5 skenaariota, joissa SEO kiinteistöjen ei ole toteuttamiskelpoinen

Intro

Kiinteistöalan ammattilaisena voit harkita SEO:n käyttämistä markkinointistrategiasi tehostamiseen.

Ennen kuin kuitenkin tuhlaat aikaa ja rahaa ja alat menettää hiuksiasi muutaman kuukauden kuluttua, kannattaa myös miettiä tilanteita, joissa hakukoneoptimointi ei ehkä ole kannattava vaihtoehto kiinteistöyrityksellesi.

Useat tekijät voivat rajoittaa hakukoneoptimoinnin tehokkuutta ja tehdä siitä siten kannattamattoman vaihtoehdon.

Kun otat huomioon viisi skenaariota, joita käsittelen tässä artikkelissa, voit päättää, onko hakukoneoptimointi oikea vaihtoehto kiinteistöliiketoiminnallesi.

Näin vältät ajan ja rahan tuhlaamisen johonkin sellaiseen, jota ei olisi pitänyt aloittaa alun alkaenkaan.

Vaikka keskitynkin kiinteistöalaan, periaatteet pysyvät samoina, joten voit soveltaa niitä myös muihin.

(Kuva: Greg Willson on Unsplash)

Miksi ottaa huomioon skenaariot, joissa SEO ei ehkä ole kannattavaa?

Olet varmasti kuullut sanonnan: "Kun sinulla on vasara, kaikki näyttää naulalta."

Näin tapahtuu, kun luotat yhteen työkaluun tai menetelmään jokaisen ongelman ratkaisemiseksi, vaikka se ei ehkä olisikaan paras ratkaisu.

Koska Ranktracker on työkalu erityisesti SEO:ta varten, on hieman outoa kirjoittaa siitä, milloin SEO:ta ei pitäisi käyttää.

Minusta on kuitenkin myös tärkeää tietää, milloin tietyn menetelmän käyttämättä jättäminen on parempi vaihtoehto kuin sen käyttäminen.

Haluat löytää itsesi tilanteesta, jossa laitat aikaa, vaivaa ja rahaa markkinointimenetelmään useiden kuukausien ajan ja sitten huomaat, että sinun ei olisi pitänyt tehdä sitä vuonna

koska et saanut odotettuja tuloksia.

Skenaario 1: Rajoitettu verkkoläsnäolo

Tämä on tavallaan maalaisjärkeä, mutta jos sinulla ei ole tai ei voi olla kunnollista verkkoläsnäoloa, hakukoneoptimointi ei ehkä ole käyttökelpoinen menetelmä.

Miksi?

Hakukoneoptimointi perustuu pitkälti verkkosisällön saatavuuteen ja laatuun.

Jos sivustosi on siis hieman ohut ja sisältää vain muutamia sivuja tai säännöllisiä blogikirjoituksia, hakukoneet, kuten Google, saattavat pitää sitä merkityksettömänä tai ei tarpeeksi arvokkaana, jotta se voisi antaa sille rakkautta ja sijoittaa sinut paremmuusjärjestykseen.

Kiinteistöalan ammattilaisena sinulla ei ehkä ole budjettia, aikaa ja/tai tietoa, jotta voisit tehdä töitä saadaksesi kunnollisen verkkoesityksen.

Oletetaan, että tätä et voi muuttaa lähitulevaisuudessa. Siinä tapauksessa SEO ei todennäköisesti ole sinulle käyttökelpoinen markkinointikanava.

Skenaario 2: Kilpailu on kuin Daavid vastaan Goljat.

Kun olet erittäin kilpailluilla kiinteistömarkkinoilla, monet samanlaiset toimijat taistelevat todennäköisesti samoista asiakkaista ja kiinteistöistä.

Kiinteistöalan ammattilaisten on siis entistäkin tärkeämpää erottua.

Katso, kuinka korkeat ovat joidenkin Google Adsin tarjoukset tietyille kiinteistöalan avainsanoille.

Kun näet nämä korkeat kustannukset klikkausta kohden, sinua houkutellaan helposti kokeilemaan SEO-menetelmää ja sijoittumaan orgaanisesti.

Koska kiinteistöt ovat kuitenkin usein erittäin kilpaillut markkinat, on vaikeampaa sijoittua korkealle hakukoneiden hakutulossivuilla (SERPs) samoilla ja muilla suosituilla kiinteistöalan hakukyselyillä.

Miksi näin tapahtuu?

Markkinoilla on usein jo vakiintuneita toimijoita, jotka ovat panostaneet hakukoneoptimointiin jo pitkään ja joilla on vahva läsnäolo verkossa.

Kaikki ei kuitenkaan ole menetetty. Jopa erittäin kilpailluilla markkinoilla kiinteistöalan ammattilainen voi silti löytää joitakin säröjä ja hyödyntää SEO:ta.

Voit silti kohdistaa hakuja pitkiin hakukyselyihin, keskittyä paikalliseen hakukoneoptimointiin ja tuottaa laadukasta sisältöä.

Oletetaan kuitenkin, että tämä on mahdotonta, koska jopa säröt on otettu, tai kiinteistöalan ammattilaisella ei ole aikaa eikä budjettia. Siinä tapauksessa SEO ei todennäköisesti ole taaskaan varteenotettava vaihtoehto.

