6 tehokasta strategiaa PPC-kampanjoihin brändin tunnettuuden parantamiseksi

Intro

Brändin tunnettuus on ratkaisevan tärkeää mille tahansa yritykselle, sillä se voi auttaa sitä erottautumaan kilpailijoistaan. Kun kuluttajat tuntevat yrityksesi brändin, pitävät siitä ja luottavat siihen, he jatkavat todennäköisesti liiketoimintaa kanssasi.

Yksi tapa lisätä brändin tunnettuutta on PPC-mainonta. PPC-mainonta voi lisätä verkkoläsnäoloasi riippumatta siitä, oletko aloittamassa vai vakiintunut. Markkinointikampanjanonnistuminen riippuu kohderyhmän tavoittamisesta.

Kun käytät PPC-kampanjoita, mainoksesi on kohdistettava oikealle yleisölle. Näin et tuhlaa rahaa sellaisten ihmisten klikkauksiin, jotka eivät ole kiinnostuneita sisällöstäsi. Kerro lisää.

Mitä ovat PPC-mainokset?

Pay-per-click, lyhennettynä PPC, on digitaalisen mainonnan malli, jossa mainostaja on vastuussa maksun maksamisesta aina, kun käyttäjä valitsee yhden hänen mainoksistaan. Pohjimmiltaan maksat siitä, että kohdennettu liikenne käy verkkosivustollasi (tai aloitussivullasi). Kun pay-per-click -mainonta toimii tehokkaasti, maksu on vähäinen, koska klikkaukset ovat arvokkaampia kuin mitä maksat.

Miten parantaa brändin tunnettuutta PPC-kampanjoilla?

PPC-mainonnan avulla voit tavoittaa monia asiakkaita. On kuitenkin haastavaa hallita näitä mainoksia yksin. Tässä kohtaa markkinoinnin suorituskykyä edistävä toimisto tulee kuvaan mukaan. Digitaalisen brändäyspalvelun asiantuntemus tehostaa PPC-mainontaa brändäykseen. He tietävät, mikä PPC-mainonnassa toimii ja mikä ei. He ovat verkkomarkkinoinnin asiantuntijoita ja tietävät, miten yrityksesi saadaan näyttämään hyvältä.

PPC-kampanjat ovat yksi kustannustehokkaimmista tavoista lisätä brändin tunnettuutta, mutta niiden toteuttaminen ja asianmukainen hallinta vie aikaa. Seuraavassa on muutamia vinkkejä brändin tunnettuuden parantamiseen PPC-kampanjoiden avulla:

(Kuva: Canva)

1. Tarjoa ratkaisuja kipupisteisiin

PPC-kampanjan onnistuminen edellyttää, että tiedät, mitä ihmiset etsivät etsiessään sinun kaltaisiasi tuotteita tai palveluita. Sinun on myös tiedettävä heidän kipupisteensä - mistä he eivät pidä siinä, mitä heillä jo on, ja miten he haluavat tehdä asiat toisin.

Hyvä PPC-strategia keskittyy ihmisten kipupisteiden ratkaisemiseen edistämällä tuotteesi tai palvelusi hyötyjä eikä niinkään ominaisuuksia. Erotu kilpailijoista välttämällä painostavia myyntitaktiikoita. Olivatpa he valmiita ostamaan, mainoksesi ja logosi todennäköisesti vetoavat heihin.

2. Käytä yleisön segmentointia ja kohdentamista

Pay-per-click (PPC) -mainokset olisi räätälöitävä kohderyhmällesi. Kohderyhmän tunnistaminen on ensisijaisen tärkeää. Keskitä markkinointitoimesi oikealle yleisölle lyhyesti.

Voit segmentoida sijainnin (maantieteellinen kohdentaminen), ikäryhmän (demografinen kohdentaminen), sukupuolen (sukupuolisidonnainen kohdentaminen) tai mielenkiinnon kohteiden (kiinnostuksen kohteiden kohdentaminen) perusteella.

