7 tehokasta digitaalista markkinointikeinoa verkkokurssien mainostamiseen ja uusien yleisöjen tavoittamiseen.

Intro

Olet uhrannut sydämesi ja sielusi loistavan verkkokurssin luomiseen, joka on täynnä arvokkaita oivalluksia ja tietoa. Nyt on vuorossa se jännittävä osuus, jossa jaat asiantuntemuksesi maailman kanssa! Mutta kun kursseja on niin paljon, miten varmistat, että oma kurssisi erottuu edukseen ja tavoittaa ne, jotka hyötyvät siitä eniten?

Tässä kohtaa digitaalisen markkinoinnin voima tulee kuvaan, sillä sen avulla voit tavoittaa laajemman yleisön, herättää kiinnostusta koulutusvideoihisi ja lopulta toivottaa uudet opiskelijat tervetulleiksi virtuaaliseen luokkahuoneeseesi.

Tässä blogissa tutustumme siis seitsemään hyväksi havaittuun digitaalisen markkinoinnin keinoon, joiden avulla voit ohjata oppijat verkkokurssillesi. SEO:n hyödyntämisestä sähköpostikampanjoiden käynnistämiseen - käsittelemme erilaisia lähestymistapoja, joilla voit lisätä kurssisi näkyvyyttä ja houkutella innokkaita opiskelijoita.

Mennäänkö asiaan?

1. Verkkokurssien postituslistat

On tärkeää ymmärtää, että sähköpostimarkkinointi ei ole vain uutiskirjeiden lähettämistä ja toivoa parasta. Kyse on suhteiden vaalimisesta potentiaalisiin asiakkaisiin ja oikeaan aikaan tapahtuvasta seurannasta.

Aloita tarjoamalla arvokas "leadmagneetti " - ajatteleilmaista minikurssia, e-kirjaa tai eksklusiivista webinaaria, joka liittyy kurssisi sisältöön -vastineeksi sähköpostiosoitteista. Mainosta tätä liidimagneettia verkkosivustollasi, sosiaalisessa mediassa ja asiaankuuluvissa verkkoyhteisöissä ja aloita kiinnostuneiden potentiaalisten asiakkaiden postituslistan luominen.

Kun olet rakentanut sähköpostitietokannan lähtökohdaksi, segmentoi listasi kiinnostuksen kohteiden ja sitoutumistason perusteella, jotta voit toimittaa yksilöllisempää sisältöä. Monet sähköpostimarkkinointialustat, kuten Mailchimp, ConvertKit tai ActiveCampaign, tarjoavat työkaluja, joilla voit seurata, miten ihmiset sitoutuvat sähköposteihisi. Voit nähdä, ketkä avaavat sähköpostiviestejäsi, klikkaavat linkkejä tai jopa ostavat kurssejasi, mikä auttaa sinua segmentoinnissa.

Sitten sinun on suunniteltava sähköpostisekvenssi, joka esittelee tilaajille brändisi, esittelee asiantuntemustasi ja korostaa verkkokurssisi ainutlaatuisia etuja ja kutsuu heitä tutustumaan siihen.

Voit myös jakaa näissä sähköpostiviesteissä kurssin sisällöstä, opiskelijan suositteluista tai varhaisalennuksista, jotta heidät saadaan houkuteltua ilmoittautumaan.

Lähettämällä säännöllisesti sähköpostiviestejä, jotka sisältävät arvokkaita oivalluksia, päivityksiä ja erikoistarjouksia, voit pitää kurssisi tuoreena heidän mielessään. Muista kuitenkin kunnioittaa mahdollisuuksiasi, älä ole päällekäyvä ja vältä roskapostitusta heidän postilaatikkoonsa liian usein!

2. Sisältömarkkinoinnin yhteydet

Sisältömarkkinointi auttaa sinua luomaan auktoriteettia, houkuttelemaan opiskelijoita ja luomaan odotusta verkkokurssillesi. Luomalla arvokasta sisältöä, joka vastaa kurssisi aihetta, houkuttelet yleisöä, joka on aidosti kiinnostunut tarjouksestasi.

