Laskeutumissivut 2.0 - 5 syytä, miksi virastot päivittävät hybrideihin SEO-sivuihin

Intro

Jos olet kuten useimmat markkinoijat, etsit aina tapoja parantaa kampanjoita ja saada parempia tuloksia. Laskeutumissivut ovat keskeinen osa onnistunutta markkinointia.

Toimistojen omistajat ovat kuitenkin joutuneet hankalaan tilanteeseen, sillä he ovat joutuneet SEO:n ja PPC-päälliköiden väliseen eeppiseen köydenvetoon.

Kukin väittää, että heidän tapansa on ylivoimainen, ja vakuuttaa itsevarmasti, että laskeutumis- tai hakukoneoptimointipohjaiset sivut johtavat eniten konversioihin ja hakukoneoptimointipaikkoihin.

Se, mikä strategia tuottaa parhaan tuoton sijoitukselle, on jännittävä kamppailu, joka pitää toimistojen (ja yritysten) omistajat varpaillaan.

Viime aikoina laskeutumissivujen käyttö on kuitenkin noussut uudelleen, mutta eräällä tavalla.

Nämä uudet "hybridi-SEO" -sivut (tai Frankenstein-sivut) on suunniteltu parantamaan hakukoneiden sijoitusta ja tarjoamaan samalla erinomainen käyttäjäkokemus maksullisille mainoskampanjoille.

Tässä artikkelissa tarkastelemme viittä syytä, joiden vuoksi virastot siirtyvät tähän ratkaisuun.

1. Et voi enää luottaa yhteen liikennelähteeseen.

Olemme kaikki olleet siinä tilanteessa - jumissa ikuisessa liikenteen etsinnässä. Kaadat rahaa ja asiantuntemusta ja investoit tunti toisensa jälkeen mainoskampanjoihin - vain huomataksesi, ettei mikään toimi toivotulla tavalla.

Karu todellisuus on, että vain yhteen liikennelähteeseen luottaminen ei ole enää vaihtoehto. Tarvitset monipuolisen valikoiman liikennelähteitä, jotta et jää jälkeen.

Google-haku on edelleen hallitseva liikennelähde, sillä se tuottaa 50 prosenttia useimpien toimialojen verkkoliikenteestä. Tämä tarkoittaa, että jos käytät vain maksettuja mainoksia, jätät paljon rahaa käyttämättä.

Varmistaaksesi, että verkkosivustosi pysyy näkyvänä ja merkityksellisenä alati muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä, sinun on otettava käyttöön muita liikennelähteitä.

Useat liikennevirrat ovat nyt yhtä tärkeitä kuin osakkeiden tai kiinteistöjen hajauttaminen. Orgaanisen ja maksetun liikenteen yhdistäminen auttaa sinua maksimoimaan näkyvyyden turvautumatta pelkästään kalliisiin mainoskampanjoihin.

Ja jos olet luottanut pelkästään mainoskampanjoihin, suosittelen lämpimästi tutkimaan, millainen SEO-potentiaali nykyisillä sivuillasi on.

Käyttämällä Ranktrackerin kaltaista työkalua voit paljastaa tuottoisat avainsanamahdollisuudet, joita voit lisätä olemassa oleviin laskeutumissivuihisi, jolloin pääset askeleen lähemmäs hybridi-SEO-sivuja.

(Lähde: Ranktracker)

2. Hybridi-SEO-sivu on kuin sveitsiläinen armeijan veitsi.

Kun yksi sivu on optimoitu sekä SEO:lle että PPC:lle, voit saada enemmän irti samasta sisällöstä.

Erillisten sivujen luomisen sijaan voit käyttää yhtä sivua molempien strategioiden optimointiin - se on kuin digitaalisen markkinoinnin sveitsiläinen armeijan veitsi.

Vaikka saattaa vaatia hieman enemmän työtä varmistaa, että verkkosivustosi on optimoitu molempia liikennetyyppejä varten, se on lopulta sen arvoista, kun näet näkyvyyden lisääntyvän ja mainosten konversioluvut kasvavat.

Ja jos et ole kovin tietäväinen sen suhteen, kuinka optimoida aloitussivusi SEO:n kannalta, saatavilla on paljon hyödyllisiä SEO-tarkistuslistatyökaluja, jotka voivat tehdä tästä prosessista helpon.

Lähde: Ranktracker

Hyvin laaditun aloitussivun avulla verkkosivustosi selviytyy missä tahansa maastossa ja estää kilpailijoitasi olemasta digitaalisen viidakon ainoat hallitsijat.

3. Hybrid SEO-sivut on rakennettu konversioita silmällä pitäen.

Jos yksi asia on varma, niin se on se, että hakukoneoptimointiin perustuvat sivut ovat huonoja, kun on kyse konversioista.

Yritys tehdä jotain liian optimoitua voi usein olla hölmöläisen tehtävä; se kirjaimellisesti vie "inhimillisen" elementin pois prosessista ja johtaa keskinkertaisuuteen.