Kohdemarkkinat voidaan kohdentaa myös ostohistorian tai aiempien vuorovaikutustilanteiden perusteella. PPC-mainonta voi kohdistaa vain niille, jotka todennäköisimmin reagoivat positiivisesti viestiinsä.

Kohdistamalla tietyt väestöryhmät voit lisätä brändin tunnettuutta. Asiakkaat, jotka eivät välitä tarjoamastasi tuotteesta, jättävät mainoksesi yksinkertaisesti huomiotta. He saattavat kuitenkin klikata mainosta ja ryhtyä asiakkaiksi, jos he ovat aidosti kiinnostuneita tavaroistasi tai palveluistasi.

3. Käytä oikeita avainsanoja Valinta

Avainsanatutkimus on PPC-mainonnan perustana. On elintärkeää ymmärtää kieltä, jota asiakkaasi käyttävät etsiessään tuotteita ja palveluita, jotta voit laatia relevantteja mainoksia.

PPC-avainsanatutkimus on hyvin käytettyä aikaa. Jatkuvasti kehittyvä ja kasvava luettelo kohdennetuista avainsanoista on avain PPC-menestykseen menestyville markkinoijille.

Avainsanatutkimuksen tulisi sisältää sekä short-tail- (suositut ja usein käytetyt yhden sanan lausekkeet) että long-tail- (3-5 sanaa) avainsanat. Long-tail-avainsanat ovat vähemmän suosittuja mutta tarkempia. Yhdessä ne tuottavat eniten hakupohjaista liikennettä. Kustannus per klikkaus laskee, koska vähemmän mainostajia kohdistuu näihin termeihin. Tätä menetelmää käyttämällä voit luoda kustannustehokkaamman PPC-strategian.

Pay-per-click-avainsanastrategioihin tulisi sisällyttää asiaankuuluvat negatiiviset avainsanat. Negatiivisten avainsanojen luettelon avulla voit alentaa klikkauskohtaisia kustannuksia estämällä mainokset, jotka näytetään käyttäjille, jotka eivät ole kohderyhmääsi.

Nykypäivän hakukoneella asiakkaat voivat saada loputtomasti tuloksia. Avainsanasi määräävät, näkyykö sisältösi kohderyhmälle. Siksi on tärkeää käyttää hyvin tutkittuja, usein käytettyjä avainsanoja.

4. Tarjoa asiantuntijatason sisältöä

Sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan yleensä blogikirjoitusten ja artikkelien luomista, jotka antavat tietoa ja viihdyttävät. Tällaisten artikkeleiden kirjoittaminen on elintärkeää, kun haluat rakentaa seuraajia ja vakiinnuttaa asemasi auktoriteettina.

Jos kuitenkin haluat, että brändisi muistetaan, tarvitset muutakin kuin yhden tai kaksi artikkelia verkkosivustollasi. Julkaise sisältöä, joka ylittää kaiken muun alasi sisällön.

Hyvin kirjoitetun tekstin lisäksi pay-per-click -mainoksissasi tulisi olla houkutteleva kuva. Kieliopilliset virheet vaikuttavat kielteisesti yritykseesi. Mieleenpainuva mainoskopio jää mieleen ja sitä klikataan, mikä lisää myyntimahdollisuuksia.

5. Käytä sosiaalista mediaa PPC-mainonnassa

Mainonta sosiaalisen median alustoilla on tehokkaampaa kuin mainokset Googlen hakutuloksissa, koska ne näkyvät suoraan käyttäjien syötteissä. Selvitä, millä sosiaalisen median alustoilla kohderyhmäsi viettää aikaa verkossa, jos haluat, että mainoksesi näkyvät. Mainosten julkaisemisen oikeissa paikoissa pitäisi olla linjassa tavoitteidesi kanssa. Koska kyse on brändisi näkyvyyden lisäämisestä, etsi kanavia, joiden avulla saat paljon klikkauksia.

