Intro

Mitä tarvitset yrityksen pyörittämiseen? Asiakkaita tietenkin! Mutta ensin heidän on löydettävä sinut. Fyysisiä myymälöitä ylläpitäville yrityksille tämä tarkoittaa, että on valittava hyvä sijainti, joka kiinnittää ostajien huomion. Ei kannata valita paikkaa kaupungin laidalla, jota harva näkee.

Sama pätee myös verkossa toimiviin yrityksiin. Jos asiakas joutuu selaamaan sivuja ja sivuja hakutuloksia, hän ei todennäköisesti löydä sinua. Tutkimukset osoittavat, että 75 prosenttia ihmisistä ei koskaan selaa hakutulosten ensimmäistä sivua pidemmälle. Jos haluat yrityksesi menestyvän, sinun on oltava ensimmäinen asia, jonka asiakas näkee.

Tässä kohtaa hakukoneoptimointi (SEO) tulee kuvaan mukaan. Mutta vaikka monet yritykset ovat tietoisia SEO:sta, liian usein yksinkertaiset virheet estävät edistymisen. Näin on erityisesti silloin, kun yritys yrittää kasvattaa kansainvälisyyttä ja markkinoida brändiään tuntemattomiin paikkoihin.

Ensinnäkin... Mitä SEO on?

Hakukoneoptimointi on prosessi, jossa verkkosivusto tehdään hakukoneystävälliseksi. Jos olet uusi verkkoliiketoiminnassa, sinun on tutustuttava tähän termiin. Mutta mistä sinun pitäisi aloittaa? Seuraavassa on lueteltu joitakin (ei kaikkia) avainkohtia SEO-menestyksesi määrittämiseksi sekä kotimaassa että kansainvälisesti.

Kuinka mobiiliystävällinen sivustosi on?

Oli aika, jolloin mobiilikäyttäjät olivat vähemmistönä. Verkkosivustojen tekijöiden ei tarvinnut huolehtia liikaa siitä, että heidän verkkosivunsa olisivat olleet mobiiliystävällisiä. Voidaan sanoa, että tämä on muuttunut _paljon_ viime vuosina. Itse asiassa mobiilikäyttäjät muodostavat nykyään suurimman osan verkkoliikenteestä - 57 prosenttia. Jos et huomioi näitä käyttäjiä, menetät valtavan osan asiakkaista.

Voit käyttää Google Search Consolen parannukset-välilehteä mobiilikäytettävyyden ja AMP:n (Accelerated Moble Pages) seurantaan. Tämä voi olla erityisen hyödyllistä silloin, kun tietty sivu saa suhteettoman paljon mobiililiikennettä.

AMP-sivut latautuvat yleensä nopeammin mobiililaitteilla, ja sivunopeus on kriittinen sijoitustekijä osana Googlen algoritmia. Voit käyttää PageSpeed Inishgtsin kaltaisia työkaluja nähdäksesi, mitkä kohteet vievät arvokasta sivun latausaikaa. Siitä pääsenkin seuraavaan kohtaan

Käyttämäsi työkalut

SEO:n parantaminen on ihan hyvä asia, mutta kuinka menestyksekäs olet? Oikeiden työkalujen avulla voit syventyä strategiaasi ja tehdä parannuksia. Google Analytics on välttämätön, jos haluat parantaa hakukoneoptimointia.

Ranktracker tarjoaa myös täydellisen verkkosivuston tarkastuksen, jonka avulla voidaan nopeasti tunnistaa SEO-ongelmat ja antaa neuvoja niiden korjaamiseksi.

Avainsanojen käyttö

Et ehkä ole huomannut niitä, mutta kaikki menestyvät verkkosivustot sisältävät avainsanoja. Yleensä haluat, että jokainen sivusi kohdistuu tiettyihin avainsanoihin.

Saatat esimerkiksi johtaa ohjelmistoyritystä, joka on erikoistunut tiimien yhteistyövälineisiin. Yksi palvelusivuistasi saattaa olla videoneuvotteluista, ja keskityt siihen avainsanaan! Kun ihmiset kirjoittavat "videoneuvottelu", haluat, että palvelusivusi näkyy ensimmäisenä (mieluiten)!