Silloin hybridisivut pelastavat tilanteen myyntipsykologian ja hakukoneoptimoinnin yhdistelmällään. Oikein toteutettuna ne voivat tarjota todellista tehoa konversiolukujen suhteen ilman, että SEO-ominaisuudet kärsivät.

Tärkeintä on varmistaa, että hybridisivusi sisältää sekä SEO:n että psykologian elementtejä, jotta sen menestys voidaan optimoida. Älä siis pelkää sekoittaa ja olla luova - vaihtelu on loppujen lopuksi elämän mauste.

Hieno uutinen on, että Google palkitsee mainostajat, jotka tarjoavat relevantimpia ja laadukkaampia laskeutumissivukokemuksia.

Luomalla laskeutumissivun, joka täyttää sekä SEO:n että PPC:n vaatimukset, voit todennäköisesti optimoida laatupisteet, mikä auttaa sinua saamaan alennuksia mainoksistasi. Ja kukapa ei tykkäisi saada alennusta?

(Lähde: WordStream)

Tarinan opetus? Sinun on monipuolistettava. Se tarkoittaa, että ei pidä luottaa pelkästään hakukoneoptimointiin tai PPC:hen vaan hyödyntää molempia. Frankenstein-laskeutumissivulla voit saada kakun ja syödä sen myös.

4. Varmistat markkinointikampanjasi tulevaisuudelta

Taivaassa luotu parivaljakko. SEO ja PPC ovat kuin kaksi hernettä palossa - ne täydentävät toistensa vahvuuksia ja antavat liikennesalkullesi täydellisen tasapainon, jota se niin kipeästi tarvitsee.

Hyödyntämällä näitä kahta kasvatat todennäköisesti laskeutumissivujesi pituutta, minkä on todettu nostavan konversiolukuja yli 220 %.

Syynä tähän on todennäköisesti psykologinen ilmiö, joka tunnetaan nimellä ankkurointiheuristiikka (eli fokalismi).

(Lähde: Antavo)

Siellä ihmiset kiinnittyvät alitajuisesti ensimmäiseen tietoon, jonka he saavat päätöstä tehdessään - mikä vastaa suoraan pitkien aloitussivujen tavoitteita.

Kun luot pitkän aloitussivun, jossa on kiehtova johdanto ja vakuuttavaa tukisisältöä tuotteellesi tai palvelullesi, on todennäköisempää, että verkkosivuston kävijät saavuttavat haluamasi tavoitteen. Ja se kaikki johtuu tästä psykologisesta ennakkoluulosta, jota kutsutaan heuristiikaksi.

Jos siis haluat varmistaa markkinointikampanjasi tulevaisuudennäkymät ja pitää ne pelin edellä, harkitse hakukoneoptimoinnin ja pay-per-clickin yhdistelmää.

5. Jos et käytä hybridi-SEO-sivuja, on mahdollista, että kilpailijasi käyttää niitä.

Hakukoneoptimointi voi olla hankala asia hallita, ja usein tuntuu siltä, että tavoitepylväät siirtyvät jatkuvasti, kun on kyse verkkosivuston sisällön optimoinnista.

Ei siis ole mikään yllätys, että monet toimiston omistajat tuntevat olonsa häkeltyneeksi ajatuksesta, että heidän on tehtävä verkkosivuistaan "hybridi" pysyäkseen kilpailijoiden edellä.

Mutta älä huoli - se ei ole niin monimutkaista kuin miltä se kuulostaa. Voit päästä mukaan hybridi-SEO:hon optimoimalla sisältösi monin eri tavoin.

• Kokeile laajentaa aloitussivusi sisältöä optimoidaksesi sen tietyille avainsanalauseille. Useimmiten tämä onnistuu helpoimmin usein kysytyillä kysymyksillä. Ihmiset etsivät lähes aina vastauksia, jotka liittyvät avainsanasi aiheeseen.
• Käytä strukturoitujen tietojen ja luonnollisen kielen yhdistelmää, jotta sisältösi olisi helpommin löydettävissä(katso NLP). Ranktrackerin ja NeuronWriterin kaltaiset työkalut voivat auttaa tässä.

Näiden strategioiden avulla voit parantaa verkkoläsnäoloasi, lisätä näkyvyyttäsi hakukoneiden tulossivuilla (SERP) ja pysyä kilpailukykyisenä markkinoilla.

Pidä toimistosi ajan hermolla ajattelemalla laatikon ulkopuolella ja lisäämällä hybridi-SEO-sivut työkaluvarastoosi (ja tarjoamalla sitä myös asiakkaillesi palveluna).

Nämä innovatiiviset sivut eivät ainoastaan auta sinua saavuttamaan parempia sijoituksia hakukoneissa, vaan ne myös tekevät yrityksestäsi näkyvämmän ja mieleenpainuvamman.

Seuraavassa on kolme esimerkkiä todellisista hybridisivuista

1. Online-markkinoinnin gurut (OMG)

Online Marketing Gurus on valtava voima digitaalisen markkinoinnin areenalla; rohkealla sekoituksella SEO-taikuutta ja copywriting-taitoa he ovat nousseet kärkipaikalle yhä uudelleen.

