7 Luovaa sisältömarkkinointia - esimerkkejä, jotka tyrmäävät sinut

Intro

Voimme kaikki olla yhtä mieltä yhdestä asiasta: sinulla voi olla markkinarakosi paras brändi, jolla on potentiaalia vaikuttavaan kasvuun, mutta jos et pysty houkuttelemaan yleisöä, seuraajia tai kiihkeästi uskollista asiakaskuntaa, et pääse minnekään.

Markkinointi, tärkein keino saada ihmiset kiinnostumaan tuotteistasi tai palveluistasi, voi olla liian suorasukaista tai ärsyttävää. Siksi myös hienovaraisuus ja epäsuora markkinointi ovat niitä kortteja, joihin kannattaa kiinnittää huomiota.

Hyvät naiset ja herrat, tervetuloa: sisältömarkkinointi! Tämä kiertävä strategia houkuttelee asiakkaita epäsuorasti jollakin, johon he voivat uppoutua ja jonka he kokevat arvokkaaksi.

Tänään esittelen sinulle useita nerokkaita esimerkkejä, jotka ovat nostaneet brändit tähteyteen.

Opit seuraavaa:

• Seitsemän esimerkkiä luovasta sisältömarkkinoinnista ja mitä kukin brändi teki herättääkseen kuluttajien kiinnostuksen.
• Mikä saa nämä erilaiset sisältömarkkinointistrategiat toimimaan.

Ota kynä ja paperi valmiiksi ja tee muistiinpanoja!

Olet surkea ruoanlaitossa

You Suck at Cooking (YSAC ) on YouTube-keittokanava, joka opettaa katsojille uskomattomia, helposti valmistettavia reseptejä.

Toisin kuin muut suoraviivaiset ruoanlaittokanavat, jotka - olkaamme rehellisiä - vanhenevat nopeasti, anonyymi kertoja koukuttaa yleisönsä jollakin, joka ei koskaan vanhene: huumorilla.

Kertoja vitsailee ja vitsailee koko ajan, ja naurattaa sinua samalla, kun opit.

Ja koska olet rentoutunut, uuden reseptin oppiminen ei ole niin pelottavaa, ja olet vastaanottavaisempi sille, mitä sinulle kerrotaan.

Tämä on loistava esimerkki luovasta sisältömarkkinoinnista. Vaikka videot eivät varsinaisesti mainosta tuotetta, kanava kerää valtavasti seuraajia - tätä kirjoitettaessa tällä hetkellä 3,12 miljoonaa tilaajaa!

Kertojan keskustelevan sävyn ansiosta kanavan tilaajat saavat tuntea, että he ja kertoja ovat ystäviä, jotka opettelevat kokkaamaan yhdessä - sarkastinen ystävä, joka ei kaihda kevyitä, loukkaamattomia vitsejä heidän tai sinun kustannuksellasi.

Jo kanavan nimi on loistava esimerkki siitä, miten kanava käyttää huumoria yleisönsä viihdyttämiseen. "You suck at cooking" on rento, hauska ja varmasti jotain sellaista, mitä voisit sanoa hellästi ystävällesi, jolle opetat kokkaamaan.

Videoiden yksinkertaisuus on toinen syy, miksi kanava houkuttelee niin paljon katsojia.

Kirjassa ei ole mahtipontista ruoanlaittojargonia tai sekavia ohjeita - vain yksinkertaisia, selkeitä ohjeita, jotka sopivat jopa kaikkein aloittelijoille. Katsojat oppivat uusia reseptejä ja nauravat samalla kertojan vitseille.

YSAC on myös esimerkki siitä, että onnistuneen luovan sisältömarkkinointistrategian luomiseen ei tarvitse käyttää omaisuuksia. Videot on yksinkertaisesti kuvattu kertojan keittiössä hänen iPhonellaan.

Adobe x Sundance Film Festival -videosarja

Adobe on tunnettu kansainvälinen jättiläinen, jonka maine on kasvanut yhtenä maailman johtavista multimedia-alan auktoriteeteista.

Tästä syystä monet sen käyttäjistä ovat luovan työn tekijöitä - olipa kyse sitten digitaalisista kuvittajista, elokuvatuottajista tai lähes mistä tahansa muusta - jotka haluavat tuottaa sisältöä jaettavaksi maailman kanssa.