Skenaario 3: Merkityksellisen sisällön puute taitojen puutteen vuoksi.

Kuvittele, että useat kiinteistöalan ammattilaiset olisivat olleet itsesäätämässä lukitusta ja mediapaastoa viimeiset 15 vuotta.

Tällöin he yllättyvät siitä, että pelkkä hyvä backlinkkiprofiili mutta pinnallinen ja epäolennainen verkkosivujen sisältö ei enää riitä.

Nykyään backlinkit ovat vain yksi monista Google käyttää algoritmissaan sijoitussignaaleja.

Asiallisen ja laadukkaan sisällön tuottaminen on elintärkeää menestyksekkäälle SEO-strategialle, joka voi tehdä verkkoläsnäolosta ratkaisevan.

Kiinteistöjen hakukoneoptimoinnista tulee siis todennäköistä, mutta se ei ole mahdollista, jos kiinteistöalan ammattilainen ei jostain syystä onnistu tuottamaan relevanttia sisältöä oikealle kohderyhmälle.

Jälkimmäinen edellyttää kohdeyleisön tarpeiden, toiveiden ja kipujen tuntemista.

Tämä skenaario viittaa siis kiinteistöalan ammattilaisen tai ulkoistetun palveluntarjoajan taitoihin luoda hyvä kiinteistöjen markkinointi- ja hakukoneoptimointistrategia, johon yleensä kuuluu kohderyhmää koskevan tiedon kerääminen.

Jälkimmäiseen kuuluu myös asiakaspolun suunnittelu.

(Kuva: Kelly Sikkema on Unsplash)

Skenaario 4: Rajoitetut budjetit (mukaan lukien "hikipääoma")

Jos minun pitäisi valita ratkaisevimmat skenaariot, joiden vuoksi kiinteistöjen hakukoneoptimointi ei ole kannattavaa, se olisi rajallinen budjetti (mukaan lukien "hikipääoma"), jota seuraisivat skenaario 3 (merkityksellisen sisällön puute taitojen puutteen vuoksi) ja skenaario 5 (tulossa pian).

Rajallinen budjetti on kaikkien yritysten (myös kiinteistöalan) ikiaikainen ongelma.

Rajallinen budjetti SEO:n toteuttamiseen rajoittaa tarvittavia resursseja, sillä SEO vie aikaa ja vaivaa. Se ei ole lyhytaikainen markkinointikanava.

Päinvastoin, sinun on tuotettava laadukasta kiinteistösisältöä pitkän aikaa, kunnes (ehkä) näet tuloksia, jos olet tehnyt useimmat asiat oikein.

Se myös rajoittaa kiinteistöalan ammattilaisten mahdollisuuksia kilpailla erittäin kilpailluilla markkinoilla.

Yritykset, joilla on suurempi budjetti, ovat tässä tapauksessa etulyöntiasemassa (ne voivat esimerkiksi palkata kirjoittajatiimin).

Vaikka kiinteistöalan ammattilaisten budjetti olisi pieni tai sitä ei olisi lainkaan, he voivat silti käyttää "hikipääomaa" ja tuottaa sisällön itse.

Tällöin heidän on investoitava huomattava määrä päivittäisiä työtunteja pitkän ajan kuluessa.

Jos molemmat (rajalliset budjetit ja ei päivittäistä aikaa) ovat kyseessä, kiinteistöjen hakukoneoptimointi ei ehkä ole varteenotettava vaihtoehto.

Skenaario 5: Haluat saavuttaa lyhyen aikavälin tavoitteita SEO:n avulla.

Koska luet Ranktrackerin blogia, tiedät varmasti jo, että SEO on pitkän aikavälin strategia, joka vaatii aikaa, kärsivällisyyttä ja johdonmukaisuutta.

Se ei ole taikaluoti, joka tuottaa välittömiä tuloksia.

Googlen ja hakukoneoptimoinnin alkuaikoina se saattoi olla lähellä sitä, mutta ne ajat ovat ohi.

Tämä on sopimus. Jotkut kiinteistöalan ammattilaiset haluavat saavuttaa tietyn rahallisen tavoitteen (esim. nettopalkkiot, tietty määrä kuukausittaisia kauppoja) muutaman kuukauden kuluessa.

Halu tehdä näin johtuu usein siitä, että hakukoneoptimoinnin rajoitteita ei tunneta.

Siinä tapauksessa olisi huono neuvo ehdottaa SEO:n käyttöä tavoitteiden saavuttamiseksi, ainakin jos heidän on todella saavutettava tavoitteensa muutaman kuukauden kuluessa.

Jos kyseessä olisi vähemmän kilpailtu kiinteistöalan markkinarako ja kyseisellä kiinteistöalan ammattilaisella olisi vakavasti otettavaa kokemusta SEO:sta konepellin alla, suuri budjetti ja hän käyttäisi ikääntynyttä verkkotunnusta (ilman myrkyllisiä linkkejä), SEO voisi olla tavallaan toteuttamiskelpoinen.

Varmuuden vuoksi en edelleenkään suosittele sitä, vaan mieluummin maksettuja mainoksia (esim. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads jne.).