Ne sisältävät herkkä sekoitus pakottavia copywriting ja SEO avainsanojen sijoittaminen auttaa heitä sijoitus #1 Google eri kilpailukykyinen hakutermejä.

Mitä he tekevät hyvin:

Avainsanojen sijoittelua käytetään hyvin -

OMG:n onnistuminen avainsanojen strategisessa sijoittamisessa laskeutumissivuille vaatii taitoa, eikä se ole helppoa. Mutta tehokkaiden avainsanatyökalujen avulla voit yksinkertaistaa prosessin kymmenkertaisesti.

Siellä on kiinnostavaa sisältöä

OMG kirjoittaa sisältönsä kohderyhmänsä toiveiden, kipupisteiden ja vastalausekkeiden pohjalta - toisin kuin perinteiset SEO-sivut. Tämä psykologian käyttö (joka on peräisin persoonatutkimuksesta) antaa meille mahdollisuuden ymmärtää asiakkaitamme paremmin ja voi parantaa konversiolukuja huomattavasti.

Sivu sisältää SEO-pohjaisia usein kysyttyjä kysymyksiä

Monet ihmiset unohtavat tämän aloitussivun osan, mutta siitä voi olla todella paljon hyötyä. Se pitää kävijät sivulla pidempään, vastaa heidän kysymyksiinsä ja auttaa heitä tekemään tietoon perustuvan päätöksen tuotteestasi tai palvelustasi. Voit käyttää Ranktrackerin kaltaisia työkaluja selvittääksesi, mitä kysymyksiä ihmiset etsivät ja kirjoittaa usein kysytyt kysymykset niiden perusteella.

I(mage lähde: Online Marketing Gurus)

2. JRR Markkinointi

JRR Marketing on yksi johtavista toimijoista ulkoistetun CMO-toiminnan alalla, ja se ylpeilee huomiota herättävillä laskeutumissivuillaan, jotka noudattavat parhaita käytäntöjä.

He ovat jatkuvasti sijoittuneet useiden hakutulosten kärkisijoille lukuisilla avainsanoilla vain hyödyntämällä hybrid SEO-laskeutumissivujen voimaa.

Mitä he tekevät hyvin:

Sisältää paljon sosiaalista näyttöä

Tuttujen yritysten luotettavat logot, positiiviset asiakastodistukset ja viimeaikaiset tulokset voivat kaikki auttaa parantamaan verkkokäyttöön siirtymisen astetta. Asiakkaat tunnistavat, että olet luotettava lähde, mikä saa heidät luottamaan sinuun varmemmin ratkaisujen tarjoajana.

Sisältää SEO-rikkaita kysymyksiä

Jos se tuntuu toistuvalta kaavalta, se johtuu siitä, että se on sitä. SEO-pohjaisten FAQ:ien sisällyttäminen verkkosivustosi sivuille on avainasemassa, kun haluat sijoittua eri avainsanoilla SERP:ssä. Akordionit ovat tehokas tapa lisätä runsaasti tietoa sivulle ilman, että ne hukuttavat tai häiritsevät sivuston kävijöitä.

(Kuvan lähde: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital saattaa olla vielä tuore kasvo Australian SEO-maailmassa, mutta se on jo tehnyt isoja loikkia SERP-sijoituksissa eri puolilla maata. Kuten pian huomaat, tämä toimisto on ratkaissut hybridi-SEO-koodin ja saavuttanut lyömätöntä menestystä.

Mitä he tekevät hyvin:

Sisältää heuristiikat

Heidän verkkosivustonsa sivut ovat tarkoituksella pitkiä ankkurointiheuristiikan hyödyntämiseksi, kuten alla olevassa kuvakaappauksessa näkyy. Mutta mitä et näe kuvakaappauksessa (koska sivut olivat aivan liian pitkiä näytettäväksi) - arvasit sen - SEO FAQ.

Sisältää monia videomyyntikirjeitä (VSL)

Ei liene yllätys, että videomyyntikirjeet alkavat olla uusi kuuma lippu onnistuneelle aloitussivulle.

Kun VSL:t ovat menestyneet erinomaisesti laskeutumissivujen konversioiden lisäämisessä, on melkein kuin jättäisit rahaa pöydälle, jos et kokeile sitä.

Tilastot puhuvat puolestaan: Smart Insights toteutti hiljattain tutkimuksen, joka osoitti, että videosisällön sisällyttäminen laskeutumissivuille voi lisätä konversioita vaikuttavalla 86 prosentilla.

(Kuvan lähde: Veritas Digital)

Hybridi-SEO on valloittamassa maailmaa myrskyllä

Yhdistämällä hakukoneoptimoinnin houkuttelevaan sisältöön, sosiaaliseen todistusaineistoon, heuristiikkaan ja videomyyntikirjeisiin nämä (ja monet muutkin) virastot ovat onnistuneet sijoittumaan menestyksekkäästi kilpaileville avainsanoille ja lisäämään liikennettä verkkosivuilleen.

Jos siis haluat lisätä orgaanista liikennettä ja konversioita, ratkaisu voi olla hybridi-SEO-sivu. Luo sellainen jo tänään ja valmistaudu yrityksesi seuraavaan suureen harppaukseen eteenpäin.