Harkitse erilaisten sisältömuotojen luomista eri oppimistyylien ja mieltymysten huomioon ottamiseksi. Tämä voi sisältää syvällisiä blogikirjoituksia, kiinnostavia sosiaalisen median viestejä tai jopa lyhyitä videoita tai podcasteja, jotka tarjoavat kurssisi kohokohtia.

Jaa myös teasereita, kurkistuksia kulissien taakse tai pikavinkkejä, jotka osoittavat, millaista arvoa oppijat voivat odottaa. Voit jopa muuntaa osia kurssimateriaalistasi datatäytteisiksi infografiikoiksi laajemman kiinnostuksen saavuttamiseksi.

Tämä sisältöpainotteinen markkinointitapa tarjoaa arvokasta tietoa ja ohjaa näkijöitä hienovaraisesti kurssillesi. Varmista kuitenkin, että optimoit sisältösi hakukoneita varten käyttämällä asiaankuuluvia avainsanoja ja mainostamalla sitä eri alustoilla. Kannusta sosiaaliseen jakamiseen ja sitoutumiseen, jotta voit lisätä tavoittavuutta ja luoda kohua kurssisi ympärille.

3. Blogin sisäinen linkitys ja uudelleenohjaukset

Pohjimmiltaan, sisäinen linkitys liittyy strategisesti sijoittaa linkkejä blogiviestejä, artikkeleita, tai muita asiaankuuluvia kirjallista sisältöä, kutensosiaalisen median viestejä, jotkavoivat ohjata lukijoita minne haluat(tässä tapauksessa, kurssin aloitussivu!)

Strateginen sisäinen linkitys ja uudelleenohjaukset parantavat verkkokurssisi yleistä näkyvyyttä ja lisäävät orgaanista liikennettä verkkopalvelussasi. Kunhan yhdistät sisällöltään merkitykselliset sivut harkitusti, ohjaat kävijöitä tarjontasi luokse, mutta myös osoitat hakukoneille kyseisen sivun tärkeyden.

Muista näitä linkkejä luodessasi käyttää kuvailevaa ankkuritekstiä, joka sisältää kurssisi kannalta olennaisia avainsanoja. Tämä ei ainoastaan paranna käyttäjäkokemusta osoittamalla selkeästi linkin määränpään, vaan lisää myös hakukoneoptimointia ja löydettävyyttä.

On myös syytä mainita, että uudelleenohjaukset tulevat käyttöön, kun päivität tai poistat vanhaa sisältöä!

Sen sijaan, että antaisit näiden sivujen johtaa umpikujaan, määritä 301-uudelleenohjaukset, jotka ohjaavat liikennettä kurssisi päivitetylle sivulle. Näin varmistat, ettet menetä arvokasta liikennettä olemassa olevista takalinkkeistä tai kirjanmerkeistä ja että kävijät löytävät aina olennaisimmat ja ajantasaisimmat tiedot verkkosivustoltasi.

4. Liitännäispodcastit

Hyödynnä kasvavaa yleisöä ja laajenna tavoittavuuttasi luomalla liitännäispodcast tai osallistumalla verkkokurssiisi liittyviin kapean alan podcast-haastatteluihin aina, kun lanseeraat uuden verkkokurssin.

Liitännäispodcastissa on kyse syventymisestä tiettyihin kurssilla käsiteltyihin aiheisiin, mutta rennolla tavalla. Se voi tarjota lisäymmärrystä, asiantuntijahaastatteluja tai todellisia tapaustutkimuksia, jotka tarjoavat lisäarvoa nykyisille opiskelijoillesi ja houkuttelevat uusia oppijoita tutustumaan tarjontaasi.

Vierailemalla podcasteissa, joita kohderyhmäsi oppijat käyttävät säännöllisesti, voit hienovaraisesti mainostaa ja esitellä heille verkkokurssisi. Se on tilaisuus esitellä asiantuntemustasi ja intohimoasi keskustelunomaisessa ympäristössä ja herättää kiinnostusta ja uteliaisuutta kuuntelijoissa, jotka saattavat etsiä juuri sitä, mitä kurssisi tarjoaa.