Mikä olisikaan parempi tapa edistää Adoben toimintaa kuin rohkaista luovan työn tekijöitä jatkamaan sitä, mitä he rakastavat tehdä?

Sundance-elokuvafestivaali on kokoontuminen ihmisille, joilla on tarina kerrottavana yleisölle, joka kaipaa jotain uutta, kunnioitusta herättävää ja sydäntä särkevää.

Yksi luova tapa, jolla Adobe käyttää sisältömarkkinointia brändinsä hyväksi, on sen yhteistyö Sundance Film Festivalin kanssa videosarjan tekemisessä.

Joka vuosi Adobe yhdistää voimansa Sundancen kanssa ja lähettää videosarjan, jossa ohjaajat ja näyttelijät puhuvat henkilökohtaisista kokemuksistaan elokuvantekoon liittyen.

Tämä toimii inspiraationa ja oivalluksena muille aloitteleville luovan työn tekijöille, mutta se on myös tehokas epäsuora markkinointistrategia Adobelle.

Tämä esimerkki osoittaa, miten brändit voivat toimia käytännönläheisesti tarjoamalla konkreettisia keinoja, joiden avulla niiden kohdemarkkinat voivat esitellä potentiaaliaan, ja tukeutumalla samalla brändin itsensä tarjoamiin välineisiin.

Spotify kääritty

Kun ajattelet musiikin suoratoistopalvelua, mikä tulee ensimmäisenä mieleesi?

Todennäköisesti se on Spotify. Kun kilpailevia tuotemerkkejä, kuten Apple Music, YouTube Music ja SoundCloud, on joukoittain, mikä erottaa Spotifyn muista?

Kyse ei ole podcasteista, laajasta musiikkikirjastosta tai mahdollisuudesta toistaa paikallisia musiikkitiedostoja. Sen sijaan se on Spotify Wrapped!

Spotify-käyttäjät rakastavat tätä ominaisuutta kiistatta eniten, ja se on saanut jo kulttiyleisön, joka odottaa kärsivällisesti vuotuisia musiikkitilastojaan vuoden lopussa.

Spotify Wrappedin idea on melko yksinkertainen. Alusta kokoaa yhteen tiedot, joita sen käyttäjät toimittavat vuoden mittaan - olipa kyse sitten heidän tavanomaisesta ja suosikkimusiikkigenrestään, artisteistaan, podcasteistaan ja muusta vastaavasta - ja esittää kaiken tämän hauskassa, helposti jaettavassa esityksessä.

Tämä raaputtaa kutinaa, joka monilla sosiaalisen median käyttäjillä on - halua esitellä itseään verkossa ja antaa muille tietoa elämästään.

Muuten yleisestä musiikin suoratoistokokemuksesta tulee yhtäkkiä paljon henkilökohtaisempi, mikä kannustaa käyttäjiä pysymään ja jatkamaan Spotifyn tukemista.

Katso vain. Kun Spotify Wrapped julkaistaan, voit varautua siihen, että Instagram- ja Facebook-tarinat räjähtävät Spotify Wrappedin kuvakaappauksista, kun käyttäjät jakavat musiikkimakujaan!

Tämä luova esimerkki sisältömarkkinoinnista osoittaa Spotifyn taktisen ajatteluprosessin ja on esimerkki siitä, miten ainutlaatuiset ideat voivat luoda vetovoimaa brändillesi. Mieti, miten voisit jäljitellä tätä menestyksen tasoa itsellesi!

Crunchyroll Collection

Crunchyroll on yksi tunnetuimmista alustoista animesarjojen lailliseen katseluun, mutta lukemattomien suoratoistopalveluna saatavilla olevien nimikkeiden joukossa on myös Crunchyroll Collection -niminen kokoelma.

Tavallisten animesarjojen sijaan tässä sarjassa näytetään Crunchyrollissa työskentelevien oikeiden ihmisten elämää ja kerrotaan, miten sivusto sai alkunsa.

Tämä sisältömarkkinointistrategia on hauska ja ainutlaatuinen, ja sen avulla katsojat voivat luoda yhteyden ja suhteen Crunchyrollin tiimiin.

Tämä side puolestaan tasoittaa tietä erinomaiselle markkinointistrategialle, sillä käyttäjät tukevat todennäköisemmin yrityksen pyrkimyksiä nähtyään ahkerat ihmiset sen takana.

