakusi "Detroitin kukkakauppa, joka toimittaa kukat samana päivänä".

Tai sen sijaan, että käytät hakusanaa "pizzaravintola Manhattanilla", voit käyttää hakusanaa "paras pizzatoimitus Manhattanin keskustassa".

4. Luo hyperlokalisoitua sisältöä

Kun olet koonnut luettelon kohdeltavista avainsanoista, voit alkaa luoda hyperlokaalista sisältöä, joka sisältää nämä avainsanat.

Hanki yleisön luottamus ja rakenna auktoriteettia toimialallasi erilaisilla sisällötyypeillä, kuten tapaustutkimuksilla, asiakastodistuksilla ja paikallisiin asioihin keskittyvillä blogikirjoituksilla.

Tässä on täydellinen esimerkki Nashville Gurulta, joka kirjoittaa blogikirjoituksia Nashvillen ruokapaikoista ja juomapaikoista.

(Kuvalähde)

Jos palvelet eri paikkakunnilla, luo tuote- tai palvelusivut kullekin alueelle. Käytä sopivia avainsanoja kullakin näistä sivuista sijoituaksesi hakutuloksissa.

Ripottele paikallisia avainsanoja orgaanisesti ja luonnollisesti sisältöön. Älä kuitenkaan kirjoita hakukoneita varten. Kirjoita ihmisille. Tämä tarkoittaa, että sisältösi on oltava laadukasta ja tarjottava arvoa yleisöllesi.

Avainsanojen lisääminen tavalla, joka ei ole avainsanatäytettä, auttaa Googlea ymmärtämään, mitä verkkosivut ja viestit koskevat. Se tarjoaa myös positiivisen käyttökokemuksen kävijöille, jotka eivät nauti roskasisällön lukemisesta.

Äläkä unohda lisätä asiaankuuluvia avainsanoja:

• Metaotsikot ja kuvaukset
• Kuvan alt-tunnisteet
• Otsikot (eli H1, H2, H3 jne.).
• Sivun otsikot
• URL-osoitteet

5. Lisää sivustosi paikallisiin hakemistoihin

Linkkien rakentaminen on toinen tärkeä tapa sijoittua SERP-listalla, olipa kyseessä sitten paikallinen sivusto tai ei.

Yksi parhaista tavoista hankkia takalinkkejä paikallista SEO:ta varten on rakentaa paikallisia mainintoja.

Maininta on viittaus yritykseesi, joka sisältää perustiedot, kuten yrityksen nimen, osoitteen ja puhelinnumeron (NAP).

Kun listaat yrityksesi paikallisiin hakemistoihin, et ainoastaan saa merkityksellisiä linkkejä, vaan myös lisäät mahdollisuuksiasi saada liikennettä.

Julkaise yrityksesi tiedot Yelp-, Bing Places- ja Apple Maps -palveluissa sekä toimialasi hakemistoissa. Harkitse myös NAP-tietojesi sisällyttämistä.

Lisää tietoja, kuten yrityskuvaus, sosiaalisen median alustat, arvostelut, valokuvia tuotteista ja toimialat, joita palvelet.

Kun paikallinen yrityksesi on listattu hyvämaineisiin hakemistoihin, jotka keräävät paljon hakuliikennettä, se viestii Googlelle, että verkkosivustosi on luotettava ja arvovaltainen.

Siitä lähtien paikallishakusijoituksesi voi nousta merkittävästi.

Tämä Yelp-listaus sisältää The Old Triangle Pubin, joka on paikallinen ruokapaikka Minnesota Cityssä, Minnesotassa. Se sisältää kuppilan verkkosivuston, puhelinnumeron, ajo-ohjeet ja jopa tavan lähettää yritykselle viesti.

(Kuvalähde)

6. Hyödynnä paikallista skeemamerkintää

Paikallisen yrityksen jäsennelty data auttaa hakukoneita löytämään kaikki tärkeät tiedot verkkosivustoltasi.

Tämän jäsennellyn datan lisääminen verkkosivustollesi voi lisätä sivujesi mahdollisuuksia näkyä monipuolisissa tuloksissa, kuten Googlen tietopaneeleissa, arvosteluissa ja Googlen karttapaikoissa.

Mutta jos hakuhämähäkit eivät tiedä, mistä etsiä, voi olla vaikeaa löytää sisällön luokitteluun tarvittavia tietoja.