Onneksi podcastin luominen ei ole monimutkaista tai kallista. Käytettävissä on paljon käyttäjäystävällisiä työkaluja ja alustoja, joiden avulla pääset alkuun, kuten Buzzsprout, Anchor tai Podbean isännöintiä ja jakelua varten sekä Audacity tai GarageBand äänenmuokkausta varten.

Jos haluat laajentaa tavoittavuuttasi ja tehdä podcast-sisällöstäsi helpommin lähestyttävää, voit harkita animoitujen videopalveluiden käyttämistä olemassa olevien jaksojen muuttamiseksi pieniksi, visuaalisesti houkutteleviksi pätkiksi. Näitä pätkiä voi sitten helposti jakaa YouTubessa ja muilla sosiaalisen median alustoilla, jolloin ne houkuttelevat uusia ihmisiä ja tarjoavat uuden tavan sitouttaa nykyisiä opiskelijoita.

Jos kurssisi tai podcastisi sisältää monimutkaisia käsitteitä, nämä videot voivat olla erityisen tehokkaita pilkkomaan monimutkaisia ideoita sulaviksi visuaalisiksi kuviksi, jolloin sisällöstäsi tulee helpommin lähestyttävää ja jaettavaa.

Upota: https://www.youtube.com/watch?v=-JAPZs9QQUM

5. Suorat ensiesitykset ja kyselytunnit

Suorat tapahtumat tarjoavat ainutlaatuisen tilaisuuden olla yhteydessä yleisöösi reaaliaikaisesti, luoda innostusta ja vastata kaikkiin kysymyksiin tai huolenaiheisiin, joita heillä saattaa olla jostakin kurssistasi.

Harkitse suoran webinaarin järjestämistä, jossa käydään läpi kurssin opetussuunnitelma, esitellään keskeisiä ominaisuuksia ja vastataan kysymyksiin reaaliajassa kurssin käynnistyspäivänä. Näin voit luoda henkilökohtaisen yhteyden yleisöösi, esitellä asiantuntemustasi ja mainostaa kurssia epäsuorasti yhdellä kertaa.

Kysymyksiä ja vastauksia käsittelevät istunnot tarjoavat myös tehokkaan tavan käydä vuoropuhelua potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Kannusta heitä esittämään kysymyksiä etukäteen tai suoran tapahtuman aikana. Tämä tarjoaa tilaisuuden käsitellä huolenaiheita, selventää epäilyksiä ja rakentaa luottamusta. Ole avoimia ja aitoja vastauksissasi, jotta voit rakentaa myönteisen suhteen potentiaalisiin oppijoihin!

Lisäksi osallistumisen maksimoimiseksi voit mainostaa live-tapahtumia verkkosivuston, sähköpostilistan, sosiaalisen median kanavien ja asiaankuuluvien verkkoyhteisöjen kautta, joista olemme jo puhuneet. Harkitse kannustimien, kuten ennakkoalennusten tai ainutlaatuisten bonusten tarjoamista niille, jotka osallistuvat live-tilaisuuksiin. Voit jopa tarjota live-tapahtumien aikana lahjakortteja tai kilpailuja, kuten ilmaisen kurssin, lahjakortin tai jopa henkilökohtaisen valmennustilaisuuden, jotta ihmiset innostuisivat osallistumaan ja rikkoisivat alkutuntemuksen esteen.

Viimeisenä, mutta ei suinkaan vähäisimpänä, älä unohda nauhoittaa live-tapahtumia! Voit käyttää tallenteita kurssin lisämateriaalina, jakaa pätkiä sosiaalisessa mediassa tai jopa luoda kohokohtafilmin, jossa voit esitellä live-tapahtumien energiaa ja sitoutumista.

Upota: https://www.youtube.com/watch?v=WZMyl38bLls

6. SEO-optimointi ja mainoskampanjat

Verkkokurssin tehokkaassa markkinoinnissa on kyse oikean tasapainon löytämisestä pitkän aikavälin verkkonäkyvyyden ja välittömän vaikutuksen välillä. Tässä kohtaa hakukoneoptimoinnin (SEO) ja Google-mainonnan yhdistäminen astuu kuvaan.