Työntekijät ilmoittavat myös olevansa animefaneja kuten katsojat, ja kertovat tarinan siitä, mistä idea sivuston tekemiseen syntyi.

Crunchyroll Collectionin tärkein ominaisuus on se, että se ei lähetä tuntikausia dokumentteja, joita kenelläkään ei ole aikaa katsoa. Sen sijaan nämä ovat lyhyitä, hauskoja videoita, jotka muistuttavat vlogeja ja joihin katsojat voivat pureutua nopean palkinnon saamiseksi.

Yksinkertaisesti ottaa sen arvostelusta, jossa lukee: "Jos olet koskaan miettinyt, miksi Crunchyroll on olemassa ja kuka sen takana on, tässä on vilauksen verran vastausta. Ja se osoittaa Crunchyrollin juuri sellaiseksi paikaksi, jollaiseksi sen toivoo olevan - jossa ihmiset tekevät työtä, koska he rakastavat sitä."

Coke: "Jaa kokis" -kampanja

Tämä esimerkki on sinulle varmasti hyvin tuttu.

Eräänä kauniina päivänä Australiassa vuonna 2011 käynnistettiin kampanja. Coca-Cola painatti uudet etiketit kokispulloihin ja -tölkkeihin ja kirjoitti niihin jotain erityistä - "Share a Coke with..." ja sitten yhteisen etunimen.

Share a Coke -kampanja oli yksi kaikkien aikojen markkinointistrategioista.

Se sai aikaan pitkään jatkuneen pöhinän, jossa ihmiset etsivät nimensä Coca-Cola-tölkeistä, jakoivat verkossa kuvia hauskoista ja luovista nimistä ja puhuivat tuotteista.

Vielä nytkin hyllyssäni on siivottu tölkki, jossa lukee "Share a Coca-Cola with your Bestie" ja jonka paras ystäväni antoi minulle!

Eri maat antavat tölkeille oman lisänsä. Kiinassa tölkkeihin painettiin lempinimiä, mikä antaa tölkkeihin henkilökohtaisemman lähestymistavan, kun taas Yhdistyneessä kuningaskunnassa tölkkeihin painettiin lomakohteita.

Tämä sisältömarkkinointistrategia toimii siksi, että se synnyttää ihmissuhteita.

Sen sijaan, että kuluttajat tarttuisivat Coca-Cola-pulloon mielettömästi, he etsivät tietoisemmin omaa tai läheistensä nimeä, mikä vahvistaa entisestään halua ja halukkuutta käyttää Coca-Cola-tuotteita.

Toisella tasolla kampanja loi henkilökohtaisen suhteen Coca-Colan ja sen kuluttajien välille.

Kun brändit kasvavat niin suuriksi, että ne kattavat koko maailman, ne vaikuttavat nopeasti kylmiltä ja persoonattomilta. Share a Coke auttoi kumoamaan tämän käsityksen, ja kampanja on yhä tänäkin päivänä supersuosittu, mikä on valtava osoitus sen menestyksestä.

Canvan suunnittelukoulu

Canva-suunnittelualusta syntyi sillä ajatuksella, että nousevia suunnittelijoita ja tekijöitä ei pitäisi estää seuraamasta luovia pyrkimyksiään.

Canva ei tarjoa vain ilmaista pääsyä graafisen suunnittelun alustalle, vaan tarjolla on myös suunnittelukoulu, jossa koulutetaan luovia tekijöitä.

Käyttäjiensä auttamiseksi Canva käynnisti tämän aloitteen, joka on verkko-oppimisfoorumi, jossa on video- ja blogiohjeita, joiden avulla käyttäjät voivat navigoida tehokkaasti alustalla.

Tarjolla on myös ilmaisia tiedonmurusia, jotka opettavat käyttäjiä muun muassa suunnittelemaan esityksiä, luomaan henkilöbrändäyksiä ja hallitsemaan sosiaalista mediaa. Näin ollen kenestä tahansa voi tulla Canva Design Schoolin avulla nopeasti Canva-asiantuntija.

Design School on niin yksinkertainen mutta tehokas esimerkki onnistuneesta sisältömarkkinointistrategiasta, koska se edistää brändin yhtenäisyyttä.