Joillekin avainsanoille on vaikeampi sijoittua kuin toisille. Videoneuvottelu olisi hyvin vaikeaa, koska Zoomin ja Skypen kaltaiset suuret yritykset kilpailevat samasta asiasta.

Kunnollisella tutkimuksella on kuitenkin mahdollista löytää vähemmän vaikeita avainsanoja, joilla on suhteellisen suuri hakuvolyymi (kyseistä avainsanaa etsivien ihmisten määrä).

Ranktrackerin Keyword Finderin käyttäminen voi olla hyvä tapa löytää kyseiset avainsanat.

Onnistunut backlinking-strategia

Takalinkitys on prosessi, jossa laadukkaat verkkosivustot linkitetään takaisin sinuun. Mitä enemmän linkkejä sivustollesi on, sitä parempi SEO-luokituksesi on. Ole kuitenkin varovainen ja valitse laadukkaat sivustot, kun haet linkkejä, sillä huono linkkien rakentaminen voi rangaista verkkosivustoasi.

Haluatko pitää silmällä takalinkkejäsi? Tässä voit käyttää Google Search Console -palvelua SEO:ssa. Jos et tiennyt, työkalu voi kertoa sinulle paljon tietoa verkkosivustosi suorituskyvystä. Joitakin Google Search Consolen ominaisuuksia ovat muun muassa

• Avainsana-analyysi
• Tiedot sivun sijainnista hakutuloksissa.
• Apua sivun indeksoinnissa

Yksi ominaisuus on erityisen hyödyllinen SEO:n kannalta, Google Search Console -linkkiraportti. Tämä antaa luettelon sivustoista, jotka linkittävät takaisin omalle sivustollesi, ja auttaa varmistamaan, että käytät positiivista linkkien rakentamista. Parasta Google Search Consolessa on, että se on ilmainen!

Kansainväliset SEO virheet

Nämä ovat perussääntöjä, jos haluat menestyä SEO:n avulla. Kansainvälinen markkinointi tuo kuitenkin mukanaan monenlaisia haasteita. Tässä on 7 virhettä, joita sinun tulisi välttää.

1. Väärien avainsanojen valitseminen

Kuten edellä mainittiin, avainsanat ovat keskeinen osa hakukoneoptimointia. Avainsanojen käyttäminen oikean määrän kertoja sijoituksen saavuttamiseksi on osa tätä (avainsanatiheys). Mutta _oikeiden_avainsanojen käyttäminen on usein helpommin sanottu kuin tehty.

Tämä koskee erityisesti kansainvälistä markkinointia. Se, että tietty avainsana toimii omilla markkinoillasi, ei tarkoita, että se toimii myös muualla. Jotkut yritykset tekevät virheen kääntämällä avainsanan kohdemarkkinoiden kielelle. Tämä on todennäköisesti vain takaisku.

Sen sijaan on paljon parempi ymmärtää markkinoita. Tee tutkimusta, mikä on trendi? Ovatko tietyt aiheet tabuja? Kun käytät aikaa markkinoiden ymmärtämiseen, on paljon todennäköisempää, että teet vaikutuksen.

Näin voi olla jopa englanninkielisten markkinoiden välillä. Joskus yhdysvaltalaiset käyttäjät käyttävät täysin eri ilmaisua kuin brittiläiset käyttäjät, vaikka he puhuisivat samasta asiasta. Silloin sinun on ehkä päätettävä, kumpi on isompi markkina-alue. Onko meidän luotava kaksi sisältöä eri lauseita varten?

Hyvä tapa tehdä tämä on tutkia kilpailijoitasi. Mitä he tekevät?

2. Google ei välttämättä ole aina vastaus

Suurimmassa osassa länsimaita Google hallitsee markkinoita, sillä se omistaa 85 prosenttia markkinoista. Näin ei kuitenkaan ole kaikkialla.