Voit helposti aloittaa SEO:n luomalla informatiiviset kurssin aloitussivut, laatimalla kiinnostavia blogikirjoituksia tai kurssiin liittyviä artikkeleita ja sitten sisällyttämällä strategisesti relevantteja avainsanoja, joita potentiaaliset oppilaat saattavat etsiä. Näin luot hakukoneille, kuten Googlelle, väylän, jonka avulla ne voivat esitellä verkkosivustosi tai kurssisi kohdeyleisöllesi.

Vaikka SEO vie aikaa tuottaa tuloksia, se on kestävä digitaalinen markkinointistrategia, joka voi jatkuvasti houkutella orgaanista liikennettä, kun kurssisi kasvattaa arvovaltaansa hakutuloksissa.

Sillä välin voit käyttää Google Ads -mainoksia tai jopa sosiaalisen median mainoksia kurssin edistämisen tehostamiseksi. Luomalla kohdennettuja mainoksia, jotka näkyvät näkyvästi hakutuloksissa tai asiaankuuluvilla verkkosivustoilla, voit tavoittaa välittömästi laajemman potentiaalisen opiskelijakunnan ja herättää kiinnostusta kurssiasi kohtaan. Google-mainosten avulla voit kohdistaa viestisi erityisesti ihanteellisiin opiskelijoihin demografisten tietojen, kiinnostuksen kohteiden ja hakukäyttäytymisen perusteella ja varmistaa, että viestisi tavoittaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan.

7. Ristikkäisyhteistyö toisiinsa liittyvien kurssien kanssa

Yhteistyö sopii erinomaisesti tavoittavuuden laajentamiseen ja uusien yleisöjen tavoittamiseen. Itse asiassa yhteistyö toisiinsa liittyvien kurssien tekijöiden kanssa avaa ovia molempia osapuolia hyödyttäviin mahdollisuuksiin. Etsi kursseja, jotka täydentävät sinun kurssiasi sen sijaan, että kilpailisit sen kanssa, ja ota yhteyttä ja tutki mahdollisia yhteistyömahdollisuuksia!

Voitte yhdessä luoda sisältöä, kuten webinaareja tai blogikirjoituksia, jotka käsittelevät päällekkäisiä kiinnostuksen kohteita. Tarjotkaa myös niputussopimuksia tai ristikkäisiä kampanjoita, joissa mainostatte toistenne kursseja omalle yleisöllenne. Tämä lisää näkyvyyttä, yhteisiä resursseja ja laajempaa opiskelijakuntaa.

Harkitse myös yhteisten live-tapahtumien, kuten webinaarien tai työpajojen järjestämistä, joissa jaatte asiantuntemustanne. Näin voitte esitellä ainutlaatuisia vahvuuksianne, oppia toisiltanne ja sitoutua toistenne yleisöön. Voitte myös tehdä yhteistyötä bonussisällön tai yksinoikeustarjousten luomiseksi opiskelijoille, jotka ilmoittautuvat molemmille kursseille.

Muista kuitenkin, että yhteistyössä on kyse suhteiden rakentamisesta ja molempia osapuolia hyödyttävien mahdollisuuksien luomisesta. Ole avoin uusille ideoille, kommunikoi tehokkaasti ja keskity tuottamaan arvoa molemmille kohderyhmille.

Pakkaaminen

Verkkokurssin mainostaminen ei ole yksiselitteinen tehtävä. Se edellyttää strategista yhdistelmää eri digitaalisen markkinoinnin keinoista, joista jokaisella on ratkaiseva rooli ihanteellisten opiskelijoiden houkuttelemisessa ja sitouttamisessa.

Olitpa sitten vasta aloittamassa tai uudistamassa nykyisiä markkinointitoimia, käsittelemämme strategiat tarjoavat etenemissuunnitelman kohdeyleisön tavoittamiseksi ja tavoitteiden saavuttamiseksi. Kokeile, ole luova, ja mikä tärkeintä, älä pelkää mukauttaa lähestymistapojasi oppiessasi ja kasvaessasi.

Verkkokurssisi on arvokas, ja oikeilla markkinointistrategioilla voit varmistaa, että se tavoittaa oikeat ihmiset ja että sillä on todellista vaikutusta.