Canvan käyttäjien ei tarvitse koskaan etsiä vastauksia suunnittelukysymyksiinsä internetistä, vaan heidän tarvitsee vain löytää vastaukset Canvan verkkosivuilta.

Canvan harkitun lähestymistavan ansiosta käyttäjät pitävät sisältöä opettavaisena ja hyödyllisenä ja videoita yksinkertaisina ja suoraviivaisina.

Nämä opetusohjelmat ovat 100-prosenttisesti ilmaisia käyttää, joten käyttäjien ei tarvitse edes hankkia premium-jäsenyyttä, mikä mahdollistaa laajemman ja helpomman saatavuuden.

Jos voit tarjota samanlaisen kokemuksen brändilläsi, se on ymmärrettävästi aikaavievää. Tulokset ovat kuitenkin ehdottomasti vaivan arvoisia.

Airbnb:n suunnittelema persoonallisuus

Airbnb, kuuluisa loma-asuntojen vuokrausfoorumi, on luonut designpersoonallisuutta mittaavan tietokilpailun, jossa käyttäjiltä kysytään muutama kysymys.

Käyttäjän vastausten perusteella foorumi määrittää sitten heidän unelmakohteensa ja sen, miltä heidän persoonallisuutensa näyttäisi suunnittelutyylinä.

Tietokilpailu koostuu kysymyksistä, jotka koskevat henkilön suosikkiväripaletteja, suosikkiloma-aktiviteetteja ja paljon muuta. Vaikeita kysymyksiä ei ole, sillä kaikki kysymykset yksinkertaisesti pyörivät mieltymystesi ympärillä.

Tämä sisältömarkkinointitekniikka on sinällään hauska, varsinkin kun otetaan huomioon internetissä riittää persoonallisuustestien litania. Me ihmiset rakastamme oppia lisää itsestämme, eikö totta?

Lisäksi verkkosivustojen interaktiiviset osiot (kuten tietokilpailut) ovat aina suosittuja, koska niihin on hauska tutustua.

Tämä tietokilpailu toimii Airbnb:n kannalta vielä paremmin, koska se antaa käyttäjille ideoita siitä, minne mennä lomalle seuraavaksi, mikä tekee siitä täysin merkityksellisen alustan tavoitteiden ja päämäärien kannalta.

Jos olet selaillut tuntikausia mahdollisia kohteita ja majoituspaikkoja ja tarvitset hieman apua, Design Persoonallisuus -tietokilpailu saattaa tarjota juuri tarvitsemasi läpimurron.

Tästä huolimatta tietokilpailu ei vain ehdota matkakohteita, vaan se antaa sinulle vain sinulle parhaiten sopivan suunnittelutyypin. Esimerkiksi vastaukseni kertoivat, että rakastan vuosisadan puolivälin modernia estetiikkaa, ja se on mielestäni aika osuvaa.

Niille, jotka haluavat muuttaa kotinsa ilmettä, tietokilpailu tarjoaa arvokasta tietoa siitä, mitä suunnittelutyyliä kannattaa kokeilla seuraavaksi!

Airbnb:n tietokilpailu tuottaa niin paljon arvoa vain muutamalla minuutilla, jonka käytät helppoihin kysymyksiin vastaamiseen. Näin ollen tämän strategian sisällyttäminen brändiisi on järkevää - varsinkin jos olet jo rakentamassa verkkoläsnäoloa.

Lopputulos

Sisältömarkkinoinnilla on niin paljon menestyspotentiaalia, jos käytät hieman aikaa luovien ja omaperäisten tapojen keksimiseen.

Se on loistava tapa lisätä näkyvyyttäsi ja kiinnittää kohdeyleisösi huomio ilman, että se on liian tungettelevaa tai ärsyttävää.

Edellä luetellut esimerkit sisältömarkkinoinnista ovat kaikki olleet erittäin menestyksekkäitä, ja vaikka ne ovat erilaisia, ne kaikki perustuvat useisiin keskeisiin malleihin.

Näiden menestystarinoiden lukeminen antaa sinulle hyvän käsityksen siitä, millainen sisältömarkkinointi saa yleisösi kiinnostumaan.

Ja kuka tietää - saatat jopa saada aikaan jotain parempaa kuin tässä luettelossa olevat!