Esimerkiksi Kiinassa suosituin hakukone on Baidu, jonka osuus markkinoista on lähes 80 prosenttia. Google on kaukana jäljessä vain 3 prosentin osuudella. Samanlainen tilanne on Venäjällä, jossa Yandex-hakukone on ykkönen. Googlen tavoin näillä hakukoneilla on omat algoritminsa ja sääntönsä. Sinun on mukautettava lähestymistapasi hakukoneesta riippuen.

3. Muista paikallinen laki

Ei ole koskaan suositeltavaa joutua lain väärälle puolelle. Sinusta saattaa tuntua, että SEO-taktiikkasi ovat sääntöjen mukaisia, mutta oletko käyttänyt aikaa markkinoiden lakien tutkimiseen? Esimerkiksi tiedonkeruu ja analytiikka antavat tietoa monista SEO-päätöksistäsi. Dataa koskeva lainsäädäntö muuttuu kuitenkin huomattavasti markkinoista riippuen.

EU:ssa on esimerkiksi yleinen tietosuoja-asetus (GDPR). Näissä säännöissä on tiukat ohjeet siitä, miten voit käsitellä EU-kansalaisten tietoja. Tämä on erityisen tärkeää, jos pyörität sähköisen verkkokaupan markkinapaikkaa, jossa keräät paljon asiakastietoja.

Ennen kuin keräät tietoja, sinun on ensin saatava kävijän suostumus. Tämän lain rikkomisesta voi seurata tuntuvia sakkoja.

4. Ei keskitytä tiettyihin markkinoihin

Kansainvälinen markkinointi voi olla suuri askel. On kuitenkin tärkeää, ettet ota itsellesi enempää kuin pystyt käsittelemään. Jokaisella markkina-alueella on oma kulttuurinsa, joka sinun on opittava, jos haluat menestyä. Joskus sinun on hallittava eri kieliä. Jos et ole varovainen, päädyt ylikuormittumaan etkä pysty tekemään mitään muuta.

On parempi valita markkinat, jotka todennäköisesti reagoivat tuotteeseesi ja brändiisi. Hyvä lähtökohta on tarkastella kilpailijoitasi. Millä markkinoilla he ovat menestyneet? Tämän pitäisi auttaa sinua rajaamaan luetteloa.

Jos haluat parantaa SEO-menestystäsi, tämä Rank Tracker antaa yksityiskohtaista tietoa kampanjoistasi sekä edistymishälytyksiä ja visuaalisia yleiskatsauksia.

5. Oikeiden ihmisten palkkaamatta jättäminen

Vaikka tekisit kuinka paljon tutkimusta, et koskaan ymmärrä markkinoita paremmin kuin paikallinen. SEO-toimintojesi ei tarvitse olla vain kansainvälisiä, vaan myös tiimisi on oltava kansainvälinen. Loppujen lopuksi paikalliset osaavat antaa neuvoja markkinoistaan ja kertoa, jos jokin taktiikka on huonosti harkittu.

Monet lähestymistavat, joita tarvitaan SEO-tuloksen parantamiseen, ovat kuin omilla markkinoillasi. Sinun on esimerkiksi kirjoitettava artikkeleita, jotka on täytetty oikeilla avainsanoilla. Tässä paikallinen copywriter ja editoija tulee tarpeeseen. Huonon käännöksen sijaan haluat laadukkaan artikkelin, joka tuo lisäarvoa verkkosivuston käyttäjille.

Voit käyttää rekrytoinnin CRM-järjestelmää rekrytointiprosessin skaalaamiseen ja työnkulun sujuvoittamiseen. Se saattaa maksaa hieman enemmän, mutta oikeisiin ihmisiin panostaminen on avain SEO-menestykseen.

6. Verkkosivuston laiminlyönti

Käyttäjäkokemus on valtava tekijä SEO:ssa. Parhaan käyttäjäkokemuksen tarjoaminen edellyttää kuitenkin verkkosivustoa, joka on responsiivinen ja nopea ja joka saa käyttäjän pysymään sivustolla. Olet ehkä varmistanut, että näin on kotimaan markkinoillasi. Mutta entä kansainvälisesti saapuvat verkkosivuston kävijät?