Schema-merkintäkieli on koodia, jonka lisäät verkkosivustollesi ja joka merkitsee antamasi tiedot (esim. yrityksen nimi, osoite, puhelinnumero, aukioloajat jne.), jotta hakukoneiden indeksoijat ymmärtävät ne paremmin.

Schema.org on loistava resurssi, josta voi löytää erilaisia paikallisia yrityksiä koskevia schema-ominaisuusvaihtoehtoja.

Omistatko paikallisen kahvilan? Sopivin luokka olisi luultavasti schema.org/IceCreamShop. Entä rautakauppa? Käyttäisit todennäköisesti schema.org/HardwareStore-kategoriaa.

Kun olet valinnut yrityksellesi sopivan kategorian, valitse alaominaisuudet, jotta hakukoneet voivat näyttää hakijoille mahdollisimman paljon tietoa.

Näihin osaominaisuuksiin kuuluvat URL-osoite, toiminimi, aukioloajat, puhelinnumero, osoite, palvelualueet jne.

(Kuvalähde)

Yllä olevassa kuvakaappauksessa näet esimerkkejä eri ominaisuuksista, joita paikalliset yritykset voivat upottaa verkkosivuilleen.

(Kuvalähde)

Tässä kuvakaappauksessa näkyy erilaisia schema-merkintöjä, jotka eräs ravintola on sisällyttänyt verkkosivustonsa koodiin. Siinä näkyy jäsenneltyjä tietoja osoitteesta, puhelinnumerosta, URL-osoitteesta, aukioloajoista, ruokalajeista ja jopa hintaluokasta.

Mistä tiedät, toimiiko jäsennelty data? Käytä Schema Markup Validatoria.

(Kuvalähde)

Syötä Schema Markup Validatorin avulla verkkosivu tai viesti, jossa haluat testata jäsenneltyjä tietojasi.

Tässä esimerkissä Alice and Wonderilla, paikallisella Chicagossa sijaitsevalla putiikilla, on 0 virhettä ja 0 varoitusta. Tämä tarkoittaa, että yrityksen rakenteiset tiedot ovat kelvollisia.

7. Tee verkkosivustostasi mobiiliystävällinen

Kun ihmiset ovat liikkeellä, he haluavat tietää, minne ovat menossa. Tämä selittää, miksi yli 30 prosenttia kaikista mobiilihauista liittyy sijaintiin.

Lisäksi lähes 80 prosenttia ihmisistä, jotka tekevät älypuhelimella "lähellä minua" -haun, vierailee yrityksessä päivän sisällä.

Suuri osa verkkosivustosi kävijöistä on siis mobiilikäyttäjiä, mikä tarkoittaa, että sinun pitäisi tarjota positiivinen mobiilikäyttäjäkokemus.

Sivustot, jotka tekevät niin, sijoittuvat yleensä korkeammalle SERP-listalla, koska hakukoneet haluavat varmistaa, että mobiilikäyttäjät saavat tarvitsemansa tiedot nopeasti ja vaivattomasti.

Jos haluat luoda mobiiliystävällisen verkkosivuston, noudata näitä ohjeita:

• Optimoi sivun nopeus pakkaamalla kuvia ja pienentämällä CSS:ää.
• Toteuta responsiivinen suunnittelu, joka mukautuu automaattisesti näytön koon mukaan.
• Käytä fonttia, jota on helppo lukea pienemmillä näytöillä.
• Optimoi lomakkeet ja syöttökentät mobiilia varten.

Jos haluat tarkistaa, onko sivustosi optimoitu täydellisesti mobiilikäyttöön, voit liittää sen Googlen Mobile-Friendly Test -testiin.

Kuvakaappaus Britney Steele

Se on ilmainen ja yksinkertainen tapa nähdä, miten sivusi menestyy (lue: miten se toimii) mobiililaitteilla.

Kuvakaappaus Britney Steele

Pakkaaminen

Hakukoneiden korkeiden sijoitusten saavuttaminen on asia, josta kannattaa olla ylpeä. Mutta jos olet paikallinen yritys, sivustosi pitäisi näkyä paikkakuntakohtaisissa hakutuloksissa.

Aloita sivujesi ja viestien optimointi paikalliseen yleisöön vetoaviksi, jotta saat enemmän kävijöitä sivustollesi ja lopulta enemmän myyntiä ja konversioita.