• Vuoden 2022 neljännellä neljänneksellä Facebookilla oli 2,96 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, joten tavoittavuus on huomattava. Facebookin avulla voit myös rajata painopistettäsi oikean yleisön löytämiseksi. Voit kohdentaa ihmisiä sijainnin, iän, sukupuolen, kiinnostuksen kohteiden, harrastusten, sivutykkäysten ja toimien perusteella.
• YouTube on hyvä paikka aloittaa PPC-videomainoskampanjat. Voit kertoa yrityksesi taustatarinan lyhyellä mutta informatiivisella videolla. Keskity tarjoamaan arvoa yleisöllesi sen sijaan, että yrittäisit myydä heille jotain, jos haluat lisätä brändisi näkyvyyttä. YouTube-mainokset voivat olla kuuden sekunnin tai kolmen minuutin pituisia.
• Instagram on loistava väline yhteydenpitoon nuorten kanssa. Julkaise PPC-mainontaasi Instagramissa, jos yleisösi käyttää paljon mobiililaitteita.
• LinkedIn on loistava paikka edistää brändin tunnettuutta maksullisilla mainoksilla, jos omistat muita yrityksiä palvelevan yrityksen. Markkinoinnin asiantuntijat ja yritysten omistajat viihtyvät tällä kanavalla, joten on loogista käyttää sitä.

6. Mittaa työsi tuloksia

Tarkista, kuinka monta konversiota kukin avainsana tuottaa ja kuinka monta klikkausta se saa. Näiden tietojen avulla voit määrittää, ovatko mainoksesi relevantteja potentiaalisten asiakkaiden hakusanoihin nähden. Onnistumisista ja epäonnistumisista oppiminen auttaa sinua tekemään fiksuja päätöksiä tulevia kampanjoita varten. Tiedot voidaan jakaa pienempiin osiin, joista kutakin voidaan analysoida itsenäisesti.

Voit tutkia myös offline-myyntiäsi, jos sinulla on fyysinen myymälä. Varmista, että PPC-mainoksesi tuovat uusia asiakkaita ja jalankulkijoita. Voit sisällyttää tämän yksityiskohdan mittareihisi tekemällä kyselytutkimuksen ja kysymällä vastaajilta heidän alkuperäisestä altistumisestaan brändillesi.

Päätelmä

PPC-mainonta on erinomainen tapa parantaa brändin tunnettuutta. PPC-kampanjan avulla voit kohdistaa kampanjan henkilöihin, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita tuotteestasi tai palvelustasi. Näin tavoitat potentiaaliset asiakkaat, jotka eivät muuten tuntisi brändiäsi.

Lisäämällä tuotemerkin näkyvyyttä vahvistat yrityksesi identiteettiä ja kannustat asiakkaita pysymään. Näin erotut kilpailijoista ja voitat ihanteelliset asiakkaasi. Myös kohdeyleisön luottamuksen saavuttaminen voi parantua brändin tunnettuuden avulla.

UKK

Mitkä ovat PPC:n viisi kriittisintä puolta?

Onnistunut PPC-mainonta sisältää avainsanat, mainokset, tarjoukset, hinnat, laskeutumissivut ja konversiopolut. PPC-mainonta toimii paremmin, jos jokainen osa toimii yhdessä muiden kanssa.

Mitä tarkoittaa PPC-kampanja (pay-per-click)?

Verkkomarkkinoijat, jotka käyttävät pay-per-click (PPC) -mainoksia, maksavat maksun aina, kun mainosta klikataan. Toisin sanoen sinun ei tarvitse maksaa mainonnasta etukäteen. Se on tapa lisätä orgaanista liikennettä keinotekoisesti hankittujen kävijöiden avulla.

Kuinka kauan kampanjan tulisi kestää, jotta se olisi mahdollisimman tehokas?

Ihanteellisen brändikampanjan tulisi kestää noin kolme kuukautta. Tavoitteesi, viestisi, CTA:si ja resurssisi määrittelevät kampanjasi yksityiskohdat.