Haasteita voi esiintyä monia - useiden toimialueiden käsittely voi olla monimutkaista, samoin kuin URL-osoitteiden jäsentäminen. Koska tämä ei ole ensisijainen markkina-alueesi, saattaa olla houkuttelevaa kiirehtiä työn tekemistä. Loppujen lopuksi samaa huolellisuutta ja huomiota olisi kuitenkin sovellettava kaikkiin ylläpitämiisi verkkosivustoihin.

Jos haluat vaikuttaa vakavasti ottavalta uuden yleisön houkuttelemiseksi, sinun on ensin näytettävä siltä. Tämäkin saattaa tarkoittaa, että sinun on investoitava enemmän rahaa. Mutta jos sinulla on hohtava verkkosivusto, vierailijat tekevät sinuun paljon todennäköisemmin vaikutuksen.

7. Vanhan sisältömarkkinoinnin uudelleen käsittely

Sisältömarkkinointi on valtava osa SEO:ta. Oikeanlainen sisältö, joka on kiinnostavaa ja tuo lukijalle lisäarvoa, voi antaa verkkosivustollesi todellista lisäpotkua. Kun sisältömarkkinointi onnistuu oikein, voi olla tyydyttävää; näet verkkosivustosi nousevan hakutuloksissa.

(Kuvalähde)

Se, että artikkelisi oli menestyksekäs, ei kuitenkaan tarkoita, että käännös olisi yhtä menestyksekäs.

Jälleen kerran, kullakin markkinalla on omat suuntauksensa. Se, mikä on kiinnostavaa ja suosittua omassa maassasi, ei välttämättä ole relevanttia toisessa maassa. Onnistuaksesi sinun on käytettävä aikaa ja vaivaa löytääkseen relevantteja ja kiinnostavia aiheita uusille markkinoille.

On hyvä idea käyttää Google Tag Manageria (GTM) menestyneimpien sisältöjen mittaamiseen. GTM:n avulla voit saada arvokasta tietoa siitä, miten ihmiset toimivat verkkosivustosi kanssa, esimerkiksi kuinka kauan käyttäjä vierittää sivua. Tämä on erityisen hyödyllistä, kun haluat edistää tietynlaista sitoutumista sivustollasi.

Tutkimus on avainasemassa

Jos otat vain yhden opetuksen tästä artikkelista, se olkoon se, että tutkimus on avainasemassa. Maailmanlaajuisen yleisön tavoittaminen ei tapahdu vahingossa. Sinun on ensin ymmärrettävä markkinoita. Tämä tarkoittaa pitkiä tutkimustunteja. Tässä asiakirjassa esitetyt vaiheet auttavat sinua oikealle tielle.

Muista vain, että SEO on oppimispeliä. Vaikka yksi taktiikka ei toimi, se ei tarkoita, että olet tuomittu epäonnistumaan. Ota opiksesi ja parannat SEO-toimintaa helposti.

Aloita siis tutkiminen - uudet markkinat odottavat sinua!

Etkö vielä tiedä, mistä aloittaa?

Tässä on paljon tietoa. On ymmärrettävää, jos et ole aivan varma, mistä aloittaa. Onneksi Ranktrackerilla on luettelo toteuttamiskelpoisista SEO-tehtävistä, joiden avulla pääset oikealle tielle.

Kirjoittajasta

Will on digitaalisen markkinoinnin päällikkö MeasureMindsissa, joka on johtava CRO-, Google Tag Manager-, PPC- ja Google Analytics -toimisto. Hän on erikoistunut hakukoneoptimointiin ja sisältöön, ja hän on auttanut yrityksiä saavuttamaan ykkössijoituksia kovassa kilpailussa olevissa avainsanoissa harkitun strategian ja toteutuksen avulla. Tutustu hänen Instagram- ja LinkedIn-profiiliinsa